現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)直播平臺層出不窮,草根主播更是五花八門,有的主播以搞笑為主,有的主播以游戲為主,有的主播以商業(yè)評論為主,但更多的主播是瓜子臉、火爆身材的網(wǎng)紅。而曾經(jīng)在廣告招標(biāo)會上創(chuàng)下2200萬這個驚人數(shù)字的papi醬也終于按耐不住寂寞,想要試水直播,這次papi醬又能在直播界造出哪些血雨腥風(fēng)呢?
7月2日,Papi醬發(fā)布了新的一條秒拍視頻,跟往常一樣,2分鐘左右的短視頻。視頻中,Papi醬在觀看某部美劇,期間一邊吃零食一邊發(fā)出感嘆,各種擬聲詞讓網(wǎng)友忍俊不禁,有網(wǎng)友留言稱“明明很無聊,我卻跟著視頻由頭笑到尾”。視頻的最后,Papi醬的朋友小七問“Papi,你最近要不要考慮直個播?”,Papi醬回應(yīng)“我直播說啥?”,隨后屏幕上出現(xiàn)了兩個問題,一是如果papi醬做直播的話你想看到什么?二是請在評論中留下你希望papi在直播中回答的問題。
無可厚非,papi醬在眾多網(wǎng)紅中算是極會營銷的,因為自己一直沒有涉及過直播,所以這種征求粉絲意見的吊胃口營銷,一方面為自己在直播平臺的內(nèi)容積累作好了鋪墊,另一方面能調(diào)動粉絲的積極性,與其進(jìn)行深入互動。
我們都知道如今的自媒體行業(yè)可謂是人才濟(jì)濟(jì),隨著大量自媒體人的涌入,內(nèi)容平臺的競爭也相繼加劇,而這也說明內(nèi)容創(chuàng)業(yè)早已不是曾經(jīng)的草莽期,隨著內(nèi)容形式的多樣化,內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的商業(yè)模式越來越多元化,而這種多元化也預(yù)示著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了一個全新的階段!
這種全新的創(chuàng)業(yè)階段,難免有一些內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們嗅到了金錢的味道,想去嘗試新的盈利模式,妄想通過現(xiàn)在的熱門行業(yè),自己也能渾水摸魚,獲得一些蠅頭小利,這種碰巧試的占便宜,或許一不小就會讓自己在應(yīng)溝里翻了船,因為你的無知與愚蠢,你可能將你原有的行業(yè)地位也會因為某次的失利而被人們腐蝕掉!
就像這兩天發(fā)生的一件事情,百度用戶體驗部總監(jiān)劉超在IXDC國際設(shè)計體驗大會上進(jìn)行了一次公開分享,由于演講內(nèi)容未能展現(xiàn)出設(shè)計水平,PPT做得也不夠好,加上這位總監(jiān)似乎一直在努力用各種段子來取悅聽眾,使得現(xiàn)場發(fā)出噓聲,有觀眾表示這位總監(jiān)太Low了要讓他趕緊下臺。
當(dāng)然了,事后劉總監(jiān)也因此事受到了很大的懲罰,因為自己本身是百度公司的用戶體驗部總監(jiān),所以他的一言一行或多或少的會牽扯到百度公司的利益,由于媒體對百度劉同學(xué)的批判迅速在知乎擴(kuò)散開來,甚至騰訊網(wǎng)和新浪網(wǎng)還為此出了專題,無奈之下,百度只能忍痛割愛,將劉總監(jiān)免職!
按常理說,在諾基亞和酷派均做過總監(jiān)的劉總監(jiān),水平不一定像人們所看到的那么low,但人們不會因為你曾是總監(jiān)就肆意對你的行為放水。當(dāng)然了,既然能當(dāng)上總監(jiān),說明手里肯定有一把刷子的,自己有一定的能力的,或許只是沒有將能力發(fā)揮到自己擅長的地方,這也就是古人常說的“尺有所短寸有所長。”
而回到正題上,papi醬做直播從用戶定位上看,直播跟短視頻一樣,均面對互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的用戶,觀看的需求也是消遣、娛樂和打發(fā)時間;從內(nèi)容屬性上看,Papi短視頻大部分的內(nèi)容,以輕松的搞笑和吐槽為主,這跟現(xiàn)如今的大部分直播內(nèi)容是一致的。
而且,對于Papi醬計劃做直播的這件事,網(wǎng)友們對Papi醬直播持反對意見的評論很少,更多的是持好奇、興奮的心態(tài)。
此外,也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,Papi做直播人氣肯定不會低,但這是以維護(hù)現(xiàn)有粉絲為主要目標(biāo)的直播,而不會是開拓更多新粉絲的渠道。直播比起短視頻的優(yōu)勢在于增加和粉絲互動的機(jī)會,并減輕維護(hù)粉絲的成本,但Papi的主戰(zhàn)場還是會在短視頻。
而直播卻具有很大的風(fēng)險性,一來是因為在面對眾多粉絲的提問談話中,你自己本身需要更多的文化積淀,臨場應(yīng)變能力等,這些種種的不確定性,稍有不慎就會讓自己曾經(jīng)苦心建立的網(wǎng)紅地位一落千丈!二來現(xiàn)在的直播人才千奇百怪,都在為了吸引粉絲瘋狂的搞怪,papi醬能否頂?shù)米毫€很難說!
數(shù)據(jù)顯示目前大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。曾參與投資過YY、樂視等項目的聯(lián)基金創(chuàng)始人邱浩認(rèn)為,現(xiàn)在的直播幾乎是秀場模式,真正的關(guān)系鏈并沒有沉淀下來,因此在這一領(lǐng)域依然有巨大的機(jī)會。
而且papi醬自己本身現(xiàn)在的地位代表著一定的網(wǎng)紅商業(yè)價值的體現(xiàn),如果去做直播,必然會受到很多商業(yè)人士的關(guān)注,這就把papi醬的直播間提前加載了一定的商業(yè)價值,如果說自己的直播粉絲數(shù)沒能達(dá)到商業(yè)人士預(yù)期的效果,勢必會對自己原來苦心經(jīng)營的短視頻“網(wǎng)紅”地位受到?jīng)_擊,
再加上現(xiàn)在大部分直播平臺仍處于初創(chuàng)階段,許多直播平臺都在虧損,或者是靠融資在支撐,然而,這樣的燒錢行為終究不可能持續(xù)。與此同時,行業(yè)亂象叢生,比如粉絲數(shù)量造假。據(jù)媒體調(diào)查,某直播平臺的刷粉率高達(dá)九成,這是行業(yè)虛假繁榮的真實寫照。
單純的從papi醬去做直播,是為了獲得更大的曝光率,讓自己的粉絲量上升一個層次,但面對直播行業(yè)的雙重壓力,papi醬勢必會把自己放在一個風(fēng)口浪尖的境地,一旦沒有達(dá)到理想的直播預(yù)期,自己本身的商業(yè)價值也會受到牽連,最后自己的網(wǎng)紅地位也可能隨之隕落!
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