萬達(dá)樂園VS阿里帝國(guó) 誰將是未來娛樂產(chǎn)業(yè)的龍頭？

國(guó)內(nèi)實(shí)體行業(yè)大佬王健林和互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭馬云，這次又不約而同地想到一塊去了。從王健林叫板迪士尼大搞借勢(shì)營(yíng)銷，到最近馬云成立大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組，明顯的趨勢(shì)表明娛樂越來越成為各界大佬們未來掘金的新戰(zhàn)場(chǎng)。只不過一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)仍然是偏重線下，另外一個(gè)仍將重心放在線上。

無論是萬達(dá)城還是高度整理產(chǎn)品線的大文娛工作領(lǐng)導(dǎo)小組，對(duì)于這些有錢的大鱷來說，借助IP這個(gè)名利時(shí)代，快速孵化并消費(fèi)掉IP的價(jià)值，將成為共同的目標(biāo)。而在未來的競(jìng)爭(zhēng)中，誰能成為娛樂產(chǎn)業(yè)的成功者？

樂園、帝國(guó)：造的是IP聚合器

王健林身為資深商界大佬，屢屢叫板迪士尼自然是有其深刻原因的。之所以不怕迪士尼粉絲跳出來指責(zé)自己，是因?yàn)橥踅×终J(rèn)為迪士尼樂園在IP上的潛力已經(jīng)挖掘殆盡，在中國(guó)的影響力越來越弱。他認(rèn)為，迪士尼優(yōu)勢(shì)是智慧財(cái)產(chǎn)（IntellectualProperty，簡(jiǎn)稱IP）比較多。反過來成為一個(gè)包袱，只會(huì)就原來IP產(chǎn)品做擴(kuò)張，很少研究新的商業(yè)模式和新的東西。而如今，已不是盲目癡迷米老鼠、唐老鴨的年代。

相比之下，萬達(dá)城則能夠結(jié)合當(dāng)?shù)靥厣?，不斷挖掘、開發(fā)、制造新的IP出來。比如南昌萬達(dá)城室外主題樂園有中國(guó)最高、最快、最長(zhǎng)的超大型過山車和中國(guó)最高自由落體塔，擁有3臺(tái)演藝節(jié)目和花車巡游表演。萬達(dá)西雙版納國(guó)際度假區(qū)建有版納地方特色的世界級(jí)大型主題公園，具有濃郁的版納地方特色。萬達(dá)打造的樂園，其實(shí)就是一個(gè)IP聚合器，不斷在全國(guó)范圍內(nèi)跑馬圈地，制造各種新概念I(lǐng)P。

而與王健林不斷打造樂園不斷，馬云則是想打造線上娛樂、文化帝國(guó)。6月15日，阿里正式成立“阿里大文娛版塊”。該版塊囊括了阿里巴巴集團(tuán)旗下的阿里影業(yè)、合一集團(tuán)(優(yōu)酷土豆)、阿里音樂、阿里體育、UC、阿里游戲、阿里文學(xué)、數(shù)字娛樂事業(yè)部。簡(jiǎn)單來說，阿里就是想將旗下的娛樂、文化相關(guān)業(yè)務(wù)全部聚合起來，打造一個(gè)龐大無匹的娛樂帝國(guó)。充分利用自身的影響力，來制造名目繁多的IP，并不斷產(chǎn)生具有可持續(xù)性的價(jià)值。

而大文娛版塊的整合，是馬云對(duì)阿里未來重點(diǎn)業(yè)務(wù)重點(diǎn)發(fā)力的表現(xiàn)。在去年財(cái)報(bào)中，馬云曾提到未來十年阿里要專注基于數(shù)據(jù)技術(shù)的健康和數(shù)字娛樂業(yè)務(wù)，并將其稱之為“double H”產(chǎn)業(yè)(Health and Happiness)。此次大文娛版塊的整合，其實(shí)就是阿里“double H”產(chǎn)業(yè)中 Happiness業(yè)務(wù)的集結(jié)。甚至馬云此前還表示，從 2017 財(cái)年起，收入項(xiàng)目中的 “移動(dòng)媒體及娛樂”將從 “其他” 類別中分列出來。這也意味著除了電商、云計(jì)算之外，娛樂產(chǎn)業(yè)將成為阿里的另一重要營(yíng)收支柱。

IP產(chǎn)業(yè)化 是快速消費(fèi)價(jià)值的捷徑

IP在王健林和馬云的大手筆下，朝向產(chǎn)業(yè)化方向發(fā)展。而之所以將IP抱團(tuán)產(chǎn)業(yè)化，是為了能夠快速消費(fèi)掉其價(jià)值。產(chǎn)業(yè)化能夠調(diào)動(dòng)的資源遠(yuǎn)超此前的零散，也減少了中間環(huán)節(jié)，提升了變現(xiàn)效率，最終讓IP能夠?qū)崿F(xiàn)最大限度的商業(yè)化。

王健林在《萬達(dá)2015年工作報(bào)告》中明確表示，要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、做大旅游產(chǎn)業(yè)。甚至毫不客氣地說，文化、旅游是萬達(dá)第四次轉(zhuǎn)型的重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)。而在萬達(dá)設(shè)定的目標(biāo)和投入的資金中，則處處針對(duì)迪士尼。在目標(biāo)上，萬達(dá)城欲5年內(nèi)到訪游客兩億人次，收入1000億元，成為世界最大的旅游企業(yè)——迪士尼主題樂園和度假區(qū)2015年收入是161億美元。在投資上，開業(yè)、規(guī)劃的萬達(dá)城投入都在400億元左右——上海迪士尼樂園投資約360億元。

王健林對(duì)5月底開業(yè)的南昌萬達(dá)城寄予了厚望，實(shí)事上后者表現(xiàn)也相當(dāng)不錯(cuò)。端午小長(zhǎng)假期間，南昌萬達(dá)城游客爆滿，每日還限制游客人數(shù)。王健林表示，萬達(dá)的目標(biāo)是，“至少在文化娛樂旅游這個(gè)領(lǐng)域充分占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)”。開業(yè)說，通過十?dāng)?shù)個(gè)萬達(dá)城的開業(yè)，必然能夠?qū)P產(chǎn)業(yè)化，從而快速消費(fèi)起價(jià)值。

而大文娛版塊亦是如此，一個(gè)IP能夠迅速在影視、音樂、文學(xué)、游戲等領(lǐng)域延伸，最終實(shí)現(xiàn)價(jià)值最大化。對(duì)馬云來說，其實(shí)是花了最小的精力，卻做成了一件大事。

造IP時(shí)代來臨

王健林、馬云兩位大佬不斷在IP上的發(fā)力，加上騰訊的強(qiáng)勢(shì)殺入，一個(gè)造IP的時(shí)代已然來臨。只要能向消費(fèi)者投其所好，制造出受歡迎的IP，就能化為看得見摸得著的“真金白銀”。無論是實(shí)體IP如萬達(dá)樂園，還是虛擬IP如影視、文學(xué)、游戲等，都在彰顯著IP的活力。

生活在這樣一個(gè)時(shí)代之下，不知道是我們的幸運(yùn)還是不幸。能夠接觸的新鮮IP、娛樂方式越來越多自然很好，但總覺得是被操控下的喜歡，越來越失去自我了。只是隨大流地去愛上IP，卻喪失了獨(dú)立思考的能力。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）

科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號(hào)：kejxfx

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。