鳳凰視頻發(fā)力世界杯的三大陽謀！

文/易北辰（微信號：yibeichen)

巴西世界杯激戰(zhàn)正酣，巴西、阿根廷豪取勝利，西班牙暗淡離場。相較于世界杯賽場上道不盡的豪門恩怨?；ヂ?lián)網(wǎng)這塊戰(zhàn)場從來都不乏精彩。阿里巴巴豪娶UC、鯨吞恒大；騰訊京東618觥籌交錯；傳統(tǒng)豪強鳳凰視頻不甘寂寞，借勢世界杯頻發(fā)大招。

鳳凰視頻、手機鳳凰、鳳凰綜合門戶組成鳳凰新媒體三駕馬車。而坊間視為紳士般高大上媒體鳳凰新媒體近期動作頻發(fā)。先是出乎意料啟動馬佳佳作為鳳凰新聞客戶端形象代言人，在業(yè)界掀起一陣波瀾；近日更是推出鳳凰視頻客戶端世界杯黑馬版劍指世界杯。

暫不對鳳凰新媒體定位、戰(zhàn)略做過多評論。移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品為王，而對鳳凰視頻客戶端世界杯黑馬版的深入研究，鳳凰視頻至少存三大招發(fā)力世界杯。

窺一斑而見全豹，一起刨析鳳凰視頻的三大陽謀：

一： 短視頻為王

奔馳SMART風行，汽車越來越小；微博盛興，博客越寫越短；而這微小的變化背后，是移動互聯(lián)網(wǎng)的玩法變了！智能設(shè)備全面接管生活，移動化、碎片化、社交化的時代變革，人們的生活被徹底格式化。體驗、記錄、分享的用戶行為全面革新。

4G牌照落地，移動視頻由普通公路直接送入高速公路，“邊走邊看”的短視頻迎來利好。2G時代，是文字內(nèi)容的創(chuàng)作與分享，WAP類網(wǎng)站風起云涌；3G時代，是圖文音頻等初級多媒體的時代，社交媒體誕生并引領(lǐng)潮流；4G時代，意味著更高速完善的網(wǎng)絡(luò)，用戶快速制作、分享短視頻的門檻被大大降低，必然引發(fā)多媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的深度融合，短視頻作為4G殺手應用華麗登場。

基于移動智能設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)接入方式的特性。用戶碎片化的體驗成為主流。短視頻重新歸回主流。據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)：“短視頻是用戶在微博上最為青睞的視頻，觀看5分鐘以內(nèi)的新聞視頻用戶比超過70％，體育視頻用戶占比達58％。

鳳凰視頻此前以資訊類短視頻見長，此次借力世界杯，新版客戶端連推世界杯、美女等精品欄目。基于世界杯用戶行為的大數(shù)據(jù)作為信息決策支撐是鳳凰視頻第一大陽謀。

二：隨手拍視頻功能搶占短視頻UGC入口

未來所有的移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品都必須具備社交屬性，不具備社交屬性的媒體像恐龍時代的龐然大物終將走向滅亡。多媒體與社交網(wǎng)絡(luò)的深度融合已是移動互聯(lián)網(wǎng)時代的大勢。而UGC短視頻極有可能成為這個風口的殺手級應用。

先有業(yè)界新兵短視頻拍攝應用微視殺入市場。后有新浪短視頻跟進。而此次鳳凰視頻客戶端世界杯黑馬版最大亮點是“隨手拍”功能。鳳凰視頻客戶端的“隨手拍”支持用戶即時拍攝、發(fā)布、分享視頻。從拍攝時長來看，相比于騰訊微視的8秒、新浪秒拍的10秒，“隨手拍”達到20秒，結(jié)合與運營商共同推出的免流量業(yè)務(wù)，可實現(xiàn)在3G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的即刻拍攝、上傳，無需尋找WIFI，無需等待和生活同步分享。發(fā)力隨手拍UGC短視頻鳳凰視頻第二大陽謀。

三： 世界杯就是要動起來

世界杯是全世界的盛宴，而觀看世界杯已經(jīng)不能滿足廣大球迷的需求。廣大球迷的真正訴求是什么？參與感！而鳳凰視頻在這方面可謂動作頻頻：在世界杯期間，球迷可將世界杯的趣聞用鳳凰視頻“隨手拍”拍攝記錄。同時，鳳凰視頻馬不停蹄推出了世界杯特別節(jié)目《世界杯趣你的》。在潮人密集區(qū)域舉辦一系列線下活動，帶著新生代世界杯預言帝“羊鴕”草泥馬、巴西大妞、帥氣男模，以及數(shù)千瓶啤酒、禮品，空降三里屯，與和球迷深度狂歡。球迷可以通過鳳凰視頻客戶端觀看賽事資訊和趣味花絮，也可使用“隨手拍”功能，與千萬用戶一起真人吐槽世界杯，玩轉(zhuǎn)這場“指尖上的足球盛宴”。“參與感”強互動鳳凰視頻第三大陽謀。

世界杯對于球迷和廣大廠商都是不能缺失的盛宴。而在這個群雄并起、分秒必爭的移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何搶占先機？“專注、極致、創(chuàng)意、互動、大數(shù)據(jù)”都是不錯的工具。以鳳凰視頻為例分享世界杯期間的品牌觀察。

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作者：易北辰，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)評論家、專欄作家，互聯(lián)網(wǎng)江湖第一自媒體。

輕松看商業(yè)，瀟灑讀科技。

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