寺庫網公開約價， 珍品網發(fā)動狙擊

從2008年開始，奢侈品電商開始進入中國，一大批B2C奢飾品電商和綜合電商奢飾品頻道如雨后春筍般出現。但七年時間，來來往往。整個行業(yè)如同奢侈品一樣高冷與其他類型電商的吵鬧聒噪格格不入，默默無聲、不溫不熱。

最近一場突如其來的奢侈品電商公關口水大戰(zhàn)激起了奢侈品電商這個行業(yè)一絲波瀾。7月7日是奢侈品寺庫網的店慶日，今年寺庫網一別往年開始公開叫囂“約價”：“誰敢賣寺庫價”“寺庫VS商場”直指線下商場。更是羅列了北京新光天地、上海恒隆廣場等奢侈品聚居類商場熱銷TOP3品牌進行比價展示。

奢侈品電商另一翹首珍品網當即表示不服：和線下商場比價多沒勁。開始發(fā)難，針鋒相對的從線下電梯戶外廣告到線上微博口水仗對寺庫網發(fā)動了全面“狙擊”。

寺庫網向電梯視頻廣告投放展示一款PRADA的女士手提包，商場價17300，寺庫網周年慶只要9980。相當具有誘惑力了，有沒有？你是不是準備進辦公室開啟買買買模式？但是在跨進電梯的那一刻你會打消這個念頭。因為珍品網針鋒相對在電梯內廣告：“同款商品不要某庫價9980，只要6999”。這效果絕對是點對點的秒殺，這種貼身肉搏的電商廣告戰(zhàn)老劉也還是第一次見到。

除了線下狙擊之外，珍品網繼續(xù)在線上對寺庫網窮追猛打，亮出“某庫價”和“珍品價”一系列價格對比廣告圖，更是叫板“全中國比價”。時間上，珍品網選擇提前一天7月6日就開始攔截寺庫周年慶活動。

相對于寺庫網疲軟且遲緩的應對，珍品網沒玩盡興，閑來無事官微更是借勢最近的熱議“股市”又熱抄了一把。宣稱“千款奢侈品齊聚天臺，7月6號到8號連跳三天”，直接向寺庫宣戰(zhàn)，同時挑釁“我先跳，你隨意”。惹來眾多微博名人如向小田、內涵大婊哥、八卦社長等圍觀轉發(fā)，為自己站臺，好不熱鬧！

其實，老劉覺得這場價格戰(zhàn)無論誰輸誰贏，都說明國民消費奢侈品能力正在逐步提高，消費群體扁平化發(fā)展越發(fā)明顯。與此同時，海淘代購早已不能滿足日益增長的消費需求。長期存在的物流慢、無售后保證、假貨橫行等問題已然成為消費者心里永遠的痛，這些都是短期內乏力改變的。個人是非?？春脟鴥壬莩奁冯娚绦袠I(yè)的發(fā)展，這場價格戰(zhàn)與其說這是一場奢侈品電商間的廝殺，不如說是海淘代購的價格優(yōu)勢正逐漸被奢侈品電商取代更為合適些。

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