被各大巨頭嫌棄的Twitter，還能有翻身的機(jī)會(huì)嗎？

在過(guò)去的12個(gè)月中，總部位于舊金山的Twitter股價(jià)累計(jì)下滑了35%。這家公司的股價(jià)在8月底曾跌至18.25美元，低于其2013年11月進(jìn)行首次公開(kāi)招股時(shí)26美元的發(fā)行價(jià)。這也讓Twitter一直陷入競(jìng)購(gòu)傳聞之中，而谷歌、Salesforce.com和迪士尼都曾經(jīng)對(duì)Twitter表達(dá)過(guò)興趣。但據(jù)知情人士透露，這些企業(yè)如今都不太可能發(fā)起競(jìng)購(gòu)。

估值過(guò)高或成Twitter售出最大障礙

用戶數(shù)量的停滯不前，導(dǎo)致追求大流量的廣告商奔向了其他社交平臺(tái)，而且推特這幾年內(nèi)部管理層和董事會(huì)的變動(dòng)也非常頻繁，公司策略也受到影響?？梢哉f(shuō)如今的Twitter所面臨的問(wèn)題相當(dāng)復(fù)雜。

Twitter 的前投資人Chris Sacca此前發(fā)聲稱Twitter的發(fā)展幾乎是「不及格」的，Twitter有巨大的發(fā)展?jié)摿?，但這種潛力從未被開(kāi)發(fā)出來(lái)。雖然事實(shí)上確實(shí)如此，但無(wú)論在影響力還是收益資本方面，Twitter目前都比其他同類的科技公司好很多。最近幾個(gè)季度Twitter的收益也一直呈上升趨勢(shì)，所以我們并不難理解為什么迪士尼、Salesforce、Google都想加入收購(gòu)行列。

但現(xiàn)在最大的問(wèn)題在于Twitter的估價(jià)過(guò)高，目前Twitter估值170億美元，但Twitter似乎想討要一個(gè)比較高的價(jià)格，大概在300億美元左右，這大約是眼下Twitter市值的兩倍。但現(xiàn)在的Twitter很可能面臨未來(lái)估值迅速滑落的窘境之中。

我們以前在一家互聯(lián)網(wǎng)公司身上看到過(guò)類似的情況，那就是雅虎。實(shí)際上，Twitter和雅虎在很多方面存在著驚人的相似性：它們都像風(fēng)車輪轉(zhuǎn)一樣更換首席執(zhí)行官和高管，然而發(fā)展方向并沒(méi)有太大的變化；它們都擁有一個(gè)強(qiáng)大的平臺(tái)，曾經(jīng)被視為互聯(lián)網(wǎng)的未來(lái)發(fā)展方向，然而卻在身份危機(jī)中敗下陣來(lái)來(lái)；它們的成長(zhǎng)戰(zhàn)略均遭到了質(zhì)疑。

如果Twitter再不馬上將自己賣掉，它就很可能會(huì)步雅虎的后塵。雅虎在是否將自己出售這個(gè)問(wèn)題上遲疑了十年而毫無(wú)進(jìn)展，在無(wú)休止的并購(gòu)談判中，公司失去了焦點(diǎn)，員工士氣也被消磨殆盡。最終雅虎的下場(chǎng)可謂十分慘淡，賣身價(jià)遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其巔峰時(shí)期的價(jià)值。雅虎的歷史最高市值曾經(jīng)達(dá)到過(guò)1250億美元，但是今年與Verizon簽訂收購(gòu)協(xié)議時(shí)，它的賣身價(jià)只有區(qū)區(qū)48億美元，連當(dāng)初最高市值的零頭都不到。

直播或許是最后一根救命稻草？

盡管Twitter擁有3.13億月活躍用戶，被越來(lái)越多人作為獲取新聞的渠道，但是該公司在實(shí)現(xiàn)營(yíng)收和利潤(rùn)增長(zhǎng)方面舉步維艱。如果未來(lái)沒(méi)有人愿意購(gòu)買Twitter，那么轉(zhuǎn)型將成為唯一出路。

9月8日董事會(huì)上，Twitter首席執(zhí)行官Jack Dorsey明確表示反對(duì)出售Twitter，希望Twitter延續(xù)現(xiàn)有方向，將近期產(chǎn)品的改善和在流媒體電視直播上的成功資本化。過(guò)高的估值讓Twitter很難找到買家，所以未來(lái)Twitter可能將不得不通過(guò)強(qiáng)調(diào)視頻直播服務(wù)的新戰(zhàn)略來(lái)吸引更多用戶。

而根據(jù)媒體的報(bào)道，Twitter此前已同體育、政治和娛樂(lè)等內(nèi)容提供商建立了伙伴關(guān)系，讓用戶在收看直播視頻內(nèi)容的同時(shí)發(fā)送Twitter消息。Twitter未來(lái)可能會(huì)向沒(méi)有帳號(hào)的用戶提供使用Twitter服務(wù)的新方式，并讓公司通過(guò)視頻廣告獲得收入分成。

但迄今為止該戰(zhàn)略并未使得用戶大量增長(zhǎng)，也未吸引大量廣告投放。「用戶增長(zhǎng)和活躍度放緩，表明杰克的努力到目前為止似乎不太有效?！雇顿Y公司SunTrust Robinson Humphrey分析師 羅伯特·派克（Robert Peck）表示，「如果整個(gè)直播策略都沒(méi)有起作用，那還有什么方法可以拉動(dòng)Twitter的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)呢？」

而即使廣告主看到了Twitter視頻直播業(yè)務(wù)的潛力，但他們還受到照片與視頻分享應(yīng)用Snapchat以及Facebook旗下Instagram的吸引——Instagram最近對(duì)廣告主變得越來(lái)越友好。在2013年Twitter實(shí)施IPO之時(shí)，Snapchat和Instagram遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是Twitter的對(duì)手，如今這兩款移動(dòng)應(yīng)用的日活躍用戶數(shù)量已經(jīng)超過(guò)Twitter。

潛在買家都消失后，或許可以考慮下中國(guó)公司

對(duì)現(xiàn)在的Twitter來(lái)說(shuō)，轉(zhuǎn)型直播其實(shí)已經(jīng)有相當(dāng)?shù)碾y度。而潛在的買家都消失之后，這家公司的未來(lái)無(wú)疑蒙上了一層陰影，但其并不是完全沒(méi)有任何機(jī)會(huì)。如今的Twitter雖然大不如前，但仍是一塊寶貴的資源，尤其是其新聞媒體的定位。

眼下中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司都在積極出海，阿里巴巴、騰訊、百度等三巨頭都希望能夠在海外市場(chǎng)獲得關(guān)注，買下Twitter倒不是一招妙旗。中國(guó)的高科技公司都在尋找通過(guò)美國(guó)消費(fèi)者賺錢的途徑。Twitter 可能成為它們的一個(gè)入口。Twitter擁有6600 萬(wàn)美國(guó)用戶和許多美國(guó)廣告客戶，這對(duì)騰訊、阿里巴巴和百度這樣的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司來(lái)說(shuō)是有吸引力的。

不過(guò)如果中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司試圖收購(gòu)Twitter，美國(guó)外國(guó)投資委員可能會(huì)立即說(shuō)不。美國(guó)外國(guó)投資委員會(huì)被授權(quán)審查可能導(dǎo)致外國(guó)投資者控制美國(guó)商業(yè)的交易，以確定這類交易對(duì)美國(guó)國(guó)家安全的影響。很顯然美國(guó)不會(huì)讓Twitter 這樣的全球性平臺(tái)被中國(guó)公司控制。

但Twitter其實(shí)可以學(xué)習(xí)下中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)公司。微博通過(guò)直播找到了第二春，但這背后是微博的泛娛樂(lè)戰(zhàn)略，Twitter可能需要將自己的媒體的基因徹底改變。今日頭條則憑借推薦引擎成為新媒體內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)，Twitter擁有媒體基因，或許也可以學(xué)習(xí)一下。

對(duì)現(xiàn)在的Twitter來(lái)說(shuō)，主營(yíng)業(yè)務(wù)既然發(fā)展已經(jīng)停滯不前，那么不妨思考下如何利用自身的資源去孵化出幾個(gè)不錯(cuò)的項(xiàng)目，這或許會(huì)幫助Twitter找到第二春啊。

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