百家號(hào)分潤(rùn)100億，百度聯(lián)盟將是一個(gè)狠角色

昨天，百度副總裁陸復(fù)斌宣布，2017年要完成百家號(hào)分成100億的小目標(biāo)。這可比之前騰訊、頭條宣布的幾億到10億的補(bǔ)貼規(guī)模要大的不是一點(diǎn)半點(diǎn)。不少人按照過去騰訊、頭條等平臺(tái)的模式來看百家號(hào)，于是就會(huì)對(duì)此產(chǎn)生很大的誤解?！?00億？怎么可能！”

但事實(shí)上，100億分成不僅僅可能，而且很有可能最終的分成規(guī)模還會(huì)大于這個(gè)數(shù)字。關(guān)鍵是要看懂內(nèi)容生態(tài)背后的行業(yè)趨勢(shì)以及百度做這件事獨(dú)特的地方。

百度入局將打開一片內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新藍(lán)海

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入下半場(chǎng)階段，用戶高速增長(zhǎng)的紅利時(shí)期已經(jīng)悄然逝去，正式進(jìn)入一個(gè)爭(zhēng)奪用戶使用時(shí)長(zhǎng)的新階段。由于內(nèi)容本身自帶的流量消費(fèi)屬性，使得互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛布局內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域。這也使得內(nèi)容創(chuàng)作者不用再去操心如何獲取流量的問題。

百度在PC時(shí)代就已通過貼吧、知道、百科建立起強(qiáng)大的內(nèi)容生態(tài)，這是百度能夠成為流量入口的優(yōu)勢(shì)之一，到了移動(dòng)端百度勢(shì)必希望能夠復(fù)制優(yōu)勢(shì)。伴隨著移動(dòng)端流量成本的上升，自帶流量的內(nèi)容仍然較為廉價(jià)，從投入產(chǎn)出角度這也是值得的，而更何況內(nèi)容原本就是搜索的重要組成部分。內(nèi)容所產(chǎn)生的大量用戶行為數(shù)據(jù)，又能成為百度人工智能技術(shù)發(fā)展的土壤，這在百度內(nèi)容生態(tài)內(nèi)部能夠形成良性循環(huán)。

移動(dòng)端的內(nèi)容推薦在某種程度上可以看成是搜索引擎的變種，這是用戶主動(dòng)獲取信息的一種流量分配邏輯。對(duì)百度來說，PC互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代通過搜索框進(jìn)行流量分配，再用百度聯(lián)盟將中小站長(zhǎng)和廣告主進(jìn)行連接。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，很多站長(zhǎng)都成為了App開發(fā)者，搜索框的價(jià)值被弱化，而內(nèi)容分發(fā)所帶來的生態(tài)效應(yīng)則會(huì)是百度重新進(jìn)行流量分配的奇兵。

因此我們絲毫不懷疑百度發(fā)力內(nèi)容生態(tài)的決心。而百度布局內(nèi)容生態(tài)已久，相繼推出百度百科、百度知道、百度貼吧等內(nèi)容產(chǎn)品，并通過投資、并購(gòu)等方式進(jìn)一步完善生態(tài)。對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者來說，百度的生態(tài)值得嘗試。

深究來看，很多內(nèi)容創(chuàng)作者內(nèi)心愿意生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，但追求在收入和質(zhì)量的天平上，很多人最后無奈選擇了生存，這是所有平臺(tái)的一個(gè)死局。在這次百家號(hào)內(nèi)容生態(tài)大會(huì)上，百家號(hào)想出了一個(gè)新的方法，將機(jī)器寫作和人工智能結(jié)合在一起。通過百度“寫作大腦”的指導(dǎo)，后臺(tái)會(huì)將監(jiān)測(cè)到的內(nèi)容稀缺標(biāo)簽給作者提供參考，內(nèi)容創(chuàng)作者將可以通過生產(chǎn)稀缺內(nèi)容的方式來獲得關(guān)注和高效變現(xiàn)?；蛟S那個(gè)通過生產(chǎn)標(biāo)題黨獲得收入的時(shí)代終于要一去不復(fù)返了。

聯(lián)盟大生態(tài)，超級(jí)矩陣式的變現(xiàn)未來

相比其他玩家，百度并不依賴單個(gè)渠道進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，而是通過多渠道多矩陣讓內(nèi)容無處不在。手機(jī)百度資訊流、百度手機(jī)瀏覽器和百度新聞這是百度內(nèi)容分發(fā)最重要的出口，而百度旗下?lián)碛惺嗫钣脩暨^億的產(chǎn)品則也能幫助內(nèi)容創(chuàng)作者獲取用戶和流量。

除此之外，百家號(hào)還打通了百度聯(lián)盟。這使得新的百度內(nèi)容生態(tài)在內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)變現(xiàn)上都有了質(zhì)的飛躍。一個(gè)例證，在本次大會(huì)上，WiFi萬能鑰匙王小書發(fā)表了從工具到內(nèi)容的主題演講。他表示，作為工具代表，連接WiFi的行為并不創(chuàng)造價(jià)值，但接入內(nèi)容后，這些流量就產(chǎn)生了價(jià)值。

其實(shí)百度聯(lián)盟正是百家號(hào)未來打敗競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的殺手锏之一。百家號(hào)聯(lián)合百度聯(lián)盟至少可以實(shí)現(xiàn)二個(gè)目標(biāo)：

第一個(gè)目標(biāo)，幫助內(nèi)容創(chuàng)作者更好的進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)及變現(xiàn)，提升內(nèi)容創(chuàng)作的價(jià)值。首先，百度聯(lián)盟的打通實(shí)現(xiàn)了更大規(guī)模的內(nèi)容分發(fā)，除了將自己的產(chǎn)品矩陣貢獻(xiàn)出來，比如手機(jī)百度、百度手機(jī)瀏覽器、百度新聞……還拉上了百度聯(lián)盟的成員，這就演變?yōu)閿?shù)百個(gè)擁有過億用戶的產(chǎn)品一起來幫助內(nèi)容創(chuàng)作者來進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。例如發(fā)布會(huì)上邀請(qǐng)來的WiFi萬能鑰匙，我們知道之前它做了個(gè)類似頭條的入口，目前已有60%以上的內(nèi)容來自于百家號(hào)。當(dāng)內(nèi)容在聯(lián)盟合作伙伴的產(chǎn)品里有所體現(xiàn)時(shí)，內(nèi)容創(chuàng)作者就有可能下一個(gè)“億級(jí)俱樂部”的成員。

其次，百家號(hào)能夠?yàn)閮?nèi)容創(chuàng)作者提供更多的分成。百度聯(lián)盟的伙伴以前靠的都是廣告變現(xiàn)，也就是百度聯(lián)盟廣告，現(xiàn)在百度把內(nèi)容分成也開放出來。內(nèi)容創(chuàng)作者通過內(nèi)容產(chǎn)生了流量，這些流量能帶來收入，只要百度聯(lián)盟合作伙伴幫助進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)，他們也將可能進(jìn)行分成。通過將百度聯(lián)盟、內(nèi)容創(chuàng)作者、百家號(hào)聯(lián)合起來，這將形成一個(gè)完全不同于今日頭條的內(nèi)容生態(tài)。百家號(hào)的內(nèi)容會(huì)在一個(gè)擁有國(guó)內(nèi)規(guī)模最大的第三方網(wǎng)站、APP聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，合作伙伴數(shù)量已達(dá)80萬家，覆蓋了5萬多款移動(dòng)端APP，日均曝光量超過160億次的體系內(nèi)進(jìn)行分發(fā)。某種程度上來說，如果今日頭條愿意接入百度聯(lián)盟廣告生態(tài)，那么也將成為這個(gè)大體系內(nèi)的一員。

第二個(gè)目標(biāo)，充分發(fā)揮站長(zhǎng)的內(nèi)容生產(chǎn)力，豐富和優(yōu)化百家號(hào)自身的內(nèi)容池。在pc時(shí)代，站長(zhǎng)是互聯(lián)網(wǎng)中最主要的內(nèi)容生產(chǎn)者，而百度自十多年前開始，就通過百度聯(lián)盟的分成模式，激勵(lì)站長(zhǎng)進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作，培育出數(shù)以十萬計(jì)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)力。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的下半場(chǎng)階段，百家號(hào)的推出，在一定程度上顛覆了傳統(tǒng)的web模式，這些優(yōu)質(zhì)的站長(zhǎng)也將順其自然地通過百家號(hào)去生產(chǎn)內(nèi)容?？梢哉f，當(dāng)各大內(nèi)容平臺(tái)紛紛推出補(bǔ)貼政策吸引內(nèi)容生產(chǎn)者加入時(shí)，百度則坐擁“現(xiàn)成”的站長(zhǎng)作為優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力，為百家號(hào)貢獻(xiàn)大量有品質(zhì)的內(nèi)容。

在百家號(hào)的內(nèi)容和百度聯(lián)盟打通之后，百家號(hào)將作為內(nèi)容的入口，百度的產(chǎn)品矩陣以及百度聯(lián)盟的合作伙伴則將成為內(nèi)容出口，用戶在百度聯(lián)盟的任何一個(gè)合伙伙伴的產(chǎn)品中都可能看到百家號(hào)作者生產(chǎn)的內(nèi)容。百家號(hào)就此將擁有全網(wǎng)最大的內(nèi)容分發(fā)生態(tài)。“百億分潤(rùn)”計(jì)劃在昭示著百度未來的目標(biāo)將有多么宏大。

騰訊和頭條更強(qiáng)調(diào)的是，人為的補(bǔ)貼頭部作者，這是輸血模式，得利的是少數(shù)頭部作者，并不能真正讓所有的內(nèi)容生產(chǎn)者受益。

此次百家號(hào)和百度聯(lián)盟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合可以說徹底解決了和內(nèi)容分發(fā)和商業(yè)化變現(xiàn)的問題。而人工智能帶來的技術(shù)革新則將一洗內(nèi)容的畸形繁榮生態(tài)，將整個(gè)內(nèi)容創(chuàng)作重新帶回正軌。百家號(hào)的強(qiáng)勢(shì)入局，百度聯(lián)盟的廣告主資源及大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，這無疑會(huì)給內(nèi)容創(chuàng)作者們打造一種資源共享、價(jià)值共贏的新內(nèi)容生態(tài)。這自然也是內(nèi)容創(chuàng)作者們不應(yīng)該忽視的機(jī)會(huì)點(diǎn)和增長(zhǎng)點(diǎn)。

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