百家號高調(diào)招募工程師只因內(nèi)容平臺要“文武雙全”？

我在多篇文章中說過，“內(nèi)容”是2015年以來移動互聯(lián)網(wǎng)的重心，短視頻、直播、大文娛產(chǎn)業(yè)、問答、個性化資訊平臺，這些已被點燃的行業(yè)無一不是屬于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。這個產(chǎn)業(yè)誕生了一下科技、映客、知乎、今日頭條諸多（準(zhǔn)）獨角獸企業(yè)甚至現(xiàn)象級公司。

其中，個性化內(nèi)容平臺競爭最激烈，玩家包括BAT、今日頭條、一點資訊、網(wǎng)易、新浪、搜狐和鳳凰以及微博十大主要玩家。這些內(nèi)容平臺正在像當(dāng)年滴滴快的們爭奪出租車司機一樣爭奪著內(nèi)容供給者，即內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者，我稱之為“筆桿子”，最典型的做法就是給內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者高比例的廣告分成，甚至像一點資訊和企鵝媒體平臺那樣，直接給原創(chuàng)補貼。除此之外還有流量、投資諸多方面的支持。

作為內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新平臺，百度旗下的百家號背靠著百度這顆流量大樹，來勢洶洶。9月28日開放至今的1個多月里，注冊賬戶數(shù)已突破17萬，審核通過賬戶數(shù)達3.7萬——眼下關(guān)于百家號更多的抱怨是審核太慢，或太嚴(yán)。在收益方面，百家號基于百度的內(nèi)容分發(fā)優(yōu)勢和流量變現(xiàn)體系，同樣表現(xiàn)強勁，正式上線后短短10天的時間里，有32位作者收入超過1萬元。

百度內(nèi)容生態(tài)意味著百度正在從傳統(tǒng)WEB流量體系，升級到WEB網(wǎng)站與內(nèi)容生態(tài)并行的流量體系。國內(nèi)最大流量入口百度的表態(tài)，對于內(nèi)容產(chǎn)業(yè)來說是好消息：“內(nèi)容生產(chǎn)+平臺分發(fā)”的模式，日漸取代“網(wǎng)站發(fā)布+主動訪問”的傳統(tǒng)內(nèi)容體系，這種轉(zhuǎn)變的劇烈程度，絲毫不亞于當(dāng)初PC向移動的轉(zhuǎn)型。百度每年給第三方網(wǎng)站分成金額高達百億元，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者眼下的分成金額在其中九牛一毛，如果能占到哪怕10%的比例都十分可觀，不可限量的商業(yè)化前景，或許才是百家號吸引內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的根本原因。

百家號在吸引內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的同時，又有一個新動作：給技術(shù)大牛伸出橄欖枝。

本周末百家號將舉辦專場招聘，主要對象是技術(shù)工程師。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，給創(chuàng)作者上億補貼這樣的新聞并不少見，不過，一個內(nèi)容平臺，如此高調(diào)招聘技術(shù)大拿，并不多見。為什么百家號要給技術(shù)大拿伸出橄欖枝？一個核心原因在于，百家號希望強化自身的技術(shù)優(yōu)勢。百度內(nèi)容生態(tài)負責(zé)人徐繼業(yè)曾公開說過，百家最擅長的是技術(shù)，百家號做的是技術(shù)活。

強調(diào)技術(shù)的內(nèi)容平臺，并不只有百家號。今日頭條和一點資訊同樣十分強調(diào)技術(shù)。張一鳴是技術(shù)出身還是干搜索出身的，之前先后參與創(chuàng)建火車票搜索“酷訊”和房產(chǎn)搜索“九九房”，今日頭條的基本定位也是基于數(shù)據(jù)挖掘的新聞推薦引擎。一點資訊則是將個性化推薦引擎技術(shù)與搜索技術(shù)結(jié)合，其聯(lián)合創(chuàng)始人之一之前是負責(zé)雅虎個性化推薦技術(shù)的。不難發(fā)現(xiàn)，大家都在說“千人千面”，都在解決信息過濾、碎片化閱讀和個性化資訊的問題。

百家號的技術(shù)有什么不同？相對而言，百度的技術(shù)屬性更加濃厚，技術(shù)優(yōu)勢也更明顯。

中國互聯(lián)網(wǎng)公司最具技術(shù)基因的非百度莫屬，這不是我一廂情愿給它戴的帽子：從公司研發(fā)人員數(shù)量、研發(fā)人員占比、研發(fā)人員薪資待遇以及公司研發(fā)投入占比來看，百度都是中國互聯(lián)網(wǎng)公司甚至科技公司中位居第一的。并且，百度的技術(shù)與個性化內(nèi)容平臺息息相關(guān)：自然語言處理（NLP）技術(shù)、搜索技術(shù)、個性化推薦技術(shù)、用戶畫像技術(shù)等等，這些是搜索引擎的基礎(chǔ)。百度是中國最早部署人工智能技術(shù)的巨頭，基于百度大腦的深度學(xué)習(xí)技術(shù)被應(yīng)用到自然語言處理、語音識別和語義理解、圖像識別、用戶畫像、大數(shù)據(jù)營銷諸多領(lǐng)域，這些技術(shù)對于個性化資訊產(chǎn)品來說都十分重要。

百度還擁有更多的數(shù)據(jù)。如果只是基于用戶閱讀大數(shù)據(jù)進行個性化推薦，難免會遇到推薦范圍越來越窄的情況，甚至可能出現(xiàn)內(nèi)容越來越俗，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容得不到傳播的情況，一點資訊董事長劉爽之前曾總結(jié)過“算法的三個陷阱”，這里不再贅述。百度的大數(shù)據(jù)來自搜索、知道、糯米、地圖、外賣等業(yè)務(wù)平臺，對其交叉分析，更有可能了解用戶的內(nèi)容意圖，這是單一的個性化資訊平臺做不到的。

算法再強大，沒有大量的數(shù)據(jù)就不能發(fā)揮優(yōu)勢，并且海量有效數(shù)據(jù)還可幫助算法改進。算法和數(shù)據(jù)都占齊的只有百度，因此，百家號在這些方面就可以做得更好：

1、內(nèi)容分發(fā)。更精準(zhǔn)的分發(fā)，內(nèi)容平臺的本質(zhì)連接內(nèi)容生產(chǎn)者與消費者，核心價值是不斷提升連接效率，只有基于技術(shù)才能做到高效率的精準(zhǔn)分發(fā)。即可規(guī)避眼下普遍的“庸俗”問題，還可增加長尾內(nèi)容的分發(fā)效率，讓不那么頂部的內(nèi)容更有機會被適合的讀者發(fā)現(xiàn)——事實上，讓長尾內(nèi)容得到曝光也是搜索引擎的核心價值，在搜索引擎之前，人們只消費門戶代表的頂部內(nèi)容。

2、內(nèi)容創(chuàng)作。通過智能化的技術(shù)，提升內(nèi)容創(chuàng)作者的生產(chǎn)效率。比如實現(xiàn)智能糾錯提升體驗，語音寫稿提升輸入效率，機器人寫稿替代重復(fù)工作，還有通過大數(shù)據(jù)去了解讀者需求實現(xiàn)C2B的內(nèi)容生產(chǎn)。不論是自然語言處理，還是語音識別抑或大數(shù)據(jù)預(yù)測分析，百度的技術(shù)優(yōu)勢都很明顯。

3、內(nèi)容健康。內(nèi)容生態(tài)的毒瘤主要有兩個，一是內(nèi)容的抄襲問題，二是數(shù)據(jù)的造假問題，它們破壞了內(nèi)容生態(tài)，導(dǎo)致劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象的發(fā)生。不同平臺都有不同策略，但要解決好這兩個問題，必須要靠技術(shù)，通過技術(shù)反抄襲反偽原創(chuàng)，反刷反假才是終極辦法。百度做了十多年搜索，實際上也是在重點處理這些問題，與網(wǎng)站玩了多年貓鼠游戲，反作弊技術(shù)積累深厚。

4、內(nèi)容變現(xiàn)。百度有幾十萬廣告主，他們過去在網(wǎng)站和App上投放廣告，現(xiàn)在正在將預(yù)算分配到內(nèi)容平臺，因為流量和注意力在這些地方。廣告主是百家號在變現(xiàn)層面的優(yōu)勢，除此之外，百度還有技術(shù)，百度之前基于搜索已研發(fā)出許多廣告形態(tài)，通過人工智能技術(shù)不斷提升廣告效率，同樣一篇文章，同樣一萬閱讀，百度可實現(xiàn)更有效率的變現(xiàn)，進而給內(nèi)容創(chuàng)作者更多分潤。

百家號一直在突出技術(shù)這個核心優(yōu)勢。有消息稱，百家號已與百度IDL即深度學(xué)習(xí)研究院攜手，要將深度學(xué)習(xí)為主的智能技術(shù)應(yīng)用在百家號，會先在智能推薦，反作弊系統(tǒng)和機器人寫稿上嘗試。

這一次招聘技術(shù)大拿，給人感覺有面向?qū)κ滞诮侵猓吘乖趥€性化資訊算法上，某些友商還是有一些積累的。不出意外，百家號給技術(shù)大拿開出的offer應(yīng)該會很誘人，一是百家號重視技術(shù)，二是百度本身就舍得給技術(shù)大拿給錢，三是百家號現(xiàn)在是后來者有挖人之意。

百家號吸引技術(shù)大拿的肯定不只是錢，個性化內(nèi)容市場，百度雖然來得遲了一點，但優(yōu)勢明顯，可以說是厚積薄發(fā)。百家號還有許多不成熟的地方，但它才正式發(fā)布一個月，才剛剛開始就已經(jīng)被當(dāng)做百度的新興業(yè)務(wù)，出現(xiàn)在了百度最新一季財報中。作為一個與網(wǎng)站流量體系并列的內(nèi)容體系，它很可能會成為百度未來的重點，而且你的技術(shù)會被應(yīng)用到數(shù)億用戶在使用的平臺上，改變大家的資訊消費習(xí)慣，成就感不比任何互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)低。

如果你或者你朋友在個性化資訊、搜索推薦引擎等技術(shù)上有積累，不妨去試一下，感覺這是一個不錯的機會。對了，這個招聘周六就要搞了，投簡歷不一定來得及，不如直接帶著簡歷試下去現(xiàn)場“霸面”……

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