“直播力”：80億當(dāng)量的加速度

關(guān)于直播的種種，在被稱作“移動(dòng)直播元年”的2016年已經(jīng)被說了太多。事實(shí)上，直播行業(yè)本身便具有極強(qiáng)的不可預(yù)知性：比如曾經(jīng)引得無數(shù)VC競(jìng)折腰的直播風(fēng)口促成了轟轟烈烈的“千播大戰(zhàn)”；但也是同一批VC在2016年末集體看衰，留下一眾趁勢(shì)進(jìn)入的中小平臺(tái)在資本寒冬里瑟瑟發(fā)抖。

但直播風(fēng)口依然存在，沉下心來做事的平臺(tái)未必沒有一個(gè)美好的前景。套用歡聚時(shí)代陳洲在極客公園大會(huì)上的講話：

直播正在代表未來

之所以會(huì)得出這樣一個(gè)結(jié)論，是因?yàn)橐苿?dòng)直播這個(gè)行業(yè)很難用固有的商業(yè)理論定義。在熱錢蜂擁而至的時(shí)候，這個(gè)行業(yè)并非遍地是寶；而當(dāng)風(fēng)潮落下，這個(gè)行業(yè)依然勢(shì)頭強(qiáng)勁——陳洲在演講中就提到過這么一組數(shù)字：僅僅在2015年Q4-2016年Q3這段時(shí)間里，歡聚時(shí)代在直播上的收入就已經(jīng)突破了80億，而2016年整個(gè)直播行業(yè)的收入是150億。這就意味著僅歡聚時(shí)代一家公司，就已經(jīng)承包了整個(gè)行業(yè)超半數(shù)的收入。

事實(shí)上，沒人知道直播在未來會(huì)發(fā)展成怎樣的一種形態(tài)。即便是YY這樣的平臺(tái)巨頭，也只能在摸索中慢慢前行。但正如陳洲在演講最后提到的一樣：直播不是一場(chǎng)夢(mèng)。市場(chǎng)的波動(dòng)并不能否定直播所具備的巨大潛力；差異化日趨明顯的直播業(yè)態(tài)也同樣預(yù)示著未來更多的可能。所有正在發(fā)生的，都是改變的一部分。而直播，也終將以界限更加模糊的方式，真正參與到普通大眾的生活中來。

附：

歡聚時(shí)代CEO陳洲在GIF2017上的講話：《聚合與變革：直播風(fēng)口背后的鼓風(fēng)機(jī)》

大家好！我是歡聚時(shí)代CEO陳洲，第一次到極客公園，很開心和大家見面。上臺(tái)前我觀察了一下，今天給大家?guī)矸窒淼暮芏嗥髽I(yè)家都處在風(fēng)口上，是被大家關(guān)注的焦點(diǎn)。2016年直播也被認(rèn)為是個(gè)大風(fēng)口，當(dāng)然現(xiàn)在直播也正在經(jīng)受一些質(zhì)疑。

歡聚時(shí)代作為最早在美國上市的直播公司，今天想跟大家分享一些直播這個(gè)風(fēng)口背后的事情。

首先給大家報(bào)一下家底：歡聚時(shí)代是在直播領(lǐng)域全面布局的公司，旗下有三款主力直播產(chǎn)品，分別是在直播app排行榜排名第一的YY LIVE，還有虎牙直播，這是款游戲直播產(chǎn)品，三是在該排行榜排名第24的ME直播。在座各位知道YY，知道虎牙，或知道ME的舉一下手。非常好，在場(chǎng)2/3的人都了解。

接下來請(qǐng)大家猜數(shù)字，看看你們對(duì)直播行業(yè)的了解究竟有多深。第一個(gè)數(shù)字，你們猜一下歡聚時(shí)代一年在直播上的收入大概有多少？剛才有女生說100億，有其他的數(shù)字嗎？答案是80億人民幣。YY2015年Q4到2016年Q3在直播上的收入大約有80億人民幣。

第二個(gè)數(shù)字是大家猜一下在2016年直播全行業(yè)在直播上的收入總共有多少？300億是嗎？正確答案是150億。沒錯(cuò)，歡聚時(shí)代在整個(gè)直播行業(yè)里大概占據(jù)一半以上的收入，這不是重點(diǎn)。重點(diǎn)是2016年，大家所講的直播風(fēng)口，其收入規(guī)模已經(jīng)過百億。并且在這個(gè)風(fēng)口上面，企業(yè)總體是保持盈利的。比如歡聚時(shí)代在去年的一年凈利潤超過15億人民幣，這是和很多其他行業(yè)燒錢的風(fēng)口不一樣的。那么到底是什么原因促使產(chǎn)生了這樣一個(gè)直播的風(fēng)口？

吳聲老師有本書《場(chǎng)景革命》。2016年正是直播行業(yè)的場(chǎng)景革命之年，在被稱之為移動(dòng)直播元年的年份，從四五線城市的小鎮(zhèn)青年，到一二線城市的都市白領(lǐng)，每一個(gè)人都在通過直播展示自己的才能，做有趣的事分享自己的生活。直播被廣泛應(yīng)用于才藝、電競(jìng)、社交、美食、美妝、音樂等場(chǎng)景。

一個(gè)有趣的思考，2016年歷史為什么選擇了直播作為場(chǎng)景爆炸的載體。我們的觀察是，前置攝像頭開啟了自拍浪潮，開啟了自我意識(shí)覺醒的時(shí)代，在這個(gè)時(shí)代我們史無前例地渴望展示自己，在這個(gè)時(shí)代我們史無前例渴望獲得他人的認(rèn)同，在這個(gè)時(shí)代我們甚至于熱衷于去認(rèn)可別人，由此還產(chǎn)生了一大批的點(diǎn)贊黨。而直播完美地匹配了大家的渴望，對(duì)于直播者來說直播是個(gè)人魅力的分享，它讓世界看到我在發(fā)光。對(duì)于圍觀者來說直播是打開世界的窗口，讓世界更加豐富、更加真實(shí)地呈現(xiàn)在我們面前。而對(duì)于那些迷戀于社交的帥哥美女們直播是穿越時(shí)空的陪伴，它讓遙遠(yuǎn)不再遙遠(yuǎn)。

歡聚時(shí)代是最早上市的直播公司，在2016年這個(gè)直播風(fēng)口來臨前的五年，YY就已經(jīng)在孤獨(dú)的耕耘，YY在風(fēng)口來臨之前已經(jīng)為行業(yè)創(chuàng)造大量有效的模式和要素，正是這些模式和要素孕育了2016年這樣的直播風(fēng)口。

今天我簡單介紹一下，直播里幾個(gè)核心的要素，第一，直播平臺(tái)。曾經(jīng)有一張大家都很熟悉的圖，在上面有200個(gè)、300個(gè)直播的APP，這些公司，這些直播平臺(tái)負(fù)責(zé)開發(fā)產(chǎn)品、運(yùn)營內(nèi)容、創(chuàng)建商業(yè)模式。第二，直播公會(huì)。負(fù)責(zé)培養(yǎng)主播、組織表演、建立社群關(guān)系。第三，藝人經(jīng)紀(jì)。藝人經(jīng)紀(jì)在這個(gè)系統(tǒng)里主要是負(fù)責(zé)高端主播的成長，給他們尋找包括影視、綜藝在內(nèi)的各種再發(fā)展的機(jī)會(huì)。第四，PUGC內(nèi)容產(chǎn)品。這是一種既不同于PGC，也不同于UGC的內(nèi)容生產(chǎn)。內(nèi)容不能一直停留在原生態(tài)，平臺(tái)的成長需要內(nèi)容的不斷升級(jí)和創(chuàng)新，傳統(tǒng)的UGC屬于內(nèi)容原生態(tài)，傳統(tǒng)的PGC未必適合直播。第五，直播+。指的是直播和各個(gè)行業(yè)深度的融合，這種外延更大地創(chuàng)造了直播未來的想象空間。

極客公園的張總希望我講一下直播的社會(huì)價(jià)值，我就講這一點(diǎn)，直播造就非凡人生。在YY做直播的六年，我們看到了非常多的人因直播而改變了他們的人生，實(shí)現(xiàn)了他們?cè)?jīng)的夢(mèng)想。

現(xiàn)在大家看到的這一頁上面都是很多90后非常喜歡的網(wǎng)絡(luò)主播，他們現(xiàn)在各個(gè)都是身價(jià)斐然。

有一個(gè)問題，又有一個(gè)數(shù)字可以讓大家猜一下，你們猜一下歡聚時(shí)代在一年里邊分給平臺(tái)上的這些主播大概有多少錢？答案是超過30億人民幣。在YY上有一個(gè)普普通通的東北小青年靠自己直播每年收入1000萬人民幣，兩年前他成立了自己的公會(huì)，在自己直播的同時(shí)還引進(jìn)其他的藝人。2016年他的直播公會(huì)年?duì)I收過億，2016年他又創(chuàng)建了自己的影視公司，一年出品網(wǎng)絡(luò)大電影接近10部。直播造就非凡人生不是噱頭，也不是風(fēng)口上的炒作，而是過去六年我們?cè)谥辈ミ@條路上不斷探索，真實(shí)看到的一幕。

在直播的內(nèi)容層面今天有很多探討，有一個(gè)觀點(diǎn)認(rèn)為，當(dāng)直播獲取了越來越多的用戶，它的媒體屬性就開始顯現(xiàn)。PGC在這個(gè)內(nèi)容里的占比就會(huì)不斷提高，所以當(dāng)前應(yīng)該有非常多的直播APP開始嘗試直播綜藝，甚至有企業(yè)要砸100億的巨額投入去做直播綜藝。這個(gè)路子對(duì)嗎？我們的看法是直播不是那些傳統(tǒng)綜藝，那些大制作都不管用。直播的特性在于互動(dòng)，在于真實(shí)，在于全視角。

我們可以看一下這個(gè)例子，這是李銀河老師在YY直播上的兩性情感頻道。你們看網(wǎng)友提到的問題，想問李老師怎么看待明星嫖娼事件，像著名的導(dǎo)演王全安，放在家里那么漂亮，身材那么好的張雨綺還出去買春，真的是家花沒有野花香？傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目里你很難看到這樣接地氣的互動(dòng)問答，很難想象明星嫖娼這樣的話題會(huì)被網(wǎng)友丟給一個(gè)兩性專家去回答，用科學(xué)角度去解釋。當(dāng)然我也不知道這究竟科學(xué)不科學(xué)（笑）但是這才是直播PGC真實(shí)的內(nèi)容。電視臺(tái)通過精心的策劃與剪輯所生產(chǎn)出來的節(jié)目有固有的消費(fèi)場(chǎng)景，直播不是。

我想探討一下直播作為一種載體對(duì)溝通帶來的影響。我們看到一個(gè)現(xiàn)象，隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬的不斷提高，隨著計(jì)算能力的不斷增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展經(jīng)歷了以文字為中心在向以圖片、影音、視頻進(jìn)化的過程，前面演講也提到了，互聯(lián)網(wǎng)每發(fā)展到一段時(shí)間信息載體帶來的溝通能力就變得更加強(qiáng)大，所攜帶的信息量也更大，而直播是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展到今天以來我們看得到的溝通能力最強(qiáng)、信息攜帶量最大的交流方式。

另一方面，我們觀察人類發(fā)展的歷程，發(fā)現(xiàn)人類與世界溝通的方式最早是基于影像，基于我們看到的事物。之后我們發(fā)展出來語言，再之后是圖畫，然后是文字，最后才到直播。不僅歷史是這么發(fā)展的，在座的如果家里有小孩，你們的小孩從生下來的學(xué)習(xí)曲線也是這樣的。這是一個(gè)事實(shí)，文字是高級(jí)的，文字是抽象的，文字是距離人溝通本原最遠(yuǎn)，使用起來技巧最高的方式。所以原始人不會(huì)用文字，文盲不會(huì)用文字，小小孩也不會(huì)用文字，而視頻直播，是最接近人類溝通本源的東西。是小孩會(huì)用，是文盲會(huì)用，甚至是原始人都能學(xué)會(huì)使用的溝通工具。

溝通的第二點(diǎn)，溝通的進(jìn)化軌跡變得簡單，變得返璞歸真，QQ代表了文字的時(shí)代，微信代表了語音功能的時(shí)代，而直播可能代表了未來。當(dāng)每一個(gè)風(fēng)口來的時(shí)候有人歡呼鼓掌，有人哀嘆唱衰。前面看到AR、VR有這樣的問題，直播其實(shí)也有。說行業(yè)里出現(xiàn)了千播大戰(zhàn)，是不是泡沫，那么多的直播平臺(tái)有多少會(huì)在今年死掉，明年死掉。直播的風(fēng)口真的是曇花一現(xiàn)，直播行業(yè)的長期繁榮真的是黃粱一夢(mèng)嗎？我們的觀點(diǎn)是，直播不是一場(chǎng)夢(mèng)。我們說直播不是一場(chǎng)夢(mèng)是因?yàn)橹辈ヒ呀?jīng)成為了一種生活方式，它以虛擬的方式深深圍繞著我們身邊的各個(gè)行業(yè)。我們看到2016年直播與包括電競(jìng)、新聞、公益、體育、時(shí)尚在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)發(fā)生著劇變，讓我們一起來看一段VCR。

看過短片我相信大家對(duì)直播元年的各種劇變都有所了解，也會(huì)跟我們一樣堅(jiān)信，直播這種新的信息載體形式?jīng)Q定了在未來它將各行各業(yè)更深入地融合、變革，擁有廣闊的未來。

時(shí)間有限，我的分享就到這里，關(guān)于2016年直播行業(yè)更多的數(shù)據(jù)，在1月16日，也就是大后天，周一的下午我們將和大家一起在北京演藝中心舉辦2016直播新銳影響力的盛會(huì)，歡迎大家一起分享，謝謝。

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