海爾家電在楊洋手里如何變成這個時代的告白神器？

文/易北辰

走出天津津灣劇場，夜色和海河的風包裹而來。一個不追星的朋友問我：“為什么粉絲們看到偶像能這么瘋狂。”

我告訴她兩個字“陪伴。”

如果你在辦公桌上、沙發(fā)上、床上，家里、車里、辦公室里，有一位男神陪你一起笑、一起苦，一起傻逼、一起牛逼，一起屌絲、一起逆襲，一起落寞、一起撩妹、一起HIGH……

并且一起走過2016，下次你進這個劇場，我保證你比他們還瘋狂！

剛剛在劇場里，由張一白導演，鄧超領銜主演、白百何特約出演，楊洋、張?zhí)鞇?、岳云鵬、杜鵑、柳巖領銜主演的電影《從你的全世界路過》舉行首映禮。雖然張一白和張?zhí)鞇埙攘α萌?，但楊洋毫無爭議地收割了所有女粉的尖叫……

陪伴是最長情的告白。

楊洋在劇中飾演茅十八，茅十八用海爾馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱向荔枝告白的場景讓無數(shù)的粉絲動容。

海爾，陪伴中國消費者的潮叔聯(lián)手當紅小鮮肉楊洋的完美告白，撩動了天下所有“荔枝們”的心弦。

海爾、楊洋這對跨界CP如何走到一起？

電影《從你的全世界路過》集結(jié)當下最熱IP、最強演員陣容外，全球白電第一品牌海爾作為品牌溫暖合作方攜全套智慧家電出演，將其打造的最領先的智慧方式融入其中，讓用戶和影迷感受到了海爾的品牌“溫度”。

這次的很不同。海爾摒棄傳統(tǒng)的植入或僅冠名，海爾創(chuàng)新性的和電影《從你的全世界路過》打造出的是一個個的真實生活場景，電影中承載了茅十八發(fā)明夢想的家電小鋪，茅十八用海爾馨廚冰箱等智能家電向荔枝告白的場景等等，均展現(xiàn)了海爾所打造的智慧生活方式。在首映禮現(xiàn)場，海爾將電影中茅十八的家電小鋪在現(xiàn)場還原，展示了馨廚互聯(lián)網(wǎng)冰箱、紫水晶洗衣機、天樽空調(diào)等全套智慧家電，北辰和粉絲們再次感受到海爾的智慧。

海爾在跨界車道深踩油門

毫無疑問，娛樂營銷，跨界聯(lián)合正在全面加速推進“海爾”這個更酷的品牌。

海爾的品牌正在年輕化，要知道，最大的90后已經(jīng)26歲，他們正在成家立業(yè)，他們是未來消費的主力軍。通過深度的用戶洞察，向年輕人群傳遞品牌價值和情感，海爾選擇《從你的全世界路過》，原因不言自明。影片的受眾為年輕化，電影改編自小說，是當之無愧的爆款IP，具有極高的網(wǎng)絡人氣。

結(jié)合發(fā)布會主題“海爾智能家電-用愛溫暖你的全世界”。通過明星參與互動、海爾家電的場景互動、電影場景復原等環(huán)節(jié)，吸引受眾直接參與品牌互動和產(chǎn)品體驗，賦予海爾品牌“溫暖”、“愛”的情感。此次海爾家電產(chǎn)品對《從你的全世界路過》電影的深度產(chǎn)品植入，是海爾首次將家電產(chǎn)品與爆款IP電影跨界結(jié)合，面向年輕人群傳遞品牌情感價值的創(chuàng)新性嘗試。

用愛溫暖你的全世界，產(chǎn)品不再是冷冰冰的，海爾的馨廚冰箱在影片中扮演了告白神器的重要角色，可謂搶盡風頭。創(chuàng)新科技的同時賦予產(chǎn)品情感，通過海爾家電產(chǎn)品與用戶的“人機互動“，加強海爾家電產(chǎn)品與用戶情感溝通，向年輕人群傳遞”愛“、”溫暖“等情感，體現(xiàn)海爾品牌對用戶的情感價值。

由海爾全套智慧家電參演的電影《從你的全世界路過》即將于9月29日正式上映，屆時消費者可以到影院里感受海爾品牌的溫度和暖科技。而在現(xiàn)實生活中，海爾的提出的智慧生活還在持續(xù)落地，創(chuàng)新產(chǎn)品持續(xù)迭代，將智慧生活場景更加開放吸納更多的資源，讓更多用戶都可以享受到海爾智能家電給生活帶來的改變。

“讓娛樂披上科技的翅膀，讓科技穿上娛樂的外衣”,海爾的跨界，與其用營銷學的條條款款去解釋，不如大道化簡：陪伴！用年輕人的方式去陪伴年輕人。

這樣的潮叔，這樣的海爾，抑或更有魅力呢？

作者：易北辰，80后作家，暢銷書《讀懂移動互聯(lián)網(wǎng)時代》作者，自媒體。

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