直播平臺斗法:花椒直播春節(jié)取消分成,映客提高手續(xù)費

直播依舊火爆的一塌糊涂!據方正證券預計，2016年直播市場規(guī)模達150億，2020年將達到600億，在持續(xù)增長的市場規(guī)模下，直播仍處于躁動的青春期。而今,新年新氣象，市場風向悄然生變，直播平臺開始進入新一輪大戰(zhàn)，即圍繞主播分成之戰(zhàn)。

就在近日，有媒體曝出：直播平臺映客宣布，從2017年1月1日零點開始，映客的微信紅包提現采取新的政策——每月提現總計小于等于2萬免費，超過部分收取5%手續(xù)費。

映客此舉一出就在整個直播領域炸開了鍋。因為這是事關主播的利益大事，而主播又是整個直播產業(yè)中最核心的內容環(huán)節(jié)。所謂牽一發(fā)而動全身。

根據映客對主播收取的提現手續(xù)費，其比例竟然大大高于微信官方制定的標準，甚至高于銀行的利率。

有人算了一筆賬：假設一個主播一個月內的映客微信紅包收入有5萬，除2萬免費外，剩下的3萬要被收取5%手續(xù)費，總額高達1500元，而按照微信的規(guī)定則只需支付30元。

此外，映客對主播的抽成也高于其他平臺。據了解，斗魚、YY這些平臺主播抽成在4 -6成，花椒則只有2-3成，但映客對主播的抽成達到了7成。映客主播僅能得到打賞的32%，是各大直播平臺中分成比例最低的之一。如今又加了5%額外的手續(xù)費，更增加了主播的不滿。

在老胡我看來，映客此次舉措殺出，無疑會讓整個直播平臺的競爭進入一個大的拐點階段。目前，國內泛娛樂類的直播平臺一線陣營主要是花椒、映客兩大寡頭。此次映客率先提高手續(xù)費，是一步爛棋，有點作死的節(jié)奏。

這就和諸如網約車競爭一樣，如果用戶數和車輛數差不多，一方大幅度提價，必然會使得用戶和司機流向另外的平臺。

或許，映客是迫于不斷的燒錢壓力，而且目前從市場份額來看，雖然映客稍勝一籌，但遠沒壯大到足夠壟斷的地步，在市場上沒有形成類似滴滴的絕對壓倒性優(yōu)勢，花椒、一直播們正在加緊追趕步伐，緊隨其后。

這邊映客掀起提價運動，花椒直播卻宣布春節(jié)取消平臺分成：2017年1月27日大年三十，花椒主播當天收入全部歸主播個人所有，花椒不拿分成；1月28日-2月2日，六天收入主播可得到90%。在此期間，花椒直播還將發(fā)放價值1億人民幣的紅包回饋所有用戶。

毫無疑問，這是花椒順勢來打擂，借機攬用戶的節(jié)奏，而且擺出的姿勢比較給力，也恰逢其時。

這或將是兩大直播平臺的商業(yè)發(fā)展的分水嶺之作。映客提高對主播的壓榨，而花椒則強調讓主播獲益，誰擊中了主播的內心？結果會說明一切。

對于直播平臺而言，2016年是名副其實的“戰(zhàn)爭年代”。花椒、映客們的市場競賽愈演愈烈，一刻不曾停息，而在看似不相上下的大戰(zhàn)下，勝利的天平正在起了微妙的變化。尤其在主播收益方面。

數據最會說話。根據第三方“今日網紅”公布的主播收入數據，2016年10.10—10.16日，花椒主播前十名收入開始反超映客，映客收入第五名在花椒排名第八；此后花椒頭部網紅資源收入開始出現大幅增長，收入壓了映客一籌。而據微博易全平臺數據也顯示，花椒直播平臺成為主播收入最高的平臺，前十名主播收入榜里花椒主播占據8席。

可以說，花椒直播的平臺則采用堪稱激進的分成比例策略，主播可以得到打賞的80%，是行業(yè)里最高的。

除了高分成外，花椒直播還推出“造星計劃”，由花椒直播聯合《贏天下》劇組舉辦的演員海選活動剛剛落下帷幕，最終勝出的5名主播將進駐《贏天下》劇組，并且有望與范冰冰同臺飆戲。越來越多的主播正在加入花椒直播、通過花椒直播實現財富和價值。

這些都是俘獲主播芳心的利器，也將決定著未來直播大戰(zhàn)的走向。

總之，商業(yè)的競爭，很多時候不是比拼誰做對多少事情，而是比拼誰會犯致命的錯誤。在眼下這個關鍵階段，映客有可能一著不慎，全盤皆輸。從目前的行業(yè)數據來看，情勢對映客不利，而花椒估計要偷偷樂一把，并將迅速抓住商機果斷出手。當然，不排除映客迅速修正，調整策略。前方必將更加精彩，且看新的一年里直播平臺如何再角逐。

昔日，淘寶憑借免費的低價格干掉了大塊頭Ebay，滴滴也是讓司機獲得更高收益而干掉快的，映客會重蹈Ebay、快的的覆轍嗎？答案或許就在接下來的2017年揭曉。

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