蘋果滅掉SIM卡易 霸主夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)難

這兩天，媒體熱議的焦點(diǎn)很多，但最熱的是，蘋果是否要把手機(jī)上的SIM卡給干掉。因?yàn)樾鲁鰻t的iPad Air 2和iPad mini 3都會(huì)配備一張可以適用于多家運(yùn)營(yíng)商服務(wù)的可重復(fù)編程的“蘋果SIM卡”，用戶只需在系統(tǒng)中進(jìn)行簡(jiǎn)單的操作就能完成運(yùn)營(yíng)商和套餐的切換?；叵肫餗icro SIM卡也是和初代iPad一起到來(lái)的，人們不僅要問(wèn)，蘋果一次一次向SIM開刀，到底想干什么？

實(shí)際上，蘋果自從喬布斯時(shí)代開始就已經(jīng)對(duì)SIM卡虎視眈眈并不斷下剪刀，這塊通信運(yùn)營(yíng)商的自留地代表了電信公司的權(quán)威，蘋果卻始終欲除之而后快，但這樣的夢(mèng)想會(huì)在短期內(nèi)成功嗎？即便SIM真的沒(méi)了，通信世界會(huì)是蘋果的天下的嗎？

SIM卡由大變小是趨勢(shì)，“硬”被“軟”替代是必然

在移動(dòng)電話領(lǐng)域，SIM卡是（Subscriber Identity Module 客戶識(shí)別模塊）的縮寫，也稱為智能卡、用戶身份識(shí)別卡，手機(jī)必須裝上此卡方能使用，它在一電腦芯片上存儲(chǔ)了數(shù)字移動(dòng)電話客戶的信息，加密的密鑰以及用戶的電話簿等內(nèi)容，可供移動(dòng)電話網(wǎng)絡(luò)客戶身份進(jìn)行鑒別，并對(duì)客戶通話時(shí)的語(yǔ)音信息進(jìn)行加密。

回顧SIM卡的歷史， SIM 卡有大小之分，原卡（卡架）的尺寸為 54mm×85mm （銀行卡標(biāo)準(zhǔn)尺寸），標(biāo)準(zhǔn)卡（從卡架上取下的那塊）的尺寸為 25mm×15mm ，小SIM卡（Micro SIM卡，標(biāo)準(zhǔn)卡上帶有芯片的那一塊）是12x15mm。

從大小上看，Micro SIM卡尺寸比我們手機(jī)中使用的標(biāo)準(zhǔn)SIM卡規(guī)格小了52%，而2012年在蘋果提出下被采納的Nano SIM卡比Micro SIM卡又小了1/3，比起標(biāo)準(zhǔn)SIM卡則小了60%，而且厚度也減少了15%。

由此，我們看到了一個(gè)趨勢(shì)，手機(jī)的SIM卡一直在逐漸小型化，人們自然的聯(lián)想到未來(lái)的趨勢(shì)可能是不再存在。

實(shí)際上，SIM的消亡是遲早的事情，即便沒(méi)有蘋果的驅(qū)動(dòng)也會(huì)實(shí)現(xiàn)，在人類通信的發(fā)展史上，“軟”替代“硬”是一直在發(fā)生的普遍規(guī)律，正如數(shù)年前沒(méi)有多少人會(huì)相信交換機(jī)被軟交換所取代。

消滅實(shí)體SIM卡容易，但消滅SIM難

回望歷史，如果你看當(dāng)年的大哥大，那個(gè)時(shí)代是不需要什么SIM卡的，更不可以自己去換個(gè)SIM卡換個(gè)運(yùn)營(yíng)商，而最早的CDMA手機(jī)也實(shí)行的是機(jī)卡一體，擁有一張獨(dú)立的SIM是移動(dòng)電話發(fā)展中的重大事件，也是促進(jìn)移動(dòng)通信產(chǎn)業(yè)繁榮的重大變革之一。

所以，隨著技術(shù)的發(fā)展，未來(lái)的移動(dòng)通信設(shè)備讓SIM退出歷史舞臺(tái)也十分正常。一方面，SIM的小型化和軟件化是趨勢(shì)，也就是說(shuō)，未來(lái)實(shí)體的SIM卡一定會(huì)消失；另一方面，蘋果還具有強(qiáng)大的示范效應(yīng)，這次內(nèi)置了蘋果SIM，下一步一定會(huì)實(shí)現(xiàn)直接的可編程虛擬SIM。所以，消滅實(shí)體SIM卡的時(shí)間已經(jīng)不會(huì)太長(zhǎng)，預(yù)計(jì)在三年內(nèi)即可實(shí)現(xiàn)。

不過(guò)，即便實(shí)體的SIM卡消失了，SIM卻不會(huì)消失。在當(dāng)今的時(shí)代，用戶的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用還只能是依賴運(yùn)營(yíng)商提供的網(wǎng)絡(luò)，這樣的網(wǎng)絡(luò)并不會(huì)完全管道化，運(yùn)營(yíng)商依然會(huì)在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間之內(nèi)掌控網(wǎng)絡(luò)的管理權(quán)，還需要身份識(shí)別、信息存儲(chǔ)，因此，硬的沒(méi)有了，軟的一定在，SIM卡只是換了個(gè)存在方式而已。

移動(dòng)電話的幼年階段曾經(jīng)是沒(méi)有SIM卡的，只是到了數(shù)字移動(dòng)電話的GSM時(shí)代才實(shí)現(xiàn)了“機(jī)卡分離”，也事實(shí)上大大方便了用戶的使用，特別是保證了用戶的運(yùn)營(yíng)商選擇權(quán)，而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，實(shí)體的SIM卡逐漸不再需要，但消失后的移動(dòng)終端也仍然會(huì)沿著自由選擇的道路前進(jìn)。

蘋果消滅SIM卡野心昭然若揭但進(jìn)展緩慢

蘋果之所以要不斷的在SIM的小型化上下功夫甚至要取消SIM卡，存在表面上和根本上兩個(gè)方面的原因。

從表面上看，蘋果要小型化SIM卡或者取消SIM，是移動(dòng)設(shè)備不斷小型化、輕薄化的需要，畢竟那個(gè)只有數(shù)百K內(nèi)存的卡片卻擁有那么大的物理塊頭，實(shí)在是浪費(fèi)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備的寶貴空間，這一點(diǎn)上，所有設(shè)備廠商是有共鳴的，也能獲得行業(yè)支持。

從根本上看，蘋果去SIM的不斷裁剪，卻是在與通信運(yùn)營(yíng)商進(jìn)行行業(yè)主導(dǎo)權(quán)的博弈，如果這張由通信運(yùn)營(yíng)商銷售與掌控的SIM卡消失了，蘋果將成為整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)者，真正完成江湖霸主的夢(mèng)想。

此外，蘋果不斷在新產(chǎn)品上市的時(shí)候領(lǐng)頭改變SIM的形態(tài)，也是其利用現(xiàn)實(shí)中的自身強(qiáng)勢(shì)產(chǎn)品地位實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)區(qū)隔，提升客戶的產(chǎn)品黏性和轉(zhuǎn)換成本，甚至是想將客戶壟斷起來(lái)，所以，蘋果的這種行為也遭到了同行們的反對(duì)。

在2010年，那個(gè)時(shí)候的蘋果正值巔峰。媒體就傳出消息，蘋果正與SIM卡制造商Gemalto合作開發(fā)一種可定制可寫入的SIM芯片，替代運(yùn)營(yíng)商提供的插入式SIM卡，這張?zhí)厥獾腟IM卡將同時(shí)內(nèi)置一個(gè)可供升級(jí)的閃存部件以及ROM，上傳運(yùn)營(yíng)商的特點(diǎn)代碼到內(nèi)置存儲(chǔ)器中更新配置，以在不同的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)中工作。蘋果的目標(biāo)是通過(guò)這樣的措施越過(guò)運(yùn)營(yíng)商直接向消費(fèi)者銷售iPhone，但最終因?yàn)楦鞣降种贫髁T。

因此，蘋果七年來(lái)始終在對(duì)SIM不斷施展剪刀，但也步履維艱，甚至遭受到了來(lái)自各個(gè)方面的強(qiáng)烈抵制，即便后來(lái)被行業(yè)接受，也并非表明是蘋果取得了勝利。

封閉曾經(jīng)讓蘋果付出代價(jià)，未來(lái)還將如此？

很多人認(rèn)為，一旦SIM卡被蘋果帶頭給消滅掉，那蘋果就成為了唯一的贏家，未來(lái)可以徹底的控制客戶。從終端、操作系統(tǒng)延伸到了網(wǎng)絡(luò)，蘋果已經(jīng)無(wú)所顧忌。

客觀上看，蘋果是有這個(gè)野心的。但是，蘋果也就只能是有這個(gè)野心而已，消滅SIM卡的目標(biāo)會(huì)實(shí)現(xiàn)，但當(dāng)霸主的野心卻不會(huì)實(shí)現(xiàn)。

如今的蘋果已經(jīng)不再是喬布斯時(shí)代的蘋果，不再是蒸蒸日上的科技企業(yè)，在移動(dòng)設(shè)備上興旺發(fā)達(dá)的七年之后，不可避免的已經(jīng)走上了下坡路，未來(lái)這個(gè)下滑的速度還會(huì)加快。蘋果的產(chǎn)品已經(jīng)逐漸平庸化，不再對(duì)客戶構(gòu)成獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品體驗(yàn)，這個(gè)時(shí)候還想把客戶牢牢控制在自己的手中，幾乎不可能實(shí)現(xiàn)。伴隨著移動(dòng)終端產(chǎn)業(yè)的巨變，蘋果打下的天下卻未必自己可以有機(jī)會(huì)坐江山。

蘋果消滅SIM的進(jìn)程已經(jīng)持續(xù)了七年，當(dāng)年的喬幫主信誓旦旦強(qiáng)勢(shì)逼人都不得不在反對(duì)聲中放緩腳步，主要原因就是整個(gè)世界的產(chǎn)業(yè)鏈中電信運(yùn)營(yíng)商的力量還十分強(qiáng)大，當(dāng)這些運(yùn)營(yíng)商還未找到合適的技術(shù)來(lái)保證自身利益的情況下，一定會(huì)聯(lián)合起來(lái)抵制，單一的蘋果沒(méi)有能力對(duì)抗，而封閉的蘋果已經(jīng)很難獲得其他同行的同力支援，甚至還會(huì)在暗地里拆臺(tái)。

蘋果對(duì)SIM的手術(shù)目的是建設(shè)封閉的蘋果生態(tài)，甚至是把用戶的選擇權(quán)也封閉起來(lái)，這是蘋果公司幾十年前成立之后就一直存在的企業(yè)基因。這個(gè)基因幫助蘋果創(chuàng)造了當(dāng)年最好的蘋果電腦，也造就了如今最好的蘋果手機(jī)，但封閉也是蘋果公司的頑疾，曾經(jīng)導(dǎo)致了蘋果電腦在極盛的巔峰直接滑落到崩潰的低谷，移動(dòng)智能設(shè)備會(huì)否重走老路呢？

歷史終將做出裁決，所有給用戶制造麻煩的麻煩制造者，都會(huì)被逐處歷史舞臺(tái)！希望蘋果不是如此！

【首發(fā)于百度百家，未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載，溝通交流請(qǐng) @馬繼華 或加公眾號(hào)“北國(guó)騎士”】

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