專家解讀 | 清華大學(xué)教授胡鞍鋼：雙11是釋放消費(fèi)紅利的最鮮活案例

一年一度的“剁手節(jié)”以阿里平臺(tái)1207億元的交易額落下帷幕。作為全球最大的購物狂歡節(jié)，中國“雙11”再創(chuàng)全球在線交易新紀(jì)錄。數(shù)字背后中國巨大的消費(fèi)潛力展現(xiàn)了中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的無限活力。

清華大學(xué)國情研究院院長胡鞍鋼教授認(rèn)為，“雙十一”顯示了中國的強(qiáng)大內(nèi)需，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)普及與消費(fèi)升級(jí)的深刻影響，是激發(fā)、喚醒、引領(lǐng)中國消費(fèi)的小引擎和大樣本?？梢钥吹疆?dāng)前全民消費(fèi)正成為引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)增長的“火車頭”，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不斷上升。從數(shù)字紅利到消費(fèi)紅利，從競(jìng)爭(zhēng)紅利到創(chuàng)新紅利，從政策紅利到市場(chǎng)紅利，從中國紅利到全球紅利，胡鞍鋼指出，中國正在轉(zhuǎn)型升級(jí)中引領(lǐng)全球的消費(fèi)紅利。

以下是光明網(wǎng)刊發(fā)的清華大學(xué)國情研究院院長胡鞍鋼教授、清華大學(xué)公共管理學(xué)院博士生王蔚的獨(dú)家約稿文章以饗讀者。

文 | 胡鞍鋼 清華大學(xué)國情研究院院長、教授；王蔚 清華大學(xué)公共管理學(xué)院博士生

中國再創(chuàng)消費(fèi)紅利

今年“雙十一”，淘寶天貓成交額再創(chuàng)新高，達(dá)到1207億元；此外京東、蘇寧易購、1號(hào)店等也都創(chuàng)下了新高。中國“雙十一”成為全球最大購物節(jié)，再次創(chuàng)造了全球在線交易新紀(jì)錄，贏得全世界矚目，既反映了中國消費(fèi)市場(chǎng)的巨大潛力，更展現(xiàn)了中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)的無限活力。

中國創(chuàng)新了世界級(jí)的數(shù)字紅利、消費(fèi)紅利?！吨袊y(tǒng)計(jì)年鑒2016》首次公布了網(wǎng)上零售額的相關(guān)數(shù)據(jù)，2015年全國網(wǎng)上零售額達(dá)到3.88萬億元，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為12.88%，網(wǎng)上零售額增長率（33.3%）大大超過社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長率（10.7%）。網(wǎng)上零售即電子商務(wù)，已經(jīng)成為中國消費(fèi)乃至中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長點(diǎn)，提升了廣大消費(fèi)者的消費(fèi)水平，促進(jìn)了消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，擴(kuò)大了信息、綠色、時(shí)尚、品質(zhì)等新型消費(fèi)，豐富了多元化、多樣化、個(gè)性化的消費(fèi)方式，保障了消費(fèi)者的各類權(quán)益（知情權(quán)、自主選擇權(quán)、公平交易權(quán)、依法求償權(quán)等），實(shí)現(xiàn)了全中國城鄉(xiāng)幾億消費(fèi)者剩余和福利最大化，這就是消費(fèi)紅利。

世界進(jìn)入創(chuàng)新數(shù)字經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)造數(shù)字紅利時(shí)代。世界銀行發(fā)布的《2016年世界發(fā)展報(bào)告》首次以“數(shù)字紅利”為主題，給出了明確的答案：第一，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠促進(jìn)商業(yè)信息的包容，通過降低商家和消費(fèi)者的搜索成本和信息障礙，提高了城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、國家之間商品貿(mào)易的可及性，創(chuàng)造了更廣闊的市場(chǎng)效應(yīng)；第二，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠提高商業(yè)交易的效率，得益于數(shù)字技術(shù)的成熟普及和價(jià)格下降，越來越多的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、消費(fèi)環(huán)節(jié)得以用ICT資本替代非ICT資本，從而更好地實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化和協(xié)調(diào)，使得交易可以更快更便宜更方便地進(jìn)行，提升了生產(chǎn)率、交易效率和經(jīng)濟(jì)效率；第三，數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠推動(dòng)商業(yè)模式創(chuàng)新，通過搭建互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)平臺(tái)，吸引大量賣家和買家進(jìn)入，供需雙方的高頻海量交易發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，使得邊際交易成本降到基本為零，創(chuàng)新得以蓬勃發(fā)展。

中國企業(yè)正在創(chuàng)新獨(dú)特的數(shù)字經(jīng)濟(jì)新模式。阿里巴巴等正是兼?zhèn)浒?、效率與創(chuàng)新的典范企業(yè)，它們創(chuàng)新了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施，引領(lǐng)了集供應(yīng)、采購、交易、支付、保險(xiǎn)、物流、維權(quán)等于一體的商業(yè)生態(tài)服務(wù)平臺(tái)，突出表現(xiàn)為平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)模化以及難以想象的外溢效應(yīng)，從經(jīng)濟(jì)學(xué)視角來看，就是創(chuàng)造了巨大規(guī)模的正外部性。這一正外部性的直接效應(yīng)，即價(jià)格更低、服務(wù)更好、物流更快的消費(fèi)者剩余和消費(fèi)紅利，其中“雙十一”是最鮮活的案例、最生動(dòng)的體現(xiàn)，引領(lǐng)中國乃至世界數(shù)字經(jīng)濟(jì)的時(shí)代潮流。

從數(shù)字紅利到消費(fèi)紅利

中國抓住了數(shù)字革命契機(jī)，創(chuàng)造了巨大消費(fèi)紅利，成為世界最大的數(shù)字紅利之國、消費(fèi)紅利之國。

從“數(shù)字普及”看：一是規(guī)模大，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)7.10億人，位居世界第一，超過2014年歐盟（3.98億人）和美國（2.77億人）的網(wǎng)民人口之和；二是速度快，8Mbps及以上接入速率的寬帶用戶總數(shù)超過1.33億戶，占寬帶用戶總數(shù)的比重達(dá)63%，光纖寬帶用戶總數(shù)達(dá)到1.1億戶，占比達(dá)到51.8%；三是覆蓋廣，固定寬帶接入端數(shù)達(dá)4.07億個(gè)，覆蓋全國所有城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和93.5%的行政村，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)過半（為51.7%），超過全球平均水平3.1個(gè)百分點(diǎn)，超過亞洲平均水平8.1個(gè)百分點(diǎn)。這就為創(chuàng)造消費(fèi)紅利提供了數(shù)字紅利的基礎(chǔ)。

從“消費(fèi)升級(jí)”看：當(dāng)前消費(fèi)是“三駕馬車”中體量最大、跑得最快、動(dòng)力最強(qiáng)的，最終消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率從2013年的48.2%上升至2015年的60.9%，自2005年以來，批發(fā)和零售業(yè)增長率一直高于GDP增長率，全社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長率則基本上一直高于GDP增長率（2003年除外）。未來時(shí)期，依托居民收入水平快速增長所積聚的潛在消費(fèi)能力、消費(fèi)新熱點(diǎn)、新模式不斷涌現(xiàn)所升級(jí)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)方式呈現(xiàn)多元化、網(wǎng)絡(luò)化所挖掘的邊際消費(fèi)傾向以及私人消費(fèi)與公共消費(fèi)相互促進(jìn)所形成的新型消費(fèi)格局等四大支柱，中國將進(jìn)入居民消費(fèi)的黃金時(shí)代。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”碰撞消費(fèi)黃金時(shí)代，是中國內(nèi)需的深度挖掘和巨大釋放，如較為富裕的浙江省，2015年網(wǎng)上零售額占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為35.02%，人均網(wǎng)上零售額為12510元，均排名全國各地區(qū)第三，但仍然保持了49%的高增長率（排名第三），說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間仍然巨大。

特別需要指出的是，農(nóng)村正在成為電商的新陣地、新市場(chǎng)、新客戶，農(nóng)村電商正在改變農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村。阿里巴巴正在的農(nóng)村建立電商服務(wù)站，成為支持農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐（例如，淘寶村），目前全國已經(jīng)有覆蓋460多個(gè)縣的2.1萬個(gè)農(nóng)村淘寶服務(wù)站，淘寶村當(dāng)中年銷售額超過100萬元的店鋪數(shù)量已經(jīng)達(dá)到1.1萬家，實(shí)現(xiàn)了農(nóng)民農(nóng)業(yè)“小生產(chǎn)”與電商“大市場(chǎng)”的精準(zhǔn)對(duì)接，使“互聯(lián)網(wǎng)+”成為產(chǎn)業(yè)扶貧、電商扶貧的重要手段，成為農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引擎，重塑農(nóng)民購物方式、消費(fèi)方式、生活方式、生財(cái)方式。

中國正是依托于巨國規(guī)模效應(yīng)，有效結(jié)合、深度融合“數(shù)字普及”和“消費(fèi)升級(jí)”，使得世界最大的13.7億消費(fèi)者獲得最大的消費(fèi)紅利。

從中國紅利到全球紅利

電子商務(wù)市場(chǎng)從一開始的出現(xiàn)，就是全方位的對(duì)外開放，比任何傳統(tǒng)的貿(mào)易方式都更為開放、更加迅速、更加便利，進(jìn)而僅在幾年內(nèi)從國內(nèi)市場(chǎng)快速擴(kuò)散到全球市場(chǎng)。

中國通過“走出去”和跨境電商，使世界市場(chǎng)成為中國消費(fèi)者的市場(chǎng)、中國生產(chǎn)者的市場(chǎng)，真正實(shí)現(xiàn) “全國買、全球賣”、“全球買、全國賣”，從而引領(lǐng)全球性的新經(jīng)濟(jì)大方向、大趨勢(shì)、大潮流。“雙十一”已經(jīng)不僅僅是中國的“雙十一”，也正在成為全球的“雙十一”，成為全球商品的互通有無之節(jié)日，成為全球文化的交流分享之節(jié)日。2016年“雙十一”覆蓋了世界235個(gè)國家和地區(qū)，占到總數(shù)的98%，幾乎實(shí)現(xiàn)了全球全覆蓋，這就是全球數(shù)字革命時(shí)代的數(shù)字紅利、消費(fèi)紅利的巨大威力。

值得介紹的是，此次“雙十一”最熱門的進(jìn)口國家分別是日本、美國、韓國、澳大利亞、德國，與貨物進(jìn)出口總額的國家排名高度吻合，同時(shí)新興活躍國家不斷涌現(xiàn)，交易最為活躍的5個(gè)海外國家分別是俄羅斯、西班牙、以色列、烏克蘭和法國。

促進(jìn)全球貿(mào)易增長是2016年杭州G20峰會(huì)的重要議題之一，特別是在當(dāng)前外貿(mào)形勢(shì)復(fù)雜嚴(yán)峻、下行壓力加大的大背景下，2015年全國進(jìn)出口總值同比下降7%，其中出口下降1.8%，進(jìn)口下降13.2%。2015年跨境電商交易額達(dá)到5.2萬億元，占進(jìn)出口貿(mào)易總額的比重從2011年的6.7%提高到2015年的21.1%，中國在數(shù)字經(jīng)濟(jì)、跨境交易走在世界的前列。

特別需要指出的是，中國正在進(jìn)入服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的時(shí)代，發(fā)展服務(wù)貿(mào)易已成為對(duì)外貿(mào)易的重中之重，預(yù)計(jì)今年將突破7800億美元，創(chuàng)新歷史記錄。尤其是跨境電商搭建的自由、開放、通用、普惠的全球貿(mào)易平臺(tái)，將更好地實(shí)現(xiàn)全球連接、全球聯(lián)購，中國正在帶頭推動(dòng)傳統(tǒng)貿(mào)易的自由化（如WTO）到新型跨境電商貿(mào)易的自由化（eWTO）的重大轉(zhuǎn)變，這也為中國更好地利用國內(nèi)國外兩個(gè)資源、充分開拓國內(nèi)國外兩個(gè)市場(chǎng)提供了新思路、新途徑、新規(guī)則、新動(dòng)力，進(jìn)而擴(kuò)大和促進(jìn)全球數(shù)字紅利、消費(fèi)紅利。

從競(jìng)爭(zhēng)紅利到創(chuàng)新紅利

電商市場(chǎng)發(fā)展從一開始就是公開市場(chǎng)，從而形成公開競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，又進(jìn)一步倒逼各類創(chuàng)新，包括理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等，產(chǎn)生一系列創(chuàng)新紅利，又引發(fā)了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如此循環(huán)往復(fù)，最終形成有效市場(chǎng)、激烈競(jìng)爭(zhēng)、源源不斷創(chuàng)新的良性循環(huán)。

每年“雙十一”都是對(duì)全社會(huì)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和體系的一場(chǎng)大考，澎湃的市場(chǎng)需求以最直接的極限壓力測(cè)試的方式，高并發(fā)式、脈沖式地推動(dòng)社會(huì)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的進(jìn)步，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、物流、支付等一系列支撐系統(tǒng)的不斷創(chuàng)新。2016年天貓支付寶實(shí)現(xiàn)支付總筆數(shù)10.5億筆，同比增長48%，支付峰值達(dá)到12萬筆/秒，是2015年（8.59萬筆/秒）的1.4倍，大大超過了Visa和MasterCard的實(shí)際處理能力，甚至比二者的試驗(yàn)數(shù)據(jù)高出一大截，同時(shí)菜鳥網(wǎng)絡(luò)共產(chǎn)生6.57億個(gè)物流訂單。這一整套網(wǎng)上交易、互聯(lián)網(wǎng)金融、倉儲(chǔ)物流技術(shù)體系，都屬于世界級(jí)領(lǐng)先技術(shù)創(chuàng)新，這些創(chuàng)新所植根的土壤，都源于龐大市場(chǎng)需求的現(xiàn)實(shí)倒逼，不得不突破、不得不創(chuàng)新，一步一個(gè)腳印，生發(fā)出一系列技術(shù)紅利、效率紅利，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為消費(fèi)紅利、數(shù)字紅利。

從政策紅利到市場(chǎng)紅利

政府創(chuàng)新助推市場(chǎng)創(chuàng)新。有效市場(chǎng)更需要有為政府，而有為政府更需要為各類市場(chǎng)主體創(chuàng)造公平競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)、鼓勵(lì)支持創(chuàng)新，從而形成各安其位、各發(fā)所長的“兩手合力”，使市場(chǎng)在資源配置中發(fā)揮決定性作用和更好發(fā)揮政府作用，這就會(huì)產(chǎn)生政策紅利到市場(chǎng)紅利的效果。

中國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新和電子商務(wù)市場(chǎng)的發(fā)展，離不開國家信息化戰(zhàn)略的頂層設(shè)計(jì)和對(duì)城鄉(xiāng)信息化公平的持續(xù)推進(jìn)。從2000年的“十五”規(guī)劃開始，歷次的“五年規(guī)劃”都對(duì)國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了“頂層設(shè)計(jì)”和不斷升級(jí)，成為國家信息化發(fā)展的戰(zhàn)略指引和互聯(lián)網(wǎng)快速普及的基本支撐，特別是作為開局之年的國家“十三五”規(guī)劃，更是把“拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)空間”單獨(dú)列為一篇，明確提出“實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略，加快建設(shè)數(shù)字中國”，首次將互聯(lián)網(wǎng)普及率作為“十三五”時(shí)期經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展主要指標(biāo)之一，實(shí)施“寬帶中國”戰(zhàn)略，建設(shè)高速大容量光通訊傳輸系統(tǒng)，支持公共云服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)，開展大數(shù)據(jù)應(yīng)用，開放公共數(shù)據(jù)，支持電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造電子商務(wù)國際大通道?！丁笆濉眹铱萍紕?chuàng)新規(guī)劃》亦明確提出發(fā)展E級(jí)（百億億次級(jí)）計(jì)算、超高速超大容量超長距離光通信等新一代信息技術(shù)，以及發(fā)展支撐商業(yè)模式創(chuàng)新的現(xiàn)代服務(wù)技術(shù)，都將推動(dòng)中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)再上一個(gè)新臺(tái)階、大臺(tái)階。

中國引領(lǐng)世界數(shù)字紅利、消費(fèi)紅利

中國引領(lǐng)世界數(shù)字紅利。大時(shí)代需要新技術(shù)，大市場(chǎng)呼喚新平臺(tái)，大消費(fèi)引領(lǐng)新紅利。G20杭州峰會(huì)達(dá)成的《二十國集團(tuán)創(chuàng)新增長藍(lán)圖》首次定義了“數(shù)字經(jīng)濟(jì)”，推進(jìn)繁榮和充滿活力的數(shù)字經(jīng)濟(jì)，將推動(dòng)全球增長，惠及全體人民，亦與世界銀行發(fā)布的《2016年世界發(fā)展報(bào)告》的主題“數(shù)字紅利”不謀而合。這在本質(zhì)上就是發(fā)展新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)、新模式、新途徑，也使傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)不僅得到改造升級(jí)，而且得到新的增長動(dòng)力和手段。實(shí)際上中國是這場(chǎng)“數(shù)字革命時(shí)代”的“落伍者”，1995年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶相當(dāng)于中國的412倍，到2016年中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶（7.10億戶）相當(dāng)于美國（2.77億戶）的2.56倍，成為世界最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶國，也是世界最大的電子商務(wù)國，還是世界最大的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)國，轉(zhuǎn)變成為全球“數(shù)字革命”的重要“創(chuàng)新者”、“引領(lǐng)者”，成為未來全球“數(shù)字治理”的重要“倡議者”和“領(lǐng)導(dǎo)者”。

中國引領(lǐng)世界消費(fèi)紅利。“雙十一”顯示了中國的強(qiáng)大內(nèi)需，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)普及與消費(fèi)升級(jí)的深刻影響，是激發(fā)、喚醒、引領(lǐng)中國消費(fèi)的小引擎和大樣本。當(dāng)前全民消費(fèi)成為引領(lǐng)中國經(jīng)濟(jì)增長的“火車頭”，對(duì)經(jīng)濟(jì)增長的貢獻(xiàn)率不斷上升。到2020年，中國不僅將會(huì)成為世界最大的經(jīng)濟(jì)體、世界最大的國內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)、世界最大的進(jìn)口貨物和服務(wù)市場(chǎng)，而且作為世界240多個(gè)國家和地區(qū)中第一大貿(mào)易伙伴的數(shù)量，將從現(xiàn)在的125個(gè)上升至140-150個(gè)，其中跨境電商將成為增長最快、交易成本最低、服務(wù)最便利，無論占雙邊貿(mào)易，還是占多邊貿(mào)易的比例不斷提高，不排除與許多貿(mào)易體成為主渠道之一。

特別需要指出的是，如同100年前美國取代英國成為世界最大的貿(mào)易體，當(dāng)今天中國取代美國成為世界最大的貿(mào)易體，中國更需要倡導(dǎo)共贏主義，更好地發(fā)揮國內(nèi)市場(chǎng)與國際市場(chǎng)的合力、有效市場(chǎng)與有為政府的合力，極大地促進(jìn)貿(mào)易自由化、投資自由化、物流自由化，進(jìn)而帶動(dòng)全球的數(shù)字紅利、消費(fèi)紅利。

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