三觀盡毀，移動互聯(lián)網(wǎng)主流用戶的真實世界

文/易北辰

最大的95后已經(jīng)21歲，毫無疑問，他們是移動互聯(lián)網(wǎng)時代最活躍的用戶群體。

他們在看什么？想什么？信什么？決定著未來消費領(lǐng)域的走向……

然而，你真的不了解95后！

畢業(yè)去哪兒？

先聊聊就業(yè)，70后，80后們，就業(yè)想去哪兒？國企最穩(wěn)定，外企最有逼格，科技企業(yè)最酷，最有潛力，95后畢業(yè)去哪兒？如果還是老一套，你真的徹底奧特曼了！

真相百分之80的人都猜不到。

據(jù)近日發(fā)布的《95后迷之就業(yè)觀》，數(shù)據(jù)顯示：

1）僅有52%的95后在畢業(yè)后選擇找工作，而選擇不就業(yè)的比例更是高達(dá)48%！

2）畢業(yè)去向五花八門，學(xué)習(xí)深造、創(chuàng)業(yè)、上直播當(dāng)網(wǎng)紅、回家結(jié)婚生子等不一而足，其畢業(yè)去向選擇上呈現(xiàn)多元化、網(wǎng)絡(luò)化、娛樂化的三大新趨勢。不就業(yè)的95后選擇排名：1、學(xué)習(xí)深造（21.43%）2、創(chuàng)業(yè)（15.31%）3、新興職業(yè)（8.16%）4、間隔年（4.8%）5、待業(yè)（1.2%）。

3）間隔年是指工作之前做一次長期的旅行，體驗與自己生活的社會環(huán)境不同的生活方式。西藏成為95后最喜歡的目的地。

4）新興職業(yè)也是95后請來的對象，其中向往主播、網(wǎng)紅職業(yè)的95后，比例更是高達(dá)54%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其它職業(yè)。

移動互聯(lián)網(wǎng)正在改變95后生存模式

對相對80后一代，從PC互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動互聯(lián)網(wǎng)的移民角色。95后天生就是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶，他們的第一臺設(shè)備可能不是電腦，而是智能手機(jī)或者平板電腦。

在線社交、點贊、自拍、曬圖、移動游戲、移動電商，二次元B站是陪伴他們成長的土壤和環(huán)境。

從移動支付這一單一場景，可以窺見一斑：

據(jù)《95后大學(xué)生移動支付行為特點調(diào)查》顯示，移動支付已取代現(xiàn)金消費成為更受95后青睞的支付方式，其中微信支付、支付寶、百度錢包位列95后最愛用的手機(jī)支付工具前三。數(shù)據(jù)顯示，90%的95后大學(xué)生不喜歡取現(xiàn)金，80%的學(xué)生手機(jī)中有三種及以上支付類工具，線下購物(掃碼支付)、外賣、團(tuán)購、話費充值，成為95后大學(xué)生最常使用移動支付工具的使用場景。

調(diào)查顯示，在線下購物場景中，微信支付由于其便捷的掃碼支付功能，成為95后大學(xué)生線下購物最習(xí)慣使用的支付工具。在網(wǎng)購、生活繳費等場景中，支付寶因其功能齊全，最常被95后使用。在外賣和電影票場景中，百度錢包因其優(yōu)惠力度相對更大，成為該場景下最受95后喜愛使用的支付工具。此外，調(diào)查中還出現(xiàn)了一個有趣的現(xiàn)象，喜愛百度錢包的95后用戶中，有50%表示受到胡歌代言的影響，體現(xiàn)了95后對移動支付工具兼顧實用、優(yōu)惠的理性思考，又具有95后“粉絲文化”的非理性特征。

調(diào)查中，對于移動支付，95后大學(xué)生也抱有自己的期待，不少學(xué)生表示希望能多體驗刷臉支付、聲紋支付等新興支付方式，也有學(xué)生希望打通校園場景，以后在食堂也可以通過手機(jī)支付。作為未來的消費生力軍，95后已經(jīng)呈現(xiàn)出了更加依賴手機(jī)支付的行為特點，這種支付行為也已成為日常生活中不可或缺的一部分。

北辰經(jīng)常和一些70后科技公司老總聊天，他們問我最多的一疑問就是：你知道B站嗎？B站為什么能這么活？彈幕真有這么好玩嗎？

實際上，當(dāng)前的95后喜歡的文化大多帶有鮮明的時代風(fēng)格，即便是同樣的信息傳播了解途徑方式也大不相同。青年群體喜歡以自身獨特的思維方式看待問題，帶到網(wǎng)絡(luò)中就誕生出了諸多具有高度針對定制性的娛樂網(wǎng)站，B站最具代表性。

彈幕文化、直播文化、死宅文化、鬼畜文化、ACG文化等極具代表性的新文化構(gòu)建了一個95后獨特文化和世界。

當(dāng)馮小剛都無奈表示看不懂現(xiàn)在年輕人，當(dāng)郭敬明的《小時代》不叫好卻叫座的時候。世界運行的遙控器悄悄切換到95后頻道。要么重新認(rèn)識這個世代，要么被年輕的消費群體拋棄。沒有換頻道選項！

……

（未完待續(xù)）

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