鳳姐直播首秀，半小時(shí)賺3萬(wàn)元，然而這個(gè)人卻認(rèn)為直播平臺(tái)99%會(huì)死？

在徐小平、周鴻祎、李開復(fù)等大佬紛紛登入花椒直播之前，紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始管理合伙人鄭剛算是最早進(jìn)駐直播平臺(tái)的投資人之一，而他也在映客上通過打賞的形式賺了近十萬(wàn)元人民幣。

2016年被視為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)爆發(fā)元年。資本市場(chǎng)、上市公司以及VC/PE紛紛對(duì)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了強(qiáng)烈的興趣。但是，目前市場(chǎng)對(duì)于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的理解僅限于泛泛地場(chǎng)景暢想，對(duì)這一行業(yè)并沒有十分專業(yè)的認(rèn)知。

自從映客、花椒等推出素人直播，“人人都能做主播”的概念便迅速推廣開來(lái)，在巨大流量紅利誘惑下，原本以游戲直播起家的斗魚、熊貓TV等也開始涉足素人直播，大力搶奪網(wǎng)紅和主播資源。

近期最好的例子莫過于，在八大平臺(tái)上演直播首秀，收到粉絲打賞90萬(wàn)元，獲得1.13億點(diǎn)贊的Papi醬。一時(shí)間，移動(dòng)視頻直播行業(yè)硝煙迷茫，遍地黃金。

日前，網(wǎng)絡(luò)紅人“鳳姐”羅玉鳳也在某直播平臺(tái)進(jìn)行了直播。在此次的直播中，鳳姐總結(jié)了在美國(guó)的六年生活，并解釋了為何會(huì)去美國(guó)。而據(jù)了解，直播半小時(shí)在線人數(shù)達(dá)近46萬(wàn)人次，共收獲花椒幣285133，合計(jì)人民幣28513.3元。

對(duì)于此次直播，鳳姐稱：“有刁鉆問題、有善意問候、有鼓勵(lì)暖流、有犀利辯論。作為來(lái)美6年一次總結(jié)式抒發(fā)，暢快淋漓?！?/p>

在和網(wǎng)友互動(dòng)環(huán)節(jié)中，鳳姐坦言，從馬云、劉強(qiáng)東、李彥宏、周鴻祎四人當(dāng)中選，劉強(qiáng)東是她的擇偶對(duì)象，并稱劉強(qiáng)東是真正的實(shí)干家。但現(xiàn)在因?yàn)槟昙o(jì)大了，她將自己的擇偶標(biāo)準(zhǔn)改為：只要是個(gè)男人就行了。

對(duì)于當(dāng)下網(wǎng)紅風(fēng)靡的問題，鳳姐表示，中國(guó)人受到嚴(yán)重的網(wǎng)絡(luò)文化沖擊，當(dāng)下爆紅的網(wǎng)紅女主播都是錐子臉，以尖下巴、大眼睛為美。更坦言，中美審美差異之下，美國(guó)人更稱認(rèn)為其本人比范冰冰更加美麗，并在直播中隨口吐槽直播的美顏功能太過了。

此外，她直播中透露，目前已從美甲店離職，未來(lái)可能會(huì)開網(wǎng)站；關(guān)于去年鳳姐成為天使投資人的傳言，鳳姐在直播中辟謠，稱都是他人炒作所為。

市場(chǎng)趨熱，直播平臺(tái)的同質(zhì)化問題也開始顯現(xiàn)。投中研究院此前發(fā)布《網(wǎng)紅投資報(bào)告》認(rèn)為，市場(chǎng)走向成熟，僅憑“網(wǎng)紅臉”接受打賞的模式將受到挑戰(zhàn)，人的需求不斷迭代，網(wǎng)紅的發(fā)展必將向優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容上靠攏。

為了爭(zhēng)奪優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，素人直播原創(chuàng)IP的需求并不能滿足各大平臺(tái)的需要。以映客為例，該平臺(tái)以素人起家，卻吸引了王凱、馬可、劉濤等當(dāng)紅明星入駐。實(shí)際上，除了明星之外，投資人的加入也為直播增光添彩。

在徐小平、周鴻祎、李開復(fù)等大佬紛紛登入花椒直播之前，紫輝創(chuàng)投創(chuàng)始管理合伙人鄭剛算是最早進(jìn)駐直播平臺(tái)的投資人之一，而他也在映客上通過打賞的形式賺了近十萬(wàn)元人民幣。

投資人登上直播平臺(tái)不免有為所投項(xiàng)目站臺(tái)的嫌疑，但鄭剛在接受投資中國(guó)網(wǎng)采訪時(shí)，對(duì)此事并不以為然。他甚至向記者拋出了一個(gè)新問題，為什么投資人不能成網(wǎng)紅？

"在映客上做一個(gè)網(wǎng)紅成為下一代移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響力量”。

直播更像是個(gè)“大社會(huì)”

如果在網(wǎng)上搜索紫輝創(chuàng)投鄭剛，會(huì)發(fā)現(xiàn)他最近真的很忙，頻繁出現(xiàn)在各大論壇里探討?yīng)毥谦F、錘子科技、VR等話題，有時(shí)也會(huì)陷入唇槍舌戰(zhàn)去解釋一些莫須有的傳聞。

記者已采訪多個(gè)關(guān)注網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的投資人，并沒有落下身在北京的鄭剛，只不過由于工作勞累，他建議電話采訪時(shí)間不超過30分鐘。

實(shí)際上，鄭剛的骨子里從不缺乏成為一名網(wǎng)紅的基因，他愛肖邦、愛喬布斯、愛讀書，愛自拍、愛搞怪、愛自黑、愛直播……但又很難想象這些事都是出自一個(gè)70后人所為。

但他確實(shí)都做到了。

順著這種思維邏輯，對(duì)于鄭剛所投出的陌陌、錘子科技、氧氣Bra、足記、悟空租車、映客、銀河數(shù)娛、oTMS等“五花八門”的項(xiàng)目也自然不會(huì)感到奇怪。

鄭剛始終堅(jiān)信網(wǎng)紅存在的價(jià)值?！拔揖拖矚g在直播平臺(tái)上秀跟別人不同的內(nèi)容，在這里你和其他人都可以學(xué)到很多東西”。

此前，記者采訪創(chuàng)投工場(chǎng)投資總監(jiān)陳悅天時(shí)，他曾提到了“小社會(huì)”的概念。按著陳悅天當(dāng)時(shí)的話說，社會(huì)的存在會(huì)讓人不斷投入，當(dāng)投入到達(dá)一定程度必會(huì)產(chǎn)生粘性。

與陳悅天相反，鄭剛與記者的這次對(duì)談到了“大社會(huì)”。在他眼中“大社會(huì)”是能夠給為用戶提供可逐步提高自身價(jià)值的直播平臺(tái)。“你在映客上看可以學(xué)到很多東西，就跟社會(huì)一樣，每個(gè)人都會(huì)有一個(gè)成長(zhǎng)的過程，在這個(gè)社會(huì)當(dāng)中你可以學(xué)會(huì)唱歌、跳舞、變魔術(shù)”。

他也坦言，在傳統(tǒng)的“大社會(huì)”的概念里存在嚴(yán)重的等級(jí)之分，最頂尖的那個(gè)人會(huì)得到別人認(rèn)同，并得到巨大的財(cái)務(wù)回報(bào)?！熬拖耋w育競(jìng)技一樣，如果這個(gè)運(yùn)動(dòng)員沒拿冠軍，只得了個(gè)第四名根本沒人會(huì)記得你是誰(shuí)”。

“傳統(tǒng)的人才渠道、人才培養(yǎng)都是獨(dú)木橋，映客這類直播平臺(tái)的作用是什么？它是一個(gè)“大社會(huì)”，非常寬的賽道里有足夠的空間容納千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)有能力、有內(nèi)容的個(gè)人。你有內(nèi)容可以和別人分享，你身上有閃光點(diǎn)也可以被看到，直播平臺(tái)會(huì)讓人人變的更有價(jià)值，一些有能力的人會(huì)慢慢成為網(wǎng)紅而且是能夠被直播平臺(tái)所支持，能夠被千千萬(wàn)萬(wàn)用戶關(guān)注和跟蹤，因此很有生命力而且可以大量存在；而傳統(tǒng)平臺(tái)如電視、電影甚至傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)視頻是完全無(wú)法做到的?！编崉偙硎?。

盲目投內(nèi)容產(chǎn)業(yè)易成炮灰

作為投資人網(wǎng)紅的鄭剛反而并不認(rèn)為天使投資網(wǎng)紅個(gè)體會(huì)存在價(jià)值?！艾F(xiàn)在提及網(wǎng)紅的都是指?jìng)€(gè)人，單純投人沒有門檻，你今天投了這個(gè)人，明天別人也可以投其他人”。

除不選擇投人外，鄭剛也不選擇投內(nèi)容。“邏輯思維可以持續(xù)產(chǎn)出原創(chuàng)性內(nèi)容也擁有核心競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，這才可以投?！钡X得這樣的項(xiàng)目少之又少。

沒有內(nèi)容怎么判斷這個(gè)項(xiàng)目是否存在投資價(jià)值？鄭剛回答這個(gè)問題時(shí)有些遲疑，雖然紫輝創(chuàng)投將方向定在能不斷培養(yǎng)出網(wǎng)紅的機(jī)制上，但內(nèi)容卻又是考察項(xiàng)目的一個(gè)基礎(chǔ)。

在這個(gè)問題上鄭剛奉勸別盲目投資內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，否則很容易成為炮灰。

現(xiàn)在鄭剛一有時(shí)間就會(huì)趴在映客直播上，偶爾也會(huì)分享吃飯、聚會(huì)這些在常人眼中看似無(wú)聊的事情。

“我不覺得這個(gè)事無(wú)聊”按著鄭剛的話說，人類最終一定會(huì)從實(shí)物走向虛擬世界?！澳阍谟晨蜕峡慈顺燥埢虼┮路?，他是在播自己的生活狀態(tài)，如果他天天直播這類內(nèi)容，那么對(duì)于從屏幕看過來(lái)的那群人來(lái)說，他已經(jīng)進(jìn)入到你的世界里了，也會(huì)對(duì)節(jié)目或主播本身產(chǎn)生依賴”。

談及網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)是否存在泡沫時(shí)鄭剛沒有深思熟慮，他回答的很干脆：“沒有泡沫”。

一點(diǎn)沒有？

一點(diǎn)也沒！

“現(xiàn)在直播的賽道這么寬可能有泡沫嗎？你知道光直播就能養(yǎng)活多少網(wǎng)紅？至少是傳統(tǒng)明星的100倍或1000倍，現(xiàn)在單映客用戶量就已經(jīng)過億，主播上千萬(wàn)人，這些人產(chǎn)生的價(jià)值潛力也是傳統(tǒng)娛樂產(chǎn)業(yè)的100倍和1000倍。 實(shí)際上直播產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的價(jià)值在明年2017年就會(huì)超過整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)，這是非常驚人的?！编崉倯B(tài)度堅(jiān)決的說。

他雖然認(rèn)為網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)不存在泡沫，但對(duì)于同質(zhì)化嚴(yán)重的直播平臺(tái)來(lái)說，未來(lái)肯定會(huì)出現(xiàn)寡頭局面，有99%的平臺(tái)都將死掉。

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。