只要想好這三點(diǎn)，2016年做自媒體仍不晚！

盡管已經(jīng)過(guò)了自媒體“紅利期”，我想對(duì)剛走上自媒體創(chuàng)作之路的朋友說(shuō)一聲：2016開始做自媒體仍不晚。

我們從自媒體的三個(gè)重要組成部分“內(nèi)容”、“渠道”、“盈利模式”來(lái)分析。

一、內(nèi)容痛點(diǎn)：

1、不專業(yè)

因?yàn)椤氨磉_(dá)”對(duì)于每個(gè)人來(lái)說(shuō)毫無(wú)門檻，所以很多人不管是痛苦的碼字，還是快速堆積“資料”生產(chǎn)內(nèi)容，都是在生產(chǎn)文字垃圾。你可能會(huì)說(shuō)，雖然是文字垃圾，那為什么自己看到很多10萬(wàn)+的垃圾草根號(hào)？原因很簡(jiǎn)單，第一波自媒體紅利已經(jīng)過(guò)去了。就像當(dāng)年很多草根QQ空間大號(hào)一樣，趨勢(shì)來(lái)了，擋也擋不住。社交平臺(tái)的生命周期特別明顯，在社交平臺(tái)中生產(chǎn)內(nèi)容也一樣，紅利雖然走了，但風(fēng)口還需持續(xù)一段時(shí)間，在這個(gè)階段，拼的不是草根的“自帶光環(huán)”，更多的是看“專業(yè)度”。

解決辦法：

①學(xué)習(xí)專業(yè)知識(shí)，重點(diǎn)是消化專業(yè)知識(shí)，然后變成自己理解后的內(nèi)容生產(chǎn)出來(lái)。

②編譯文章，根據(jù)所選內(nèi)容所在的領(lǐng)域，去Google相應(yīng)的外文站點(diǎn)，找到資料，編譯匯總出來(lái)。（注意，一定要意譯。）

③頭腦風(fēng)暴，根據(jù)所要生產(chǎn)的內(nèi)容，做相應(yīng)的選題，找相應(yīng)“專家”討論。（注：專家頭腦風(fēng)暴雖然不能天天進(jìn)行，但是現(xiàn)在做自媒體的團(tuán)隊(duì)至少每天都要開選題會(huì)。）

2、無(wú)特色

自媒體強(qiáng)在一個(gè)“自”上面，每個(gè)人都能發(fā)聲，只要發(fā)聲、表達(dá)、傳播就是在做自媒體，所以，那些有特色的人才得到了更多人的關(guān)注。很多人把這個(gè)“特色”理解錯(cuò)了，把內(nèi)容變成了堆積各種表情包的“水文”。

解決辦法：

①人格化：給內(nèi)容賦予人格。要讓自媒體充滿脾性，舉個(gè)例子，你的自媒體可以是蠟筆小新，可以是李逵，可以是葫蘆娃，可以是哲學(xué)家、歷史學(xué)家……一切有特色的古今中外名人異士。

②標(biāo)簽化：人格化一旦確定，內(nèi)容就要無(wú)形中自帶標(biāo)簽了。蠟筆小新代表了調(diào)皮、好色、可愛……李逵代表了義氣、憨厚……葫蘆娃代表了正義、忠孝、善良……

③符號(hào)化：有了人格化，也自帶了標(biāo)簽，就差外衣了，外衣就是符號(hào)。蠟筆小新的符號(hào)就是八字眉、漏屁股、“大象”，李逵的符號(hào)就是兩把斧頭，葫蘆娃的符號(hào)就是頭上戴葫蘆……在自媒體中，符號(hào)相應(yīng)的是：logo、排版風(fēng)格、頁(yè)眉頁(yè)腳標(biāo)志……音色、語(yǔ)調(diào)、色彩風(fēng)格……一句solgan……

④IP化：人格化、標(biāo)簽化、符號(hào)化以后，如果不持續(xù)堅(jiān)持，不持續(xù)體現(xiàn)這些特殊，就無(wú)法變成一個(gè)讓人印象深刻的IP。叫獸為了IP化，持續(xù)打造了“萬(wàn)萬(wàn)沒想到”這個(gè)IP，暴走漫畫為了IP化，做了“暴走大事件”、“腦殘師兄”……

3、無(wú)目的

其實(shí)這是個(gè)定位的問(wèn)題，很多自媒體毫無(wú)目的，看到別人做，自己也跟著做，覺得可以名利雙收，其實(shí)，這是最大的問(wèn)題，定位不清，愿景不明，你的粉絲有毛用，那些只是虛無(wú)縹緲不會(huì)增加價(jià)值的數(shù)字。

解決辦法：

①找到你喜歡的東西：這時(shí)候，你做自媒體的目的就是在享受你的愛好。

②了解行業(yè)機(jī)密：每篇文章百發(fā)百中，被動(dòng)接受利益相關(guān)方的連接。（這種是典型的媒體收取保護(hù)費(fèi)模式，比較腹黑無(wú)良。）

③找到你擅長(zhǎng)的事情：喜歡的東西跟擅長(zhǎng)的事情是兩碼事。擅長(zhǎng)的事情能讓你既充滿專業(yè)感，又能讓你順風(fēng)而行。

從最近幾個(gè)大的自媒體（吳曉波頻道、馮侖風(fēng)馬牛、大象公會(huì)、公路商店……）來(lái)看，無(wú)一不很好的解決了上述的三個(gè)痛點(diǎn)。

二、渠道痛點(diǎn)：

1、內(nèi)容形式單一

之所以，沒有把這一痛點(diǎn)放在“內(nèi)容”上，是因?yàn)椋芏嗳硕脊淘捤季S，覺得只有文章、視頻才是內(nèi)容。其實(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)富媒體產(chǎn)品日益發(fā)展的今天，大家忽略了富媒體的渠道途徑：圖片、音頻、問(wèn)答。

內(nèi)容形式傳播途徑：

①圖片：漫畫App、Instagram、微博……

②視頻：視頻門戶、視頻App（小咖秀、秒拍……）、AB站、直播……

③音頻：Soundcloud、echo、喜馬拉雅、蜻蜓FM、唱吧……

④問(wèn)答：Quora、知乎、百度知道

2、文章傳播渠道單一

自媒體最不要有的一種想法是：我只做微信公眾號(hào)。

其他文章傳播途徑：

①PGC新聞客戶端

這里重點(diǎn)說(shuō)幾個(gè)必須入職的PGC平臺(tái)

Ⅰ、今日頭條：老牌興趣推薦閱讀App，裝機(jī)量大，上至博士教授，下至走卒販夫必備資訊利器。目前最大問(wèn)題是文字內(nèi)無(wú)法植入微信公眾號(hào)二維碼。

Ⅱ、百度百家：百度良心平臺(tái)，為廣大自媒體提供了文章搜索影響力、讀者轉(zhuǎn)化到微信公眾平臺(tái)最重要的渠道之一！

Ⅲ、天天快報(bào)：騰訊2015年扛鼎之作，2016年自媒體必須開拓的渠道，原因非常簡(jiǎn)單：騰訊不會(huì)讓微信的體積越來(lái)越臃腫，也不會(huì)開放專業(yè)原創(chuàng)的騰訊新聞客戶端，再加上張小龍是一個(gè)善于做減法的產(chǎn)品經(jīng)理，天天快報(bào)的使命非常清晰明了：“微信公號(hào)內(nèi)容精選平臺(tái)”。目前經(jīng)過(guò)我的體驗(yàn)，天天快報(bào)的優(yōu)點(diǎn)非常明顯：可以綁定微信公號(hào)，同步微信公號(hào)內(nèi)容（注意，雖然其他PGC也有這個(gè)功能，但這是官方唯一許可的同步平臺(tái)），另一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是，對(duì)微信公眾號(hào)的回流（點(diǎn)擊天天快報(bào)中的單篇文章，有明顯的公號(hào)回流入口，聽說(shuō)下個(gè)版本更明顯）。

②百度貼吧、垂直論壇：重點(diǎn)不是灌水，重點(diǎn)是把潛在的讀者“洗”到社群里，慢慢引導(dǎo)關(guān)注。

③Social Media：微信朋友圈（重點(diǎn)在分享語(yǔ)，不在多，在于精。）、FaceBook&Twitter&Tumblr&獨(dú)立博客（重點(diǎn)在于吸引海外用戶、SEO優(yōu)化）

3、無(wú)管理

有了讀者，很多自媒體沒有做下一步，也是很重要的一步：管理讀者。

這里有兩步洗&持續(xù)看原則：

①“洗”粉絲，這里的重點(diǎn)是：讓一部分讀者自動(dòng)取消訂閱，看似傻逼的行為，其實(shí)是在建立組織的重要一步，只有三觀相同的人，才能在一個(gè)組織里。吳曉波因?yàn)閷懥恕罢搶沤z”，洗掉了“無(wú)良粉”，這里沒有任何要鄙視屌絲的意思，因?yàn)閷沤z是這個(gè)社會(huì)的重要組成人群。羅振宇因?yàn)椤跋捶劢z”，那些不信仰羅胖那一套的有識(shí)之士自然取消關(guān)注。

②把核心粉絲“洗”到社群，升華成組織的“宣傳隊(duì)長(zhǎng)”。有了社群，就容易建立實(shí)時(shí)互動(dòng)、實(shí)時(shí)反饋的機(jī)制。線上、線下、跨時(shí)空、跨地域的活動(dòng)隨時(shí)可做。

③持續(xù)觀察后臺(tái)粉絲變化，善于分析數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)做相應(yīng)的GrouthHack計(jì)劃。

三、盈利模式：

很多草根賬號(hào)的盈利模式依然停留在收取公號(hào)頭條廣告的發(fā)布上、軟文撰寫上，其實(shí)，還有很多模式，我們這里簡(jiǎn)單說(shuō)三種：

1、自媒體周邊產(chǎn)品

這個(gè)跟很多微博上做淘寶店的大V一個(gè)思路，先做影響力，有了一定的受眾，再賣貨：可實(shí)可虛（實(shí)體貨品、培訓(xùn)……）

2、自媒體眾籌

只有“洗”過(guò)粉絲后，讀者無(wú)比認(rèn)同你的三觀的情況下，自媒體就可以引爆一款眾籌產(chǎn)品亦或者眾籌股權(quán)（與粉絲一起做一個(gè)公司，也是一件開心有意義的事情）

3、收費(fèi)社群

有人說(shuō)社群收取的是智商稅，但我想說(shuō)的是，無(wú)服務(wù)的社群不是社群。有了貼心的服務(wù)，才是一個(gè)良性的社群。

自媒體的終極形態(tài)：產(chǎn)品化

中國(guó)正處在一個(gè)巨大的媒體變革期，所有新老媒體人都想抓住這次歷史機(jī)遇，做了就會(huì)有結(jié)果，無(wú)非就是誰(shuí)的格局大。（比較俗的說(shuō)話是：誰(shuí)的持續(xù)盈利能力強(qiáng)，誰(shuí)能上市，誰(shuí)牛逼）。但是，各位也別忘了，自媒體是整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體中的一個(gè)小的產(chǎn)業(yè)，整個(gè)TMT產(chǎn)業(yè)還是產(chǎn)品為王的時(shí)代。創(chuàng)業(yè)家創(chuàng)始人牛文文說(shuō)得一句話值得所有自媒體深刻思考：“再厲害的寫手寫十年，到最后也會(huì)生不如死。什么時(shí)候把內(nèi)容創(chuàng)造力轉(zhuǎn)化成一個(gè)平臺(tái)，一種不單依賴于個(gè)人的平臺(tái)，什么時(shí)候完成這一步，什么時(shí)候就恭喜大家！”。

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