TCL高端副品牌XESS進軍高端勢在必得？

文/易北辰

高端家電市場還是一塊待開發(fā)的“處女地”，之所以這樣說，一方面是因為大多數(shù)廠商們忙于廝殺中低端市場，而難以抽身去考慮高端市場戰(zhàn)略，另一方面，也是更重要的原因在于，大多數(shù)廠商缺乏技術實力，尤其是缺乏打造高精尖高端產品的技術能力。

而TCL 35年磨一劍，打造的高端副品牌XESS橫空出世，能否一舉打破同質化藩籬，拿下高端市場這塊“處女地”和競爭高地？

彩電市場同質化嚴重 亟待高端品牌激活市場

彩電市場已經進入存量市場發(fā)展階段，這個階段內，消費者的換機需求需要多種因素來加以刺激，而對大多數(shù)廠商而言，則不約而同的祭出的價格這把雙刃劍，但價格戰(zhàn)最多只能是低端市場的游戲，而且價格戰(zhàn)越打越激烈，就會讓廠商無暇去提升技術含金量，無心去進行技術創(chuàng)新，這就使得家電企業(yè)陷入了一個惡性循環(huán)的同質化怪圈。

實際上，同質化已經是家電市場老生常談的話題，但這個話題卻是當前家電市場最迫切解決的問題。尤其是對于彩電市場而言，隨著移動互聯(lián)網時代的全面到來，人們對彩電產品的本身需求熱度就在衰減，此時，如果只是一味的打價格戰(zhàn)，而缺乏技術和定位、細分上的創(chuàng)新，就很難激活市場，激發(fā)用戶的換機熱情。

這一點，尤其體現(xiàn)在高端市場領域。因為，與中低端市場廝殺激烈的現(xiàn)實相比，高端家電市場實際上屬于相對空白的地帶，一邊是消費者潛在需求巨大，一邊是大多數(shù)廠商在滿足高端市場需求上捉襟見肘，沒有相應的高品質產品予以滿足高端用戶群體的需求。這對家電行業(yè)來講，實際上是一個可怕的現(xiàn)象，因為，這意味著中國大多數(shù)家電廠商創(chuàng)新乏力，在高端市場缺少強勢產品，難以滿足高端用戶群體的需求。而在存量市場環(huán)境下，要激活家電市場，尤其是激活彩電行業(yè)，可以說只有角逐高端這一條路可走。但誰有實力走高端路線呢？TCL近日發(fā)布的高端副品牌XESS給出了答案，也讓我們看到了TCL以XESS打破同質化藩籬，引領行業(yè)走向高端的希望。

消費升級中產崛起 XESS是對高端人群深刻洞察

當前，是一個消費升級的時代，中產的崛起，帶動了消費的升級熱潮。根據(jù)權威機構數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，目前我國中產階層人數(shù)已突破一億大關，占據(jù)其中少部分的精英人士，已促成了一個潛力驚人的高端消費生態(tài)。對于這些精英人士來說，他們追求生活的品質與品味，注重細節(jié)工藝體驗，展現(xiàn)獨到的個人風格與態(tài)度，不盲目隨大流。

具體到家電消費特別是彩電消費上來說，要滿足這一高端精英人群的需求，絕非推出一個定價高的產品就可以解決問題。高端精英人群需要的是符合其生活方式的品牌，品牌的調性要滿足其預期期望值，要與其對高端生活的追求相符。所以，滿足高端人群的家電消費需求，不能僅僅是發(fā)布一個產品，而應該是為其量身打造一個全新品牌，從品牌的高度來契合這部分高端用戶群體的真正需求。而TCL的高端副品牌XESS恰恰就是從品牌到產品，從調性到創(chuàng)新，全方位多維度的滿足了高端人群對高端家電品牌和家電產品的需求。

而這背后，則是TCL及其高端副品牌XESS對高端人群的深刻洞察與理解使然。就目前來說，行業(yè)也只有兼顧了品質與品味的XESS，能夠直擊這群人的內心，因此，這在充分滿足高端用戶群需求的同時，也勢必掀起一輪影響深遠的高端電視革命。

厚積薄發(fā)勢在必得 TCL的創(chuàng)新與引領

實際上，之所以是TCL能發(fā)布高端副品牌及其相應的高端產品，而不是其他廠商，主要則在于TCL 35年來厚積薄發(fā)的技術實力和創(chuàng)新精神使然。35年來，TCL一直走在時代的前沿，堅持自主研發(fā)與創(chuàng)新突破，如今又通過雙+戰(zhàn)略來引領行業(yè)變革。而XESS這一高端副品牌及其相應產品的發(fā)布，正是TCL 35年厚積薄發(fā)的重要體現(xiàn)。

譬如，XESS電視產品首度實現(xiàn)科技領先、高端配備、藝術設計、品味個性四個維度的完美融合，這不是一般廠商可以做到的。特別是XESS電視產品應用了人類迄今為止發(fā)現(xiàn)的最好的發(fā)光材料——悅彩量子點顯示材料，可以實現(xiàn)110%的行業(yè)最高色域、純凈色彩展現(xiàn)以及精準色彩表達。同時，由于量子點發(fā)光材料是無機物，壽命和穩(wěn)定性更遠勝OLED，是顯示產業(yè)真正具有里程碑意義的尖端技術。不僅如此，XESS電視產品還運用了TCL獨家專利的綺麗畫質處理引擎，從色域、亮度、穩(wěn)定性等多方面全面提升畫質水平。同時，X1還使用了達到業(yè)界最高水平的1152個發(fā)光單元LocalDimming分區(qū)背光技術，并創(chuàng)造了行業(yè)領先的OD 8mm顯示方案；尤其是同時采用了業(yè)界優(yōu)質的杜比視界（Dolby Vision）、UHDA HDR技術，能提高畫面對比度，最高帶來1500尼特的峰值亮度，讓色彩更豐富、細節(jié)更立體；哈曼卡頓S級曲面音響，將諧波失真調整至小于5%，頻率響應范圍達到63Hz-20kHz，被授予S級認證。

可以說，XESS是TCL強勢進軍高端市場的跨時代之舉，對TCL而言，其技術實力、創(chuàng)新能力、破局同質化的決心、進軍高端市場的信心，無不使得XESS進軍高端市場勢在必得。而XESS這一高端副品牌的發(fā)布，也充分體現(xiàn)了TCL對行業(yè)的創(chuàng)新與引領，正如TCL在35年前推動中國家電行業(yè)快速成長一樣，XESS的橫空出世，也將引領中國乃至世界高端家電市場的迅猛發(fā)展。

關注 易公子 微信：beichenyi8 ←長按可復制

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。