移動搜索：老二何其多 百度偷著樂

今年二季度，移動搜索異常熱鬧，新人輩出。從UC到搜狗，再到360，似乎不說自己做移動搜索都不好意思跟人打招呼。如今幾個月過去，到了該用數(shù)據(jù)說話的時候了。

根據(jù)近日市場咨詢公司第一象限發(fā)布的《2014年5月搜索市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，百度移動搜索發(fā)展勢頭及地位并未受到新進(jìn)入的競爭對手的影響，反而進(jìn)一步穩(wěn)固了其一家獨大的地位。

百度份額一家獨大，“老二們”份額均不足百度零頭

先來看看份額數(shù)據(jù)。報告數(shù)據(jù)顯示，在手機搜索市場中，百度以79.3%的市場份額遙遙領(lǐng)先。谷歌手機搜索以5.9%的市場份額位居第二，但同百度搜索的差距明顯，份額不足百度零頭。宜搜以5.8%的市場份額占據(jù)第三。搜狗搜索（1.8%）和SOSO搜索(1.2%)的合并市場份額達(dá)到3%，位居第四。360手機搜索（1.6%）和必應(yīng)搜索（1.0%）位居5、6位。

以上數(shù)據(jù)可以看出兩個問題：第一，百度和其他玩家的差距非常巨大；第二，除百度外的其他玩家之間的份額差距不太大，大家都有機會爭奪第二，但競爭異常激烈。

究其原因，這份報告也給出了相應(yīng)的解讀。從報告的數(shù)據(jù)來看，主要原因還是百度在PC端的搜索上占據(jù)了毫不動搖的支配地位，積累了相當(dāng)多的用戶群，形成了獨一無二的用戶習(xí)慣。報告指出，在用戶從PC向手機遷移的過程中，百度用戶品牌保持率高達(dá)89.6%，360和谷歌搜索僅為33.5%和40.6%。與此同時，搜狗、360、谷歌等搜索引擎均有較大部分用戶遷移至百度搜索，其中，搜狗為為67.6%、360為58.0%、谷歌為46.9%。

華爾街投行不看好新來者 加倉挺百度

不看好移動搜索老二的除了用戶，還有華爾街投行們。外媒消息顯示，德意志銀行發(fā)布的最新報告里也是給百度評級“買入”。報告中明確指出：近期，在移動搜索領(lǐng)域出現(xiàn)了新的競爭者，但他們的出現(xiàn)并未對百度的移動搜索業(yè)務(wù)產(chǎn)生過多的影響。

此外，今年一季度以來，以索羅斯、SAC Capital的Steven Cohen和文藝復(fù)興基金的西蒙斯為首的對沖基金大額都加倉了百度(BIDU)。而賣方包括上述德意志銀行和摩根大通在內(nèi)的多家華爾街投資銀行也紛紛將百度目標(biāo)價上調(diào)。

華爾街的“聰明錢”目前不約而同的看好百度，不僅全面增持、買入，更是在報告中紛紛表示對新加入市場的競爭者報以不看好的態(tài)度。筆者認(rèn)為，正是由于移動搜索領(lǐng)域不斷加入新的競爭者，而百度卻未受任何影響，市場份額持續(xù)走高的現(xiàn)狀，才給“聰明錢”增加了信心。

第二陣營總被忽視 百度“偷著樂”

搜索本來就是一個特異的市場，在國內(nèi)外幾乎從來都是贏者通吃。因為當(dāng)用戶形成了使用某個搜索引擎的習(xí)慣之后，就很難去改變，而搜索引擎企業(yè)更是靠常年的積累形成獨特的大數(shù)據(jù)處理能力，在商業(yè)模式開發(fā)、用戶行為研究等方面擁有越來越強的核心能力，從而對廣告主也形成第一選擇慣性。所以，搜索引擎市場只有第一，沒有跟隨其后的第二名，有的只是第二集團(tuán)，而第二集團(tuán)只能在特定的小眾市場有所作為。

根據(jù)艾瑞咨詢估算，今年二季度，搜索企業(yè)移動端收入規(guī)模為31.9億，在整體市場規(guī)模當(dāng)中占比21.7%，相較于上個季度增長29.2%。而在搜索整體市場營收中，百度份額達(dá)到81.7%，與之在移動端的市場份額也非常接近。

艾瑞咨詢認(rèn)為，當(dāng)前百度來自移動端的流量與營收在其整體流量及營收當(dāng)中的占比均在不斷提升，其移動端的CPC也在不斷向PC端靠攏，LBS等基于移動端的業(yè)務(wù)也發(fā)展迅速。艾瑞咨詢認(rèn)為，當(dāng)前移動端已成為最重要的增長點之一，并且未來還將帶來更高回報。

沒錯，移動搜索，被顛覆的一直都是第二位。

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