專家解讀 | 清華大學(xué)教授胡鞍鋼：雙11是釋放消費紅利的最鮮活案例

一年一度的“剁手節(jié)”以阿里平臺1207億元的交易額落下帷幕。作為全球最大的購物狂歡節(jié)，中國“雙11”再創(chuàng)全球在線交易新紀錄。數(shù)字背后中國巨大的消費潛力展現(xiàn)了中國數(shù)字經(jīng)濟的無限活力。

清華大學(xué)國情研究院院長胡鞍鋼教授認為，“雙十一”顯示了中國的強大內(nèi)需，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)普及與消費升級的深刻影響，是激發(fā)、喚醒、引領(lǐng)中國消費的小引擎和大樣本?？梢钥吹疆?dāng)前全民消費正成為引領(lǐng)中國經(jīng)濟增長的“火車頭”，對經(jīng)濟增長的貢獻率不斷上升。從數(shù)字紅利到消費紅利，從競爭紅利到創(chuàng)新紅利，從政策紅利到市場紅利，從中國紅利到全球紅利，胡鞍鋼指出，中國正在轉(zhuǎn)型升級中引領(lǐng)全球的消費紅利。

以下是光明網(wǎng)刊發(fā)的清華大學(xué)國情研究院院長胡鞍鋼教授、清華大學(xué)公共管理學(xué)院博士生王蔚的獨家約稿文章以饗讀者。

文 | 胡鞍鋼 清華大學(xué)國情研究院院長、教授；王蔚 清華大學(xué)公共管理學(xué)院博士生

中國再創(chuàng)消費紅利

今年“雙十一”，淘寶天貓成交額再創(chuàng)新高，達到1207億元；此外京東、蘇寧易購、1號店等也都創(chuàng)下了新高。中國“雙十一”成為全球最大購物節(jié)，再次創(chuàng)造了全球在線交易新紀錄，贏得全世界矚目，既反映了中國消費市場的巨大潛力，更展現(xiàn)了中國數(shù)字經(jīng)濟的無限活力。

中國創(chuàng)新了世界級的數(shù)字紅利、消費紅利。《中國統(tǒng)計年鑒2016》首次公布了網(wǎng)上零售額的相關(guān)數(shù)據(jù)，2015年全國網(wǎng)上零售額達到3.88萬億元，占社會消費品零售總額的比重為12.88%，網(wǎng)上零售額增長率（33.3%）大大超過社會消費品零售總額增長率（10.7%）。網(wǎng)上零售即電子商務(wù)，已經(jīng)成為中國消費乃至中國經(jīng)濟發(fā)展的新增長點，提升了廣大消費者的消費水平，促進了消費結(jié)構(gòu)升級，擴大了信息、綠色、時尚、品質(zhì)等新型消費，豐富了多元化、多樣化、個性化的消費方式，保障了消費者的各類權(quán)益（知情權(quán)、自主選擇權(quán)、公平交易權(quán)、依法求償權(quán)等），實現(xiàn)了全中國城鄉(xiāng)幾億消費者剩余和福利最大化，這就是消費紅利。

世界進入創(chuàng)新數(shù)字經(jīng)濟、創(chuàng)造數(shù)字紅利時代。世界銀行發(fā)布的《2016年世界發(fā)展報告》首次以“數(shù)字紅利”為主題，給出了明確的答案：第一，數(shù)字經(jīng)濟能夠促進商業(yè)信息的包容，通過降低商家和消費者的搜索成本和信息障礙，提高了城鄉(xiāng)之間、地區(qū)之間、國家之間商品貿(mào)易的可及性，創(chuàng)造了更廣闊的市場效應(yīng)；第二，數(shù)字經(jīng)濟能夠提高商業(yè)交易的效率，得益于數(shù)字技術(shù)的成熟普及和價格下降，越來越多的生產(chǎn)環(huán)節(jié)、消費環(huán)節(jié)得以用ICT資本替代非ICT資本，從而更好地實現(xiàn)自動化和協(xié)調(diào)，使得交易可以更快更便宜更方便地進行，提升了生產(chǎn)率、交易效率和經(jīng)濟效率；第三，數(shù)字經(jīng)濟能夠推動商業(yè)模式創(chuàng)新，通過搭建互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)生態(tài)平臺，吸引大量賣家和買家進入，供需雙方的高頻海量交易發(fā)揮了規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，使得邊際交易成本降到基本為零，創(chuàng)新得以蓬勃發(fā)展。

中國企業(yè)正在創(chuàng)新獨特的數(shù)字經(jīng)濟新模式。阿里巴巴等正是兼?zhèn)浒?、效率與創(chuàng)新的典范企業(yè)，它們創(chuàng)新了現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)信息社會基礎(chǔ)設(shè)施，引領(lǐng)了集供應(yīng)、采購、交易、支付、保險、物流、維權(quán)等于一體的商業(yè)生態(tài)服務(wù)平臺，突出表現(xiàn)為平臺的網(wǎng)絡(luò)化、規(guī)?；约半y以想象的外溢效應(yīng)，從經(jīng)濟學(xué)視角來看，就是創(chuàng)造了巨大規(guī)模的正外部性。這一正外部性的直接效應(yīng)，即價格更低、服務(wù)更好、物流更快的消費者剩余和消費紅利，其中“雙十一”是最鮮活的案例、最生動的體現(xiàn)，引領(lǐng)中國乃至世界數(shù)字經(jīng)濟的時代潮流。

從數(shù)字紅利到消費紅利

中國抓住了數(shù)字革命契機，創(chuàng)造了巨大消費紅利，成為世界最大的數(shù)字紅利之國、消費紅利之國。

從“數(shù)字普及”看：一是規(guī)模大，截至2016年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達7.10億人，位居世界第一，超過2014年歐盟（3.98億人）和美國（2.77億人）的網(wǎng)民人口之和；二是速度快，8Mbps及以上接入速率的寬帶用戶總數(shù)超過1.33億戶，占寬帶用戶總數(shù)的比重達63%，光纖寬帶用戶總數(shù)達到1.1億戶，占比達到51.8%；三是覆蓋廣，固定寬帶接入端數(shù)達4.07億個，覆蓋全國所有城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)和93.5%的行政村，互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)過半（為51.7%），超過全球平均水平3.1個百分點，超過亞洲平均水平8.1個百分點。這就為創(chuàng)造消費紅利提供了數(shù)字紅利的基礎(chǔ)。

從“消費升級”看：當(dāng)前消費是“三駕馬車”中體量最大、跑得最快、動力最強的，最終消費對經(jīng)濟增長的貢獻率從2013年的48.2%上升至2015年的60.9%，自2005年以來，批發(fā)和零售業(yè)增長率一直高于GDP增長率，全社會消費品零售總額增長率則基本上一直高于GDP增長率（2003年除外）。未來時期，依托居民收入水平快速增長所積聚的潛在消費能力、消費新熱點、新模式不斷涌現(xiàn)所升級的消費結(jié)構(gòu)、消費方式呈現(xiàn)多元化、網(wǎng)絡(luò)化所挖掘的邊際消費傾向以及私人消費與公共消費相互促進所形成的新型消費格局等四大支柱，中國將進入居民消費的黃金時代。當(dāng)“互聯(lián)網(wǎng)+”碰撞消費黃金時代，是中國內(nèi)需的深度挖掘和巨大釋放，如較為富裕的浙江省，2015年網(wǎng)上零售額占社會消費品零售總額的比重為35.02%，人均網(wǎng)上零售額為12510元，均排名全國各地區(qū)第三，但仍然保持了49%的高增長率（排名第三），說明網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟空間仍然巨大。

特別需要指出的是，農(nóng)村正在成為電商的新陣地、新市場、新客戶，農(nóng)村電商正在改變農(nóng)民、農(nóng)業(yè)、農(nóng)村。阿里巴巴正在的農(nóng)村建立電商服務(wù)站，成為支持農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要支撐（例如，淘寶村），目前全國已經(jīng)有覆蓋460多個縣的2.1萬個農(nóng)村淘寶服務(wù)站，淘寶村當(dāng)中年銷售額超過100萬元的店鋪數(shù)量已經(jīng)達到1.1萬家，實現(xiàn)了農(nóng)民農(nóng)業(yè)“小生產(chǎn)”與電商“大市場”的精準對接，使“互聯(lián)網(wǎng)+”成為產(chǎn)業(yè)扶貧、電商扶貧的重要手段，成為農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)發(fā)展的新引擎，重塑農(nóng)民購物方式、消費方式、生活方式、生財方式。

中國正是依托于巨國規(guī)模效應(yīng)，有效結(jié)合、深度融合“數(shù)字普及”和“消費升級”，使得世界最大的13.7億消費者獲得最大的消費紅利。

從中國紅利到全球紅利

電子商務(wù)市場從一開始的出現(xiàn)，就是全方位的對外開放，比任何傳統(tǒng)的貿(mào)易方式都更為開放、更加迅速、更加便利，進而僅在幾年內(nèi)從國內(nèi)市場快速擴散到全球市場。

中國通過“走出去”和跨境電商，使世界市場成為中國消費者的市場、中國生產(chǎn)者的市場，真正實現(xiàn) “全國買、全球賣”、“全球買、全國賣”，從而引領(lǐng)全球性的新經(jīng)濟大方向、大趨勢、大潮流?！半p十一”已經(jīng)不僅僅是中國的“雙十一”，也正在成為全球的“雙十一”，成為全球商品的互通有無之節(jié)日，成為全球文化的交流分享之節(jié)日。2016年“雙十一”覆蓋了世界235個國家和地區(qū)，占到總數(shù)的98%，幾乎實現(xiàn)了全球全覆蓋，這就是全球數(shù)字革命時代的數(shù)字紅利、消費紅利的巨大威力。

值得介紹的是，此次“雙十一”最熱門的進口國家分別是日本、美國、韓國、澳大利亞、德國，與貨物進出口總額的國家排名高度吻合，同時新興活躍國家不斷涌現(xiàn)，交易最為活躍的5個海外國家分別是俄羅斯、西班牙、以色列、烏克蘭和法國。

促進全球貿(mào)易增長是2016年杭州G20峰會的重要議題之一，特別是在當(dāng)前外貿(mào)形勢復(fù)雜嚴峻、下行壓力加大的大背景下，2015年全國進出口總值同比下降7%，其中出口下降1.8%，進口下降13.2%。2015年跨境電商交易額達到5.2萬億元，占進出口貿(mào)易總額的比重從2011年的6.7%提高到2015年的21.1%，中國在數(shù)字經(jīng)濟、跨境交易走在世界的前列。

特別需要指出的是，中國正在進入服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的時代，發(fā)展服務(wù)貿(mào)易已成為對外貿(mào)易的重中之重，預(yù)計今年將突破7800億美元，創(chuàng)新歷史記錄。尤其是跨境電商搭建的自由、開放、通用、普惠的全球貿(mào)易平臺，將更好地實現(xiàn)全球連接、全球聯(lián)購，中國正在帶頭推動傳統(tǒng)貿(mào)易的自由化（如WTO）到新型跨境電商貿(mào)易的自由化（eWTO）的重大轉(zhuǎn)變，這也為中國更好地利用國內(nèi)國外兩個資源、充分開拓國內(nèi)國外兩個市場提供了新思路、新途徑、新規(guī)則、新動力，進而擴大和促進全球數(shù)字紅利、消費紅利。

從競爭紅利到創(chuàng)新紅利

電商市場發(fā)展從一開始就是公開市場，從而形成公開競爭機制，又進一步倒逼各類創(chuàng)新，包括理念創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、商業(yè)模式創(chuàng)新、服務(wù)創(chuàng)新等，產(chǎn)生一系列創(chuàng)新紅利，又引發(fā)了更加激烈的競爭，如此循環(huán)往復(fù)，最終形成有效市場、激烈競爭、源源不斷創(chuàng)新的良性循環(huán)。

每年“雙十一”都是對全社會商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施和體系的一場大考，澎湃的市場需求以最直接的極限壓力測試的方式，高并發(fā)式、脈沖式地推動社會商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的進步，促進互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施、物流、支付等一系列支撐系統(tǒng)的不斷創(chuàng)新。2016年天貓支付寶實現(xiàn)支付總筆數(shù)10.5億筆，同比增長48%，支付峰值達到12萬筆/秒，是2015年（8.59萬筆/秒）的1.4倍，大大超過了Visa和MasterCard的實際處理能力，甚至比二者的試驗數(shù)據(jù)高出一大截，同時菜鳥網(wǎng)絡(luò)共產(chǎn)生6.57億個物流訂單。這一整套網(wǎng)上交易、互聯(lián)網(wǎng)金融、倉儲物流技術(shù)體系，都屬于世界級領(lǐng)先技術(shù)創(chuàng)新，這些創(chuàng)新所植根的土壤，都源于龐大市場需求的現(xiàn)實倒逼，不得不突破、不得不創(chuàng)新，一步一個腳印，生發(fā)出一系列技術(shù)紅利、效率紅利，進而轉(zhuǎn)化為消費紅利、數(shù)字紅利。

從政策紅利到市場紅利

政府創(chuàng)新助推市場創(chuàng)新。有效市場更需要有為政府，而有為政府更需要為各類市場主體創(chuàng)造公平競爭的市場、鼓勵支持創(chuàng)新，從而形成各安其位、各發(fā)所長的“兩手合力”，使市場在資源配置中發(fā)揮決定性作用和更好發(fā)揮政府作用，這就會產(chǎn)生政策紅利到市場紅利的效果。

中國的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)新和電子商務(wù)市場的發(fā)展，離不開國家信息化戰(zhàn)略的頂層設(shè)計和對城鄉(xiāng)信息化公平的持續(xù)推進。從2000年的“十五”規(guī)劃開始，歷次的“五年規(guī)劃”都對國家信息化發(fā)展戰(zhàn)略進行了“頂層設(shè)計”和不斷升級，成為國家信息化發(fā)展的戰(zhàn)略指引和互聯(lián)網(wǎng)快速普及的基本支撐，特別是作為開局之年的國家“十三五”規(guī)劃，更是把“拓展網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟空間”單獨列為一篇，明確提出“實施網(wǎng)絡(luò)強國戰(zhàn)略，加快建設(shè)數(shù)字中國”，首次將互聯(lián)網(wǎng)普及率作為“十三五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展主要指標之一，實施“寬帶中國”戰(zhàn)略，建設(shè)高速大容量光通訊傳輸系統(tǒng)，支持公共云服務(wù)平臺建設(shè)，推動“互聯(lián)網(wǎng)+”行動，開展大數(shù)據(jù)應(yīng)用，開放公共數(shù)據(jù)，支持電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，打造電子商務(wù)國際大通道?！丁笆濉眹铱萍紕?chuàng)新規(guī)劃》亦明確提出發(fā)展E級（百億億次級）計算、超高速超大容量超長距離光通信等新一代信息技術(shù)，以及發(fā)展支撐商業(yè)模式創(chuàng)新的現(xiàn)代服務(wù)技術(shù)，都將推動中國數(shù)字經(jīng)濟再上一個新臺階、大臺階。

中國引領(lǐng)世界數(shù)字紅利、消費紅利

中國引領(lǐng)世界數(shù)字紅利。大時代需要新技術(shù)，大市場呼喚新平臺，大消費引領(lǐng)新紅利。G20杭州峰會達成的《二十國集團創(chuàng)新增長藍圖》首次定義了“數(shù)字經(jīng)濟”，推進繁榮和充滿活力的數(shù)字經(jīng)濟，將推動全球增長，惠及全體人民，亦與世界銀行發(fā)布的《2016年世界發(fā)展報告》的主題“數(shù)字紅利”不謀而合。這在本質(zhì)上就是發(fā)展新經(jīng)濟、新業(yè)態(tài)、新模式、新途徑，也使傳統(tǒng)經(jīng)濟不僅得到改造升級，而且得到新的增長動力和手段。實際上中國是這場“數(shù)字革命時代”的“落伍者”，1995年美國互聯(lián)網(wǎng)用戶相當(dāng)于中國的412倍，到2016年中國的互聯(lián)網(wǎng)用戶（7.10億戶）相當(dāng)于美國（2.77億戶）的2.56倍，成為世界最大的互聯(lián)網(wǎng)用戶國，也是世界最大的電子商務(wù)國，還是世界最大的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟國，轉(zhuǎn)變成為全球“數(shù)字革命”的重要“創(chuàng)新者”、“引領(lǐng)者”，成為未來全球“數(shù)字治理”的重要“倡議者”和“領(lǐng)導(dǎo)者”。

中國引領(lǐng)世界消費紅利。“雙十一”顯示了中國的強大內(nèi)需，體現(xiàn)了數(shù)據(jù)普及與消費升級的深刻影響，是激發(fā)、喚醒、引領(lǐng)中國消費的小引擎和大樣本。當(dāng)前全民消費成為引領(lǐng)中國經(jīng)濟增長的“火車頭”，對經(jīng)濟增長的貢獻率不斷上升。到2020年，中國不僅將會成為世界最大的經(jīng)濟體、世界最大的國內(nèi)消費市場、世界最大的進口貨物和服務(wù)市場，而且作為世界240多個國家和地區(qū)中第一大貿(mào)易伙伴的數(shù)量，將從現(xiàn)在的125個上升至140-150個，其中跨境電商將成為增長最快、交易成本最低、服務(wù)最便利，無論占雙邊貿(mào)易，還是占多邊貿(mào)易的比例不斷提高，不排除與許多貿(mào)易體成為主渠道之一。

特別需要指出的是，如同100年前美國取代英國成為世界最大的貿(mào)易體，當(dāng)今天中國取代美國成為世界最大的貿(mào)易體，中國更需要倡導(dǎo)共贏主義，更好地發(fā)揮國內(nèi)市場與國際市場的合力、有效市場與有為政府的合力，極大地促進貿(mào)易自由化、投資自由化、物流自由化，進而帶動全球的數(shù)字紅利、消費紅利。

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