獵豹移動CTO范承工：大數(shù)據(jù)是移動營銷的核心

剛剛結束不久的2016秒針系統(tǒng)廣告主峰會是范承工擔任獵豹移動CTO以來首次對媒體發(fā)聲，這位被稱為"硅谷華人技術領袖"的分布式系統(tǒng)、云服務基礎設施以及大數(shù)據(jù)領域專家針對數(shù)字營銷的創(chuàng)新及發(fā)展趨勢做了精彩解讀。在會后的媒體專訪中，范承工對獵豹移動大數(shù)據(jù)能力及大數(shù)據(jù)營銷價值進行了解析。從范承工的專訪中，看得出獵豹移動致力于成為移動領域大數(shù)據(jù)玩家的決心，希望在未來與廣告主共同推動移動營銷的創(chuàng)新及發(fā)展。

獵豹移動CTO范承工，大數(shù)據(jù)領域的專家

1990年，17歲的范承工就離開家鄉(xiāng)上海，開始了美國的留學之旅。1995年范承工獲紐約庫伯聯(lián)合學院電子工程學士學位，然后在加州理工學院獲得電子工程碩士和博士學位。讀博士時，他創(chuàng)立了致力于文件虛擬化的Rainfinity公司，2005年8月公司獲存儲巨頭EMC投資，范承工和他的團隊一起進入新東家。加入獵豹移動之前，范承工在云計算公司VMware任職高級副總裁，負責領導云存儲與大數(shù)據(jù)業(yè)務。同時他也是VMware中國研發(fā)中心以及 EMC中國卓越研發(fā)集團的創(chuàng)始人。2016年2月17日，獵豹移動在美國舊金山宣布，任命范承工為公司新一任首席技術官（CTO），負責領導公司的全球研發(fā)業(yè)務。

在專訪中，范承工透露了自己加入獵豹移動的原因，“首先，移動互聯(lián)網的發(fā)展趨勢是方興未艾，獵豹移動是全球領先的移動安全和工具開發(fā)商，產品覆蓋工具類，內容類，游戲類等多個領域；其次是獵豹移動還很年輕，擁有廣闊的成長空間；最后我認為從我們的CEO傅盛到每一個成員，獵豹移動整個團隊是一個既有自我思考又有非常強朝氣和戰(zhàn)斗力的團隊。所以我認為獵豹移動能夠在移動互聯(lián)網的空間里開疆拓土，而且是在國際化的舞臺上把優(yōu)秀的理念落實、推廣和擴大?！?/p>

“三朵云”夯實獵豹移動大數(shù)據(jù)的地基

在接受媒體的專訪過程中，范承工反復強調一點，“大數(shù)據(jù)是移動營銷的核心，也是獵豹移動廣告平臺的根本?！贝髷?shù)據(jù)將商業(yè)機會帶到全世界每個角落，并成為其增長的主要驅動因素。范承工表示：“我的任務是整合獵豹移動中美兩國的大數(shù)據(jù)團隊，加強獵豹移動在大數(shù)據(jù)方面的建設，增強對用戶的洞察，增強商業(yè)廣告投放的精準度，增強用戶體驗?！?/p>

獵豹移動的大數(shù)據(jù)核心戰(zhàn)略是從端到云，把Security APP和Utility APP變成云，讓它們成為云數(shù)據(jù)的產生器。獵豹移動通過獵豹清理大師等產品，根據(jù)用戶安裝、卸載、運行等行為，探尋每位用戶最真實的行為和興趣所在，根據(jù)不同標簽為其進行畫像，不斷提升自身的數(shù)據(jù)分析能力，通過技術手段為用戶提供最有用的信息。

獵豹移動的“三朵云”指的是行為云、安全云和存儲云，這正是獵豹移動大數(shù)據(jù)能力的地基。行為云是基于獵豹清理大師，在云端建立一個數(shù)據(jù)庫，分析Google Play上千萬款APP，并根據(jù)用戶的清理行為、省電行為和加速行為，判斷用戶需求。安全云是通過獵豹移動提供的隱私保護、防毒以及手機防盜等功能，發(fā)現(xiàn)可疑行蹤，判斷是否安全，發(fā)現(xiàn)不同的用戶需求，幫助用戶滿足對安全的訴求。存儲云指的是用戶云端備份功能，方便用戶在不同設備之間獲取自己的數(shù)據(jù)。

范承工在采訪中表示，海量用戶、高度活躍和即時分析，是獵豹移動大數(shù)據(jù)的三大優(yōu)勢。獵豹移動在全球擁有6.35 億的移動月活躍用戶數(shù)，在國內擁有1.3億的移動月活躍用戶數(shù)，每天能搜集到上億用戶的實時信息，這些信息傳到云端之后，獵豹移動會有一個強大的實時處理的后臺引擎。通過信息的及時分析和處理，做到有效的廣告輸出，這就是獵豹移動大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢。

此外，獵豹移動還計劃從兩個方面提升大數(shù)據(jù)能力，第一是在中美兩國繼續(xù)建立研發(fā)中心，將優(yōu)秀的互聯(lián)網公司數(shù)據(jù)人才吸引到獵豹移動團隊中；第二是數(shù)據(jù)上的積累，將大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略更深的植入到每個產品經理心中，在產品設計中除了滿足客戶需求給客戶更好的體驗以及變現(xiàn)方式之外，加強對數(shù)據(jù)獲取和利用的思考。

獵豹移動的大數(shù)據(jù)價值：布局全球、聚合流量、平臺營銷

在采訪中，范承工坦言，移動廣告的爆發(fā)點已經到來，移動端的廣告收入已經超過PC端成為主流，并擁有極大的上升和創(chuàng)新空間。獵豹移動從2015年開始布局移動廣告領域，依托于獵豹移動產品（獵豹清理大師、獵豹瀏覽器、獵豹電池醫(yī)生、獵豹安全大師、萬年歷等產品）的海量優(yōu)質流量資源，于2015年6月推出了“獵豹移動廣告平臺——獵戶”，給廣告主提供跨應用的網絡推廣方案，并利用獵豹移動大數(shù)據(jù)處理算法實現(xiàn)成本可控、效益可觀、智能投放。除此之外，獵豹移動還與 Facebook、Google 、騰訊、百度等巨頭合作，進行全球化商業(yè)布局。

那么獵豹移動擁有怎樣的大數(shù)據(jù)營銷價值呢？

第一，獵豹移動擁有移動獨一無二的全球商業(yè)布局能力。獵豹移動與中國以及海外互聯(lián)網巨頭的密切合作是一種巨大的優(yōu)勢。目前，獵豹移動已經與Facebook建立了深厚的合作關系，成為Facebook移動廣告網絡Facebook Audience Network的頂級合作伙伴，并收購了香港品眾互動、大數(shù)據(jù)創(chuàng)業(yè)公司Nanigans。

第二，獵豹移動擁有聚合巨大流量的能力。在自有流量方面，獵豹移動的自有產品在全球的安裝總量已經達到23.41億，產品種類包括工具類，內容類及游戲類等諸多領域。工具類包括獵豹清理大師，金山電池醫(yī)生，獵豹安全大師，萬年歷，獵豹瀏覽器等等。作為獵豹移動的SUPER產品，這是獵豹移動巨大流量能力的基礎。最新數(shù)據(jù)顯示，獵豹清理大師的中國用戶數(shù)達到4.1億，月活躍用戶超過6600萬；金山電池醫(yī)生用戶數(shù)達到2.03億，月活躍用戶超過1159萬；萬年歷在iOS端和安卓端的合并用戶數(shù)達到1.25億，月活躍用戶數(shù)超過2610萬。內容類包含今日快報等優(yōu)質流量，游戲類則囊括了去年成為150個國家Google play最受歡迎的《鋼琴塊2》等優(yōu)質游戲。

在外接流量方面，獵豹移動接入了小米、WIFI萬能鑰匙、美柚等大批國內優(yōu)質流量，受眾類型覆蓋面廣。

第三，獵豹移動擁有強大的移動廣告平臺營銷能力。在信息分發(fā)上，獵豹移動通過100多余種用戶屬性，10萬余個關鍵詞實現(xiàn)精準用戶畫像，提升用戶接受度、廣告主滿意度、移動廣告投放效率；在用戶精準定向方面，獵豹移動涵蓋國內一到三線城市及各個年齡段受眾，百余個當前熱門機型，40多條用戶興趣標簽；在廣告素材規(guī)范上，獵豹移動廣告的尺寸統(tǒng)一，大大減少了廣告主的工作成本及不必要的資源浪費。

未來，獵豹移動要做大數(shù)據(jù)領域的引領者

2013年被稱為大數(shù)據(jù)的元年。隨著互聯(lián)網、移動互聯(lián)網對各個領域的滲透越來越深，從政府到企業(yè)，從群體到個人，數(shù)據(jù)的積累與日俱增。2013年，大數(shù)據(jù)悄然來到我們身邊。

根據(jù)大數(shù)據(jù)的發(fā)展速度，平均每三年行業(yè)就會呈現(xiàn)出一次井噴式的發(fā)展。僅在2016年，多方商業(yè)巨頭紛紛投入大數(shù)據(jù)與人工智能的浪潮。VR熱潮的掀起，Alphago的人機對戰(zhàn)，背后都有大數(shù)據(jù)的支撐。

2016年，獵豹移動同樣發(fā)力大數(shù)據(jù)和移動廣告，致力于成為移動營銷領域的大數(shù)據(jù)玩家。獵豹移動在大數(shù)據(jù)方面已經邁出了堅實的一步，依托其產品矩陣獲取到海量用戶，并通過大數(shù)據(jù)處理車間積極探尋用戶真實的行為；同時還建立了“獵豹移動廣告平臺——獵戶”，實現(xiàn)廣告的精準投放?？梢灶A見，在范承工的帶領下，到下一個三年，獵豹移動將成為大數(shù)據(jù)領域的引領者。

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