一張榜單讀懂中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的2016

無(wú)論你是否懷念，2016年都已經(jīng)過(guò)去。2016年，全球經(jīng)濟(jì)下行導(dǎo)致資本寒冬論甚囂塵上，但移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)依然保持著令人欣喜的穩(wěn)健增長(zhǎng)，移動(dòng)互聯(lián)已經(jīng)取代PC成為整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的中心——2016年被稱為移動(dòng)直播的元年，直播開(kāi)始滲透普通人的生活；2016年也在互聯(lián)網(wǎng)金融、移動(dòng)出行、生活服務(wù)等領(lǐng)域誕生的許多獨(dú)角獸公司......這些新的創(chuàng)新、變化都讓我們看到了一個(gè)更深入的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

12月20日，騰訊應(yīng)用寶公布2016年度“星APP榜”入圍的100款A(yù)PP名單，它們將角逐十大年度熱門應(yīng)用及十大年度新銳應(yīng)用。某種意義上講，這份榜單從用戶和行業(yè)大數(shù)據(jù)角度透視出2016年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)格局的變化，既能幫助我們讀懂中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的2016，也被看作是未來(lái)創(chuàng)業(yè)和投資熱點(diǎn)的風(fēng)向標(biāo)。

移動(dòng)新勢(shì)力：直播、攝影類應(yīng)用爆紅

2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的第一個(gè)關(guān)鍵詞，是泛娛樂(lè)需求徹底爆發(fā)。直播類應(yīng)用（網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)）、美圖類應(yīng)用（美顏經(jīng)濟(jì)）就是其中最具代表性的移動(dòng)新勢(shì)力。

2016“星APP榜”入圍名單顯示，直播類應(yīng)用數(shù)量達(dá)到7款，包括了Now直播、YY、一直播、映客等；攝影美化類應(yīng)用達(dá)到13款，由Faceu激萌、秒拍、美圖秀秀等領(lǐng)銜。這也是直播、攝影美化類應(yīng)用第一次以獨(dú)立陣營(yíng)形式出現(xiàn)在“星APP榜”年度榜單中。

在我看來(lái)，兩類應(yīng)用的火爆，深刻反映了用戶的移動(dòng)生活正在呈現(xiàn)更加明顯、更加細(xì)分的娛樂(lè)屬性。比如直播，它生于PC，但在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)才真正發(fā)揮優(yōu)勢(shì)和滲透能力。作為一種全新的音頻交互形式，無(wú)論是明星、網(wǎng)紅、意見(jiàn)領(lǐng)袖還是普通用戶，都可以平等地參與進(jìn)來(lái)，通過(guò)展示多種才藝來(lái)獲得粉絲以及打賞。2016年，直播行業(yè)百花齊放，不僅BAT、網(wǎng)易、360等巨頭相繼發(fā)展自有直播產(chǎn)品，斗魚、一直播等創(chuàng)業(yè)公司也成為資本熱捧的香餑餑。

反觀攝影美化類應(yīng)用，這個(gè)市場(chǎng)是在相機(jī)類應(yīng)用基礎(chǔ)上不斷進(jìn)化而來(lái)，2016年，美顏相機(jī)、美圖秀秀等繼續(xù)堅(jiān)持“自拍＋美顏”路線，F(xiàn)aceu激萌則掀起了新一輪特效搞怪的潮流的火爆，此外，秒拍等短視頻應(yīng)用也借助強(qiáng)大的社交網(wǎng)絡(luò)快速傳播開(kāi)來(lái)。從入圍名單可以看出，攝影美化各大細(xì)分市場(chǎng)基本被瓜分完畢，剛剛完成上市的美圖公司就是這個(gè)市場(chǎng)最大的巨頭之一，而這個(gè)領(lǐng)域留給新人的機(jī)會(huì)并不多了。

無(wú)論是直播行業(yè)，還是攝影美化，在2017年很大可能將由百花齊放進(jìn)入洗牌階段，行業(yè)二八效應(yīng)會(huì)更加凸顯。因?yàn)榫揞^們開(kāi)始想要收割市場(chǎng)，不會(huì)再給新入局者更多空間；而目前市場(chǎng)上占優(yōu)的創(chuàng)業(yè)公司也要認(rèn)真對(duì)待商業(yè)模式盈利的問(wèn)題，畢竟網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、美顏經(jīng)濟(jì)看上去都很美，都如果不能給企業(yè)創(chuàng)造利潤(rùn)，都不能稱得上成功。

三大強(qiáng)需求“熱情永不落”

俗話講，長(zhǎng)江后浪推前浪，前浪被拍死在沙灘上。但目前看來(lái)，盡管直播等移動(dòng)市場(chǎng)快速崛起，但仍難以動(dòng)搖游戲、社交、生活服務(wù)等領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)地位。事實(shí)上，這三大市場(chǎng)分別對(duì)應(yīng)人們的三種強(qiáng)需求：游戲、交際和衣食住行，理論上是永遠(yuǎn)不會(huì)衰敗，只會(huì)與時(shí)俱進(jìn)變得越來(lái)越強(qiáng)大。

這次的入圍榜單也印證了這一觀點(diǎn)。名單中，生活服務(wù)類應(yīng)用高達(dá)20款，強(qiáng)勢(shì)占據(jù)著榜單的兩成席位，既有58同城這樣的服務(wù)平臺(tái)，也在外賣、醫(yī)療、健身、教育、電影等細(xì)分領(lǐng)域涌現(xiàn)出大量?jī)?yōu)秀應(yīng)用。

而在我看來(lái)，生活服務(wù)類市場(chǎng)不會(huì)再有新的58同城，其機(jī)會(huì)出現(xiàn)在更多的還沒(méi)被巨頭盯上的細(xì)分領(lǐng)域，或是抓住特定人群特定服務(wù)需求的新領(lǐng)域。比如Keep從健身內(nèi)容服務(wù)切入廣大年輕健身人群，未來(lái)從健身可以延展到各種健康生活方式，這就是更大的市場(chǎng)；阿凡題瞄準(zhǔn)K12在線教育市場(chǎng)，并借鑒滴滴的共享經(jīng)濟(jì)模式，推出了真人老師在線答疑服務(wù)，這就是針對(duì)特定人群特定服務(wù)的市場(chǎng)策略。

游戲、社交更是從PC到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)都經(jīng)久不衰。QQ、QQ空間、微信、微博等占據(jù)社交市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，手游市場(chǎng)仍然被騰訊、網(wǎng)易等國(guó)內(nèi)巨頭以及國(guó)外爆款游戲把持，皇室戰(zhàn)爭(zhēng)、劍俠情緣、王者榮耀、陰陽(yáng)師等優(yōu)質(zhì)手游引領(lǐng)了2016年的手游盛宴。

目前看來(lái)，游戲和社交依然是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)盈利模式最清晰的領(lǐng)域，盡管每年都有大批創(chuàng)業(yè)者涌入，但巨頭的優(yōu)勢(shì)依然不容動(dòng)搖，創(chuàng)業(yè)者最大的機(jī)會(huì)仍然在于挖掘細(xì)分市場(chǎng)的潛力，以創(chuàng)新制勝。例如在社交領(lǐng)域，嗶哩嗶哩動(dòng)畫和她社區(qū)，就分別針對(duì)二次元年輕群體、女性社群等大做文章，而不像巨頭們那樣要討好所有的用戶。這對(duì)于新的創(chuàng)業(yè)者們，也是很好的借鑒。

正如前文所言，游戲、社交、生活服務(wù)滿足了用戶的人性和強(qiáng)烈的基礎(chǔ)需求，因此這三大市場(chǎng)的潛力仍然非常大，相信創(chuàng)業(yè)者對(duì)其熱情也會(huì)持續(xù)高漲。如2016“星APP榜”入圍名單顯示的那樣，邊緣切入、彎道超車，才是創(chuàng)業(yè)者最大的機(jī)會(huì)。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)其他類目的整體情況

再來(lái)看榜單其他的類目會(huì)發(fā)現(xiàn)，很多的傳統(tǒng)領(lǐng)域，比如音樂(lè)、視頻、新聞、工具、支付、購(gòu)物等，也就是巨頭們和老牌廠商的地盤，并且行業(yè)座次已經(jīng)基本明確。

視頻和音樂(lè)領(lǐng)域，沒(méi)有涌現(xiàn)更多優(yōu)秀的新應(yīng)用，比如視頻被愛(ài)奇藝、樂(lè)視視頻、芒果TV、搜狐視頻、騰訊視頻及優(yōu)酷六大視頻廠商牢牢把持；越來(lái)越成為基礎(chǔ)服務(wù)的音樂(lè)領(lǐng)域，則由QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)、全民K歌占據(jù)四強(qiáng)席位……在新聞、出行、購(gòu)物等領(lǐng)域，則涌現(xiàn)出天天快報(bào)、mobike、拼多多、他趣等新興應(yīng)用。不過(guò)整體來(lái)看，幾大傳統(tǒng)領(lǐng)域很難再出現(xiàn)新的大平臺(tái)。

當(dāng)我們復(fù)盤中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的2016年，會(huì)總結(jié)出幾大特征：第一、強(qiáng)者恒強(qiáng)。BAT幾乎壟斷了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最重要、最賺錢的幾大市場(chǎng)，尤其是騰訊和阿里的優(yōu)勢(shì)更加明顯；第二、新興領(lǐng)域的爆發(fā)力極強(qiáng)，無(wú)論是直播，還是攝影美化，最早都曾是巨頭們注意力的“盲點(diǎn)”，深耕于此的創(chuàng)業(yè)公司一旦有所創(chuàng)新和突破，其崛起速度是驚人的；第三、泛娛樂(lè)需求在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)一步釋放，這次的榜單中娛樂(lè)類APP達(dá)到了48款，接近入圍榜單總數(shù)的一半。相信在移動(dòng)娛樂(lè)領(lǐng)域，未來(lái)的創(chuàng)業(yè)潛力仍然巨大。

寫在最后

真實(shí)客觀反映了2016年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的整體面貌以及趨勢(shì)變化，這也正是騰訊應(yīng)用寶“星APP榜”對(duì)于行業(yè)最大的價(jià)值。首先，這是一份基于騰訊9億用戶大數(shù)據(jù)及應(yīng)用寶平臺(tái)大數(shù)據(jù)產(chǎn)生的榜單，能真實(shí)、準(zhǔn)確的還原移動(dòng)用戶的興趣熱點(diǎn)、行為遷移；此外，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、投資人、創(chuàng)業(yè)者等都可以通過(guò)這份榜單透視出的行業(yè)格局變化、新熱點(diǎn)、新趨勢(shì)，來(lái)為2017年及將來(lái)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃做決策參考。

師傅領(lǐng)進(jìn)門，修行在個(gè)人。讀懂中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的2016，最終不在于這張榜單，而在于看到它的人會(huì)有什么樣的獨(dú)立思考。

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