巨頭的戰(zhàn)爭：移動互聯(lián)網(wǎng)決戰(zhàn)第二季

移動互聯(lián)網(wǎng)的概念經(jīng)過幾年的預熱之后，即將在2015年迎來深入發(fā)展的關鍵時刻，無論是從使用人口上還是從應用的深度上都會有更大的進步，圍繞這塊市場的爭奪也開始進入白熱化。

不過，我們也已經(jīng)看到，移動互聯(lián)網(wǎng)在逐漸成熟，草莽創(chuàng)業(yè)的時代終結了，每個移動互聯(lián)網(wǎng)的巨頭都在加緊時間苦練內(nèi)功，市場進入到了穩(wěn)定競爭的階段。比如，日前百度也展開了對內(nèi)部組織結構的重組，更加側重移動業(yè)務的轉型。

智能手機逐漸普及，出貨量縮小，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶新增減少

2014年，智能手機的出貨量在明顯下降，雖然有多重原因，但也不可忽視人口變化的影響。據(jù)百度最新報告揭示，2014年智能機大盤增速已明顯放緩，季均增長率首次跌至個位數(shù)，僅為6%，相比之下，2012年季均增長率高達36%，2013年該指標也有14%。

智能手機的普及率已經(jīng)很高，目前主要的銷量集中在換機用戶上。根據(jù)報告，2013年下半年、2014年上半年以及2014年下半年，換機用戶占比一路增長，分別為64%、65%和68%。這種高換機比例意味著移動互聯(lián)網(wǎng)的新增用戶群體在縮小，新智能手機的增長并不能帶來相應數(shù)量的移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的增長，甚至連一半都不到。

預計在2015年這一趨勢還將蔓延，新增智能手機銷量縮小，換機比例持續(xù)增加，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展所謂的人口紅利將在2015年終結。

智能手機功能趨同，差異化減弱，用戶使用習慣成型

在整個智能手機市場上，雖然存在由于操作系統(tǒng)的差異化造成的使用分歧，但從整體上看，不同智能手機的功能差異已經(jīng)很小。大部分的智能手機都具有定位功能、拍照功能及各種簡單流行的傳感器，這些功能足以支撐現(xiàn)有的各種主流移動互聯(lián)網(wǎng)應用，導致用戶在使用同類應用的時候體驗差異很小，以此形成了比較固定的用戶使用習慣。

即便用戶更換了更先進的智能手機，也往往不過是屏幕、處理器速度及存儲等方面的量的強化，并不會太多的改變用戶的使用。百度這份報告數(shù)據(jù)顯示，用戶換機前后聯(lián)網(wǎng)的總時長接近，換機后僅增加2分鐘，用戶換機后會保留原有70%的應用，應用下載的類型差別不大，用戶換機前后在各個類目的應用上所花費的時間并無顯著差異。這些數(shù)據(jù)都說明，指望通過換機的機會通過終端來讓自己的產(chǎn)品“出人頭地”的機會少之又少。

用戶開始固化，年輕一代正在成長，應用偏好的代際差異縮小

在智能電視和手機的發(fā)展過程中，人口的自然發(fā)展都曾經(jīng)成為變革的重要推動力，正是因為年輕上網(wǎng)一代逐漸成長為頂門立戶的主力，智能電視和網(wǎng)絡機頂盒對廣電的數(shù)字有線電視展開了一波無法阻擋的替代。

不過，人口的自動推動力在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中很難有太大的作為。如今移動互聯(lián)網(wǎng)的主力人群集中在八零九零后，但四五十歲的六零七零后們也并無太大的落伍。畢竟，從功能手機到智能手機并不是飛躍完成，而是漸進式的演化，更不要說如今的智能機已占聯(lián)網(wǎng)手機總量91%。

根據(jù)百度這份報告，2014智能手機年季均增長率6%，新增用戶的“質(zhì)量”偏低，其中“一老（50前）一?。?0后）”的占比快速提升，00后用戶的活躍度顯著高于50前，他們是未來移動互聯(lián)網(wǎng)的主力群體。不過，即便00后正在長大，其消費行為會有8090們有差異，但這部分人群還太小，要真正成為移動互聯(lián)網(wǎng)的主力軍還需等待幾年，至少在2015年還不會形成氣候。報告數(shù)據(jù)也顯示，00后關注的手機品牌明顯年輕化，但他們實際使用的品牌與大盤并無明顯差異。

超級APP更加強勢，新興力量難有出頭之日

報告顯示，在智能手機上，獨立生活服務類APP表現(xiàn)遜于超級APP，與BAT關系密切的超級APP們牢牢占據(jù)用戶使用的最前列，而一些生活服務的獨立連接入口明顯落于下風。

在2014年，BAT們的圈地輪廓基本完成，開始進入到深耕細作階段，因為智能手機使用習慣的形成和用戶使用差異性的減弱，使新興的力量很難在短期內(nèi)有出頭之日，中國的移動互聯(lián)網(wǎng)比原來的互聯(lián)網(wǎng)時代還要更加集中化和寡頭化。

我們可以預見，在2015年，移動互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)爭將主要體現(xiàn)在寡頭之間的博弈，以BAT為代表的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)力量將在移動互聯(lián)網(wǎng)領域內(nèi)展開針尖對麥芒的搏斗，甚至是涇渭分明的收官之戰(zhàn)。不管最終如何，勝負都掌握在BAT手中。

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