定位“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者” 統(tǒng)帥此舉恰逢其時(shí)

文/易北辰

得年輕者得天下，對于家電市場來說，無論是增量市場還是存量市場，年輕人群都是其中的主力軍。這一點(diǎn)，從統(tǒng)帥電器在家電業(yè)整體低迷的情況下，于第三季度實(shí)現(xiàn)了7%增幅、年輕人消費(fèi)比例高達(dá)70%的事實(shí)就可見一斑。統(tǒng)帥作為海爾旗下主打年輕人群的家電品牌，其一直以來走的就是年輕化路線，而如今，其又在年輕家電消費(fèi)市場拋出了品牌轉(zhuǎn)型的大動(dòng)作。

11月2日，統(tǒng)帥品牌轉(zhuǎn)型發(fā)布會在青島舉辦，正式發(fā)布了全新的品牌形象，將以“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位承接年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。那么，本來就走年輕路線的統(tǒng)帥為何要“更年輕”？其“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位背后釋放出了怎樣的信號？這一全新的品牌定位會對統(tǒng)帥電器乃至整個(gè)家電行業(yè)產(chǎn)生怎樣的影響？

品牌定位渙新是市場需求和產(chǎn)品創(chuàng)新的共同召喚

數(shù)據(jù)顯示，目前，中國擁有高達(dá)2.5億年輕人群，形成了巨大的潛力家電市場，而這其中，以85后、90后為代表的新生代力量，可以說是低迷的家電市場中寶貴的增量市場來源。他們大多剛剛組建家庭或走向工作崗位開始獨(dú)立生活，擁有人生的第一套獨(dú)立居所，需要置辦人生的第一套大家電?？梢哉f，這一群體對大家電的整體消費(fèi)需求是足夠旺盛的。那么，他們對家電的需求是怎樣的呢？實(shí)際上，他們需要的很簡單，有品質(zhì)保證、服務(wù)保證、設(shè)計(jì)簡約、功能夠用、性價(jià)比高、使用舒適，如此而已。他們甚至并不需要過多的盲目堆疊的高科技來增加他們在采購家電上的開支。以較低的成本獲得家電需求的平衡性滿足是他們需求的本質(zhì)所在，因?yàn)樽鳛樾聲x社會人、家庭人他們身上肩負(fù)的擔(dān)子已經(jīng)夠重，因此他們需要“更輕”的家電，當(dāng)然如果能“時(shí)尚”一些，那就更好了。換言之，他們需要的大家電就像優(yōu)衣庫這樣的國際服飾品牌所提供的時(shí)尚服飾基礎(chǔ)款，或者是無印良品、例外甚至是北歐極簡風(fēng)DW手表等一樣，好物低價(jià)，時(shí)尚而又“夠輕”。

然而，環(huán)視目前市場上的家電品牌，大多是為高端或精英而生，要么就是缺乏品質(zhì)保證、缺乏時(shí)尚感的低端產(chǎn)品，真正符合95后、90后上述“輕時(shí)尚”需求的大家電并不多，為其量身定制的更是少見。這就為統(tǒng)帥這樣的品牌留下了充足的市場機(jī)會，作為一直以來主打年輕人群的家電品牌，統(tǒng)帥深知年輕人對家電的采購和使用需求，并不斷去挖掘和分析這些需求，進(jìn)而為年輕人群量身定制專屬的貼有年輕時(shí)尚化標(biāo)簽的大家電產(chǎn)品，這正是統(tǒng)帥在做的事情，從這個(gè)角度來說，統(tǒng)帥此次品牌渙新也可以說是市場需求的召喚。是尚未被充分、理想滿足的年輕人對家電的需求，讓統(tǒng)帥得以祭出“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位，并喊出“輕時(shí)尚 悠生活”的slogan。

實(shí)際上，統(tǒng)帥的年輕化戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型并不僅僅停留在品牌定位的全然渙新上，與之同步的是，甚至比之更早進(jìn)行的是，統(tǒng)帥在具體的家電產(chǎn)品上的超前技術(shù)創(chuàng)新。本次品牌發(fā)布會上，統(tǒng)帥冰箱、冷柜、空調(diào)、洗衣機(jī)、熱水器、廚電6大產(chǎn)線就先后公布了旗下最新產(chǎn)品。而統(tǒng)帥借助海爾研發(fā)平臺，共同分享全球10大綜合研發(fā)中心、6大設(shè)計(jì)分院、18大設(shè)計(jì)中心、28個(gè)國際研發(fā)機(jī)構(gòu)，以及300多位國際設(shè)計(jì)師的強(qiáng)大資源，確保產(chǎn)品顏值、技術(shù)的領(lǐng)先優(yōu)勢。例如，中字格局冰箱全變溫設(shè)計(jì)的“第五空間”，真我系列洗衣機(jī)的“一鍵旋鈕”，以及ACB凈韻空調(diào)的“自清潔技術(shù)”、“Home一鍵舒適技術(shù)”等，都是典型的“輕時(shí)尚”元素。

由此也可以說，統(tǒng)帥此次發(fā)布的全新品牌定位“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”，不僅僅是市場需求的召喚，更是其產(chǎn)品創(chuàng)新力本身的召喚，是朝著“輕時(shí)尚”方向進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新達(dá)到一定程度的質(zhì)的飛躍。

厚積薄發(fā)方得“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”之名

實(shí)際上，機(jī)會只會留給有準(zhǔn)備的品牌。之所以是統(tǒng)帥敢于祭出“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的品牌定位，正是由于其背后在年輕家電消費(fèi)市場的深耕細(xì)作。這一點(diǎn)從統(tǒng)帥近期獲得的一系列與年輕、時(shí)尚有關(guān)的獎(jiǎng)項(xiàng)就可見一斑。

11月1日，“世界影響力組織”在深入細(xì)致的調(diào)查研究了統(tǒng)帥品牌后，鑒于統(tǒng)帥在引領(lǐng)年輕人群時(shí)尚簡約生活潮流、創(chuàng)新智能產(chǎn)品等方面的突出表現(xiàn)，正式授予統(tǒng)帥“年輕消費(fèi)者喜愛的家電品牌獎(jiǎng)”?？偛吭O(shè)在英國倫敦的“世界影響力組織”是一家學(xué)術(shù)性的國際組織，由各國政府要員、教授、學(xué)者、企業(yè)家等研究人員組成，對于研究品牌影響力戰(zhàn)略有較強(qiáng)的權(quán)威性。10月20日，2016第九屆金投賞頒獎(jiǎng)典禮在上海舉行。因參賽作品增加和金獎(jiǎng)設(shè)置減少，本屆金投賞成為獲獎(jiǎng)最難，含金量最高的創(chuàng)意金獎(jiǎng)。而統(tǒng)帥佳佳洗衣機(jī)憑借線上線下的“全流程用戶交互”洗衣機(jī)方案，榮獲本屆金投賞工業(yè)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)。9月26日，美國權(quán)威認(rèn)證機(jī)構(gòu)SIEMIC宣布，正式將“時(shí)尚家電創(chuàng)新獎(jiǎng)”授予統(tǒng)帥。SIEMIC旗下實(shí)驗(yàn)室對統(tǒng)帥ACB凈韻空調(diào)等3款產(chǎn)品進(jìn)行了一系列嚴(yán)格的技術(shù)檢驗(yàn)，同時(shí)結(jié)合家電市場的用戶口碑，最終認(rèn)定統(tǒng)帥產(chǎn)品在時(shí)尚消費(fèi)領(lǐng)域的創(chuàng)新引領(lǐng)。8月26日，2016-2017年度空調(diào)行業(yè)高峰論壇上，統(tǒng)帥凌智CLA22系列柜式空調(diào)依靠堪比“人工智能”的HOME一鍵舒適技術(shù)和擁有4項(xiàng)專利的“自清潔”技術(shù)，贏得專家團(tuán)的高度認(rèn)可，獲頒代表空調(diào)領(lǐng)域科技趨勢的創(chuàng)新技術(shù)大獎(jiǎng)。

由這些獎(jiǎng)項(xiàng)的獲得不難看出，統(tǒng)帥在“輕時(shí)尚家電”上已然贏得了國內(nèi)國際的普遍認(rèn)可，其“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”的全新品牌定位可以說是厚積薄發(fā)、水到渠成、實(shí)至名歸的。

“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”，這對于時(shí)下不景氣的家電市場來說，甚至像是一枚震撼彈，不僅能讓統(tǒng)帥電器成為輕時(shí)尚家電的開創(chuàng)者，而且還將引領(lǐng)整個(gè)家電行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，掀起一股家電年輕化、時(shí)尚化的革命浪潮。對統(tǒng)帥品牌而言，有了“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”這一全新品牌定位后，相當(dāng)于擁有了更艱巨的使命，在奠定統(tǒng)帥“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”這一行業(yè)地位的同時(shí)，也讓統(tǒng)帥能在“輕時(shí)尚”之路上一路馳騁，對品牌的發(fā)展、認(rèn)知度的提升、美譽(yù)度的提升都是大有裨益的。對統(tǒng)帥電器整體的品牌力和競爭力也是有著史無前例的推動(dòng)性。而對于家電市場來說，在統(tǒng)帥之前，市場可以說是“去年輕化”的，因?yàn)閭鹘y(tǒng)家電企業(yè)在思想觀念上過于保守，因此其推出的產(chǎn)品往往無法讓年輕人接近，總是與年輕人的消費(fèi)需求存在一個(gè)“代溝”的差距。而統(tǒng)帥打出的“輕時(shí)尚家電開創(chuàng)者”品牌定位和“輕時(shí)尚 悠生活”的品牌主張，則有利于激活整個(gè)家電市場的年輕因子和時(shí)尚因子，為家電市場在紅海中開辟一片新藍(lán)海。

作者：易北辰，暢銷書《讀懂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代》作者，生態(tài)自媒體。

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