錘子科技困局：?jiǎn)慰壳閼押茈y走出“被收購(gòu)”窘境

“三百六十行，行行出網(wǎng)紅”，如果說(shuō)網(wǎng)紅是一朵花的話，那么在科技界，老羅絕對(duì)是一朵開(kāi)的絢麗的花。

從第一份正式職業(yè)算起，羅永浩的主要履歷包括新東方最牛GRE教師、牛博網(wǎng)的創(chuàng)始人、老羅英語(yǔ)培訓(xùn)學(xué)校校長(zhǎng)，以及現(xiàn)在的錘子科技創(chuàng)始人、CEO，在此期間，羅永浩還寫(xiě)過(guò)書(shū)，做過(guò)編導(dǎo)，與方舟子掐過(guò)架，用錘子當(dāng)街砸掉西門(mén)子的冰箱，以“我的奮斗”為題在全國(guó)高校進(jìn)行大規(guī)模的巡回演講……所以頭銜中還應(yīng)包括暢銷(xiāo)書(shū)作家等等，非正式的還有一個(gè)“非專業(yè)相聲演員”。

伴隨著老羅頭銜的增多，在一系列話題事件后，老羅的錘子科技也在業(yè)界備受關(guān)注。

這次，錘子科技被收購(gòu)的消息在一夜之間，又登上了輿論頭條，不過(guò)，消息一經(jīng)發(fā)出，錘子科技方面就否認(rèn)了這種并購(gòu)傳聞，稱“子虛烏有”。CEO羅永浩則在其個(gè)人微博上表示：“傳聞基本都是假的?！?/p>

而這次的并購(gòu)消息起初來(lái)源是一份財(cái)務(wù)狀況數(shù)據(jù)的曝光，其次則是現(xiàn)任酷派CEO劉江峰接受媒體采訪時(shí)一句有口無(wú)心的話。于是開(kāi)始有傳言“言之鑿鑿”地表示：錘子科技要賣(mài)給小米了。

眾所周知，目前國(guó)產(chǎn)手機(jī)尤其是千元機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)是一片紅海，而在此時(shí)錘子科技屢與并購(gòu)沾邊，至少說(shuō)明錘子科技還有存在的價(jià)值，只不過(guò)老羅的情懷沒(méi)有將錘子手機(jī)的價(jià)值實(shí)現(xiàn)最大化，才導(dǎo)致了錘子科技屢陷“被收購(gòu)”窘境。

困境背后，價(jià)值凸顯

在國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌格局趨于穩(wěn)定階段，許多新進(jìn)手機(jī)品牌很難打破這種格局，在市場(chǎng)需求一度低迷階段，很多品牌甚至已經(jīng)開(kāi)始退出手機(jī)舞臺(tái)，像大可樂(lè)手機(jī)，IUNI等一度在互聯(lián)界很活躍的手機(jī)也難逃市場(chǎng)淘汰，而在業(yè)界被稱為帶有步步高精華的一加手機(jī)也在市場(chǎng)反應(yīng)不好的情況下，將戰(zhàn)場(chǎng)布局在網(wǎng)絡(luò)，脫離了線下渠道，而在眾多遭到淘汰的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中，雖然錘子手機(jī)也面臨市場(chǎng)困境，但唯有錘子科技是屢屢傳出“被收購(gòu)”話題，從產(chǎn)品價(jià)值上看，至少錘子科技的價(jià)值還是令很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商垂涎的。

在智能手機(jī)嚴(yán)重同質(zhì)化的當(dāng)下，錘子科技獨(dú)特的UI外形，在軟件應(yīng)用和操作系統(tǒng)方面的設(shè)計(jì)，都形成了高辨識(shí)度的風(fēng)格，用戶體驗(yàn)方面的口碑也不錯(cuò)，這些正是國(guó)內(nèi)手機(jī)圈欠缺的地方，也是錘子科技屢屢與行業(yè)并購(gòu)沾邊而解讀邏輯可行的關(guān)鍵原因。

也就是說(shuō)，從屢屢與并購(gòu)沾邊的角度來(lái)看，錘子科技目前價(jià)值仍在。

打破僵局，單靠情懷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的

坦白的說(shuō)，在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)的圍剿中，錘子科技很難突圍，不是說(shuō)老羅的情懷不夠，只能說(shuō)是錘子科技生不逢時(shí)。

我們不防來(lái)看一下，小米從一個(gè)無(wú)人知曉的公司在兩三年便成長(zhǎng)為一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)大型公司，這其實(shí)都是得益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的爆發(fā)，因?yàn)樵谝苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)之初，手機(jī)市場(chǎng)上需要智能手機(jī)，而此時(shí)的小米手機(jī)正好以“性價(jià)比”著稱，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)初期，急需這種符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)標(biāo)簽的手機(jī)，而且許多用戶在進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域之初，都是抱著一種試一試的狀態(tài)，因?yàn)槎际切率郑詫?duì)于手機(jī)的性能不做強(qiáng)硬要求，當(dāng)然了也不是很懂，只是單存的以手機(jī)處理器的核數(shù)，內(nèi)存，相機(jī)像素來(lái)作為手機(jī)的選用標(biāo)準(zhǔn)，而以“為發(fā)燒而生的”的小米恰恰在這些方面都是很優(yōu)秀的，所以在短短幾年時(shí)間，迅速占領(lǐng)了手機(jī)市場(chǎng)的很大份額。

而錘子手機(jī)則不同，因?yàn)殄N子手機(jī)生于一個(gè)國(guó)產(chǎn)手機(jī)亂世之年，眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商都想在千元機(jī)市場(chǎng)分一杯羹，于是乎千元機(jī)市場(chǎng)打的是一塌糊涂，而此時(shí)錘子手機(jī)誕生了，雖然賦予了老羅極大的情懷注意，但是在亂世之年，用戶在選用手機(jī)的時(shí)候還是會(huì)基于品牌影響力的驅(qū)使，選用盡量自己聽(tīng)過(guò)的手機(jī)品牌，何況從配置而言，千元機(jī)市場(chǎng)的手機(jī)配置真的差不了多少。

而如何打破僵局或許是老羅現(xiàn)在迫切關(guān)心的問(wèn)題，在前有強(qiáng)敵后有追兵的情況下，顯然老羅的錘子科技單靠情懷是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，而在眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)套路熟練的情況下，老羅不僅需要一個(gè)好的產(chǎn)品，更需要一個(gè)可以揚(yáng)名立萬(wàn)的錘子品牌。

危難時(shí)刻，爆發(fā)至關(guān)重要

當(dāng)然了，為了保證這個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)可以成功引爆，錘子科技亦有努力。最明顯的是錘子科技在高管人才方面的動(dòng)作。先是從華為榮耀挖來(lái)了年富力強(qiáng)的吳德周及其團(tuán)隊(duì)，此后又在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面帶來(lái)了前微博副總裁苗穎，此外還有一位辦公室位于角落里的神秘高管一直未對(duì)外宣布——但新浪科技輾轉(zhuǎn)多處后獲知，他來(lái)自深圳某供應(yīng)鏈廠商，將幫助錘子科技解決在供應(yīng)鏈方面的問(wèn)題。

目前，錘子科技的新品發(fā)布會(huì)已被提上日程，但毋庸置疑的是，此次推出的Smartisan T3及其他可能發(fā)布的新品將對(duì)錘子科技產(chǎn)生至關(guān)重要的影響。

如今，手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩趨勢(shì)明顯,各大生產(chǎn)廠商博弈加劇。老羅和他的錘子科技能否在眾多廠商的博弈中走出屬于自己的第三條道路，一切都是未知數(shù)，但是值得肯定的是，這是一場(chǎng)非常殘酷的移動(dòng)江湖絞殺戰(zhàn).

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