巨頭的戰(zhàn)爭：移動互聯(lián)網(wǎng)決戰(zhàn)第二季

移動互聯(lián)網(wǎng)的概念經(jīng)過幾年的預(yù)熱之后，即將在2015年迎來深入發(fā)展的關(guān)鍵時刻，無論是從使用人口上還是從應(yīng)用的深度上都會有更大的進(jìn)步，圍繞這塊市場的爭奪也開始進(jìn)入白熱化。

不過，我們也已經(jīng)看到，移動互聯(lián)網(wǎng)在逐漸成熟，草莽創(chuàng)業(yè)的時代終結(jié)了，每個移動互聯(lián)網(wǎng)的巨頭都在加緊時間苦練內(nèi)功，市場進(jìn)入到了穩(wěn)定競爭的階段。比如，日前百度也展開了對內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)的重組，更加側(cè)重移動業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型。

智能手機(jī)逐漸普及，出貨量縮小，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶新增減少

2014年，智能手機(jī)的出貨量在明顯下降，雖然有多重原因，但也不可忽視人口變化的影響。據(jù)百度最新報告揭示，2014年智能機(jī)大盤增速已明顯放緩，季均增長率首次跌至個位數(shù)，僅為6%，相比之下，2012年季均增長率高達(dá)36%，2013年該指標(biāo)也有14%。

智能手機(jī)的普及率已經(jīng)很高，目前主要的銷量集中在換機(jī)用戶上。根據(jù)報告，2013年下半年、2014年上半年以及2014年下半年，換機(jī)用戶占比一路增長，分別為64%、65%和68%。這種高換機(jī)比例意味著移動互聯(lián)網(wǎng)的新增用戶群體在縮小，新智能手機(jī)的增長并不能帶來相應(yīng)數(shù)量的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長，甚至連一半都不到。

預(yù)計在2015年這一趨勢還將蔓延，新增智能手機(jī)銷量縮小，換機(jī)比例持續(xù)增加，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展所謂的人口紅利將在2015年終結(jié)。

智能手機(jī)功能趨同，差異化減弱，用戶使用習(xí)慣成型

在整個智能手機(jī)市場上，雖然存在由于操作系統(tǒng)的差異化造成的使用分歧，但從整體上看，不同智能手機(jī)的功能差異已經(jīng)很小。大部分的智能手機(jī)都具有定位功能、拍照功能及各種簡單流行的傳感器，這些功能足以支撐現(xiàn)有的各種主流移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，導(dǎo)致用戶在使用同類應(yīng)用的時候體驗差異很小，以此形成了比較固定的用戶使用習(xí)慣。

即便用戶更換了更先進(jìn)的智能手機(jī)，也往往不過是屏幕、處理器速度及存儲等方面的量的強(qiáng)化，并不會太多的改變用戶的使用。百度這份報告數(shù)據(jù)顯示，用戶換機(jī)前后聯(lián)網(wǎng)的總時長接近，換機(jī)后僅增加2分鐘，用戶換機(jī)后會保留原有70%的應(yīng)用，應(yīng)用下載的類型差別不大，用戶換機(jī)前后在各個類目的應(yīng)用上所花費(fèi)的時間并無顯著差異。這些數(shù)據(jù)都說明，指望通過換機(jī)的機(jī)會通過終端來讓自己的產(chǎn)品“出人頭地”的機(jī)會少之又少。

用戶開始固化，年輕一代正在成長，應(yīng)用偏好的代際差異縮小

在智能電視和手機(jī)的發(fā)展過程中，人口的自然發(fā)展都曾經(jīng)成為變革的重要推動力，正是因為年輕上網(wǎng)一代逐漸成長為頂門立戶的主力，智能電視和網(wǎng)絡(luò)機(jī)頂盒對廣電的數(shù)字有線電視展開了一波無法阻擋的替代。

不過，人口的自動推動力在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中很難有太大的作為。如今移動互聯(lián)網(wǎng)的主力人群集中在八零九零后，但四五十歲的六零七零后們也并無太大的落伍。畢竟，從功能手機(jī)到智能手機(jī)并不是飛躍完成，而是漸進(jìn)式的演化，更不要說如今的智能機(jī)已占聯(lián)網(wǎng)手機(jī)總量91%。

根據(jù)百度這份報告，2014智能手機(jī)年季均增長率6%，新增用戶的“質(zhì)量”偏低，其中“一老（50前）一?。?0后）”的占比快速提升，00后用戶的活躍度顯著高于50前，他們是未來移動互聯(lián)網(wǎng)的主力群體。不過，即便00后正在長大，其消費(fèi)行為會有8090們有差異，但這部分人群還太小，要真正成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主力軍還需等待幾年，至少在2015年還不會形成氣候。報告數(shù)據(jù)也顯示，00后關(guān)注的手機(jī)品牌明顯年輕化，但他們實際使用的品牌與大盤并無明顯差異。

超級APP更加強(qiáng)勢，新興力量難有出頭之日

報告顯示，在智能手機(jī)上，獨(dú)立生活服務(wù)類APP表現(xiàn)遜于超級APP，與BAT關(guān)系密切的超級APP們牢牢占據(jù)用戶使用的最前列，而一些生活服務(wù)的獨(dú)立連接入口明顯落于下風(fēng)。

在2014年，BAT們的圈地輪廓基本完成，開始進(jìn)入到深耕細(xì)作階段，因為智能手機(jī)使用習(xí)慣的形成和用戶使用差異性的減弱，使新興的力量很難在短期內(nèi)有出頭之日，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)比原來的互聯(lián)網(wǎng)時代還要更加集中化和寡頭化。

我們可以預(yù)見，在2015年，移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭將主要體現(xiàn)在寡頭之間的博弈，以BAT為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)力量將在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域內(nèi)展開針尖對麥芒的搏斗，甚至是涇渭分明的收官之戰(zhàn)。不管最終如何，勝負(fù)都掌握在BAT手中。

【首發(fā)于百度百家，未經(jīng)許可謝絕轉(zhuǎn)載，溝通交流請 @馬繼華 或加公眾號“北國騎士”】

生成海報

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請進(jìn)一步核實，并對任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。