微信公眾號開始發(fā)力：自媒體時代才剛剛開始

2012年8月中旬，微信推出了微信公眾平臺;同年11月下旬，平臺開放了自定義回復接口，圍繞這個自定義接口出現(xiàn)了很多公眾賬號。而如今微信公眾號發(fā)展的如火如荼，許多商家都發(fā)展了自己的公眾號，用以發(fā)表信息，推廣自己的產(chǎn)品。這也使得自媒體的口號被越來越多的人所高喊!

前段時間我有一個朋友在趕集網(wǎng)做業(yè)務員，無意間和我聊起了微信公眾號，說現(xiàn)在的商家動不動自己就申請了公眾號，為了宣傳產(chǎn)品和服務，還時不時的發(fā)點信息，吸引用戶關注。朋友問起來，自己還說這是響應時代號召，跟著互聯(lián)網(wǎng)+的步伐，但當發(fā)現(xiàn)經(jīng)過一段時間的運營后，效果沒有想象的那么明顯，就將公眾號打入了冷宮。

其實，做自媒體你自己選擇的行業(yè)很關鍵，你是做重商業(yè)化的還是做新聞系的，對于公眾號的運營完全是兩碼事，就拿我們本地的幾個公眾號來說，xx那些事，xx趕集網(wǎng)，兩個公眾號運營的時間相差不了多少，但時至今日，xx那些事的后天粉絲已經(jīng)有十幾萬，而xx趕集網(wǎng)的粉絲卻僅有幾千，同樣是公眾號，差別為什么這么大呢?

一 定位準確才能實現(xiàn)長期盈利

xx那些事在定位的時候就定位在新聞系，而且它所處的城市是在三四線城市，人們的生活節(jié)奏不是很快，自然而然關注的內(nèi)容是生活中發(fā)生的新鮮事，而xx那些事又能對本地化的一些新信息做出及時更新，確保人們在第一時間了解事情的起因經(jīng)過結果，這也促使人們每天對他更新的內(nèi)容有所期待，粉絲暴漲也就成了順理成章的事情，而xx趕集網(wǎng)本是個招聘平臺，按推理來說公眾號推送的內(nèi)容應該是和招聘或者商家的廣告掛鉤，但實則相反，為了吸引粉絲卻步入了新聞系的步伐，每天推送的內(nèi)容也是哪兒哪兒發(fā)生什么事情了，誰把誰怎么了?

雖然在吸粉上或許比重商業(yè)化的公眾號要快，但這種思維模式從一開始就已經(jīng)錯了，自己的企業(yè)是干招聘的，所以吸引的粉絲自然而然也應該是和招聘有關，這樣才能讓關注企業(yè)的粉絲在公眾號上獲得有用的信息，企業(yè)的價值才能體現(xiàn)出來，如果單純的只為了增加粉絲，時間長了，即使你的粉絲數(shù)量多了，但質(zhì)量也不會有很大提高，因為商家如果在你的平臺做廣告，商家的廣告效應是很難體現(xiàn)出來的，畢竟關注你的粉絲都是朝新聞事而去，而你的平臺名稱是招聘平臺。

二 三四線城市互聯(lián)網(wǎng)才剛剛起步

生在三四線城市的我對這一點深有感觸，互聯(lián)網(wǎng)的大風可能在一二線城市已經(jīng)橫掃一片，但在三四線城市或許才剛剛開始，這也是新聞系訂閱號比重商業(yè)化的訂閱號粉絲要漲的快的多的原因，尤其是許多農(nóng)村人，以前根本沒接觸過網(wǎng)絡，更別說什么微信，QQ，現(xiàn)在隨著時代的變化，人人都在聊微信，聊QQ，似乎自己不會聊微信，發(fā)朋友圈都感覺不是這個時代的人，所以這些農(nóng)村人在進城后開始接觸互聯(lián)網(wǎng)，此時正是公眾號盛行之時，當這些農(nóng)村人被公眾號俘虜后，便成了這些新聞系公眾號的忠實讀者，因為在這里是他們了解城市動態(tài)的捷徑道路。

當然了并不是說重商業(yè)化的公眾號就沒有春天，只是重商業(yè)化的公眾號在三四線城市發(fā)展發(fā)展比較緩慢，畢竟互聯(lián)網(wǎng)的浪潮才剛來，所以要耐得住寂寞，頂?shù)米毫?，才能換來向往的勝利!

三 去除冗雜，內(nèi)容稱王

面對越來越多公眾號的出現(xiàn)，人們關注的公眾號也越來越多，這就會導致手機負荷增大，經(jīng)常會出現(xiàn)一開機或者一聯(lián)網(wǎng)手機就卡死的狀態(tài)，頻頻出現(xiàn)后，用戶開始對手機中沒用的公眾號實施清除，而這個時候就是顯示你公眾號價值的時候了。

網(wǎng)絡自媒體的數(shù)量龐大，其擁有者也大多為"草根"平民，網(wǎng)絡的隱匿性給了網(wǎng)民"隨心所欲"的空間。在平民話語權得到伸張的今天，"有話要說"的人越來越多。有的自媒體過分追求新聞發(fā)布速度或者說為了追求點擊率而忽略了新聞的真實性，導致部分民間寫手降低了自身的道德底線，進一步導致了自媒體所傳播的信息的可信度低。所幸我們所處在的互聯(lián)網(wǎng)平臺是相對開放的平臺，只要內(nèi)容足夠好，微信平臺都是"開放"的。微信自身是封閉的，所以想要依靠它去傳播，必須依靠用戶以及自身的關系網(wǎng)以及渠道。

內(nèi)容的影響力可以從多個方面去體現(xiàn)，粉絲量、粉絲活躍度、評論量等都可以作為參數(shù)(僅能作為參數(shù))，而哪些人在看，這個要從微信公眾號內(nèi)容傳播的渠道去發(fā)現(xiàn)和觀察，對看的人會產(chǎn)生什么影響，這個還是得看內(nèi)容本身，就像很多用戶喜歡看"深喉"、爆料一樣，你天天發(fā)"文章"，肯定是影響著熱愛"文章"的一群人。

截止到2013年11月8日，微信公眾平臺注冊量破200萬;據(jù)不完全統(tǒng)計，今日頭條的自媒體入駐量已破百人次;網(wǎng)易云閱讀的自媒體作人數(shù)達429人，科技類達到60人;截止到2013年11月，鈦媒體活躍作者人數(shù)達到600多;騰訊大家的作者人數(shù)達到333位;國內(nèi)最大的自媒體聯(lián)盟WeMedia人數(shù)達到170多位。

從上面的數(shù)據(jù)我們可以看到，自媒體在整個市場當中還是相對火熱的，但是和火熱的自媒體整體市場相比，競爭也很大，僅從科技類來看，整體自媒體的數(shù)量就達到四五百位左右，而其他類目的自媒體人亦不在少數(shù)，所以要想在這么多自媒體人當中找到自己的一席之地，可以從三個方面來做，內(nèi)容、運營、定位這三個是做好自媒體的主要關鍵點。能"面面俱到"的自媒體少之又少，隨著自媒體的發(fā)展，細化是必然的結果，所以，給自媒體自身的定位是非常關鍵的，你給自己的定位是什么，內(nèi)容定位、傳播定位、還是讀者定位。

寫到最后筆者想說的是，要讓讀者記住某個平臺幾百個自媒體的名字，或者讓讀者訂閱幾百個自媒體的賬號是不可能的，自媒體之間是存在隱形的競爭的，平臺的競爭、讀者的競爭、上頭條的競爭源于自媒體自身，結果也因自媒體而變。讀者的口味會發(fā)生變化的，互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境、自媒體氛圍都會發(fā)生著變化，做自己最初給自己的定位、規(guī)劃，堅持自己的路走下去，為自己造血，自媒體只為自己。

(微信公眾號：longgfei)

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