內(nèi)容風(fēng)口之下 秒拍助推一下科技加速構(gòu)建視頻生態(tài)

隨著科技的不斷發(fā)展，信息的傳播方式一定會(huì)朝著表現(xiàn)力越來(lái)越強(qiáng)、包含的信息量越來(lái)越多的方向發(fā)展。單純的文字、音頻、圖片的傳播方式已經(jīng)滿足不了人們表達(dá)自我的需求。隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及，視頻以其更加生動(dòng)立體的情緒表達(dá)、更加豐富的信息量，成為新的信息傳播媒介。

日前，秒拍11月原創(chuàng)榜單已經(jīng)揭榜。在原創(chuàng)榜單排名中，“二更視頻”穩(wěn)坐第一，“拜托啦學(xué)妹”憑借自己顛覆三觀與眾不同的街坊受到眾多學(xué)妹學(xué)長(zhǎng)的喜愛位列第二，頭套脫口秀大王“王尼瑪”緊隨其后?！癤分鐘帶你看完電影”的“谷阿莫”排名第15，“貓男AaronsAnimals”成為首次上榜的海外紅人。

在這份榜單中不難發(fā)現(xiàn)，雖然有王尼瑪這類以暴走漫畫走紅，創(chuàng)造了無(wú)數(shù)的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的標(biāo)志性網(wǎng)紅，但其中越來(lái)越多的新生網(wǎng)紅也正在凸顯而出，而且不斷有更多媒體人加入短視頻的浪潮中，豐富并細(xì)化了短視頻的內(nèi)容，囊括了年輕人喜歡的搞笑、時(shí)尚、美食、健身、生活方式、個(gè)性化資訊類等內(nèi)容。在風(fēng)云榜中，“央視新聞”首超“Happy張江”榮登榜首，更意味著深度資訊類垂直領(lǐng)域內(nèi)容開始出現(xiàn)了更多的受眾。

一個(gè)人就是一支隊(duì)伍，這是在短視頻時(shí)代才能有的事兒。

隨著內(nèi)容呈現(xiàn)方式的不斷升級(jí)，短視頻時(shí)代也爆發(fā)了前所未有的高潮，而一下科技正是嗅到了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下短視頻的紅利，在優(yōu)化平臺(tái)價(jià)值的同時(shí)，讓一下科技旗下迸發(fā)的產(chǎn)品訴求成為了眾多網(wǎng)紅的棲息地。當(dāng)然了在TP價(jià)值放大化的內(nèi)容風(fēng)潮中，網(wǎng)紅們的自我價(jià)值更需要好的平臺(tái)去分發(fā)，但值得我們好奇的是，眾多內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)下，一下科技究竟使用了什么魔法，讓眾多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者如此著迷?

雙向引流，提升自我價(jià)值

從傳播的本質(zhì)而言，視頻在人與人交互方面具有天然的優(yōu)勢(shì)，形體更豐富、信息更多元，能夠承載更豐富的情感。只是由于制作條件、信息傳播技術(shù)的限制，視頻產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)晚于文圖等內(nèi)容創(chuàng)業(yè)。

隨著科技的不斷發(fā)展，加上4G網(wǎng)絡(luò)的普及，視頻以其更加生動(dòng)立體的情緒表達(dá)、更加豐富的信息量，成為新的信息傳播媒介。而“網(wǎng)紅”們的熱點(diǎn)呈現(xiàn)也隨著傳播媒介的不斷改變而改變。

像憑借短視頻爆紅的“papi醬”，無(wú)疑成為了短視頻時(shí)代的網(wǎng)紅標(biāo)桿，而對(duì)于達(dá)人而言，要借鑒的并不是這個(gè)“平胸+貧窮”女的真性吐槽功力，還要學(xué)習(xí)她對(duì)多平臺(tái)分發(fā)的重視，而在短視頻時(shí)代來(lái)臨之際，想要走紅的網(wǎng)紅們自然不會(huì)錯(cuò)過(guò)好的分發(fā)平臺(tái)，而秒拍和網(wǎng)紅的強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合就是這個(gè)時(shí)代的產(chǎn)物，可以說(shuō)秒拍可以在短時(shí)間內(nèi)成為短視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊離不開網(wǎng)紅們的惡搞，而網(wǎng)紅們的爆紅也離不開集聚了強(qiáng)大用戶群體的秒拍的簇?fù)?，在這種強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合之下，使得雙方的價(jià)值得到了利益的最大化，在雙方自我流量嫁接過(guò)后，網(wǎng)紅與秒拍的價(jià)值也在用戶們的交接之下得到了進(jìn)一步的提升。

簡(jiǎn)化技術(shù)難度，優(yōu)化內(nèi)容呈現(xiàn)

很多時(shí)候，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)生活中隨意的照片在經(jīng)過(guò)一些修復(fù)美化過(guò)后會(huì)有不一樣的效果呈現(xiàn)，這也是為什么美圖秀秀可以深得人心的原因，圖片如此，短視頻當(dāng)然也一樣。

隨著短視頻工具的逐漸成熟，視頻制作的門檻大大降低，給了像papi醬這樣的“非專業(yè)視頻制作者”以機(jī)會(huì)。尤其秒拍作為短視頻行業(yè)的領(lǐng)軍人物，其早期的布局短視頻優(yōu)勢(shì)，在積累了強(qiáng)大的用戶群體同時(shí)在優(yōu)化視頻呈現(xiàn)的功能方面做出了很大的提升，在兼顧用戶流量分發(fā)的同時(shí)使得用戶的內(nèi)容以更好的姿態(tài)呈現(xiàn)給觀看者，當(dāng)然了，這也讓很多用戶感覺(jué)到，只要有好的創(chuàng)意靈感，不需要高深的技術(shù)和設(shè)計(jì)背景，一個(gè)普通人就可以在秒拍制作很優(yōu)秀的短視頻。

扶持內(nèi)容創(chuàng)業(yè)，放大用戶價(jià)值

隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)紅利時(shí)期的來(lái)臨，自媒體時(shí)代下的內(nèi)容矩陣也以多種形態(tài)呈現(xiàn)，但隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的急劇增多，曾經(jīng)的的內(nèi)容紅利也越來(lái)越貧瘠，很多好的內(nèi)容創(chuàng)作者基于生活的壓力逐漸退出了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的平臺(tái)，這使得曾經(jīng)爆紅的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)風(fēng)口出現(xiàn)了斷層現(xiàn)象，早期的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者在打造了自我的IP價(jià)值后，率先集聚了眾多的用戶群體，而這一批也是率先享受內(nèi)容紅利的人群，而后期更風(fēng)者由于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者的大量涌入，使得一部分好的內(nèi)容難以給予應(yīng)有的價(jià)值體現(xiàn)，再加上自身內(nèi)容價(jià)值難以尋求到好的變現(xiàn)渠道，在生活壓力加大的同時(shí)無(wú)暇顧及內(nèi)容的產(chǎn)出。

為了更好的滋養(yǎng)平臺(tái)價(jià)值，前段時(shí)間一下科技創(chuàng)始人韓坤公開表示，將在未來(lái)一年內(nèi)投入一億美金推動(dòng)短視頻行業(yè)的發(fā)展，而對(duì)于一億美金的用途，韓坤表示，希望能夠以此為基礎(chǔ)，吸引更多的市場(chǎng)資金參與到行業(yè)中，除了資金支持，一下科技也會(huì)聯(lián)合國(guó)內(nèi)外機(jī)構(gòu)在資源投入、收入變現(xiàn)模式上進(jìn)行探索。

在一下科技的大力扶持下，使得很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者重新燃起了內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的火爆激情，而一下科技從數(shù)據(jù)、流量、商業(yè)收入、視頻制作幾個(gè)方面對(duì)原創(chuàng)者進(jìn)行資源傾斜，整合當(dāng)前分化的短視頻內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，這推動(dòng)了更多參與短視頻創(chuàng)作的生產(chǎn)者選擇秒拍平臺(tái)，同時(shí)也預(yù)示著短視頻創(chuàng)作者迎來(lái)了他們的黃金時(shí)代。

多向交互，構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)

短視頻吸粉，社交平臺(tái)沉淀關(guān)系，直播吸金變現(xiàn)，這是新網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的全產(chǎn)業(yè)鏈。

盡管短視頻有社交屬性，但短視頻的內(nèi)容消費(fèi)者往往并不把短視頻平臺(tái)當(dāng)做社交工具，而是當(dāng)做娛樂(lè)殺時(shí)間工具。這是為什么papi醬在秒拍火了以后，立刻開始多平臺(tái)延伸，走向微博大V、微信大號(hào)的網(wǎng)紅老路。單純的短視頻平臺(tái)并沒(méi)有足夠的社交傳播屬性，短視頻傳播仍舊高度依賴微博、微信等社交網(wǎng)絡(luò)。

據(jù)韓坤對(duì)外透露的信息可得知，一下科技最終目標(biāo)是形成移動(dòng)視頻的生態(tài)圈，做中國(guó)版“YouTube”，“我們不只是做一個(gè)生態(tài)，從秒拍、小咖秀到一直播，一年一個(gè)爆款，它們能夠形成一個(gè)生態(tài)?！?/p>

因?yàn)槎桃曨l模式是輕模式，內(nèi)容少、傳播快，利于內(nèi)容創(chuàng)新，所以亮點(diǎn)不斷，紅人此起彼伏，但變現(xiàn)困難;視頻直播模式內(nèi)容互動(dòng)多，利于變現(xiàn)，但相對(duì)較重，不適合傳播，也不容易紅;這兩者先天互補(bǔ)，構(gòu)成一條完整的商業(yè)鏈，再加上社交網(wǎng)絡(luò)對(duì)于影響力的擴(kuò)展，成為新一代網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的商業(yè)邏輯。

隨著內(nèi)容創(chuàng)業(yè)熱潮的到來(lái)，一個(gè)IP的開發(fā)已從單一方向朝著多元思維發(fā)展，這既是內(nèi)容深度運(yùn)營(yíng)時(shí)代到來(lái)的標(biāo)志，同樣是頭部?jī)?nèi)容逐漸突顯作用的開始。從某種意義上來(lái)講，把控某個(gè)領(lǐng)域或某個(gè)IP的頭部?jī)?nèi)容已經(jīng)成為能否實(shí)現(xiàn)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)成敗的關(guān)鍵。內(nèi)容至上始終都是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者們之所以會(huì)進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的“黃金法則”。正是由于這個(gè)法則的存在，他們才會(huì)敢于創(chuàng)業(yè)，并力求通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新獲得資本的關(guān)注。

而一下科技的短視頻，直播，微博之間的多向交互，使得個(gè)人的IP價(jià)值被最大化，隨著大數(shù)據(jù)時(shí)代的來(lái)臨，內(nèi)容運(yùn)營(yíng)越來(lái)越多地與大數(shù)據(jù)緊密聯(lián)系在一起，只有不斷強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)作者與新技術(shù)、大數(shù)據(jù)、新思維的融合，才能保證內(nèi)容創(chuàng)作者不斷推出新的內(nèi)容，才能在頭部?jī)?nèi)容時(shí)代繼續(xù)復(fù)現(xiàn)“內(nèi)容至上”的黃金法則。

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