互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)或再無(wú)野蠻生長(zhǎng) 美團(tuán)等O2O迎來(lái)分水嶺

近日，騰訊發(fā)布了《企鵝智酷中國(guó)科技&互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新趨勢(shì)白皮書(shū)(2017)》的重磅報(bào)告，預(yù)測(cè)了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)5年的發(fā)展趨勢(shì)。

該報(bào)告涉及O2O、直播、智能手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)金融、社交網(wǎng)絡(luò)、在線旅游、電商、在線視頻、虛擬現(xiàn)實(shí)、出行服務(wù)等多個(gè)行業(yè)，發(fā)布了“分水嶺大時(shí)代 未來(lái)16個(gè)趨勢(shì)”。該分水嶺是指目前網(wǎng)民紅利已經(jīng)觸頂，徹底告別“最優(yōu)市場(chǎng)”，由此引發(fā)了新一輪的彎道超車(chē)和技術(shù)創(chuàng)新的機(jī)會(huì)。

人口紅利消失 O2O野蠻生長(zhǎng)將走到盡頭

目前，互聯(lián)網(wǎng)界已經(jīng)達(dá)成了一個(gè)共識(shí)：全球人口紅利正在消失。

騰訊的報(bào)告指出，分水嶺來(lái)臨，未來(lái)2-5年將進(jìn)入彎道賽段，超越和顛覆機(jī)會(huì)變大。網(wǎng)民紅利已在“最優(yōu)市場(chǎng)”觸頂，互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)再無(wú)“野蠻生長(zhǎng)”。中國(guó)正面臨著網(wǎng)民紅利危機(jī)，截止2016年6月，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)7.10億，51.7%的中國(guó)人已接入互聯(lián)網(wǎng)。網(wǎng)民增速連續(xù)下降至個(gè)位區(qū)間。更為嚴(yán)重的是，中國(guó)這一波網(wǎng)民增長(zhǎng)浪潮伴隨著高度的移動(dòng)化同步，移動(dòng)網(wǎng)民覆蓋率超過(guò)90%，網(wǎng)民“移動(dòng)升級(jí)”的紅利空間已經(jīng)觸頂。

而與人口紅利密切相關(guān)的是被稱(chēng)為風(fēng)口的O2O行業(yè)，近幾年，以美團(tuán)為首的O2O行業(yè)經(jīng)歷了野蠻生長(zhǎng)，現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入下滑期，難獲得高增長(zhǎng)。

報(bào)告稱(chēng)，O2O進(jìn)入長(zhǎng)期下滑區(qū)間，也稱(chēng)為資本創(chuàng)投的紅海。從投資角度看，盈利能力已經(jīng)成為一個(gè)公司價(jià)值的核心，也成為是否能獲得投資的第一要素。

根據(jù)騰訊的報(bào)告顯示：2013年-2016獲得融資的O2O項(xiàng)目數(shù)量在2015年達(dá)到頂點(diǎn)375個(gè)后急劇下降，截止2016年9月，共有238個(gè)O2O項(xiàng)目獲得了融資。在經(jīng)歷了2014年的爆發(fā)式增長(zhǎng)過(guò)后，資本開(kāi)始對(duì)O2O項(xiàng)目保持冷靜，回歸理性。

這對(duì)以美團(tuán)為首的O2O行業(yè)無(wú)疑是最大的利空，由美團(tuán)的估值從180億美金下降到120億美金也可以看出，O2O的拐點(diǎn)已現(xiàn)。接下來(lái)將是顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)的時(shí)代，而勞動(dòng)密集型的O2O企業(yè)很難參與其中。

價(jià)格戰(zhàn)失靈，燒錢(qián)式O2O將難獲資本親睞

另一項(xiàng)對(duì)美團(tuán)的重大利空是以?xún)r(jià)格戰(zhàn)為主的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略已經(jīng)失靈。

騰訊的報(bào)告將價(jià)格戰(zhàn)視為四大“失靈”的創(chuàng)業(yè)法寶之首，這對(duì)以團(tuán)購(gòu)低價(jià)起家的美團(tuán)來(lái)說(shuō)無(wú)疑是當(dāng)頭一棒。報(bào)告指出：在分水嶺之前的增量用戶競(jìng)爭(zhēng)中，價(jià)格戰(zhàn)往往是吸納新用戶的最簡(jiǎn)單手段，但在網(wǎng)民紅利觸頂?shù)姆炙畮X期，企業(yè)面對(duì)的將是擁有一定互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)驗(yàn)的“非小白用戶”，甚至資深用戶。低價(jià)在產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)要素中的位置將會(huì)降低。隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者不盲目追低價(jià)。

消費(fèi)升級(jí)的另一個(gè)佐證是中國(guó)出境游的爆發(fā)式增長(zhǎng)，該報(bào)告預(yù)計(jì)，在未來(lái)一年，將有37.9%的用戶計(jì)劃走出國(guó)門(mén)，感受異國(guó)風(fēng)情，這一比例是過(guò)去一年的三倍。然而，在線旅游行業(yè)的門(mén)檻已經(jīng)形成，報(bào)告稱(chēng)在線旅游行業(yè)已經(jīng)呈現(xiàn)出“一家獨(dú)大”的局面，隨著行業(yè)巨頭攜程合并結(jié)束，價(jià)格戰(zhàn)很難重演，大數(shù)據(jù)和新技術(shù)在旅游行業(yè)的應(yīng)用空間巨大，旅游+跨界交融將是在線旅游發(fā)展的新模式。

目前，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的O2O風(fēng)口已過(guò)，下一個(gè)風(fēng)口將在人工智能、無(wú)人駕駛等高科技領(lǐng)域出現(xiàn)，把握先機(jī)的企業(yè)將迎來(lái)新一輪的爆發(fā)式增長(zhǎng)，而風(fēng)口已過(guò)的O2O有可能面臨一地雞毛。

生成海報(bào)

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