邀小黃人代言，vivo的國(guó)際化啟示

日前有媒體曝出，vivo已經(jīng)邀請(qǐng)知名卡通明星“小黃人”為其代言，以擴(kuò)大vivo品牌在外海市場(chǎng)的影響力和知名度。據(jù)悉，由小黃人代言的vivo智能手機(jī)宣傳片已經(jīng)在泰國(guó)等地提前放出。小黃人代言vivo手機(jī)視頻播放地址：http://v.youku.com/v_show/id_XMTI3OTM2MzY1Ng==.html

聽(tīng)著嘻唰唰的背景音樂(lè)，看著小黃人們賣(mài)萌的表演，相信你會(huì)很歡樂(lè)。

在憑借“微信”朋友圈營(yíng)銷(xiāo)，《人民日?qǐng)?bào)》“無(wú)字天書(shū)”引發(fā)的“蒼白體”全民話題、席卷全國(guó)的52城粉絲手品會(huì)......讓vivo成為當(dāng)夏最熱的手機(jī)之后，vivo又開(kāi)啟了自己的國(guó)際化之旅。

vivo的國(guó)際化背景

vivo自2014年開(kāi)啟國(guó)際化戰(zhàn)略以來(lái)，目前已經(jīng)在全球100多個(gè)國(guó)家注冊(cè)，并先后在泰國(guó)、印度、緬甸、印尼、馬來(lái)西亞召開(kāi)了新品發(fā)布會(huì)。vivo如此激進(jìn)的國(guó)際化步伐，不但彰顯了vivo品牌對(duì)于海外市場(chǎng)充滿信心，也反應(yīng)了海外市場(chǎng)對(duì)于vivo這樣年輕、活力、創(chuàng)新和科技的品牌的需求。

在剛過(guò)去的馬來(lái)西亞vivo新品發(fā)布會(huì)，vivo除了邀請(qǐng)邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂匾目萍?、?cái)經(jīng)和娛樂(lè)等媒體參加發(fā)布會(huì)，選擇了馬來(lái)西亞的地標(biāo)建筑雙子塔作為品牌的發(fā)布會(huì)地址外，還邀請(qǐng)了多位馬來(lái)西亞當(dāng)紅明星前來(lái)助陣，此外，vivo還在馬來(lái)西亞進(jìn)行了全國(guó)大范圍廣告投放，從電視媒體到網(wǎng)絡(luò)媒體，再到戶外廣告，vivo廣告幾乎覆蓋了馬來(lái)西亞全境。

發(fā)布會(huì)后，當(dāng)?shù)囟嗉颐襟w發(fā)出的評(píng)論文章皆對(duì)X5Pro給予了高度的評(píng)價(jià)和認(rèn)可，稱贊vivo在智能手機(jī)行業(yè)中出色的表現(xiàn)，也對(duì)vivo在馬來(lái)西亞未來(lái)的發(fā)展表示極高的期待。

vivo之所以能如此迅速的挺進(jìn)國(guó)際市場(chǎng)，主要得益于vivo近兩年的高速發(fā)展。前不久，vivo在CommunitiesDominateBrands公布的2015年Q1全球智能手機(jī)市場(chǎng)的銷(xiāo)量報(bào)告中成功超越索尼、微軟等國(guó)際巨頭，首次躋身全球智能手機(jī)市場(chǎng)銷(xiāo)量前十。來(lái)自手機(jī)聯(lián)盟的數(shù)據(jù)則顯示，在剛過(guò)去2015上半年，vivo已經(jīng)躋身國(guó)產(chǎn)手機(jī)銷(xiāo)量前三名(僅次于華為和小米)。

可以說(shuō)，現(xiàn)在是vivo進(jìn)行國(guó)際化的最好時(shí)機(jī)，無(wú)論是vivo對(duì)自身供應(yīng)鏈的把控，還是vivo在國(guó)內(nèi)外的知名度，vivo進(jìn)行國(guó)際化的時(shí)機(jī)均已成熟。在國(guó)際市場(chǎng)，vivo已不懼任何對(duì)手。

vivo為什么要請(qǐng)小黃人當(dāng)國(guó)際化開(kāi)路先鋒

vivo此次邀請(qǐng)小黃人作為自己的產(chǎn)品代言人，既有點(diǎn)出人意料，又讓人為之叫好。出人意料的是vivo使用了一種國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商從未使用的方式去開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，較好之處在于vivo這招甚妙。

小黃人作為《神偷奶爸》系列中最搶眼的黃金配角，他們以賣(mài)萌之力，助推這一動(dòng)畫(huà)系列在全球取得,超過(guò)14億美元的票房（第1部5.43億美元，第2部9.7億美元），并在全球擁有爆棚的魅力和人氣。

此次vivo邀請(qǐng)小黃人代言國(guó)外產(chǎn)品，看中的正是小黃人爆棚的魅力和人氣。對(duì)vivo來(lái)說(shuō)，想要在美國(guó)、歐美、東南亞等國(guó)際市場(chǎng)快速立足，確立vivo的品牌地位，小黃人是不錯(cuò)的選擇。小黃人作為全球知名的卡通形象，區(qū)別于具體的真人明星在地域局限，文化差異上用戶喜好。其超萌的外觀、行為早已為人所接受，邀請(qǐng)小黃人擔(dān)任vivo的現(xiàn)象代言人，既能快速讓人接受vivo，擴(kuò)大vivo品牌影響力，又能讓vivo品牌更加深入人心。

這就是vivo選擇小黃人擔(dān)任代言人的妙處。

對(duì)國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商國(guó)際化的啟示

當(dāng)前的國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商，都在積極尋求國(guó)際化。但就各廠商的國(guó)際化步伐來(lái)說(shuō)，當(dāng)前幾乎都還處于探索階段。如何做好國(guó)際化，成為了國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商共同的探索的課題。

以華為小米為例。華為由于較早進(jìn)行國(guó)際化操作，所以走得還算順暢。小米的國(guó)際化步伐就沒(méi)有那么順暢了，除開(kāi)小米自身的自身原因，比如專(zhuān)利問(wèn)題，渠道問(wèn)題，本土化問(wèn)題外，小米的營(yíng)銷(xiāo)在國(guó)外也是水土不服。

vivo手機(jī)邀請(qǐng)小黃人代言的操作方式，是國(guó)內(nèi)手機(jī)走向國(guó)際化的創(chuàng)新操作方式。它是在國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商探索國(guó)際化過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)渠道不好建，電商不好做，本土化難做的情況下自己開(kāi)創(chuàng)的，其中既有vivo自己的國(guó)際化經(jīng)驗(yàn)，也結(jié)合了自己的品牌建設(shè)策略，這實(shí)際是一條vivo自己開(kāi)創(chuàng)的國(guó)際化之路。

這其實(shí)告訴國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商一個(gè)事實(shí)，當(dāng)小米模式不再靈光的時(shí)候，我們應(yīng)該另辟蹊徑，闖出一條自己的國(guó)際化之路來(lái)。

敢為天下先，本身就是一種創(chuàng)舉。只此一點(diǎn)，vivo就值得國(guó)內(nèi)手機(jī)廠商學(xué)習(xí)。

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