直播平臺攀上綜藝節(jié)目“高枝” 能得到想要的嗎？

直播行業(yè)近兩年狂飆突進(jìn)的態(tài)勢，讓大眾瞠目結(jié)舌的同時(shí)，也不由得被卷入這個(gè)漩渦之中。全民直播時(shí)代的到來，帶來更加多元化的娛樂消費(fèi)內(nèi)容。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)看中直播行業(yè)的巨大潛力，紛紛殺入其中，2015年至今全國在線直播平臺數(shù)量超過200家。直播平臺數(shù)量創(chuàng)新高的直接后果，是競爭壓力陡增。為殺出紅海，直播平臺探尋起新的生存之道。

其中，與傳統(tǒng)電視臺推出的綜藝節(jié)目合作，通過直播綜藝節(jié)目的臺前幕后，成為直播平臺的新選擇。近日，巴士在線就發(fā)布公告稱，旗下LIVE直播成為《中國新歌聲》節(jié)目贊助商并將進(jìn)行全程直播。此外，唱吧和YY直播此前也都傍上電視臺推出的綜藝節(jié)目。攀上“高枝”的直播平臺，能從綜藝節(jié)目身上得到自己想要的嗎？

直播平臺聯(lián)手綜藝節(jié)目風(fēng)潮大興

作為國內(nèi)最火爆的綜藝節(jié)目之一，《中國新歌聲》的影響力毋庸置疑。此次巴士在線旗下LIVE直播與《中國新歌聲》合作，將直播平臺與綜藝節(jié)目的合作模式推向高潮。不過，巴士在線并不是第一家與綜藝節(jié)目合作的直播平臺，此前唱吧、YY LIVE都已經(jīng)試水過。

早在2013年，唱吧最好的歌手就參加湖南衛(wèi)視綜藝節(jié)目《天天向上》。只是當(dāng)時(shí)的合作還很初級，并沒有將直播元素帶入進(jìn)去。到2016年1月，唱吧宣布獲何炅、謝娜、汪涵的投資后，與湖南衛(wèi)視的合作開始深入。唱吧成為湖南衛(wèi)視2016《超級女聲》的線上官方戰(zhàn)略合作平臺，開辟超女專區(qū)，提供報(bào)名通道，實(shí)時(shí)報(bào)道超女賽況，追蹤最新信息。此后，唱吧又聯(lián)手綜藝節(jié)目《我想和你唱》，獲得更多關(guān)注。

而YY LIVE則更進(jìn)一步，與重慶衛(wèi)視聯(lián)手打造綜藝節(jié)目《大牌玩唱會》。后者是2016年中國首檔先網(wǎng)后臺的大牌原創(chuàng)娛樂綜藝秀，每期邀請大牌明星參與節(jié)目，讓百萬粉絲與明星在線實(shí)時(shí)直播互動。此外，360今年4月和北京電視臺合作推出北京時(shí)間網(wǎng)站及客戶端產(chǎn)品，打造全國唯一一檔不間斷的互聯(lián)網(wǎng)資訊24小時(shí)直播頻道。對于360來說，也是繼花椒之后又一次涉入視頻直播領(lǐng)域。

可以看到，直播平臺聯(lián)手綜藝節(jié)目已經(jīng)成為一種風(fēng)潮。而且就在短時(shí)間內(nèi)形成多種合作模式，如此快速的演變、進(jìn)化速度，凸顯直播平臺的急切心態(tài)。

用戶、知名度、市場、利益……直播平臺都想攬下來

原本注重互聯(lián)網(wǎng)渠道的直播平臺，突然轉(zhuǎn)向傳統(tǒng)電視臺的綜藝節(jié)目，自然有其原因。其中，獲得優(yōu)質(zhì)用戶是最直接的需求。當(dāng)下雖然明星也在直播平臺扎堆，但大多都是玩票性質(zhì)，直播平臺還是以草根主播為主。與之相對應(yīng)的，用戶大多也是草根網(wǎng)民。

通過與綜藝節(jié)目的合作，直播平臺能夠開辟新的渠道，擴(kuò)大人群覆蓋面。相對來說，觀看高質(zhì)量綜藝節(jié)目的人群中有不少對直播尚不了解的優(yōu)質(zhì)用戶。如果能夠?qū)⑺麄冝D(zhuǎn)化過來，將夯實(shí)直播平臺的用戶基礎(chǔ)。

另一方面，傍上綜藝節(jié)目能夠提升曝光率，進(jìn)而迅速提升直播平臺的知名度。而對綜藝節(jié)目臺前幕后的直播，也能將前者的受眾群體自然而然地吸引過來，擴(kuò)大自己的市場占有率。此外，還有真金白銀的利益。在巴士在線旗下的Live直播宣布與《中國新歌聲》合作之后沒幾天，股價(jià)大幅高開，開盤后直線拉升，封死漲停。

接線下地氣的直播平臺 小心得不償失

雖然與綜藝節(jié)目的合作，能夠?yàn)橹辈テ脚_帶來諸多好處，但其中分寸的拿捏尤其重要。這種合作形式畢竟是全新形態(tài)，并沒有多少成功案例可以參考。能帶來的用戶數(shù)量、收益的多少、知名度提升的程度等，都是一個(gè)未知數(shù)。如果花費(fèi)天價(jià)與綜藝節(jié)目合作，最后卻沒有取得預(yù)期中的效果，直播平臺肯定欲哭無淚。

此外，直播平臺與綜藝節(jié)目的合作，接的還是線下地氣。如果不能打通線上、線下之間的隔閡，有可能是做一場無用功。與綜藝節(jié)目合作固然有益，但也是一把雙刃劍，直播平臺必須要制定合理的規(guī)劃。（科技新發(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）微信：khxx-wk

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