14日，華為在成都舉行盛大的新品發(fā)布會，nova手機瞄準年輕人，鎖定“年輕樂活族”。在外界看來，華為是一家務實的企業(yè)；正因為華為的腳踏實地，才使得這些年來華為認定的目標，從未失手過。
盡管華為在14日nova手機發(fā)布會上宣布，華為nova手機冠名浙江衛(wèi)視的音樂綜藝節(jié)目《聲音的戰(zhàn)爭》，走上娛樂營銷。不過，nova與其他廠商走的是不同的路徑。在代言人的選擇上，能看出華為的價值主張。張藝興與關曉彤，他們不僅人氣高，在業(yè)界的形象也十分健康。關曉彤作品出色，還是一位學霸，今年以文化課、專業(yè)課雙雙第一名的成績考進北影，而張藝興則陽光帥氣，給人正能量。
10月14日，nova手機發(fā)布會現(xiàn)場被圍得水泄不通，他們大多是20歲左右的年輕人，希望能目睹自己喜歡的明星張藝興與關曉彤。而整個發(fā)布會也顯得別開生面，兩位明星出場后，一些粉絲干脆在臺前席地而坐，盡情地用手機拍照，明星與粉絲的距離無限拉近，現(xiàn)場卻又井然有序。
華為nova承襲了華為極致創(chuàng)新的基因。華為在通信技術領域的優(yōu)勢，以及持續(xù)巨額研發(fā)投入，構建起了強大的競爭力。在信號、電池等眾多方面，華為手機有著明顯的優(yōu)勢，這是其他手機企業(yè)所不具備的。正是憑此，華為手機在紅海市場中脫穎而出，深受消費者的喜愛。
華為智能手機這幾年快速發(fā)展，2010年出貨量還僅有300萬部，到去年已經(jīng)突破1億部，5年增長了30多倍。而截至10月14日，華為今年第1億部提前下線，相比去年提早兩個月。在全球智能手機增長低迷的情況下，華為智能手機繼續(xù)保持較快的增長。在商務人群中，華為在國內(nèi)市場已取代蘋果、三星，成為知識分子以及政商人群的最愛。
華為手機競爭力的提升，源于公司對研發(fā)的持續(xù)巨額投入。華為成立以來，每年拿出10%以上的營收用于研發(fā)投入，去年，華為的研發(fā)投入接近600億元，未來幾年，這一數(shù)字有望增長到200億美元。比如，手機在跌落環(huán)境下，攝像頭的致?lián)p概率為三千分之一，大部分企業(yè)選擇漠視，華為則投入數(shù)百萬元人民幣，反復測試，最終找出問題并得以解決。
不惜成本的投入，構建起了華為手機的核心競爭力。在雙攝技術上，華為領先蘋果應用到新產(chǎn)品上。今年9月，華為與徠卡（Leica）宣布進一步合作計劃——設立麥克斯·別雷克創(chuàng)新實驗室，將在新光學系統(tǒng)、計算成像、虛擬現(xiàn)實(VR)和增強現(xiàn)實(AR)領域開展聯(lián)合研發(fā)，保持在技術創(chuàng)新優(yōu)勢，保障華為消費者業(yè)務的快速增長。
文/徐上峰，微信公眾號：上峰說
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