方勵(lì)為《百鳥(niǎo)朝鳳》下跪，但與振興文藝片無(wú)關(guān)

作者：哞哞

“只要你能夠在這個(gè)周末給我們排一場(chǎng)黃金場(chǎng)，我老方愿意給你下跪”。5月12日晚八點(diǎn)，著名制片人方勵(lì)在微博直播下跪磕頭，求各院線為電影《百鳥(niǎo)朝鳳》增加排片量。果不其然，這一跪確實(shí)收到了良好的效果——它刷爆了社交媒體，引來(lái)了媒體的鋪天蓋地的關(guān)注與討論。與此同時(shí)，受輿論壓力的院線方也給百鳥(niǎo)增加了排片量。

早前也有王小帥因?yàn)椤蛾J入者》排片量低，而做的“公開(kāi)信”事件。但是下了跪，寫了公開(kāi)信，增加排片量的文藝片票房就能上來(lái)嗎？難道真的就如一些媒體和傳統(tǒng)文藝導(dǎo)演所說(shuō)，這一跪不為票房，只為振興文藝片？

一

影片雖好 市場(chǎng)有限

不該否認(rèn)的是《百鳥(niǎo)朝鳳》確實(shí)是一部好的文藝片，它的好主要來(lái)自于兩方面：

1.題材引發(fā)思考?！栋嬴B(niǎo)朝鳳》講述的是生活在黃土地上兩代民間嗩吶藝人的故事，它通過(guò)生活的表象透視的是傳統(tǒng)文化被現(xiàn)代文明不斷沖擊乃至消亡的無(wú)奈過(guò)程。

2.大師遺作。影片導(dǎo)演吳天明是第四代導(dǎo)演的領(lǐng)軍人物和第五代導(dǎo)演的恩師伯樂(lè)。李安曾表示，“沒(méi)有他就沒(méi)有第五代導(dǎo)演，沒(méi)有第五代電影，也就沒(méi)有現(xiàn)在電影這樣的盛況。”（但是正是這樣一位導(dǎo)演，對(duì)于圈外人來(lái)講還是鮮為人知。）

《百鳥(niǎo)朝鳳》是吳天明的最后一部作品，片中主角焦三爺?shù)囊簧?，也正是吳天明本人的人生寫照，他?duì)于傳統(tǒng)文藝片有著自己的堅(jiān)持與守候。為創(chuàng)作《百鳥(niǎo)朝鳳》，他最后甚至閉關(guān)一個(gè)半月逐字修改，經(jīng)常改到痛哭流涕。雖然類似于吳天明堅(jiān)守在傳統(tǒng)文藝片道路上的人依然不乏少數(shù)，但是文藝之路缺愈發(fā)難走。

億元檔次

（2014年）后會(huì)無(wú)期：6.2億

（2014年）一步之遙：5億

（2013-2015年）一代宗師：3.8億

（2014年）親愛(ài)的：3.4億

（2014年）歸來(lái)：2.9億

（2015年）失孤：2.1億

（2011年）將愛(ài)：1.8億

（2012年）搜索：1.76億

（2012年）白鹿原1.4億

（2015年）萬(wàn)物生長(zhǎng)：1.4億

（2014年）白日焰火：1億

（2012年）二次曝光：1億

（2012年）桃姐：7000萬(wàn)（加權(quán)）

（2011年）觀音山：6100萬(wàn)（加權(quán)）

特殊案例

（2014年）黃金時(shí)代：5100萬(wàn)

（2013年）圣誕玫瑰：2300萬(wàn)

千萬(wàn)檔（含炮灰）

（2014年）過(guò)界男女：1420萬(wàn)

（2014年）推拿：1300萬(wàn)

（2015年）十二公民：1300萬(wàn)

（2015年）念念：1300萬(wàn)

（2015年）闖入者：1000萬(wàn)

（2014年）藍(lán)色骨頭：420萬(wàn)

（2012年）轉(zhuǎn)山：410萬(wàn)

（2014年）忘了去懂你：210萬(wàn)

回顧以往文藝片，叫好不叫座的例子比比皆是，但凡有些許成就的傳統(tǒng)文藝片也都是：沾了大導(dǎo)演、大牌明星參演的光;帶有文藝性質(zhì)的劇情片，例如《親愛(ài)的》《歸來(lái)》；改編知名IP。但這些都很小眾，大部分文藝片仍然市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)有限。

首先，觀眾基礎(chǔ)難以建立，市場(chǎng)機(jī)制基本沒(méi)有。不像歐美國(guó)家有獨(dú)立的院線，固定的觀眾群，完善的電影市場(chǎng)機(jī)制。

其次，叫好不叫座是文藝片的命運(yùn)，不管口碑有多好，依然不能形成現(xiàn)象級(jí)大片。 

最后，溫飽才能拍電影，票房凄涼的文藝片導(dǎo)演縱然不妥協(xié)，也卻拿不出繼續(xù)堅(jiān)守的資本。

所以，百鳥(niǎo)朝鳳雖是好文藝片，卻不是好票房影片。

二

制片人下跪 文藝片之殤

作為本來(lái)就不受市場(chǎng)看好的文藝片，《百鳥(niǎo)朝鳳》的低排片應(yīng)該是早有預(yù)期的。5月6日，《百鳥(niǎo)朝鳳》與《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》同日上映?！睹绹?guó)隊(duì)長(zhǎng)3》首日排片為53.8%，《百鳥(niǎo)朝鳳》僅為2%，而5月8日，《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》的排片為55.6%，但《百鳥(niǎo)朝鳳》的排片量卻下降到了1.2%。面對(duì)這樣的排片量其實(shí)是在正常不過(guò)的了，在商業(yè)電影盛行的今天，“影院首先考慮的還是經(jīng)濟(jì)效益，畢竟影院自己也要生存。”一部本身就沒(méi)有什么上座率的電影，院線為什么要貼錢排片？

因此方勵(lì)的這一跪有點(diǎn)賣慘了，他作為一個(gè)制片人、一個(gè)商人，他難道不知道電影放到院線上其實(shí)就已經(jīng)成為商品了么？商品的買入由消費(fèi)者自主選擇，而文藝片由于：1、老文藝青年變老，新文藝青年需要?jiǎng)?chuàng)新；2、影片節(jié)奏緩慢、畫面平淡，眼球效應(yīng)極低；3、無(wú)大明星的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)反哺；4、話題過(guò)于沉重復(fù)雜，不符合大眾的口味等原因，收不到票房、不被觀眾買賬是再正常不過(guò)得了。

可方勵(lì)的這一跪就能振興傳統(tǒng)文藝片嗎？面對(duì)國(guó)內(nèi)外電影市場(chǎng)的絞殺以及娛樂(lè)資本經(jīng)濟(jì)的沖擊，不反思如何拯救，要不要?jiǎng)?chuàng)新，單靠一跪吸引來(lái)社會(huì)的關(guān)注，拍片量增加雖然單日票房破百萬(wàn)，但同比其他影片成績(jī)顯然是非常差的。同時(shí)也引發(fā)一個(gè)思考，難道以后的文藝片都要靠下跪來(lái)提高知名度和排片量嗎？答案顯而易見(jiàn)。

其實(shí)堅(jiān)守文藝片的方式有很多：

1、老式影視宣發(fā)還在依靠明星、導(dǎo)演站臺(tái)、發(fā)布會(huì)等事后發(fā)幾篇稿子來(lái)提高片子的知名度，豈不知，這早就過(guò)時(shí)了。如今都網(wǎng)絡(luò)社交時(shí)代了，影視營(yíng)銷玩的都是極品海報(bào)、酷炫H5、高級(jí)視頻、互動(dòng)直播等方式，甚至偶爾來(lái)倆事件引爆網(wǎng)絡(luò)也不稀奇。所以，方勵(lì)這一跪不是在為票房求情，而是在給行業(yè)支招：“影視宣發(fā)要靠網(wǎng)絡(luò)，要有奇招，要能帶動(dòng)網(wǎng)友情緒。”

2、筆者一直搞不懂這些傳統(tǒng)文藝出品人和宣發(fā)人的思維，為什么一直死守線下院線不放，非得去上門廝殺。如今幾乎所有的視頻網(wǎng)站都開(kāi)始了會(huì)員VIP計(jì)劃, 幾億的付費(fèi)用戶，《山炮進(jìn)城》《道士出山》等光網(wǎng)絡(luò)付費(fèi)就達(dá)幾千萬(wàn)票房。而且視頻網(wǎng)站給與的排片量幾乎是日日首頁(yè)焦點(diǎn)圖、周周頻道大banner。大量的推薦曝光，大量的票房收入，不比院線差。但現(xiàn)實(shí)呢，一群人還在“呵呵”在院線上。

所以方勵(lì)的這一跪確實(shí)是傳統(tǒng)文藝片之殤，但是卻與振興文藝片無(wú)關(guān)。

三

國(guó)家層面 抵御沖擊

從另一個(gè)角度來(lái)看，面對(duì)《百鳥(niǎo)朝鳳》在電影市場(chǎng)的慘淡，不得不承認(rèn)，一直以來(lái)，國(guó)外商業(yè)電影都對(duì)國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)進(jìn)行著巨大的沖擊，以好萊塢為代表的國(guó)外電影在不斷地吞噬著中國(guó)市場(chǎng)這一巨大的蛋糕。中國(guó)電影市場(chǎng)連續(xù)十多年保持近30%以上的增長(zhǎng)，這在世界電影史上是空前的。因此，國(guó)外電影正在以各種方式、各種手段要求逼迫中國(guó)電影市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放?！睹绹?guó)隊(duì)長(zhǎng)3》在票房上的成功正是對(duì)這一現(xiàn)象的詮釋。但是與《百鳥(niǎo)朝鳳》和《美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)3》在排片與票房上形成的鮮明對(duì)比不同，國(guó)產(chǎn)電影市場(chǎng)發(fā)展正在呈現(xiàn)一片良好的態(tài)勢(shì)。

據(jù)資料顯示在2015年總票房排名前十的影片中，國(guó)產(chǎn)電影占據(jù)七席，而外片僅占三席。這不僅與國(guó)內(nèi)的國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)策略有關(guān)，也證明了國(guó)產(chǎn)電影經(jīng)過(guò)幾年的發(fā)展也日趨完善，質(zhì)量不斷提高，得到了觀眾的回報(bào)。

所以，《百鳥(niǎo)朝鳳》的凄涼并不能反映國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)的現(xiàn)狀，對(duì)于這種很多發(fā)行方不愿意把錢投下去的“賺不了錢”的小眾文藝片而言，除了堅(jiān)守者不斷尋求出路以外，更需要的是從國(guó)家層面進(jìn)行支持，這種支持筆者認(rèn)為有兩個(gè)方面：一個(gè)是國(guó)家政策，一個(gè)是電影結(jié)構(gòu)的生態(tài)建設(shè)。

正如吳天明生前所說(shuō)的“中國(guó)電影不缺錢，缺的是創(chuàng)作者對(duì)藝術(shù)的真誠(chéng)、對(duì)生活的熱情和對(duì)社會(huì)人生的深刻思考。”因此振興文藝片，不缺錢的中國(guó)電影，不能僅靠下跪博眼球，博同情，也不能僅顧商業(yè)電影的繁榮而不顧電影生態(tài)的平衡，相比之下，更應(yīng)該反思并采取行動(dòng)了。

作者介紹：本賬號(hào)由第二阿累與董焦運(yùn)營(yíng)，我們專注“人物（娛樂(lè)、創(chuàng)業(yè)、歷史神話）”，分析人物引發(fā)的問(wèn)題，成長(zhǎng)故事、創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷以及IP戰(zhàn)略等。已入住界面、百度百家、今日頭條、搜狐、騰訊、思達(dá)派等二十多家媒體平臺(tái)。

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