龍爭(zhēng)虎斗的短視頻行業(yè)，靠這三法寶能否穩(wěn)坐頭把交椅

導(dǎo)語(yǔ)：9月20日，市調(diào)機(jī)構(gòu)艾瑞發(fā)布《2016年中國(guó)短視頻行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》，從多個(gè)維度揭示了短視頻行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及未來(lái)趨勢(shì)。報(bào)告顯示，秒拍全網(wǎng)日活躍用戶(hù)達(dá)到6000萬(wàn)，日均上傳視頻150萬(wàn)，播放17億次，人均日均使用時(shí)長(zhǎng)超過(guò)20分鐘（包括微博部分播放）。這些數(shù)據(jù)表明，時(shí)下最火的短視頻社區(qū)秒拍也成為當(dāng)之無(wú)愧的國(guó)內(nèi)最大的短視頻平臺(tái)。

隨著短視頻行業(yè)的火熱爆發(fā)，一些“眼饞”的同行也蠢蠢欲動(dòng)，紛紛涌入這一快速增長(zhǎng)的領(lǐng)域，希望能在未來(lái)市場(chǎng)分一杯羹。

8月下旬，移動(dòng)社交平臺(tái)陌陌開(kāi)始試水短視頻，在其7.0版中增加視頻分享功能“時(shí)刻”，用戶(hù)可以拍攝一條時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)10秒的短視頻；9月份，手機(jī)QQ也新增“日跡”功能，希望豐富用戶(hù)使用短視頻的方式；近期，今日頭條也宣布將在未來(lái)一年拿出10億元扶持短視頻創(chuàng)作者……

不得不說(shuō)，短視頻已經(jīng)從三年前的默默無(wú)聞一躍成為了行業(yè)“新風(fēng)口”。在我看來(lái)，這得益于兩大利好因素：

第一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)不斷普及，短視頻成為獲取信息、分享表達(dá)的重要方式。根據(jù)CNNIC第38次報(bào)告顯示，中國(guó)擁有6.56億的手機(jī)網(wǎng)民中，其中手機(jī)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)規(guī)模高達(dá)4.40億，同比增長(zhǎng)8.7%；

第二、無(wú)論從成長(zhǎng)性、商業(yè)模式的確定性等方面來(lái)看，短視頻都已經(jīng)得到了驗(yàn)證。國(guó)內(nèi)短視頻領(lǐng)域的“開(kāi)路人”一下科技，憑借秒拍、小咖秀兩大短視頻爆款應(yīng)用，其估值已經(jīng)達(dá)到了10億美金“獨(dú)角獸”級(jí)別。同時(shí)，秒拍與微博的聯(lián)合體業(yè)也已成為國(guó)內(nèi)短視頻行業(yè)最大的分發(fā)平臺(tái)。

問(wèn)題來(lái)了，為什么是秒拍坐穩(wěn)國(guó)內(nèi)短視頻頭把交椅？在我看來(lái)，可以用天時(shí)、地利、人和來(lái)類(lèi)比，對(duì)應(yīng)秒拍發(fā)展過(guò)程里的三大法寶。

一、天時(shí)——品牌卡位

發(fā)軔于2013年的秒拍，趕上了短視頻爆發(fā)的前夜。彼時(shí)，國(guó)外正興起短視頻熱，包括Instagram、Snapchat、Vine等短視頻服務(wù)已經(jīng)在Facebook、Twitter兩大社交網(wǎng)絡(luò)流行，而國(guó)內(nèi)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)視頻方興未艾。因而，作為國(guó)內(nèi)首個(gè)提出10秒短視頻概念的應(yīng)用，秒拍憑借優(yōu)良的交互體驗(yàn)和對(duì)用戶(hù)需求的精準(zhǔn)把握，迅速在年輕群體中風(fēng)靡。

2014年，秒拍成功借勢(shì)“冰桶挑戰(zhàn)”的傳播和影響力，在新浪微博上迅速走紅，吸引了龐大的明星、名人群體接力支持。不僅成功在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域突出重圍，成為中國(guó)最大的短視頻播放平臺(tái)，秒拍的品牌影響力也得到了極大提升。憑借明星、大V、網(wǎng)紅等資源的沉淀，秒拍已經(jīng)成為明星與粉絲進(jìn)行視頻互動(dòng)的首選社交平臺(tái)，入駐明星近千位。

而從資本層面來(lái)看，一下科技的秒拍也是短視頻行業(yè)最受看好的品牌。2013年起，新浪微博先后參與了一下科技B、C、D三輪的融資，還同秒拍展開(kāi)深度合作——秒拍獨(dú)家嵌入微博獲取流量；秒拍也是任泉和他的Star VC投資的第一個(gè)項(xiàng)目；在秒拍的投資方里，凱鵬華盈、紅點(diǎn)創(chuàng)投、紅杉資本等頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)位列其中。這樣高規(guī)格的資本背書(shū)對(duì)一家創(chuàng)業(yè)品牌可謂罕見(jiàn)。

二、地利——戰(zhàn)略?xún)?yōu)勢(shì)

正所謂“天時(shí)不如地利”，戰(zhàn)略上掌握有利地勢(shì)要比抓住時(shí)機(jī)更加重要。對(duì)于一下科技的短視頻戰(zhàn)略，并非僅有秒拍這一個(gè)強(qiáng)有力的拳頭，而是從一開(kāi)始就規(guī)劃了平臺(tái)化、矩陣式的生態(tài)模式。

艾瑞報(bào)告顯示，一下科技旗下的三大爆應(yīng)用秒拍、小咖秀、一直播，構(gòu)建起良性的三位一體移動(dòng)視頻生態(tài)產(chǎn)品矩陣，在業(yè)內(nèi)也是獨(dú)一份兒。同時(shí)，這三款產(chǎn)品都背靠中國(guó)最大的社交媒體平臺(tái)新浪微博，兩大平臺(tái)再次形成了一個(gè)體量更為龐大的生態(tài)聯(lián)合體。

在一下科技創(chuàng)始人兼CEO韓坤的規(guī)劃中，秒拍代表媒體方向，其“明星＋內(nèi)容”優(yōu)勢(shì)明顯；小咖秀代表原創(chuàng)社區(qū)方向，且更娛樂(lè)化；一直播強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)溝通和互動(dòng)，具有更強(qiáng)的社交屬性。矩陣式生態(tài)通過(guò)將多元化的產(chǎn)品形態(tài)打通，解決了優(yōu)質(zhì)短視頻和直播內(nèi)容借助強(qiáng)渠道傳播的痛點(diǎn)，充分滿(mǎn)足用戶(hù)的多元互動(dòng)性。

而秒拍與微博的聯(lián)合體，則成為了國(guó)內(nèi)最大、開(kāi)放式的短視頻分發(fā)平臺(tái)。對(duì)于極為依賴(lài)分享式傳播的短視頻而言，社交分發(fā)是被成功驗(yàn)證的短視頻模式，可謂“得社交者得天下”。后在短視頻行業(yè)發(fā)力的陌陌和QQ，也都是基于各自社交平臺(tái)推出短視頻產(chǎn)品，紛紛嘗試“分發(fā)+播放+社交”的模式。

而剛宣布加碼短視頻的今日頭條，由于其本身不強(qiáng)調(diào)社交屬性，而選擇基于自身平臺(tái)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行短視頻的智能分發(fā)。從生態(tài)結(jié)構(gòu)來(lái)看，今日頭條做的是閉環(huán)，而不是秒拍&微博聯(lián)合體的開(kāi)源。因?yàn)閷?duì)短視頻同樣擁有巨大分發(fā)能力的微博、微信都很難對(duì)其完全開(kāi)放，所以，今日頭條只能挖掘自身數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)做單平臺(tái)的閉環(huán)，這也是它當(dāng)下能選擇的最好的方式。但目前這種模式的確定性尚未得到驗(yàn)證。

三、人和——生態(tài)扶持

秒拍的夢(mèng)想，是想成為中國(guó)的YouTube。眾所周知，Youtube之所以長(zhǎng)盛不衰，正是在于兩點(diǎn)：1. 它本身?yè)碛腥蜃畲蟮腜GC&UGC視頻內(nèi)容；2.內(nèi)容創(chuàng)作者可以在Youtube獲得不菲的收益，創(chuàng)作者有熱情為Youtube提供源源不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。同樣，秒拍也必須成為短視頻生態(tài)的構(gòu)建者，積極扶持創(chuàng)作者，讓他們共享生態(tài)的福祉。

去年11月，一下科技拿到了全球短視頻領(lǐng)域數(shù)額最大的一筆投資——2億美金融資，隨即宣布將聯(lián)合新浪微博共同出資1億美元，創(chuàng)建一支專(zhuān)注移動(dòng)視頻與娛樂(lè)方向的投資基金，通過(guò)流量?jī)A斜、品牌共建和廣告分成來(lái)支持優(yōu)秀短視頻創(chuàng)作者的發(fā)展。

9月初，秒拍首個(gè)視頻創(chuàng)作基地在上海落成。而在9月16日開(kāi)幕的世界網(wǎng)紅大會(huì)上，秒拍正式啟動(dòng)了“創(chuàng)作者平臺(tái)”，視頻作者將可以一站式完成視頻上傳、視頻管理、視頻推廣、商業(yè)變現(xiàn)等多個(gè)流程，并能夠從秒拍獲得更多資源支持。秒拍的最終目標(biāo)是讓榜單的TOP10視頻機(jī)構(gòu)的估值總和可以達(dá)到100億，美食、汽車(chē)、時(shí)尚、母嬰、旅行等垂直領(lǐng)域的合作視頻機(jī)構(gòu)的月視頻播放量達(dá)到100億，即有1000個(gè)原創(chuàng)欄目月度播放量能達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別。

一下科技高級(jí)副總裁劉新征認(rèn)為，短視頻這個(gè)市場(chǎng)，需要更多有足夠影響力的頭部?jī)?nèi)容。他表示，一千萬(wàn)播放量對(duì)于秒拍來(lái)說(shuō)，就像是微信公眾平臺(tái)的10萬(wàn)＋，是衡量這個(gè)行業(yè)的體量有多大，能具有多大市場(chǎng)價(jià)值的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)。

在此之前，為幫助更多優(yōu)質(zhì)的短視頻內(nèi)容和創(chuàng)作者脫穎而出，秒拍借助大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)和品牌影響力，宣布在今后的每月1號(hào)推出熱門(mén)原創(chuàng)榜單。從9月1日剛剛公布的“8月秒拍原創(chuàng)作者榜”來(lái)看，二更、一條視頻的流量最大，分列榜單前兩位。網(wǎng)絡(luò)紅人Papi醬排在第三位。業(yè)內(nèi)分析人士稱(chēng)，二更和一條的成功證明了目前在短視頻領(lǐng)域，PGC仍是大有可為，還有很多垂直方向內(nèi)容等待填充，市場(chǎng)潛力巨大。這也從側(cè)面反映了秒拍推出原創(chuàng)榜單的必要性。

此外，在頭部的內(nèi)容不斷壯大的同時(shí)，扶持尾部?jī)?nèi)容對(duì)于秒拍的重要性同樣不言而喻。秒拍打造的短視頻生態(tài)，既需要有優(yōu)質(zhì)頭部?jī)?nèi)容提升平臺(tái)影響力、保證用戶(hù)粘性，也要求能在中部和尾部持續(xù)產(chǎn)生新的內(nèi)容，源源不斷地為頭部“造血”，這才是一個(gè)不斷循環(huán)流動(dòng)的健康生態(tài)。

寫(xiě)在最后

從目前來(lái)看，盡管移動(dòng)短視頻分外火熱，但并沒(méi)有出現(xiàn)像直播行業(yè)那般的“百團(tuán)大戰(zhàn)”，這依然是一個(gè)充滿(mǎn)機(jī)遇的藍(lán)海市場(chǎng)。而在不遠(yuǎn)的將來(lái)，隨著更多的巨頭加入到短視頻的競(jìng)爭(zhēng)格局，短視頻終將迎來(lái)真刀真槍見(jiàn)分曉的關(guān)口。屆時(shí)，究竟是以秒拍&微博為代表的矩陣式生態(tài)模式能一騎絕塵？還是其他社交平臺(tái)或短視頻應(yīng)用能最終迎頭趕上？短視頻行業(yè)在未來(lái)的變數(shù)也是其魅力之所在。

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