熱度不亞于冰桶挑戰(zhàn)，假人挑戰(zhàn)抓住了短視頻社交風(fēng)口

相信大家都對(duì)兩年前的“冰桶挑戰(zhàn)”記憶猶新，那是一個(gè)旨在引起大家對(duì)漸凍人關(guān)注的公益活動(dòng)。各位明星大佬變成“落湯雞”的視頻被網(wǎng)友瘋狂的刷屏，期間微博上視頻的日均播放量翻了3倍多，超過(guò)1億次，冰桶挑戰(zhàn)也成為微博短視頻化的里程碑事件，秒拍成為最大的隱形贏家?，F(xiàn)在，又一個(gè)類似的活動(dòng)正風(fēng)靡中國(guó)：假人挑戰(zhàn)。

假人挑戰(zhàn)為何風(fēng)靡全球？

美國(guó)假人挑戰(zhàn)

“假人挑戰(zhàn)（MannequinChallenge）”最初是美國(guó)佛羅里達(dá)州杰克森維爾市（Jacksonville）愛(ài)德華．H．懷特高中（Edward H.White High School）學(xué)生想到的創(chuàng)意。這個(gè)游戲需要多人參與，每個(gè)人擺好不同的造型后，不眨眼、不出聲、一動(dòng)不動(dòng)，就像“木頭人”一樣，這個(gè)過(guò)程將通過(guò)短視頻式在社交網(wǎng)絡(luò)傳播，并@好友邀請(qǐng)更多人加入“假人挑戰(zhàn)”，美國(guó)娛樂(lè)、體育和政治明星，包括希拉里也都參與到“假人挑戰(zhàn)”中來(lái)。

“冰桶挑戰(zhàn)”有公益慈善元素，火爆可以理解——看看今天刷屏的“羅一笑募捐”事件就知道了。但“假人挑戰(zhàn)”并無(wú)公益目的，更偏娛樂(lè)性一些，為什么能夠如此火爆？在我看來(lái)主要有幾個(gè)原因：

1、引發(fā)共鳴。公益活動(dòng)之所以能引起大家參與是因?yàn)榍楦猩系墓缠Q，而“假人挑戰(zhàn)”能夠火爆同樣有情感上的共鳴，這個(gè)游戲很像是我們兒時(shí)玩的“123木頭人”，本身充滿趣味和懷舊，在情懷上引發(fā)參與者的共鳴，同時(shí)在圍觀者看來(lái)也很有趣。

2、容易參與。門檻越低的游戲越容易引爆流行。相對(duì)于冰桶挑戰(zhàn)需要選擇場(chǎng)地、準(zhǔn)備道具以及承受濕身代價(jià)而言，假人挑戰(zhàn)參與方式很簡(jiǎn)單，隨時(shí)隨地可以玩兒，而且玩法很簡(jiǎn)單。

3、社交元素?！凹偃颂魬?zhàn)”跟“冰桶挑戰(zhàn)”一個(gè)人玩一堆人圍觀不同，需要多人參與，本身就有社交化屬性。同時(shí)，通過(guò)發(fā)布到社交網(wǎng)絡(luò)并@好友的邀請(qǐng)形式，會(huì)讓更多人參與進(jìn)來(lái)，形成病毒傳播。

短視頻+社交引爆了流行

中國(guó)假人挑戰(zhàn)

“假人挑戰(zhàn)”游戲11月傳到中國(guó)，在秒拍和微博上開始風(fēng)靡。吳亦凡、張馨予、唐嫣、梁朝偉、張杰、周筆暢、江疏影、包貝爾等明星在秒拍上玩起了“假人挑戰(zhàn)”。微博話題閱讀量超過(guò)7.5億，秒拍上假人挑戰(zhàn)視頻播放量?jī)H一天就破億次，短短幾天已經(jīng)逼近4億。已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)“冰桶挑戰(zhàn)”期間微博視頻播放的日均峰值，“假人挑戰(zhàn)”相對(duì)于“冰桶挑戰(zhàn)”的火爆程度而言，有過(guò)之而無(wú)不及，一個(gè)核心原因就在于短視頻與社交的結(jié)合。

與兩年前冰桶挑戰(zhàn)讓更多人接觸到短視頻不同，今天短視頻已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)上最主流的一種內(nèi)容形態(tài)。同時(shí)，短視頻已成為社交平臺(tái)的核心元素，不論是微博還是微信朋友圈，以及陌陌都強(qiáng)調(diào)短視頻元素，“假人挑戰(zhàn)”在秒拍上被引爆體現(xiàn)出短視頻+社交結(jié)合的魅力。

首先，“引爆點(diǎn)”第一法則就是“個(gè)別人物法則”，需要明星人物（大V、KOL）帶領(lǐng)。秒拍和微博不缺這樣的人。秒拍上率先參與假人挑戰(zhàn)的是吳亦凡、唐嫣、梁朝偉、張杰、周筆暢、魏晨等一線娛樂(lè)明星，他們起到很好的帶動(dòng)作用。假人挑戰(zhàn)本身也是娛樂(lè)化的玩法，娛樂(lè)明星引爆它更不奇怪了，明星帶動(dòng)KOL、自媒體和網(wǎng)紅，之后再帶動(dòng)更多用戶參與進(jìn)來(lái)。秒拍有超過(guò)3000位明星，還有眾多行業(yè)KOL、自媒體和網(wǎng)紅，能夠引爆假人挑戰(zhàn)游戲他們功不可沒(méi)。

其次，秒拍+微博的搭檔形成社交傳播效果。秒拍是微博短視頻獨(dú)家內(nèi)置平臺(tái)，而微博作為中國(guó)最大的社交媒體，一直是病毒式傳播的核心平臺(tái)。用戶上傳“假人挑戰(zhàn)”視頻之后都會(huì)@更多人挑戰(zhàn)，進(jìn)而形成病毒傳播。今日頭條、微信朋友圈都有短視頻，但由于缺乏開放式的社交網(wǎng)絡(luò)，所以很難引爆UGC游戲參與。事實(shí)上，不只是短視頻，之前風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的A4腰、鎖骨放硬幣都是在微博被引爆的。

最后，秒拍+微博的媒體內(nèi)容分發(fā)能力。微博給自己的定位是綜合內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái)，滿足用戶多元化的內(nèi)容消費(fèi)能力，秒拍也是國(guó)內(nèi)最大的PGC視頻播放平臺(tái)，除了可以讓假人挑戰(zhàn)視頻獲得一次傳播之外，還可通過(guò)合輯、集錦等方式進(jìn)行二次內(nèi)容生產(chǎn)和再傳播，微博的個(gè)性化分發(fā)能力讓用戶信息流中出現(xiàn)精準(zhǔn)的非關(guān)注人的內(nèi)容，這樣可以讓更多人接觸到假人挑戰(zhàn)。同時(shí)，秒拍母公司一下科技旗下的一直播在直播上也引入了假人挑戰(zhàn)，例如近日易祥千璽被圍觀近億次的16歲生日直播，就玩起了假人挑戰(zhàn)，直播、短視頻的協(xié)作，以及社交和媒體的協(xié)作，讓假人游戲風(fēng)靡。

下一次流行出現(xiàn)為時(shí)不遠(yuǎn)

微博+秒拍組合

《引爆點(diǎn)》一書中，關(guān)于引爆流行的這句話讓我印象深刻：“我們的世界看起來(lái)雷打不動(dòng)，但只要你找對(duì)了一個(gè)點(diǎn)，它就可能被引爆?！毕鄬?duì)而言，我更看好秒拍在流行引爆上的潛力，尤其是打造流行娛樂(lè)內(nèi)容的潛力。

第一，秒拍有大量娛樂(lè)資源，充當(dāng)引爆人。秒拍具有很強(qiáng)的娛樂(lè)基因，其母公司一下科技引入了包括趙麗穎任、賈乃亮、李云迪、張馨予等明星作為高管團(tuán)隊(duì)，投資方StarVC、SMG、微影時(shí)代都有濃厚的娛樂(lè)屬性。同時(shí)秒拍還有大量的娛樂(lè)明星資源，這是許多內(nèi)容平臺(tái)急缺的資源。而這些娛樂(lè)資源意味著秒拍具有“引爆人”這個(gè)關(guān)鍵角色，下一次引爆流行的可能性更大。

第二、秒拍數(shù)次成功打造流行，找準(zhǔn)引爆點(diǎn)?！氨疤魬?zhàn)”“假人挑戰(zhàn)”先后在秒拍風(fēng)靡，之前秒拍還曾策劃“秒拍吃貨節(jié)”、“秒拍隨手拍”等形成影響力的活動(dòng)?？梢钥吹矫肱膱F(tuán)隊(duì)具有春江水暖鴨先知的能力，能夠準(zhǔn)確把握可能的流行趨勢(shì)，能夠找對(duì)關(guān)鍵點(diǎn)。

第三，秒拍擁有引爆流行的TNT。秒拍與微博是戰(zhàn)略合作關(guān)系，微博的開放式社交關(guān)系和媒體內(nèi)容分發(fā)能力，是秒拍引爆流行的核心能力之一。同時(shí)，秒拍還有小咖秀和一直播兩大兄弟產(chǎn)品，秒拍和小咖秀日播放峰值突破25億次，日覆蓋用戶超過(guò)7000萬(wàn)，一直播全網(wǎng)日覆蓋人數(shù)過(guò)千萬(wàn)，形成的產(chǎn)品矩陣可以直接帶動(dòng)不同形式的視頻內(nèi)容傳播，這些用戶意味著傳播能力，與社交結(jié)合則讓傳播力在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)加持下指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，傳播力才是引爆流行的TNT。

秒拍+微博已是全網(wǎng)最大“移動(dòng)視頻娛樂(lè)社交平臺(tái)”。引爆流行的能力，對(duì)于秒拍來(lái)說(shuō)意味著它可以不斷地制造一次又一次的流行，通過(guò)這樣的引爆，不斷豐富平臺(tái)的特色內(nèi)容，不斷提升用戶活躍度，不斷擴(kuò)大自己的影響力。在娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，流行更是十分關(guān)鍵，流行意味著品牌價(jià)值、營(yíng)銷價(jià)值和市場(chǎng)價(jià)值，打造流行的能力也打開了秒拍變現(xiàn)能力的想象空間，這一次能引爆假人挑戰(zhàn)，下一次就能引爆品牌，眼下一直在為如何引爆品牌頭疼的商家，愿意為此掏錢。

從冰桶挑戰(zhàn)、假人挑戰(zhàn)先后風(fēng)靡來(lái)看，我認(rèn)為內(nèi)容平臺(tái)眼下的關(guān)鍵策略就是要學(xué)會(huì)引爆流行。秒拍的做法也值得直播等內(nèi)容平臺(tái)學(xué)習(xí)，比如在秀場(chǎng)風(fēng)靡之后，能否設(shè)計(jì)一些更好玩的直播互動(dòng)游戲，解決內(nèi)容同質(zhì)化的困局？或許不久之后就會(huì)看到風(fēng)靡中國(guó)的直播流行游戲，我也期待看到下一個(gè)“假人挑戰(zhàn)”在視頻或直播平臺(tái)出現(xiàn)。

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