樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的跨界影響

昨天，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)發(fā)布會(huì)在五棵松萬(wàn)事達(dá)中心舉行，推出全球首個(gè)生態(tài)手機(jī)品牌樂(lè)視超級(jí)手機(jī)，首發(fā)兩大旗艦系列三款產(chǎn)品。

三款產(chǎn)品分別為樂(lè)1系列標(biāo)準(zhǔn)旗艦樂(lè)視超級(jí)手機(jī)1（簡(jiǎn)稱“樂(lè)1”）、頂配旗艦樂(lè)視超級(jí)手機(jī)1 Pro（簡(jiǎn)稱“樂(lè)1 Pro”）和樂(lè)Max系列極限旗艦樂(lè)視超級(jí)手機(jī)Max（簡(jiǎn)稱樂(lè)Max）。

一、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)發(fā)布會(huì)關(guān)鍵詞

樂(lè)視超級(jí)手機(jī)發(fā)布會(huì)的主題為“打破邊界、生態(tài)化”。 整場(chǎng)發(fā)布會(huì)在老賈通過(guò)拳打蘋果腳踢友商調(diào)侃總進(jìn)行。

老賈先是說(shuō)蘋果正在遠(yuǎn)離用戶，不再代表用戶利益，蘋果的做法是十分蠻橫的，并列舉了蘋果手機(jī)高定價(jià)，強(qiáng)內(nèi)置應(yīng)用等罪狀，最后更是痛斥蘋果封閉生態(tài)正在阻礙行業(yè)創(chuàng)新。

對(duì)于android，老賈則認(rèn)為，現(xiàn)有的安卓手機(jī)都很差勁，所有的應(yīng)用服務(wù)都是妥協(xié)之后的結(jié)果，所以需要樂(lè)視手機(jī)來(lái)做顛覆。

整場(chǎng)發(fā)布會(huì)，老賈反復(fù)提及，生態(tài)化、打破邊界、顛覆等關(guān)鍵詞，強(qiáng)調(diào)樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的與眾不同，這是一款跨界的手機(jī)，它的使命是顛覆和破界。

如老賈所愿，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)得到了眾多網(wǎng)友的關(guān)注，免費(fèi)手機(jī)、內(nèi)容手機(jī)、無(wú)邊框、黑色天線帶、BOM成本、生態(tài)化、打破邊界、顛覆等關(guān)鍵詞正被網(wǎng)友熱議。

二、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的玩法

在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，何璽發(fā)了一條微博“#樂(lè)視超級(jí)手機(jī)發(fā)布會(huì)#樂(lè)1手機(jī)1499，樂(lè)pro2499，樂(lè)max？有人要睡不著覺(jué)了。買樂(lè)視會(huì)員，手機(jī)幾乎免費(fèi)送。樂(lè)視玩的是內(nèi)容，服務(wù)，會(huì)員。以后手機(jī)門檻更高了。”

是的，這已經(jīng)不僅僅是賣硬件的時(shí)代。在友商們大講“情懷”、“工匠精神”、“發(fā)燒”等感性營(yíng)銷的時(shí)候，樂(lè)視超級(jí)手機(jī)用內(nèi)容+硬件+會(huì)員的務(wù)實(shí)做法，與大多數(shù)友商做了區(qū)隔。就這一點(diǎn)，就為無(wú)數(shù)后入者，小廠商樹(shù)立了一個(gè)比較高的門檻。

有人會(huì)說(shuō)，內(nèi)容手機(jī)只是樂(lè)視的一個(gè)噱頭，畢竟國(guó)內(nèi)付費(fèi)用戶數(shù)量有限，但我想這個(gè)事情得長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，內(nèi)容+硬件才是未來(lái)。

三、樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的跨界影響

樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的發(fā)布，首先沖擊的當(dāng)然是手機(jī)行業(yè)。比如對(duì)小米，現(xiàn)場(chǎng)老賈PPT上反復(fù)出現(xiàn)的小米手機(jī)對(duì)比就是最直接的。樂(lè)視手機(jī)除開(kāi)與小米直接進(jìn)行硬件PK外，其實(shí)潛在的話語(yǔ)還有，看，我還比你多內(nèi)容資源，我還可以做到手機(jī)免費(fèi)，用老賈的話來(lái)說(shuō)，不服SOLO。

其實(shí)小米也早在做內(nèi)容的儲(chǔ)備，比如傳說(shuō)中的10億美金陳彤，可以說(shuō)，雷軍早就看到了內(nèi)容對(duì)硬件的重要性，只是還是相對(duì)晚了一些。

不僅僅是小米，還有大神、魅族等，也都早就意識(shí)到了內(nèi)容對(duì)硬件的重要性。比如大神與360的聯(lián)姻，魅族與阿里的聯(lián)姻。大神與360的聯(lián)姻，除開(kāi)周鴻祎的“免費(fèi)手機(jī)”外，更多的是依靠360的應(yīng)用分發(fā)渠道優(yōu)勢(shì)，做應(yīng)用的分發(fā)，做內(nèi)容的售賣渠道；而魅族與阿里的聯(lián)姻，電商、游戲都有很大的想象空間。在這里，內(nèi)容不僅僅指影視版權(quán)、還有游戲、小說(shuō)等用戶可消費(fèi)資源。

樂(lè)視超級(jí)手機(jī)的除開(kāi)對(duì)手機(jī)行業(yè)的影響，還會(huì)對(duì)影視內(nèi)容行業(yè)產(chǎn)生沖擊，比如優(yōu)酷土豆，比如騰訊文學(xué)、盛大游戲等國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)的影響，相信不久大家就會(huì)看到更多的“內(nèi)容手機(jī)”出現(xiàn)。通過(guò)內(nèi)容付費(fèi)，硬件免費(fèi)來(lái)獲得更多的用戶。

跨界，將迎來(lái)最激烈的變革時(shí)期。

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