鏈家品牌LOGO陷抄襲風(fēng)波 疑借一點(diǎn)資訊上位

2017年剛剛開始，鏈家就拋出了全新的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌“鏈鏈金融”。在處處高歌“生態(tài)布局”的當(dāng)下，一個(gè)房產(chǎn)服務(wù)平臺(tái)跨界做起金融生意本不算意外，但其首次亮相便劍走偏峰——其LOGO與移動(dòng)資訊平臺(tái)一點(diǎn)資訊的幾乎如出一轍，甚至被眼尖的自媒體發(fā)文吐槽LOGO太“李鬼”。連LOGO都能被碰瓷，讓一點(diǎn)資訊情何以堪。

眾所周知，一點(diǎn)資訊剛剛進(jìn)行了一輪全國(guó)范圍的大規(guī)模品牌投放，引發(fā)了廣泛傳播，品牌認(rèn)知度大幅提升。如果鏈家此次推出的金融品牌LOGO僅僅是一種巧妙“借勢(shì)”，就不難理解了。

究竟有多像？直接上圖對(duì)比一下兩家的logo。

這個(gè)是鏈鏈金融的LOGO：

這個(gè)是一點(diǎn)資訊的LOGO：

去掉右邊的公司名稱再來對(duì)比一發(fā)：

恩，幾乎一樣顏色、一樣的布局。無非是一個(gè)粗一點(diǎn)，一個(gè)細(xì)一點(diǎn)，一個(gè)“戴了帽子”，一個(gè)“光著腦袋”。如此赤裸裸的抄襲，難怪會(huì)招致自媒體人吐槽。

一個(gè)LOGO對(duì)于一家企業(yè)的重要性毋庸置疑，無論是從視覺的品牌傳播方面，還是對(duì)于傳達(dá)企業(yè)對(duì)外的精神和文化理念方面，小小的LOGO都起到了大作用。其核心要素中，代表性、寓意性是排在首位的。就以鏈鏈金融LOGO“借鑒”的一點(diǎn)資訊標(biāo)識(shí)舉例，其LOGO所使用的“1.”恰恰契合了產(chǎn)品名稱，讓人一目了然，藍(lán)色又是科技公司的代表色，整體設(shè)計(jì)上可以說是相得益彰，而“每天只讀一點(diǎn)”的解讀也剛好契合一點(diǎn)資訊“私人定制”的品牌理念。

但反觀鏈鏈金融的LOGO，卻完全沒有體現(xiàn)出鏈家品牌的任何元素和與其所屬金融行業(yè)相關(guān)的信息。

或許是為了彌補(bǔ)設(shè)計(jì)上的先天不足，鏈鏈金融甚至還為這個(gè)LOGO拍了一個(gè)短視頻，（視頻鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTk3MjQ0NzE0MA==.html）說明這個(gè)logo的設(shè)計(jì)初衷及運(yùn)用的設(shè)計(jì)理念，其中，I代表人，旁邊的點(diǎn)則被解讀為鏈家首字拼音“L”的延伸，這個(gè)解釋……只能怪自己讀書少看不懂。

在這里還是想弱弱的吐個(gè)槽，LOGO視頻的存在意義不就是為受眾做品牌普及的嗎？用戶看不懂，就是砸上一個(gè)億請(qǐng)來維塔特效制作團(tuán)隊(duì)又有什么用呀喂！簡(jiǎn)直是欲蓋彌彰。

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下面說說這個(gè)LOGO中最有深意的“李鬼”所在。眾所周知，一點(diǎn)資訊在2016年10月進(jìn)行了一輪大規(guī)模品牌推廣，除了線下覆蓋全國(guó)地鐵、公交、戶外大屏各個(gè)傳播介質(zhì)的品牌宣傳，其在新京報(bào)等平面媒體推出的“史上最省墨”報(bào)紙廣告，不僅引發(fā)強(qiáng)迫癥患者自傳播，也成為創(chuàng)意廣告經(jīng)典案例而被無數(shù)次提及。

通過內(nèi)頁創(chuàng)意可見，整版頁面只有一個(gè)“1.”Logo，留白面積高達(dá)99%，而最被網(wǎng)友津津樂道的則是這“1.”的位置，并沒有位居正中心，這一設(shè)定引發(fā)無數(shù)強(qiáng)迫癥患者大為不適，也成為激蕩社交平臺(tái)的關(guān)鍵一點(diǎn)。據(jù)悉，這三個(gè)碼的位置正是分別對(duì)應(yīng)了《蒙娜麗莎》、《維特魯威人》、《最后的晚餐》三幅世界名畫中的黃金分割點(diǎn),不僅體現(xiàn)了美學(xué)與懸念創(chuàng)意的統(tǒng)一，還順便將強(qiáng)迫癥們逼到上了天臺(tái)……

無獨(dú)有偶，鏈鏈金融的LOGO配合傳播視頻中，竟也將黃金分割照搬運(yùn)用，真可謂copy到極致的案例.

從整體來看，小鏈的LOGO設(shè)計(jì)構(gòu)思沒有體現(xiàn)出什么產(chǎn)品特質(zhì)，從品牌角度出發(fā)算是一次失敗的設(shè)計(jì)，反倒是幫助一點(diǎn)資訊節(jié)省了不少廣告費(fèi)。

而種種跡象也讓人不禁懷疑，鏈家這樣一個(gè)估值已超400億元，有著多年品牌文化積累的超級(jí)公司，究竟是為了省錢選了低配版設(shè)計(jì)公司模仿（抄襲）出這么個(gè)讓人完全無法與金融業(yè)務(wù)和鏈家自身品牌聯(lián)系在一起的Logo，還是，這原本就是一場(chǎng)低成本借勢(shì)炒作。如果單純?yōu)榱耸″X，你們的設(shè)計(jì)費(fèi)怕是白掏了。

順便設(shè)想下此時(shí)一點(diǎn)資訊小伙伴的內(nèi)心戲，很想替他們掏出手機(jī)發(fā)個(gè)表情包：

文章最后，給大家出道“找不同”的趣味測(cè)試考考眼力，請(qǐng)聽題：以下圖案中有幾個(gè)一點(diǎn)資訊、幾個(gè)鏈鏈金融？回答正確的將獲得鏈家低配設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)實(shí)習(xí)生專屬“黑鍋”一個(gè)。

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