江湖老劉：自媒體還能玩多久？

如今的自媒體似乎是無(wú)所不能，上到國(guó)家大事的一手發(fā)布，下到百姓民生的軼事舉報(bào)，無(wú)不充斥著自媒體的身影。網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)了“文化民主”，人人都是記者，人人都是自媒體。在過(guò)去互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的二十年里，互聯(lián)網(wǎng)浪潮一波又一波，自媒體究竟會(huì)不會(huì)也是一波短暫性的浪潮？在雙創(chuàng)的“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下自媒體將如何發(fā)展？

隨著微信公眾平臺(tái)的火爆興起，越來(lái)越多的人借助微信玩轉(zhuǎn)自媒體,從而獲得高額的收入。很多人都以為自媒體就是微信公眾號(hào)，玩微信公眾號(hào)就是做自媒體，目前所了解的草根微信公眾號(hào)玩家的玩法跟微博時(shí)代的玩法大體一致,弄個(gè)幾十萬(wàn)的粉絲，成為微信大V，再通過(guò)粉絲量獲得各種商家的廣告投放，從而獲得粉絲效益。但按照目前的微信公眾平臺(tái)的發(fā)展?fàn)顩r來(lái)說(shuō)，這變得非常困難,如今的垂直自媒體也是百家爭(zhēng)鳴，商業(yè)模式和玩法也不同，未來(lái)，自媒體的盈利模式和發(fā)展趨勢(shì)，也會(huì)有更大的轉(zhuǎn)變。

1.論平臺(tái)差異

對(duì)自媒體平臺(tái)的定義，最早可以從博客開(kāi)始，早期博客就是作者用網(wǎng)站提供的平臺(tái)和技術(shù)，玩轉(zhuǎn)自己的內(nèi)容和粉絲。隨著微信公眾平臺(tái)的推出，讓自媒體得到了前所未有的發(fā)展，走入尋常百姓人家。今日頭條、搜狐自媒體、鳳凰新聞等新聞綜合類(lèi)自媒體平臺(tái)，虎嗅、鈦媒體等垂直科技類(lèi)深度自媒體，這些自媒體平臺(tái)由于借助品牌影響力和用戶(hù)粘性度也有相當(dāng)大的流量，如今日頭條自媒體文章經(jīng)過(guò)推薦流量隨便擁有上千上萬(wàn)甚至上百萬(wàn)閱讀；鈦媒體平臺(tái)上的文章經(jīng)過(guò)推薦能得到百度很好的新聞源收錄，這都是微信公眾號(hào)所不能達(dá)到的效果。但這些平臺(tái)要求有點(diǎn)高，只做原創(chuàng)，所以自媒體又可分為原創(chuàng)寫(xiě)手型自媒體和復(fù)制平臺(tái)型自媒體，原創(chuàng)寫(xiě)手型自媒體意思是自己原創(chuàng)內(nèi)容既發(fā)表在微信公眾號(hào)上，又發(fā)表在今日頭條或鈦媒體等垂直平臺(tái)上，目前這類(lèi)自媒體很搶手。復(fù)制平臺(tái)型自媒體就是自己不生產(chǎn)內(nèi)容，只是內(nèi)容的搬運(yùn)工，通過(guò)初期積累的粉絲或大號(hào)帶起的粉絲，復(fù)制用戶(hù)感興趣的內(nèi)容，持續(xù)獲得粉絲的關(guān)注，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，這類(lèi)自媒體有侵權(quán)封號(hào)的危險(xiǎn)，被萬(wàn)達(dá)索賠1000萬(wàn)的公眾號(hào)“頂尖企業(yè)家思維”就是很好的例子。

2.論粉絲經(jīng)濟(jì)

如今是粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代，以微博為代表的社交媒體能夠幫助企業(yè)尋找早期樂(lè)意使用、反饋的新品擁有者，發(fā)揮微博粉絲積累和明星意見(jiàn)領(lǐng)袖的傳播效力有助于企業(yè)跨越發(fā)展鴻溝，通過(guò)裂變式傳播能力引爆新品聲量并拉動(dòng)銷(xiāo)售。擁有一定數(shù)量的活躍粉絲后，就可以選擇合理的方式對(duì)粉絲形成刺激，實(shí)現(xiàn)社會(huì)化資產(chǎn)的變現(xiàn)。

微信自媒體號(hào)一般指訂閱號(hào)，其所發(fā)頻次優(yōu)于服務(wù)號(hào)，很多公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者通過(guò)做活動(dòng)、發(fā)紅包、線下掃碼送禮品等方式盲目獲得一定的初級(jí)粉絲，這些粉絲大部分沒(méi)有忠誠(chéng)度，在利益的驅(qū)使下關(guān)注，還沒(méi)等有用內(nèi)容吸引他便取消了關(guān)注，早期的很多企業(yè)就深受其害，禮物送出去，并沒(méi)有獲得粉絲回報(bào)，所以做微信自媒體前就得定位自己公眾號(hào)方向，定位大了，內(nèi)容就有些模糊了，定位小了，那受眾群體太小，前期會(huì)很難，所以很多復(fù)制平臺(tái)型微信大號(hào)的粉絲沒(méi)有什么信仰，發(fā)一次廣告可能就掉一批粉，功利性太強(qiáng)，不像原創(chuàng)寫(xiě)手型純粹因?yàn)橄矚g某些觀點(diǎn)或?qū)懽黠L(fēng)格而主動(dòng)加的關(guān)注。所有的微信號(hào)，包括他們的內(nèi)容和服務(wù)，在粉絲的競(jìng)爭(zhēng)上都是平等的，任何號(hào)要想獲得持續(xù)關(guān)注，只能靠對(duì)用戶(hù)的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。

3.論媒體之爭(zhēng)

自媒體把自己當(dāng)做媒體，其實(shí)是種病態(tài)，原因的：1、當(dāng)初微信公眾號(hào)起來(lái)的時(shí)候，大家都把微信當(dāng)做微博，微博是屬于媒體屬性的2、大部分團(tuán)隊(duì)做賬號(hào)，打包給公關(guān)公司，當(dāng)做公關(guān)公司的媒介資源。公關(guān)公司把賬號(hào)推薦給甲方，當(dāng)做媒體渠道來(lái)選擇和投放。3、很多賬號(hào)前期的紅利就是因?yàn)楫?dāng)做媒體來(lái)接收廣告的。4、賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者不具備服務(wù)用戶(hù)的能力，所以很長(zhǎng)一段時(shí)間只能把它當(dāng)做媒體，沒(méi)有后續(xù)服務(wù)。5、以往的慣性思維，掌握了用戶(hù)，就掌握了話語(yǔ)權(quán)。其實(shí)是個(gè)錯(cuò)誤想法，千萬(wàn)個(gè)公眾號(hào)，少了你一個(gè)，什么也不會(huì)改變。把自媒體當(dāng)做媒體真心是個(gè)錯(cuò)，把微信當(dāng)做服務(wù)的鏈接才是長(zhǎng)久之計(jì)，如今的自媒體只是一個(gè)過(guò)渡性的概念，未來(lái)也許沒(méi)有自媒體，因?yàn)殡S著物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代到來(lái)，可穿戴設(shè)備都已經(jīng)納入媒體形態(tài)。

4.論盈利模式

大多數(shù)自媒體無(wú)法盈利，是因?yàn)樽陨淼挠绊懥Σ蛔?。如果自身有一定的影響力，那么一定?huì)有企業(yè)軟文，但公關(guān)軟文并不是每個(gè)人都可以寫(xiě)，如果自身名氣不足，對(duì)行業(yè)內(nèi)情并不了解，基本上也沒(méi)有企業(yè)愿意找，所以目前自媒體盈利模式比較狹窄，分媒體的一杯羹又談何容易。如魏武揮闡述“我為什么反對(duì)自媒體有商業(yè)模式“，自媒體人玩?zhèn)€票容易，做成事難。老劉認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)上盈利，要么是流量變現(xiàn)，要么是電商。目前自媒體獲得商業(yè)變現(xiàn)有這么幾個(gè)：廣告收入、付費(fèi)閱讀、涉足移動(dòng)電商平臺(tái)、線下給商戶(hù)導(dǎo)流。

5.論發(fā)展趨勢(shì)

自媒體從發(fā)展的形式上來(lái)看，越來(lái)越優(yōu)與傳統(tǒng)的推廣，但隨著各類(lèi)侵權(quán)和造謠事件的頻繁發(fā)生，自媒體的監(jiān)管也將會(huì)迎來(lái)新的一個(gè)高度，例如11月施行的刑法修正案規(guī)定微博微信造謠最高獲刑7年，自媒體的信譽(yù)可能會(huì)越來(lái)越低，品牌塑造越來(lái)越難，粉絲口味越來(lái)越重。如今的自媒體從業(yè)者是一個(gè)年輕，資歷和經(jīng)驗(yàn)較淺的群體，隨著這一批從業(yè)者的經(jīng)驗(yàn)積累，自媒體平臺(tái)對(duì)原創(chuàng)保護(hù)的規(guī)范化，自媒體發(fā)展的未來(lái)應(yīng)該有更多細(xì)分領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，寫(xiě)手原創(chuàng)型自媒體優(yōu)于內(nèi)容復(fù)制型自媒體，微信大號(hào)加快對(duì)粉絲的變現(xiàn)也迫在眉睫，近期新榜發(fā)布的《自媒體人生存狀態(tài)調(diào)查》報(bào)告稱(chēng)超過(guò)60%的自媒體每月?tīng)I(yíng)收不足1萬(wàn)元。隨著融資寒冬的到來(lái)，企業(yè)對(duì)軟文和硬廣費(fèi)用投入減少，自媒體營(yíng)收將會(huì)更少，迫于生存壓力，更多業(yè)余類(lèi)自媒體人轉(zhuǎn)型投身企業(yè)當(dāng)中。大浪淘沙，優(yōu)勝劣汰，最困難的時(shí)候也是發(fā)展最成熟的時(shí)候，自媒體行業(yè)將迎來(lái)短暫的寒冬，然后轉(zhuǎn)向蓬勃發(fā)展的春天。

【江湖老劉，資深自媒體人，TMT行業(yè)觀察者，各大專(zhuān)欄平臺(tái)粉絲覆蓋量超100萬(wàn)，微信公眾號(hào)：營(yíng)銷(xiāo)劉亮亮（yxll11677）】

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