從財(cái)報(bào)看網(wǎng)秦新戰(zhàn)略成效：換基因再造新網(wǎng)秦

網(wǎng)秦近日發(fā)布2016年第三季度財(cái)報(bào)，顯示當(dāng)季營收為9110萬美元，比去年同期增長(zhǎng)3.6%，凈營收同比增長(zhǎng)38.1%，其中移動(dòng)增值服務(wù)營收增長(zhǎng)主要源于直播平臺(tái)和移動(dòng)游戲，二者分別實(shí)現(xiàn)82.2%和26.6%的增長(zhǎng)。傳統(tǒng)移動(dòng)安全業(yè)務(wù)營收卻同比下滑，部分抵消上述兩項(xiàng)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)所帶來的營收上升，顯示娛樂已成為網(wǎng)秦新的基因及增長(zhǎng)極。

具體摘要如下：

本季度凈營收為9,110萬美元，比去年同期增長(zhǎng)3.6%。剔除國信因素后，凈營收同比增長(zhǎng)38.1%。

移動(dòng)增值服務(wù)收入本季度達(dá)到新高，為5490萬美元，比去年同期增長(zhǎng)74.6%。

美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下，本季度營業(yè)損失為330萬美元。相比去年同期美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的營業(yè)利潤(rùn)為20萬美元。本季度美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下未扣除少數(shù)股東權(quán)益的凈虧損為280萬美元，去年同期為240萬美元?？鄢虺鍪埏w流而導(dǎo)致的630萬美元?dú)w屬于少數(shù)股東的權(quán)益，本季度美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下歸屬于網(wǎng)秦的凈虧損為900萬美元或全面攤薄后每ADS虧損0.09美元，去年同期為250萬美元。

本季度非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下營業(yè)利潤(rùn)為340萬美元，非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下的營業(yè)利潤(rùn)率為3.7%。相比去年同期非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下營業(yè)利潤(rùn)為130萬美元。非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下本季度歸屬于網(wǎng)秦的凈虧損為20萬美元，或全面攤薄后每ADS盈利0.00美元，去年同期非美國通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則下凈利潤(rùn)為60萬美元。

網(wǎng)秦CEO許澤民與紐交所高管

娛樂成營收主力

從財(cái)報(bào)可明顯看出，娛樂和游戲已經(jīng)并且在未來相當(dāng)時(shí)間內(nèi)，將成為網(wǎng)秦的營收主流，傳統(tǒng)安全業(yè)務(wù)則出現(xiàn)不小萎縮，這主要源于網(wǎng)秦的業(yè)務(wù)重心轉(zhuǎn)型所致。

去年5月，網(wǎng)秦對(duì)外公布N+Q藍(lán)莓新戰(zhàn)略，首推“秀色娛樂”獨(dú)立子品牌，包括秀色秀場(chǎng)、秀色音樂雷達(dá)、秀色鎖屏和秀色桌面4款產(chǎn)品。其中娛樂線包括以秀色品牌為主的移動(dòng)娛樂產(chǎn)品線、以飛流品牌為主的移動(dòng)游戲產(chǎn)品線，兩個(gè)產(chǎn)品線的整合構(gòu)成了網(wǎng)秦的娛樂版圖，集中發(fā)力秀色娛樂的內(nèi)部產(chǎn)品整合和外部資源商務(wù)整合。而從1年多來的市場(chǎng)表現(xiàn)可以看出，網(wǎng)秦借移動(dòng)娛樂戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型已初見成效。

視頻直播成為今年當(dāng)仁不讓的大風(fēng)口，短時(shí)期內(nèi)快速進(jìn)入慘烈的紅海，旋即進(jìn)入洗牌淘汰階段，大量沒有特色和優(yōu)勢(shì)的直播平臺(tái)出局只是時(shí)間問題。網(wǎng)秦秀色秀場(chǎng)財(cái)報(bào)表現(xiàn)能如此搶眼，主要源于網(wǎng)秦賦予的移動(dòng)端基因以及自主運(yùn)營的權(quán)利，剛開始就以戰(zhàn)略和資源高舉高打，同時(shí)創(chuàng)新內(nèi)容與服務(wù)玩法。

筆者發(fā)現(xiàn)，與時(shí)下主流主播與打賞模式不同，秀色主打直播IP，與電視臺(tái)、娛樂節(jié)目、影視文化平臺(tái)、傳統(tǒng)娛樂公司合作，其核心在整合上下游資源，形成一道O2O閉環(huán)，市場(chǎng)想象力空間不小。

此外，秀色秀場(chǎng)讓主播與用戶不僅是在線的實(shí)時(shí)視頻互動(dòng)，還有7x24小時(shí)全天候社交，主播們除了唱歌，還可運(yùn)用各種才藝來展示自己，MC、聊區(qū)、舞區(qū)、器樂、娛樂等多個(gè)分類，可讓主播才藝更加細(xì)化，而不是流于美色和耍寶賣萌等感官肉欲營銷，可以有效豐富直播內(nèi)容品類，提升直播內(nèi)容品質(zhì)，進(jìn)而形成一道護(hù)城河。

用娛樂再造新網(wǎng)秦

從財(cái)報(bào)中不難看出，移動(dòng)增值服務(wù)仍是網(wǎng)秦目前的主要支柱業(yè)務(wù)，包括游戲和直播。其中直播營收增長(zhǎng)主要由于秀色推出兩款新應(yīng)用，同比增長(zhǎng)172.7%。移動(dòng)游戲營收的同比增長(zhǎng)，主要由于飛流移動(dòng)第二季度末在國內(nèi)發(fā)行了新的游戲以及子公司鶴圖的并表導(dǎo)致。

相比飛流移動(dòng)，秀色直播業(yè)務(wù)在近幾期財(cái)報(bào)顯示增長(zhǎng)更快，而網(wǎng)秦將飛流安排至國內(nèi)資本市場(chǎng)獨(dú)立發(fā)展，對(duì)網(wǎng)秦及飛流而言都是較好的選擇。國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)游戲業(yè)務(wù)認(rèn)可度更高，同時(shí)飛流在國內(nèi)市場(chǎng)變現(xiàn)也會(huì)給網(wǎng)秦有力支撐。

筆者翻閱網(wǎng)秦2015年Q3、Q4財(cái)報(bào)與2016年Q1、Q2、Q3財(cái)報(bào)，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)秦移動(dòng)增值服務(wù)營收上升主要是由于移動(dòng)游戲的營收和移動(dòng)社交視頻直播平臺(tái)的營收實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，網(wǎng)秦一年多來推進(jìn)的娛樂戰(zhàn)略實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型成效明顯。

此外，財(cái)報(bào)還顯示截至2016年9月30日，網(wǎng)秦月度平均活躍用戶數(shù)為1.429億，相比其他直播平臺(tái)，秀色秀場(chǎng)坐擁網(wǎng)秦的用戶及流量支持，優(yōu)勢(shì)明顯。據(jù)了解，秀色秀場(chǎng)月活躍用戶達(dá)840萬，同比增長(zhǎng)71%，可見用戶還有數(shù)十倍增長(zhǎng)空間，這些增長(zhǎng)紅利有望在明年財(cái)報(bào)中陸續(xù)體現(xiàn)。

從2013年至今，網(wǎng)秦發(fā)展經(jīng)歷從5個(gè)平臺(tái)，到3條主線，再到2個(gè)支柱業(yè)務(wù)變遷，未來顯然更多靠“秀色”支撐。網(wǎng)秦將寶押在“娛樂化戰(zhàn)略”上，尤其是在以流量和用戶增長(zhǎng)紅利為基礎(chǔ)的移動(dòng)娛樂業(yè)務(wù)，娛樂基因漸趨純粹，再造一個(gè)“新網(wǎng)秦”。

當(dāng)下企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)+轉(zhuǎn)型，已不再局限于傳統(tǒng)企業(yè)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)“老司機(jī)”網(wǎng)秦從移動(dòng)安全轉(zhuǎn)型到移動(dòng)娛樂市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)老樹發(fā)新芽，算是未來企業(yè)轉(zhuǎn)型的新常態(tài)，正所謂：茍日新，日日新，又日新。（完）

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