雙11購(gòu)物節(jié)將至，剁手族還會(huì)癡狂嗎

時(shí)間進(jìn)入到2014年的10月中旬，有兩個(gè)年終歲尾的重頭戲都進(jìn)入了準(zhǔn)備的關(guān)鍵時(shí)期。一個(gè)是中央電視臺(tái)的春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)，一個(gè)自然是11月11日的購(gòu)物節(jié)。

如今，春晚還沒(méi)動(dòng)靜，雙11的準(zhǔn)備活動(dòng)已經(jīng)展開(kāi)。我們不去聽(tīng)阿里巴巴的高管們對(duì)今年雙11的規(guī)劃與預(yù)測(cè)，就憑自己的想象簡(jiǎn)單的探討下購(gòu)物節(jié)的新氣象。

雙11繼續(xù)辦但會(huì)有很大改變

春晚到現(xiàn)在還沒(méi)下手，連導(dǎo)演都不確定，但肯定不會(huì)跳票，因?yàn)榇汗?jié)晚會(huì)已經(jīng)成為了新年俗，動(dòng)手晚不一定就質(zhì)量差，以前那種大動(dòng)干戈的春晚準(zhǔn)備才是過(guò)分。雙11的購(gòu)物節(jié)在不久前也傳出可能停辦的消息，理由是怕觸犯美國(guó)的法律，結(jié)果卻是杞人憂天，作為中國(guó)人熟悉連外國(guó)人都開(kāi)始參與的購(gòu)物節(jié)，注定會(huì)一直辦下去。

當(dāng)然，繼續(xù)下去并不代表不會(huì)有改變。春節(jié)晚會(huì)今年動(dòng)手晚就預(yù)示著會(huì)有大的變動(dòng)，追求節(jié)目新節(jié)目靚的目標(biāo)將成為歷史，而把春晚辦成一年一度的歡樂(lè)舞臺(tái)才是真諦。雙11的購(gòu)物節(jié)也是如此，這一天早已經(jīng)不是天貓或者阿里巴巴一家的事情，而是全國(guó)性的全電商的甚至是全國(guó)全世界商業(yè)的大聯(lián)歡，今年也會(huì)有新意。

今年雙11的銷售額增長(zhǎng)不會(huì)太大

首先，今年的雙11購(gòu)物節(jié)銷售額肯定比去年要高，但高多少卻未必。去年是350億人民幣，今年增長(zhǎng)到500億還是非常正常的狀態(tài)，但要追求過(guò)高的數(shù)額并不現(xiàn)實(shí)，也不符合阿里巴巴的根本利益。

一年來(lái)，中國(guó)的電商發(fā)展迅速，一家接一家的企業(yè)上市，一次接一次的促銷充斥了全年。百度的3.7女生節(jié)，京東的6.18店慶，蘇寧國(guó)美們的不斷促銷，全年的電子商務(wù)銷售額都在快速增長(zhǎng)，也大大的消耗了網(wǎng)民的購(gòu)物潛力，留著到雙11搶購(gòu)的力量已經(jīng)不如以前更足。

另外，以前的雙11購(gòu)物節(jié)讓很多常年不購(gòu)物的或者初次購(gòu)物者加入到購(gòu)物狂歡中，而隨著中國(guó)電子商務(wù)的深度發(fā)展，越來(lái)越多的老百姓已經(jīng)成為了老網(wǎng)民，靠新用戶來(lái)提高銷售額的動(dòng)能也已經(jīng)銷減。

雙11已經(jīng)不是天貓一家的獨(dú)角戲

最早，雙11就是天貓自己的獨(dú)角戲，連淘寶都難得分到好處，也引發(fā)了很多小店主的抗議，據(jù)說(shuō)這次阿里巴巴將給淘寶更多的支持。所以，今年的雙11注定會(huì)是中小賣家的盛事，吸引更多的小店主們參與其中。

連續(xù)幾年的雙11購(gòu)物，越來(lái)越多的中國(guó)電子商務(wù)企業(yè)不再袖手旁觀，甚至?xí)?duì)這一天展開(kāi)圍追堵截。實(shí)際上，包括京東、唯品會(huì)、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、蘇寧、國(guó)美等等在內(nèi)，根本沒(méi)有必要羞羞答答的展開(kāi)爭(zhēng)奪，完全可以直面雙11，和阿里巴巴采取類似的戰(zhàn)略在同一天展開(kāi)陣地戰(zhàn)。這種行業(yè)大戰(zhàn)不僅不會(huì)影響阿里巴巴的銷售額，甚至?xí)龠M(jìn)其銷售，也讓其他電商不會(huì)錯(cuò)過(guò)好事。

產(chǎn)品品類將得到前所未有的豐富

雙11具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，而原來(lái)更是以銷售服裝或床上用品等為核心產(chǎn)品，去年的小米成為了銷售額最高的單品企業(yè)?？梢?jiàn)，隨著雙11的發(fā)展，也伴著中國(guó)老百姓消費(fèi)結(jié)構(gòu)的變化，購(gòu)物節(jié)的主要商品品類正在不斷發(fā)生改變。

2014年的雙11購(gòu)物節(jié)肯定將成為大宗商品的舞臺(tái)，包括智能電子產(chǎn)品、高檔耐用消費(fèi)品、汽車甚至包括房子，也包括國(guó)外的著名品牌和奢侈品。如果這些商品能夠正常的銷售，即便參與雙11的普通用戶在減少，用戶搶購(gòu)的意愿在下降，這一天的整體銷售額還是會(huì)大幅度的提升。

蘋(píng)果iphone6手機(jī)正好剛剛在中國(guó)市場(chǎng)正式上市，肯定會(huì)成為雙11購(gòu)物節(jié)的明星，三家基礎(chǔ)運(yùn)營(yíng)商與各虛擬運(yùn)營(yíng)商都會(huì)參與其中，而這些電子商務(wù)公司恰恰很多都已經(jīng)是虛擬運(yùn)營(yíng)商。當(dāng)然，面對(duì)iphone6的可能大熱銷，小米、聯(lián)想、華為、中興、酷派、魅族…也包括很多新智能手機(jī)品牌，都會(huì)進(jìn)行促銷以便防守市場(chǎng)。所以，我們完全可以相信，今年的雙11注定是智能手機(jī)大戰(zhàn)的戰(zhàn)場(chǎng)。

雙11還僅僅是購(gòu)物節(jié)嗎？

從2009年到2014年，雙11已經(jīng)從天貓擴(kuò)散到全電商平臺(tái)，從國(guó)內(nèi)擴(kuò)展到全球。雙11，正逐漸從單一的電商營(yíng)銷日，變成了全球消費(fèi)者的購(gòu)物狂歡節(jié)，而這種擴(kuò)展更是帶動(dòng)了整個(gè)中國(guó)商業(yè)的巨大變局。

正是因?yàn)殡p11購(gòu)物節(jié)，全民都參與到了網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物中，大大促進(jìn)了中國(guó)電子商務(wù)的覺(jué)醒，讓中國(guó)的電子商務(wù)行業(yè)在短短的幾年中便傲視全球，所以，雙11購(gòu)物節(jié)實(shí)際上是中國(guó)步入信息化時(shí)代的一個(gè)新節(jié)日，與阿里巴巴的打造關(guān)系并不是絕對(duì)。即便沒(méi)有阿里巴巴，中國(guó)也會(huì)出現(xiàn)類似的購(gòu)物節(jié)日，這個(gè)時(shí)代需要這樣的節(jié)日。

因?yàn)殡p11購(gòu)物節(jié)，網(wǎng)絡(luò)帶寬和網(wǎng)速就成為了很多人關(guān)注的問(wèn)題，首先是參與購(gòu)物節(jié)促銷的企業(yè)需要在信息系統(tǒng)上加強(qiáng)，以應(yīng)對(duì)強(qiáng)大的流量，另外普通老百姓為了搶購(gòu)到稱心的貨物也會(huì)提升寬帶網(wǎng)速或?yàn)榇诵卵b寬帶，使運(yùn)營(yíng)商的寬帶業(yè)務(wù)得到普及的動(dòng)力，還有，運(yùn)營(yíng)商和阿里巴巴等也為了完成這種流量高峰的沖擊而不斷優(yōu)化技術(shù)提高能力，大大提升了中國(guó)信息化應(yīng)急處理水平。

當(dāng)然，我們更不要忘記，正是因?yàn)殡p11購(gòu)物節(jié)的沖擊，中國(guó)的物流行業(yè)得到了脫胎換骨的變革，也甚至帶動(dòng)了中國(guó)郵政、中國(guó)鐵路這樣的國(guó)企做出了適應(yīng)時(shí)代的很多改變，大大促進(jìn)了中國(guó)社會(huì)現(xiàn)代化的進(jìn)步。

一切一切的改變都反過(guò)來(lái)會(huì)推動(dòng)雙11購(gòu)物節(jié)的更加成熟，也讓雙11購(gòu)物節(jié)更加平穩(wěn)，越來(lái)越多的網(wǎng)購(gòu)族會(huì)更加淡定而不是癡狂。未來(lái)，一個(gè)不可缺少卻不再引發(fā)社會(huì)騷動(dòng)的購(gòu)物節(jié)才是中國(guó)電子商務(wù)的真正發(fā)達(dá)的標(biāo)志。

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