蘋果盛極而衰，這一次，巴菲特也救不了！

上個(gè)月，蘋果股價(jià)暴跌15%，唱衰蘋果之聲此起彼伏。這個(gè)月，蘋果CEO庫克訪華，股神巴菲特10億美元入股蘋果，終于止住了蘋果股價(jià)下探，且出現(xiàn)了3.5%的上漲。但是，我認(rèn)為這次巴菲特救不了蘋果。

蘋果過去一個(gè)月的大跌，反映出資本市場(chǎng)對(duì)蘋果不看好。這個(gè)不看好，不僅僅是蘋果產(chǎn)品遭遇創(chuàng)新瓶頸，更包括銷量的塌方式下跌。消費(fèi)者對(duì)蘋果已經(jīng)膩了，它不再神奇。今年第一季度，蘋果的智能手機(jī)、電腦與手表，都出現(xiàn)大幅衰退，不及市場(chǎng)預(yù)期。

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)IDC剛公布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，蘋果Apple Watch出貨量約為150萬塊，而去年第四季度為410萬塊，環(huán)比暴跌63.41%。這也不僅是蘋果可穿戴設(shè)備不被看好，單獨(dú)從智能手表看來，可謂全線萎靡，三星智能手表的市場(chǎng)份額也出現(xiàn)了下滑，這也表明，第一批消費(fèi)者嘗鮮后，智能手表并未形成口碑傳播。

竊以為，電池續(xù)航問題未能解決之前，智能手表就是一大負(fù)累，要想跟瑞士表搶市場(chǎng)還嫩了一點(diǎn)。另外，智能手表作為智能手機(jī)的一個(gè)補(bǔ)充，定位也有問題，注定不會(huì)成為一個(gè)大眾市場(chǎng)。

2016年首季前五大智能手表廠商、出貨量、市場(chǎng)占有率和年度增長率(單位：百萬)

再來看看蘋果的智能手機(jī)，它是蘋果營收和利潤的主要來源。然而，創(chuàng)新乏力的蘋果手機(jī)，今年開始賣不動(dòng)了。早前，華爾街分析師就認(rèn)為，蘋果iPhone6S及iPhone6S Plus第一季度的出貨量，比預(yù)期大約下跌30%。為了給資本市場(chǎng)一份好看的數(shù)據(jù)，蘋果推出小屏的iPhone SE，但同樣表現(xiàn)不及預(yù)期。

在蘋果最重要的一個(gè)市場(chǎng)——中國市場(chǎng)，蘋果顯得后勁不足，被華為、OPPO、小米、vivo等超越。市場(chǎng)調(diào)研公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，華為成為中國市場(chǎng)的老大（出貨量為1660萬部），第二到第五名分別是OPPO（1320萬部）、小米（1280萬部）、vivo（1250萬部）和蘋果（1150萬部）。其中，華為、OPPO和vivo都在高速增長，蘋果則出現(xiàn)了衰退，去年同期為1350萬部。

蘋果手機(jī)在全球市場(chǎng)低迷，有主客觀方面的原因。首先，這些年來，蘋果手機(jī)一直靠吃喬布斯時(shí)代的老本，創(chuàng)新嚴(yán)重不足，每次新品發(fā)布，都成了被嘲笑對(duì)象。最近幾代產(chǎn)品，通過屏幕變化和配置升級(jí)，撐了幾年。尤其是大屏手機(jī)，救了一次蘋果。大屏手機(jī)之后，蘋果用戶換機(jī)動(dòng)力不強(qiáng)。另外，三星通過雙曲面手機(jī)，在聲勢(shì)上贏了蘋果一回，再加上中國手機(jī)企業(yè)上升較快，尤其是華為、OPPO、vivo等，進(jìn)步明顯，消費(fèi)者有了更多選擇對(duì)象。

最后，筆記本電腦市場(chǎng)，蘋果也遭遇斷崖式下跌。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度，蘋果筆記本電腦的出貨量環(huán)比下滑40%（同比下滑7.3%），跌幅居全球八大電腦制造商之首。從全球來看，八大電腦制造商的筆記本電腦，第一季度售出3520萬臺(tái)環(huán)比下滑19%。與蘋果手機(jī)一樣，PC用戶換機(jī)動(dòng)力也不足，隨著配置過剩，很多人多年不換電腦。

平板電腦市場(chǎng)，蘋果也表現(xiàn)慘淡。IDC的數(shù)據(jù)顯示，2016年第一季度，全球平板電腦出貨量同比下降14.7%。第一季度，平板電腦的發(fā)貨量為3960萬臺(tái)，去年同一季度為4640萬臺(tái)。蘋果的市場(chǎng)份額下降了1.3%，為25.9%。

三大業(yè)務(wù)無一幸免，蘋果走下坡路不可避免。因此，我認(rèn)為，巴菲特入股蘋果，只能解蘋果一時(shí)之渴。從長久來看，蘋果若不能從創(chuàng)新上解決問題，麻煩就大了。

文/徐上峰，微信公眾號(hào)：騷客科技

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