酷開(kāi)、小米、樂(lè)視一起殺入VR市場(chǎng)，誰(shuí)的勝算更大？

文/李東樓(微信號(hào):lidonglou)

近幾年，VR可謂是最令人期待的產(chǎn)品技術(shù)發(fā)展方向之一，也是各大互聯(lián)網(wǎng)公司和科技巨頭們積極布局的領(lǐng)域。酷開(kāi)、小米、樂(lè)視等在互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)激烈廝殺的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，也從去年開(kāi)始紛紛發(fā)布了各自VR產(chǎn)品及戰(zhàn)略。

那么，同樣是進(jìn)軍VR市場(chǎng)，三家在產(chǎn)品和戰(zhàn)略方面有何異同？誰(shuí)得勝算有更大一些呢？東樓不妨全面分析解讀一下：

從產(chǎn)品到戰(zhàn)略，酷開(kāi)與小米樂(lè)視“背道而馳”

樂(lè)視LeVR COOL1

首先，從產(chǎn)品方面來(lái)看，這三家廠(chǎng)商當(dāng)中，最早推出VR產(chǎn)品的是樂(lè)視，其早在2015年12月23日正式發(fā)布了定價(jià)149元的VR頭盔LeVR COOL1；小米則在今年8月非正式發(fā)布了售價(jià)49元的玩具版VR眼鏡，根據(jù)官網(wǎng)資料，小米VR眼鏡玩具版其實(shí)就是一款簡(jiǎn)單的手機(jī)盒子。而后，在今年10月，小米與酷開(kāi)一前一后分別發(fā)布了其VR產(chǎn)品。不同的是，小米發(fā)布的是一款售價(jià)199元的升級(jí)版VR眼鏡，酷開(kāi)發(fā)布的則是兩款功能更加強(qiáng)大的VR一體機(jī)產(chǎn)品“隨意門(mén)” G1和G1s，其售價(jià)為3999元起。

小米VR眼鏡正式版

眾所周知，VR眼鏡和VR頭盔基本上屬于一類(lèi)產(chǎn)品，都需要搭配手機(jī)來(lái)使用，而不能單獨(dú)使用。而VR一體機(jī)則是軟硬件結(jié)合的產(chǎn)品，功能更強(qiáng)大，且可獨(dú)立使用。顯然，酷開(kāi)、樂(lè)視和小米這三家在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域激烈競(jìng)爭(zhēng)的廠(chǎng)商盡管都不約而同地推出了其VR產(chǎn)品，但在產(chǎn)品布局方面卻差距甚大。從小米、樂(lè)視只是推出VR眼鏡或VR頭盔這樣的簡(jiǎn)易產(chǎn)品來(lái)看，兩者在VR市場(chǎng)可能是“蜻蜓點(diǎn)水”，相反，酷開(kāi)VR一體機(jī)無(wú)論是其生產(chǎn)難度和制造成本要高一些，其在一進(jìn)入VR市場(chǎng)就推出功能強(qiáng)大、體驗(yàn)更好的產(chǎn)品，顯示了其強(qiáng)勢(shì)殺入VR市場(chǎng)的決心。

酷開(kāi)VR隨意門(mén)G1

其次，除了相繼推出VR產(chǎn)品之外，三家廠(chǎng)商還分別了制定了其VR戰(zhàn)略。樂(lè)視依然是最早制定VR戰(zhàn)略，希望像其視頻內(nèi)容一樣，通過(guò)價(jià)值鏈垂直整合，把VR內(nèi)容源、平臺(tái)、終端等打通，這符合其一以貫之的生態(tài)理念。而酷開(kāi)也早在今年5月透露了其戰(zhàn)略，在VR戰(zhàn)略上的布局則是希望發(fā)揮對(duì)于酷開(kāi)系統(tǒng)強(qiáng)大的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，放大用戶(hù)價(jià)值，為用戶(hù)提供差異化的內(nèi)容服務(wù)。與此同時(shí)，酷開(kāi)還表示將會(huì)為企業(yè)提供定制化服務(wù)，以滿(mǎn)足不同企業(yè)的個(gè)性化需求。而小米目前雖然沒(méi)有明確其戰(zhàn)略，但是可以看出在VR產(chǎn)品的探索方面還是依靠生態(tài)鏈企業(yè)進(jìn)行布局，并不是小米公司目前的重點(diǎn)發(fā)力方向。

酷開(kāi)、樂(lè)視、小米，誰(shuí)的勝算大？

另一方面，前面提到酷開(kāi)、樂(lè)視、小米等三家廠(chǎng)商在產(chǎn)品及戰(zhàn)略方面的有諸多的不同，那么，就目前的產(chǎn)品布局以及戰(zhàn)略規(guī)劃來(lái)看，這三家廠(chǎng)商究竟誰(shuí)的勝算更大一些呢？

首先，相較于推出一兩百元“玩具性質(zhì)”的VR眼鏡或頭盔的小米樂(lè)視，酷開(kāi)VR一體機(jī)定價(jià)3999元起可謂相當(dāng)大膽。不過(guò)，目前來(lái)看，在VR市場(chǎng)上，幾十元或幾百元的VR眼鏡或頭盔已經(jīng)幾近于泛濫，但是卻鮮有能夠大賣(mài)且擁有普遍優(yōu)秀口碑的產(chǎn)品出現(xiàn)。這主要是低成本的VR產(chǎn)品雖然可以吸引一部分人購(gòu)買(mǎi)嘗鮮，但體驗(yàn)方面的差強(qiáng)人意卻難以形成正向口碑。另一方面，低售價(jià)的VR產(chǎn)品相對(duì)應(yīng)的自然是低制造成本，而目前VR產(chǎn)品還需要在技術(shù)和內(nèi)容方面進(jìn)行創(chuàng)新和完善，低售價(jià)不僅根本支撐不了更高的產(chǎn)品成本，更加無(wú)法確保VR廠(chǎng)商擁有充足的利潤(rùn)去研發(fā)體驗(yàn)更好的產(chǎn)品，這使得目前VR產(chǎn)品的演進(jìn)裹足不前，也使得VR產(chǎn)品始終局限在一個(gè)狹小的市場(chǎng)空間當(dāng)中，無(wú)法形成真正意義上的普及性產(chǎn)品。

因此，就目前的VR市場(chǎng)來(lái)看，價(jià)格可能并不是影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)使用的第一因素，良好的產(chǎn)品體驗(yàn)或許才是真正的原因。所以，酷開(kāi)通過(guò)推出一款體驗(yàn)更好、配置更高的VR產(chǎn)品或許正是其產(chǎn)品差異化的市場(chǎng)打法的體現(xiàn)。

其次，談及VR產(chǎn)品的體驗(yàn)，目前主要體現(xiàn)在使用不方便、內(nèi)容不夠豐富、播放不夠流暢、待機(jī)時(shí)間太短等幾個(gè)方面。比如小米VR眼鏡或樂(lè)視頭盔等都需要配合規(guī)定尺寸的手機(jī)才能使用，這大大限制了產(chǎn)品使用。而VR內(nèi)容的匱乏更是難以調(diào)動(dòng)起用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)興趣，而酷開(kāi)在VR內(nèi)容方面的布局依然延續(xù)了其在互聯(lián)網(wǎng)電視方面的“大內(nèi)容”戰(zhàn)略，同樣通過(guò)與教育、健康、旅游、購(gòu)物、游戲等在內(nèi)的優(yōu)秀戰(zhàn)略合作伙伴合作引入豐富的內(nèi)容，形成其差異化全方位內(nèi)容優(yōu)勢(shì)。此外，播放不夠流暢、待機(jī)時(shí)間太短等問(wèn)題都是硬件配置的關(guān)系，而根據(jù)資料顯示，酷開(kāi)VR一體機(jī)采用了高通驍龍820處理器，并搭配了4GB大運(yùn)存+64GB存儲(chǔ)空間，配備雙獨(dú)立光學(xué)系統(tǒng)，使用了圖像輸出技術(shù)，并支持快充，這些強(qiáng)大的功能配置無(wú)疑徹底了解決了此前VR產(chǎn)品體驗(yàn)不佳的問(wèn)題。

另一方面，說(shuō)到小米、樂(lè)視與酷開(kāi)在產(chǎn)品和戰(zhàn)略方面的種種不同，其實(shí)歸根結(jié)底是市場(chǎng)定位不同。相較于小米、樂(lè)視在市場(chǎng)定位方面的模糊不清，酷開(kāi)在VR市場(chǎng)上的戰(zhàn)略定位更清晰也更堅(jiān)決。一方面，在酷開(kāi)看來(lái)，未來(lái)VR和電視將共同成為用戶(hù)生活?yuàn)蕵?lè)的重要部分。因此，酷開(kāi)在VR市場(chǎng)上的投入決心更大，酷開(kāi)VR & AR事業(yè)部的負(fù)責(zé)人李晶早在5月份的酷開(kāi)大屏新價(jià)值平臺(tái)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上就表示，將通過(guò)結(jié)合酷開(kāi)本身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行資源整合，通過(guò)內(nèi)容、用戶(hù)、后臺(tái)的一體化融合及運(yùn)營(yíng)，全方位的布局VR。另一方面，酷開(kāi)也早已表明其將不局限于客廳娛樂(lè)市場(chǎng)，而會(huì)從全方位拓展VR 產(chǎn)品的使用場(chǎng)景。“酷開(kāi)還將會(huì)從影視、游戲、旅游、教育等領(lǐng)域開(kāi)始，聯(lián)合強(qiáng)大的內(nèi)容合作伙伴，將VR技術(shù)應(yīng)用到各個(gè)垂直領(lǐng)域，改變我們的生活和這個(gè)世界?！崩罹Т饲案侨绱吮硎?。

顯然，與消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的一片紅海且嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象愈演愈烈相比，基于VR技術(shù)和產(chǎn)品的行業(yè)場(chǎng)景應(yīng)用顯然還有更多潛力可挖。比如在教育領(lǐng)域，VR技術(shù)的應(yīng)用將使得用戶(hù)有更強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性；比如在房產(chǎn)領(lǐng)域，基于VR產(chǎn)品的便攜性，房產(chǎn)銷(xiāo)售可以在商場(chǎng)里，小區(qū)內(nèi)或工廠(chǎng)中等任何有潛在消費(fèi)者的地方開(kāi)展銷(xiāo)售工作。如此等等，VR技術(shù)與這些產(chǎn)業(yè)的結(jié)合就如同這些行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化一樣，都給這些行業(yè)帶來(lái)了全新的玩法。而前面提到的這些場(chǎng)景，酷開(kāi)比樂(lè)視小米都先行一步，目前皆已展開(kāi)動(dòng)作，可以通過(guò)一對(duì)一的定制為企業(yè)提供個(gè)性化的服務(wù)。目前已經(jīng)和美房云客、智課教育、匯聯(lián)皆景等VR+行業(yè)領(lǐng)頭羊企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系。

綜上所述，對(duì)比三家在VR產(chǎn)品和戰(zhàn)略方面的布局來(lái)看，小米和樂(lè)視還傾向于試水消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，而酷開(kāi)除了利用VR產(chǎn)品積極布局客廳娛樂(lè)市場(chǎng)之外，還有意向企業(yè)級(jí)市場(chǎng)挺進(jìn)，希望能夠在行業(yè)應(yīng)用場(chǎng)景方面有所斬獲，無(wú)疑更加值得期待。

李東樓是著名的泛科技和營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專(zhuān)欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚(yú)等多個(gè)專(zhuān)業(yè)科技網(wǎng)站專(zhuān)欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國(guó)門(mén)》等傳統(tǒng)媒體長(zhǎng)期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀(guān)點(diǎn)

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