2017年剛剛開始，鏈家就拋出了全新的互聯(lián)網(wǎng)金融品牌“鏈鏈金融”。在處處高歌“生態(tài)布局”的當下，一個房產(chǎn)服務平臺跨界做起金融生意本不算意外，但其首次亮相便劍走偏峰——其LOGO與移動資訊平臺一點資訊的幾乎如出一轍，甚至被眼尖的自媒體發(fā)文吐槽LOGO太“李鬼”。連LOGO都能被碰瓷，讓一點資訊情何以堪。
眾所周知，一點資訊剛剛進行了一輪全國范圍的大規(guī)模品牌投放，引發(fā)了廣泛傳播，品牌認知度大幅提升。如果鏈家此次推出的金融品牌LOGO僅僅是一種巧妙“借勢”，就不難理解了。
究竟有多像？直接上圖對比一下兩家的logo。
這個是鏈鏈金融的LOGO：
這個是一點資訊的LOGO：
去掉右邊的公司名稱再來對比一發(fā)：
恩，幾乎一樣顏色、一樣的布局。無非是一個粗一點，一個細一點，一個“戴了帽子”，一個“光著腦袋”。如此赤裸裸的抄襲，難怪會招致自媒體人吐槽。
一個LOGO對于一家企業(yè)的重要性毋庸置疑，無論是從視覺的品牌傳播方面，還是對于傳達企業(yè)對外的精神和文化理念方面，小小的LOGO都起到了大作用。其核心要素中，代表性、寓意性是排在首位的。就以鏈鏈金融LOGO“借鑒”的一點資訊標識舉例，其LOGO所使用的“1.”恰恰契合了產(chǎn)品名稱，讓人一目了然，藍色又是科技公司的代表色，整體設計上可以說是相得益彰，而“每天只讀一點”的解讀也剛好契合一點資訊“私人定制”的品牌理念。
但反觀鏈鏈金融的LOGO，卻完全沒有體現(xiàn)出鏈家品牌的任何元素和與其所屬金融行業(yè)相關的信息。
或許是為了彌補設計上的先天不足，鏈鏈金融甚至還為這個LOGO拍了一個短視頻，（視頻鏈接：http://v.youku.com/v_show/id_XMTk3MjQ0NzE0MA==.html）說明這個logo的設計初衷及運用的設計理念，其中，I代表人，旁邊的點則被解讀為鏈家首字拼音“L”的延伸，這個解釋……只能怪自己讀書少看不懂。
在這里還是想弱弱的吐個槽，LOGO視頻的存在意義不就是為受眾做品牌普及的嗎？用戶看不懂，就是砸上一個億請來維塔特效制作團隊又有什么用呀喂！簡直是欲蓋彌彰。
—————————敲黑板劃重點分隔線—————————————————————
下面說說這個LOGO中最有深意的“李鬼”所在。眾所周知，一點資訊在2016年10月進行了一輪大規(guī)模品牌推廣，除了線下覆蓋全國地鐵、公交、戶外大屏各個傳播介質(zhì)的品牌宣傳，其在新京報等平面媒體推出的“史上最省墨”報紙廣告，不僅引發(fā)強迫癥患者自傳播，也成為創(chuàng)意廣告經(jīng)典案例而被無數(shù)次提及。
通過內(nèi)頁創(chuàng)意可見，整版頁面只有一個“1.”Logo，留白面積高達99%，而最被網(wǎng)友津津樂道的則是這“1.”的位置，并沒有位居正中心，這一設定引發(fā)無數(shù)強迫癥患者大為不適，也成為激蕩社交平臺的關鍵一點。據(jù)悉，這三個碼的位置正是分別對應了《蒙娜麗莎》、《維特魯威人》、《最后的晚餐》三幅世界名畫中的黃金分割點,不僅體現(xiàn)了美學與懸念創(chuàng)意的統(tǒng)一，還順便將強迫癥們逼到上了天臺……
無獨有偶，鏈鏈金融的LOGO配合傳播視頻中，竟也將黃金分割照搬運用，真可謂copy到極致的案例.
從整體來看，小鏈的LOGO設計構思沒有體現(xiàn)出什么產(chǎn)品特質(zhì)，從品牌角度出發(fā)算是一次失敗的設計，反倒是幫助一點資訊節(jié)省了不少廣告費。
而種種跡象也讓人不禁懷疑，鏈家這樣一個估值已超400億元，有著多年品牌文化積累的超級公司，究竟是為了省錢選了低配版設計公司模仿（抄襲）出這么個讓人完全無法與金融業(yè)務和鏈家自身品牌聯(lián)系在一起的Logo，還是，這原本就是一場低成本借勢炒作。如果單純?yōu)榱耸″X，你們的設計費怕是白掏了。
順便設想下此時一點資訊小伙伴的內(nèi)心戲，很想替他們掏出手機發(fā)個表情包：
文章最后，給大家出道“找不同”的趣味測試考考眼力，請聽題：以下圖案中有幾個一點資訊、幾個鏈鏈金融？回答正確的將獲得鏈家低配設計師團隊實習生專屬“黑鍋”一個。
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