互聯(lián)網+農村將會造就怎樣的未來？

隨著寬帶網絡與4G的建設，智能手機的流行，互聯(lián)網正在深入到農村去。國家要求運營商降費提速之后，上網基礎設施將得到進一步的加強，而農民的網絡使用費用也將更平易近人。

當然，農村中并不是所有的人都方便上網，或者有能力上網，比如很多文化程度較低的老人，即便可以通過手機等上網使用一些簡單的功能，也談不上更多的網絡應用。在農村網絡經濟的發(fā)展中，率先從一些容易接受網絡、有能力使用網絡的人開始，然后將整個農村社會帶動起來，始終是最好的選擇。

在實踐中，一家早已深入到農村發(fā)展多年的網站村村樂就是通過招募20余萬網絡村官、能人，然后利用農村的骨干力量在線下做農村市場的推進，實踐效果很好。早年，中國移動在發(fā)展農村通信市場的時候，也是堅持這樣的方式?？梢哉f，從能人入手，從村官入手，是開拓農村市場不二法門。

中國的農村社會相對閉塞，當然，這里說的閉塞只是相對城市。因為多年來外出學習、打工的人群增加，傳統(tǒng)的農業(yè)社會基礎正在瓦解，但也帶來了新的問題，農村中多剩下一些留守家庭，包括留守婦女、留守老人和留守兒童。這種情況無形中給互聯(lián)網在農村的發(fā)展制造了很大的麻煩。

不過，事情都有兩面。因為很多年輕人外出打工，也經?；丶疫^節(jié)或者在一定年齡或結婚后返鄉(xiāng)工作或創(chuàng)業(yè)，這些人在大城市接受了互聯(lián)網知識，也已經離不開互聯(lián)網生活，他們成為了網絡下鄉(xiāng)的重要牽引力和需求者。這部分人想上網，能上網，還會上網，甚至很多人要把一些在城市時的網購習慣帶回老家，電商下鄉(xiāng)的啟蒙完成了。

返鄉(xiāng)的農民工與駐村的大學生村官們不僅希望借助網絡享受到城市里的購物便利和商品使用，多數(shù)還擁有將農產品通過網絡進行銷售的創(chuàng)業(yè)夢想。如果針對這些人建設一些社區(qū)型的網絡應用，并對其進行組織提升，還在創(chuàng)業(yè)或者銷售等方面予以資金和資源支持，一定會讓互聯(lián)網公司擁有更好的用戶黏性，也會同時扎根在基層。

當然，互聯(lián)網即便進入農村，在一段時期內也絕對達不到在城市的發(fā)展水平，更不要企圖用城市的方式使用互聯(lián)網。相對城市，農村信息閉塞，消費者教育缺乏，辨別能力弱，導致在購買時對產品的價格、材料、功能等信息了解嚴重不對稱，消費者并不了解產品的真正功能和特點，總是憑借對產品外觀、其他消費者的口碑傳播和現(xiàn)場人員的介紹等做出購買決策，缺乏理性的購買思考。在這種情況下，走類似O2O的道路，讓線上線下結合起來，讓線上的商品在線下有能人落地促進才是所有互聯(lián)網企業(yè)農村發(fā)展的必由之路。

農村文化活動較少，大多數(shù)人借助電視來獲取簡單的社會與商品信息，很多商品購買需求往往來自道聽途說。農村與城市不同，大多數(shù)人有更多的時間面對面溝通，甚至很多村莊仍然存在自然形成的“輿論場”，以此就形成了強大的口碑傳播效應。親友之間的交往遠遠多于城市，老死不相往來的鄰居更是罕見，所以，農村市場恰恰比城市市場更適合做口碑營銷。

互聯(lián)網進入農村，可以借助一些意見領袖的口碑作用，讓他們成為網絡與農村實體社會的橋梁，所以，掌握這些意見領袖或者傳播地異常關鍵。

在農村，各地的小賣部往往都是人員經常聚集的場所，還有村委會、健身場，或者一些具備地方特色的建筑及社團等，將這些地方率先與互聯(lián)網結合起來，大大有利于農村互聯(lián)網的建設。前些年，中國電信、中國移動等等都建設了信息站等，有效的提升了農村信息化的水平或老百姓的認知。媒體也報道，村村樂網整合了農村的1萬余家小賣部，通過為小賣部提供免費Wi-Fi和在電腦上安裝一套管理系統(tǒng)，收集數(shù)據(jù)，如此幾乎等于進駐了1萬個鄉(xiāng)村，既為這些小賣部提升了銷售能力和客戶吸引力，也實現(xiàn)了農村包圍城市的互聯(lián)網發(fā)展戰(zhàn)略。

農村還重視節(jié)日消費或者集中消費，過年過節(jié)的時候，親友往來頻繁，外出打工或學習的人返鄉(xiāng)，嫁娶慶典活動增加，正是農村消費的關鍵時刻。村村樂就通過在各種關鍵時刻進行路演巡展、電影下鄉(xiāng)、文化下鄉(xiāng)，占據(jù)村委廣播、農家店、農村旅游、農村供求等主根據(jù)地，甚至還會提供農村貸款與農村保險理財，在很多村莊牢牢的占據(jù)了老百姓的第一印象。

互聯(lián)網+農村一定有廣闊的未來，農村社會與經濟發(fā)展也急需融入互聯(lián)網的力量，城鄉(xiāng)之間的人口流動和返鄉(xiāng)農民工等的致富愿望給了在農村撒豆成兵的能人種子，而農村固有的圈子意識和熟人經濟更是給了互聯(lián)網行業(yè)做口碑營銷的天然土壤，信息獲取的不便利和不易改變認知的文化生態(tài)更是給了先入為主的企業(yè)建立根據(jù)地的信心。未來很美好，市場空間也很大，互聯(lián)網+農村將會成為中國社會發(fā)展的重要推動力。

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