這款讓你跟鹿晗拍婚紗的App會成下一個足記嗎？

這幾天注意到朋友圈的女性用戶們正在密集地分享一類圖片：與鹿晗在咖啡廳的合照，與吳亦凡的婚紗照，甚至與李易峰的床照…這款App叫“Facewin”，中文名為“臉贏”，Slogan為“你可以靠臉贏得一切”，出于對App的敏感性，朋友圈逐漸增多的照片讓我看到下一款現(xiàn)象級App呼之欲出。

過去幾年出現(xiàn)了不少“一夜爆紅”的App——如果大家還有印象的話。魔漫相機、百度魔圖、瘋狂猜圖、臉萌、足記等App都曾風靡一時。它們身上有著許多共同點：均是基于圖像技術的照片類應用；均是依靠在微信朋友圈為主的社交網(wǎng)絡中傳播而火爆；均是在醞釀一段時間之后才忽然“炸開”；以及在火了一天至多一周之后無一例外地逐步淡出大眾視野。

臉贏會成為爆款App？

同樣是基于圖像識別技術的照片合成類軟件，臉贏同樣具備成為下一款現(xiàn)象級App的潛力。

第一，廣大的用戶基礎。

觀察過去的“現(xiàn)象級App”不難發(fā)現(xiàn)，它們的用戶群中女性用戶居多，她們更樂于分享，并且對美有著高度的渴求。而“臉贏”只面向女性用戶，且圍繞著“臉”這個點提供了許多DIY功能。與明星在不同場景下合照；成為熱門劇主角直接抓住了明星或影視劇的死忠粉；基于圖像識別的換五官、換發(fā)型。與臉萌等動漫App完全不同，它可以讓用戶DIY“整容”后的效果，更具逼真性。這些功能意味著對女性用戶而言，這是一個具有可玩性的App，且與過去所有圖像合成軟件都完全不同，很新鮮。

第二、強烈的分享動機。

魔漫相機、百度魔圖、瘋狂猜圖、臉萌、足記，幾乎每一款App火爆于朋友圈：最終照片、合成海報、游戲結果，用戶因為虛榮和好玩而分享到朋友圈等社交平臺，進而引入更多用戶參與進來，形成名符其實的病毒式營銷，最終實現(xiàn)引爆。而用戶對“臉贏”照片的分享欲望更強：與明星合照這類“曬老公合照”的功能對粉絲吸引力無需贅言；在看到換發(fā)型、換五官之后的“理想中的我”，沒有幾個女生能抵制住分享欲吧？朋友圈已是千篇一律的健身、美食、寵物、天氣，它需要新鮮玩意兒。并且，我還以留意到“臉贏”還可以在產(chǎn)品中加入了一些強制式設計，比如要使用與偶像在某個場合的合影模板，就必須分享才行，這無疑會進一步加速社交傳播。

第三、娛樂化的功能設計。

魔漫相機、百度魔圖、瘋狂猜圖、臉萌、足記，除了足記的電影海報具有娛樂性之外，其他產(chǎn)品娛樂相關性很低。然而，從王寶強離婚事件將微博熱度拉高到峰值來看，娛樂一直是互聯(lián)網(wǎng)的黃金熱點。而“臉贏”具備娛樂屬性，與明星在不同場景的合影，穿越到某部古裝劇做主角，甚至還能定制一條“吳亦凡與XX結婚”圖文并茂的新聞。眼下“臉贏”擁有幾十個明星，如果某個粉絲的偶像沒有在里面，還可提交加入申請，這些娛樂因素的引入將讓這款App更快被引爆，并且可能更火爆，至少會圈到明星的死忠粉。

第四、簡單易上手人人可嘗試。

與明星合影的idea，并不是“臉贏”率先做到的，早在2009年，PC互聯(lián)網(wǎng)時代，F(xiàn)aceonBody軟件就實現(xiàn)了類似功能，不過用它生成一張與明星的合影大約需要10分鐘，并且效果看上去還很“假”，之后中國應用市場上還有一些類似App，但效果都不盡如人意，“PS痕跡”明顯。

今天“臉贏”能夠做到簡單幾步，10秒鐘左右就能生成與明星的合影，或者替換掉自己的五官和頭發(fā)，大幅降低了用戶參與門檻，且效果看上去還不錯。簡單易上手是對一個爆款App的基本要求。之所以“臉贏”能做得更簡單、效果更逼真，與AI技術在這幾年的突飛猛進密切相關，AlphaGo戰(zhàn)勝人類的背后就是AI技術的爆發(fā)，科大訊飛語音識別技術已有十多年發(fā)展歷史，最近其輸入法被錘子羅永浩力推之后登頂App Store免費榜，除了羅永浩的號召力之外，還有一個重要的原因是，相比前幾年來說，基于AI的語音技術又強大了許多具備了實用性。關于“臉贏”，百度能夠檢索到這個團隊的資料是，他們幾年前在開發(fā)“Facewin人臉識別計算機登錄系統(tǒng)”，應該是做圖像識別出身的。

不久之前，國外有一款類似的爆款應用Prisma，號稱瞬間讓你的照片變成有逼格的油畫，不過，它在中國并沒有火起來，一個核心原因就在于，它缺乏娛樂化元素，以及無法滿足用戶分享的虛榮心：將用戶的旅行照片變成油畫，和將用戶的眼型變成Angelababy相比，顯然后者更能滿足用戶虛榮心，更有被分享的可能性。用戶基礎大、分享動機強、娛樂化元素、簡單易上手，四點都做到的App成為爆款是大概率事件。

曇花一現(xiàn)的爆紅產(chǎn)品？

這幾年誕生了不少爆款App，但每一款都沒有火爆太久，問題來了，F(xiàn)acewin會像足記一樣火爆，會不會也像足記一樣曇花一現(xiàn)呢？答案是肯定的：這款App不會一直火爆下去。在“每個人都能火3分鐘”的今天，任何一項事物都不可能長期火爆，我們需要思考的問題不是App如何持續(xù)火爆，而是它在火爆一次，能留下什么？

我想，“臉贏”可能會像微信、新聞客戶端這類App一樣，找到屬于自己的位置。

核心原因在于，臉贏App并非一個獨立的工具，其開發(fā)者廣州綻放信息科技有限公司還有一款App：美黛拉，這是一家美容整形團購平臺，與新氧、更美等曾經(jīng)是競爭對手。它應該是利用Facewin團隊的技術開發(fā)了“Facewin”，在我看來，其目的并不是要打造一個爆款App再走融資之類的路線，F(xiàn)acewin更像是美黛拉的一個策略性產(chǎn)品，其對美黛拉的價值在于：

1、爭奪用戶。記得今年醫(yī)美App行業(yè)發(fā)生過刷單刷榜的口水戰(zhàn)，這個行業(yè)用戶爭奪之激烈可見一斑。曾有新聞曝光1萬元成本才能獲得一個有效整形用戶，這個可能有點夸張了，但美容整形行業(yè)用戶獲取成本居高不下卻是事實，而醫(yī)美App獲取用戶的成本也低不到哪去。如果Facewin能成為一個爆款應用，至少能幫助美黛拉收獲更多用戶，換句話說，F(xiàn)acewin會成為一個低成本的用戶獲取工具。這些用戶對美容整形可能都會有興趣，她們中的一部分可能會被轉化到實際的美容整形服務中。

2、留住用戶。醫(yī)美App們都在社區(qū)化，希望將醫(yī)美用戶沉淀下來，哪怕她們只是交流醫(yī)美心得、問答醫(yī)美知識，依然有機會轉化到訂單中?；谶@樣的邏輯，美黛拉如果能給用戶更多工具或服務，就更有機會留下用戶，更多的用戶、更長的時間。過往每一個爆款App最大的問題都是用戶重復使用率低，很快就沒有新鮮感棄之不顧了，“Facewin”對于普通用戶來說重復使用動機也不會高到哪去，沒有幾個人愿意每天去跟偶像“合影”，然而“Facewin”對于美容整形（準）用戶來說卻很有使用價值，它至少會是一款工具，讓這些用戶了解不同美容整容方式的大致效果，進而選擇可能的方式。

3、專業(yè)工具。美黛拉的用戶即有整形用戶，還有整容醫(yī)生。Facewin的圖像技術，給用戶變臉的技術，可以幫助美容整形醫(yī)生更好地制定整容方案，并通過算法自動建模用戶整形之后各個角度的視覺變化——如同建筑或裝修行業(yè)普遍應用的3D建模圖像一樣。就是說，未來整形美容醫(yī)生可以借助于“Facewin”與其客戶更好地溝通，管理客戶對整容效果的預期，制定更加符合用戶心目中期待的方案。如果一個妹紙想要整形美容完全可以先在App上定制一下自己想要的效果。這意味著，F(xiàn)acewin可讓美黛拉在微整形醫(yī)生社群中有更深入的滲透，最終實現(xiàn)連接醫(yī)美行業(yè)與用戶的目標。

回到行業(yè)，我認為Facewin這類基于圖像技術的App只會越來越多。越來越多基于AI技術尤其是圖像技術和語音技術的App成為爆款，與明星合影、將照片變油畫……但我更希望看到它們被應用到大眾化產(chǎn)品中：用戶在淘寶挑選化妝品時上傳頭像就能看到化妝后的效果、用戶購買衣服時有更加靠譜的在線試衣體驗、用戶挑選家具時可直接看到放家里的空間效果，我想在圖像處理技術成熟到一定階段，這些假設都會成為現(xiàn)實，F(xiàn)acewin只是一個開始，人工智能技術的爆發(fā)點可能真的來了。

生成海報

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