直播平臺(tái)攀上綜藝節(jié)目“高枝” 能得到想要的嗎？

直播行業(yè)近兩年狂飆突進(jìn)的態(tài)勢(shì)，讓大眾瞠目結(jié)舌的同時(shí)，也不由得被卷入這個(gè)漩渦之中。全民直播時(shí)代的到來(lái)，帶來(lái)更加多元化的娛樂(lè)消費(fèi)內(nèi)容。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看中直播行業(yè)的巨大潛力，紛紛殺入其中，2015年至今全國(guó)在線直播平臺(tái)數(shù)量超過(guò)200家。直播平臺(tái)數(shù)量創(chuàng)新高的直接后果，是競(jìng)爭(zhēng)壓力陡增。為殺出紅海，直播平臺(tái)探尋起新的生存之道。

其中，與傳統(tǒng)電視臺(tái)推出的綜藝節(jié)目合作，通過(guò)直播綜藝節(jié)目的臺(tái)前幕后，成為直播平臺(tái)的新選擇。近日，巴士在線就發(fā)布公告稱，旗下LIVE直播成為《中國(guó)新歌聲》節(jié)目贊助商并將進(jìn)行全程直播。此外，唱吧和YY直播此前也都傍上電視臺(tái)推出的綜藝節(jié)目。攀上“高枝”的直播平臺(tái)，能從綜藝節(jié)目身上得到自己想要的嗎？

直播平臺(tái)聯(lián)手綜藝節(jié)目風(fēng)潮大興

作為國(guó)內(nèi)最火爆的綜藝節(jié)目之一，《中國(guó)新歌聲》的影響力毋庸置疑。此次巴士在線旗下LIVE直播與《中國(guó)新歌聲》合作，將直播平臺(tái)與綜藝節(jié)目的合作模式推向高潮。不過(guò)，巴士在線并不是第一家與綜藝節(jié)目合作的直播平臺(tái)，此前唱吧、YY LIVE都已經(jīng)試水過(guò)。

早在2013年，唱吧最好的歌手就參加湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《天天向上》。只是當(dāng)時(shí)的合作還很初級(jí)，并沒(méi)有將直播元素帶入進(jìn)去。到2016年1月，唱吧宣布獲何炅、謝娜、汪涵的投資后，與湖南衛(wèi)視的合作開始深入。唱吧成為湖南衛(wèi)視2016《超級(jí)女聲》的線上官方戰(zhàn)略合作平臺(tái)，開辟超女專區(qū)，提供報(bào)名通道，實(shí)時(shí)報(bào)道超女賽況，追蹤最新信息。此后，唱吧又聯(lián)手綜藝節(jié)目《我想和你唱》，獲得更多關(guān)注。

而YY LIVE則更進(jìn)一步，與重慶衛(wèi)視聯(lián)手打造綜藝節(jié)目《大牌玩唱會(huì)》。后者是2016年中國(guó)首檔先網(wǎng)后臺(tái)的大牌原創(chuàng)娛樂(lè)綜藝秀，每期邀請(qǐng)大牌明星參與節(jié)目，讓百萬(wàn)粉絲與明星在線實(shí)時(shí)直播互動(dòng)。此外，360今年4月和北京電視臺(tái)合作推出北京時(shí)間網(wǎng)站及客戶端產(chǎn)品，打造全國(guó)唯一一檔不間斷的互聯(lián)網(wǎng)資訊24小時(shí)直播頻道。對(duì)于360來(lái)說(shuō)，也是繼花椒之后又一次涉入視頻直播領(lǐng)域。

可以看到，直播平臺(tái)聯(lián)手綜藝節(jié)目已經(jīng)成為一種風(fēng)潮。而且就在短時(shí)間內(nèi)形成多種合作模式，如此快速的演變、進(jìn)化速度，凸顯直播平臺(tái)的急切心態(tài)。

用戶、知名度、市場(chǎng)、利益……直播平臺(tái)都想攬下來(lái)

原本注重互聯(lián)網(wǎng)渠道的直播平臺(tái)，突然轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)電視臺(tái)的綜藝節(jié)目，自然有其原因。其中，獲得優(yōu)質(zhì)用戶是最直接的需求。當(dāng)下雖然明星也在直播平臺(tái)扎堆，但大多都是玩票性質(zhì)，直播平臺(tái)還是以草根主播為主。與之相對(duì)應(yīng)的，用戶大多也是草根網(wǎng)民。

通過(guò)與綜藝節(jié)目的合作，直播平臺(tái)能夠開辟新的渠道，擴(kuò)大人群覆蓋面。相對(duì)來(lái)說(shuō)，觀看高質(zhì)量綜藝節(jié)目的人群中有不少對(duì)直播尚不了解的優(yōu)質(zhì)用戶。如果能夠?qū)⑺麄冝D(zhuǎn)化過(guò)來(lái)，將夯實(shí)直播平臺(tái)的用戶基礎(chǔ)。

另一方面，傍上綜藝節(jié)目能夠提升曝光率，進(jìn)而迅速提升直播平臺(tái)的知名度。而對(duì)綜藝節(jié)目臺(tái)前幕后的直播，也能將前者的受眾群體自然而然地吸引過(guò)來(lái)，擴(kuò)大自己的市場(chǎng)占有率。此外，還有真金白銀的利益。在巴士在線旗下的Live直播宣布與《中國(guó)新歌聲》合作之后沒(méi)幾天，股價(jià)大幅高開，開盤后直線拉升，封死漲停。

接線下地氣的直播平臺(tái) 小心得不償失

雖然與綜藝節(jié)目的合作，能夠?yàn)橹辈テ脚_(tái)帶來(lái)諸多好處，但其中分寸的拿捏尤其重要。這種合作形式畢竟是全新形態(tài)，并沒(méi)有多少成功案例可以參考。能帶來(lái)的用戶數(shù)量、收益的多少、知名度提升的程度等，都是一個(gè)未知數(shù)。如果花費(fèi)天價(jià)與綜藝節(jié)目合作，最后卻沒(méi)有取得預(yù)期中的效果，直播平臺(tái)肯定欲哭無(wú)淚。

此外，直播平臺(tái)與綜藝節(jié)目的合作，接的還是線下地氣。如果不能打通線上、線下之間的隔閡，有可能是做一場(chǎng)無(wú)用功。與綜藝節(jié)目合作固然有益，但也是一把雙刃劍，直播平臺(tái)必須要制定合理的規(guī)劃。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

科技新發(fā)現(xiàn)官方微信公眾號(hào)：kejxfx

生成海報(bào)

免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來(lái)自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準(zhǔn)確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準(zhǔn)確性及可靠性，讀者在使用前請(qǐng)進(jìn)一步核實(shí)，并對(duì)任何自主決定的行為負(fù)責(zé)。本網(wǎng)站對(duì)有關(guān)資料所引致的錯(cuò)誤、不確或遺漏，概不負(fù)任何法律責(zé)任。任何單位或個(gè)人認(rèn)為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁(yè)或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識(shí)產(chǎn)權(quán)或存在不實(shí)內(nèi)容時(shí)，應(yīng)及時(shí)向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實(shí)情況說(shuō)明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細(xì)侵權(quán)或不實(shí)情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會(huì)依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實(shí)，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。