四位大咖跨界相中同一電視玩家，透露2017新趨勢

年終歲末，自然又到了總結(jié)過去，展望未來的日子。最近一個月，量子點電視再度成為眾人關(guān)注未來的焦點，甚至引發(fā)了醫(yī)學(xué)專家、美術(shù)專家們一起跨界討論。

2016年12月25日，在三星第二代量子點曲面電視品鑒會上，協(xié)和醫(yī)院眼科專家、主任醫(yī)師劉小力，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)部主任、工業(yè)設(shè)計系教授碩士生導(dǎo)師邱松，中國電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院主任張素兵，奧維云網(wǎng)（AVC）黑電事業(yè)部總經(jīng)理董敏等四位不同行業(yè)的專家同時為三星的量子點電視做了點評，并給予力挺。

具體三星電視有何特殊的地方，能讓這四位不同領(lǐng)域的大咖一起力挺？

無獨有偶，就在1月5日正在舉辦的全球科技展CES2017上, 電視參展商的主角依然被三星的創(chuàng)新所占據(jù)。一些廠商推出的新技術(shù)、新設(shè)計其實只是三星2016年甚至更早前玩過的。

要知道CES是創(chuàng)新產(chǎn)品的風(fēng)向標(biāo)，昔日的便攜式攝像機(jī)、CD隨聲聽、高清電視、等離子電視、Xbox游戲主機(jī)、超極本等劃時代的產(chǎn)品都是首次亮相于CES的舞臺之上。

從四位大咖跨界一同相中到而CES2017以新品出盡風(fēng)頭，這背后蘊藏著一個“三星電視定律”。未來三星電視會怎么走？整個彩電行業(yè)又將呈現(xiàn)怎樣的走勢？值得關(guān)注。

1、為何偏偏相中它？

眾多的電視玩家，為何唯獨三星電視贏得了四位專家的一致認(rèn)可。那是因為，三星電視真有那個金剛鉆。

首先，就是技術(shù)當(dāng)先的魅力。比如當(dāng)下，看似風(fēng)光的國內(nèi)電視廠商，之所以始終難以突圍國際市場，就是在技術(shù)上受到制約。

對于三星電視而言，在普通LCD液晶電視開始呈現(xiàn)同質(zhì)化的苗頭時，三星就抽身主導(dǎo)了LED背光升級，當(dāng)LED背光和超薄機(jī)身普及之后，三星迅速轉(zhuǎn)而主導(dǎo)了4K UHD分辨率和曲面顯示技術(shù)，直到最新更成熟、更有畫質(zhì)優(yōu)勢的QLED量子點技術(shù)。

特別是，量子點是未來電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向。而三星電視恰恰拿捏住了量子點電視的牛耳。

在剛剛過去的2016，三星收購了美國量子點材料開發(fā)商QDVision。與此同時，三星第二代量子點曲面電視KS9800應(yīng)運而生。而最新的則是三星在CES2017上發(fā)布的第三代量子點電視。1月5日，三星推出新QLED量子點系列電視——Q8C、Q9F和Q7。

“2017年彩電業(yè)將進(jìn)入QLED時代，標(biāo)志著映像顯示行業(yè)的一次重大轉(zhuǎn)型?！闭缛请娮佑诚耧@示事業(yè)部總裁金炫奭所言，可以說，三星電視新品，恰恰代表了量子點電視的未來方向。

其次，就是設(shè)計的過人之處。對于電視玩家來說，技術(shù)是內(nèi)在的競爭力，而外觀設(shè)計則是俘獲消費者的最直接有效的大殺器。調(diào)研結(jié)果顯示，72%的消費者無法區(qū)分各種顯示技術(shù)，80%的消費者不了解各種顯示技術(shù)的優(yōu)缺點，但消費者對畫質(zhì)、對外觀設(shè)計的追求都極其一致，也能很好的把控。

具體我們以產(chǎn)品說話。比如三星的曲面電視設(shè)計簡潔、護(hù)眼。所以，連眼科專家劉小力都直言：三星KS9800曲面比直線更具有吸引力，帶給觀眾的沉浸式體驗，更好的造型、更好的畫質(zhì)。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院基礎(chǔ)部主任邱松也認(rèn)為，三星第二代量子點電視KS9800系列整體外觀是一種簡約氣質(zhì)的設(shè)計，這種“點到為止”的風(fēng)格帶來極強(qiáng)的畫面包圍感。

再比如三星剛剛在CES2017上推出的新QLED TV就達(dá)到了迄今為止畫質(zhì)最佳的水準(zhǔn)，而且新設(shè)計采用“隱形連接”線纜接駁到電視上，讓用戶安裝時免于電視旁雜亂環(huán)境的煩惱，諸如電視機(jī)旁雜亂的連接線、掛上墻的厚重和大量的外接設(shè)備等。給我最大的感覺就是，著讓原來一款功能性的電視升級為了為一件美輪美奐的家居裝飾品，提升了家居的格調(diào)，乃至一種新的生活方式。

最后，就是實力的體現(xiàn)，三星電視在高端市場份額的增勢。據(jù)北京群智營銷咨詢發(fā)布的最新報告來看，三星電子以19.7%的占比領(lǐng)跑2016年全球電視供貨，尤其在高端市場，三星一家獨大，持續(xù)領(lǐng)跑。

2、下半場角逐，前方之路如何走？

毫無疑問，過去的一年，三星電視書寫了輝煌的一頁，接下來如何走？

我們必須要清醒的認(rèn)識到，目前，國內(nèi)彩電市場趨于飽和，正開始進(jìn)入下半場，情勢不容樂觀。

其一，彩電企業(yè)將告別單打獨斗而走向“競合”階段，整體市場從增量市場變?yōu)榇媪渴袌觥?/p>

這就和滴滴uber在三年前爭奪增量市場能很快崛起，而到了眼下，紅利期基本沒有了，在爭奪存量市場之時，就需要注重服務(wù)，在存量市場把原有用戶服務(wù)得更好。因為，在存量市場中，成熟消費者比例上升，最終都會回到服務(wù)本身。

而且，所謂下半場的真正含義還包括，是全新的玩法，是從原來線性增長轉(zhuǎn)變到指數(shù)型增長，這對扛起QLED量子點大旗的三星來說也是一個能否再度迎來指數(shù)型增長的關(guān)鍵。

其二，“以價格拼銷量”、“增產(chǎn)不增收”已成為彩電行業(yè)的常態(tài)，選擇向高端進(jìn)發(fā)則成為新的突破口。

但正如家電領(lǐng)域?qū)＜谊懭胁ㄖ赋觯骸案叨似放频某晒π枰獜?qiáng)大的自主研發(fā)能力和技術(shù)積淀，不可一蹴而就，彩電品牌或子品牌的‘向上之路’任重道遠(yuǎn)”?！?/p>

此外，2017年技術(shù)博弈將繼續(xù)膠著，主推OLED的LG、索尼、創(chuàng)維，主推激光的海信、長虹，主推量子點的三星和TCL，都會分毫不讓。新的競爭環(huán)境下，2017年或許將成為“無邊框元年”，無邊框等新技術(shù)產(chǎn)品將大行其道，玩家們只有維持住前沿的技術(shù)，比如面對下一代顯示技術(shù)——QLED量子點，才能在新賽道上穩(wěn)健的奔跑。

最后，我想說，電視產(chǎn)業(yè)下半場角逐開始的時候，創(chuàng)業(yè)機(jī)會更少了，包括互聯(lián)網(wǎng)電視玩家小米、樂視必將擼起袖子大干一場，甚至阿里、騰訊也已經(jīng)覬覦良久，競爭會更激烈了。

而且隨著面板的漲價，電視也迎來一輪漲價潮，這也在一定程度上縮小了原來的液晶電視和OLED、QLED量子點的價格差距，這也將對QLED量子點產(chǎn)業(yè)形成了實質(zhì)性助推作用。而在這一大勢之下，此前估錯了形式的電視廠商或因面板備貨不足而扛不住成本壓力，屆時整個彩電產(chǎn)業(yè)步入調(diào)整期，新一輪洗牌將在所難免。

未來已來。從目前來看，三星電視通過亮相CES2017，其已經(jīng)準(zhǔn)備好在量子點、曲面顯示大干一場，唯一的懸念是，同行們準(zhǔn)備好了嗎？誰會走上坡路，誰會就此繼續(xù)沉淪，乃至倒下，2017年將見分曉。

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