亞馬遜推出多個生活類新品牌，全面擴大自有品牌鏈條

第一批自有品牌將在未來幾周后在亞馬遜網(wǎng)站上首次登臺。

據(jù)悉，電商巨頭亞馬遜不久之后將會推出生鮮食品等商品的新自有品牌鏈條?！度A爾街日報》編輯布萊恩·菲茨杰拉德與坦尼婭·里韋羅對此進行了熱切討論，圖片來自美聯(lián)社。

據(jù)知情人士透露，亞馬遜網(wǎng)絡(luò)公司將會在未來幾周內(nèi)推出新的自有品牌鏈條，首次進軍生鮮食品行業(yè)。

他們同樣指出，新的品牌鏈條中包括Happy Belly、Wickedly Prime 和Mama Bear品牌，其中不光涵蓋了堅果、香料、茶葉、咖啡、嬰兒食品和維生素方面的產(chǎn)品，還包括了尿布、洗滌劑等日用品。

一名亞馬遜的工作人員稱，首個新品牌很可能在五月底或者六月初的時候登陸亞馬遜網(wǎng)站。

《華爾街日報》去年曾報道稱，多年以來，亞馬遜一直致力于開發(fā)全新的自有品牌鏈條并努力的和包括樹屋食品有限公司在內(nèi)的品牌顧問和制造商進行接洽。

一直以來，消費者都對自有品牌很感興趣。如今，從沃爾瑪?shù)浇z芙蘭再到 Dean & DeLuca，大型商品零售商們都在推廣自己的自主品牌，其中不乏大量頗受好評的品牌。

亞馬遜希望擴展他們旗下的網(wǎng)上服裝銷售業(yè)務，為此他們采取了新型定價策略以吸引時尚品牌入駐，同時還推出了新節(jié)目來活躍銷售。

自有品牌制造商協(xié)會指出，美國去年商店品牌銷售額高達1184億美元,同比去年增加了約22億美元。

亞馬遜的最新系列產(chǎn)品旨在贏得市場銷售的商機以及更高的利潤率。同時，在制作新產(chǎn)品方面，為西雅圖零售商提供一個領(lǐng)先他們供應商的發(fā)展契機?！皝嗰R遜用新產(chǎn)品‘地毯式轟炸’銷售市場，”Brick Meets Click品牌咨詢公司首席架構(gòu)師Bill Bishop指出，“自有品牌的標簽讓他們可以在承擔風險最小的情況下測試新的價格和口味?！?/p>

“自有品牌商品擁有比品牌更高的利潤率,因為公司可以在市場營銷和品牌發(fā)展環(huán)節(jié)節(jié)約成本。并且結(jié)合亞馬遜的豐富龐大的數(shù)據(jù)庫,可以更好地預測哪款產(chǎn)品銷量最高。”

Bishop 還指出亞馬遜只向每年繳納99美元會費的Prime會員出售自有品牌產(chǎn)品，潛在性的給項目帶來了提振。

零售商多年來一直周旋于新型自有商品，包括品眾（Pinzon）床單、毛巾和元素（Elements）嬰兒濕巾。

AmazonBasics 擁有數(shù)以百計的商品，比如手機套、鼠標、電池、啞鈴和狗窩等。最近，它已經(jīng)開始出售如Lark & Ro禮服和North Eleven圍巾之類的自家時尚商品。據(jù)知情人士透露，亞馬遜的新產(chǎn)業(yè)鏈條也會將Happy Belly系列囊括在內(nèi)，Happy Belly系列主營堅果、干果、茶和食用油等。Wickedly Prime則主推食品小吃。

雖然現(xiàn)在還沒有確定完整陣容，但亞馬遜此前已經(jīng)對意大利面食、麥片、薯片和巧克力等食品商品申請了商標保護,其中還包括了剃須刀和空氣除臭劑等商品。此外，亞馬遜計劃還包括Presto家居用品，如洗衣粉和Mama Bear牌的嬰兒用品：尿布、嬰兒食品罐和溫和洗滌劑等等。

亞馬遜如何定價上述新商品依然是個未知數(shù)。

食品生產(chǎn)有特定的風險。亞馬遜新品牌是否成功就要看制造商對質(zhì)量的監(jiān)控了。畢竟任何與健康掛鉤的不良事件都會破壞亞馬遜的名聲。

不置可否的是，亞馬遜之前在自有品牌上栽過跟頭?！霸亍逼放瞥兄Z會提高商品制造地和制造過程的透明度，其中首當其沖的就是尿布。但因設(shè)計缺陷，亞馬遜將其推遲到了2014年底出產(chǎn)。與此同時，亞馬遜也終止了工具和廚房用具的品牌鏈條。

然而據(jù)知情人士透露，出于盈利率以及銷售量的角度來說，亞馬遜很可能會停止銷售元素出產(chǎn)的新產(chǎn)品。在此之后，把它做成一條優(yōu)秀的品牌線。

自2014年末發(fā)布以來，“元素”自有商品就只面向Prime會員出售。根據(jù)One Click Retail統(tǒng)計顯示，雖然這些自有商品只對特定的消費人群開放銷售，但是“元素”牌濕巾的銷售量大概是亞馬遜網(wǎng)站嬰兒濕巾銷售總量的9%。

亞馬遜偶爾也會推出只面向Prime會員的特價折扣商品。例如上個月部分客戶驚訝的發(fā)現(xiàn)像《刺客信條：梟雄》之類的電子游戲只會面向Prime會員出售。

據(jù)估計，亞馬遜有5000多萬名Prime會員。公司十分渴求這一類會員，因為他們愿意在網(wǎng)站上花更多的錢，比如觀看網(wǎng)絡(luò)劇《Transparent》等。

除了對Prime業(yè)務的支持,自有品牌產(chǎn)品的新陣容極有可能帶動亞馬遜的新鮮食品運輸業(yè)務。此項業(yè)務將面向美國數(shù)個城市。

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