近年來，國內(nèi)狂炒“IP”這一概念，比如動漫、網(wǎng)絡文學、小說、游戲等，甚至圍繞IP制造出內(nèi)容矩陣。從一個IP延伸至多個領域，瘋狂撈金。對于國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)、影視、文化等企業(yè)來說，IP是絕對的“萬能藥”。只要能夠抓住一個火爆IP，就能有著無限的可能。比如《鬼吹燈》這一IP，就被翻拍成影視劇，甚至還推出游戲、漫畫等，賺得盤滿缽滿。但在國外，IP似乎并不具備點石成金的魔力。
近日，手握蜘蛛俠、Emoji、危險邊緣、黑名單等諸多經(jīng)典電影、電視劇及電視節(jié)目IP的索尼影視娛樂公司，卻試圖將自己出售。更讓人差異的是，這發(fā)生在索尼娛樂CEO邁克爾·林頓僅僅離開一周之后。索尼準備出售電影電視業(yè)務在業(yè)內(nèi)掀起滔天巨浪，為何IP在巨頭企業(yè)身上就褪去了“萬能藥”的神秘光環(huán)？
打造內(nèi)容矩陣亦無意義 索尼影視很受傷
其實從索尼本身來看，已經(jīng)為IP提供了一個十分適合成長、延伸的環(huán)境。自己能夠拍攝、發(fā)行的影視渠道；自己的音樂公司；自己的游戲公司；多款有影響力的智能設備，如PS4、PS VR、智能手機、智能電視等……再加上那么多經(jīng)典IP，怎么看索尼都應該在IP內(nèi)容矩陣的打造上所向披靡。事實也的確如此，索尼有一套完善的策略將IP在多個內(nèi)容領域上發(fā)光發(fā)熱。比如蜘蛛俠這一IP，就既有電影，又有游戲等。
但索尼卻親手將一把有關(guān)IP的好牌給打成了爛牌，現(xiàn)在就連影視業(yè)務都要出售，而這是有深層次原因的。2014年11月末，索尼影業(yè)被黑客攻擊。彼時，索尼影業(yè)CEO邁克爾·林頓表示，此次攻擊是“前所未有”的，目的就是摧毀索尼影業(yè)的內(nèi)網(wǎng)系統(tǒng)。時隔一個月之后，美國聯(lián)邦調(diào)查局發(fā)布聲明，正式確定朝鮮是索尼影業(yè)被黑案幕后主謀，原因是因不滿索尼影業(yè)拍攝刺殺金正恩電影《采訪》。這次黑客事件，讓索尼影業(yè)開始沉淪，即使有眾多IP和內(nèi)容矩陣，也無法翻身。
此外，索尼之所以想出售影視業(yè)務與當初出售大樓的原因類似，都是想止損。數(shù)據(jù)顯示，索尼電影的票房不斷下滑，存在感越來越低：過去2年，索尼拍攝的電影在美國獲得票房收入只排在第五位。2016年，索尼影視娛樂的市場份額只有8%，美國國內(nèi)票房收入9.11億美元，只相當于迪斯尼的三分之一，比上年減少了6%。在這樣的情況下，影視成了拖后腿的業(yè)務，索尼自然想急著將包袱甩出去。
接手？眾多大鱷正虎視眈眈
如果索尼出售影視業(yè)務的話，是絕對不怕沒人“接盤”的。畢竟相對來說，索尼影視公司雖然在走下坡路，但雄風猶在，并不是一個純粹的爛攤子。正所謂，樹挪死，人挪活，接手之后如果運作的好，說不定立刻就能煥發(fā)“第二春”。而就目前來看，也有許多大鱷正在對索尼影視業(yè)務虎視眈眈。
就美國方面來看，CBS可能會接盤，之前CBS CEO萊斯·穆恩福斯已經(jīng)表示他們對索尼電影電視業(yè)務有興趣。但索尼要想將影視業(yè)務賣出高價，還得看來自于中國的真正大鱷。其中，萬達、阿里都是絕對的收購熱門。相對而言，萬達最被看好。王健林一直都對進軍泛娛樂文化市場有著堅定的決心，也曾表示要探索電影全球發(fā)行可能，打破好萊塢六大電影公司的壟斷，提升萬達在電影行業(yè)的核心競爭力。
早在2016年，萬達宣布35億美元收購傳奇影業(yè)，此后欲收購派拉蒙49%股份被拒，在此之后又與索尼影視娛樂旗下Motion Picture Group達成戰(zhàn)略合作，動作愈來愈頻繁。而阿里雖然有錢，但在影視業(yè)務上始終表現(xiàn)不盡如人意，或許能成為索尼的“備胎”。但不管怎樣，索尼影視業(yè)務都是大鱷眼中的“香餑餑”，肯定不愁賣。
IP不是萬能藥 只是“藥引子”
誠然，IP的重要性毋庸置疑。尤其是被大眾所熟知的火爆IP，更是一座蘊含無限潛力的金礦。但如果想當然地躺在IP身上，將其將成無所不能的“萬能藥”，或許就會將自己弄得灰頭土臉。索尼影視公司如今的衰敗就是最好的例子，硬生生將眾多IP幾乎變成了廢紙。
其實IP只是“藥引子”，關(guān)鍵還在于后期的運營。如果沒有一系列配套的優(yōu)秀運營手段，將IP玩廢也有著極大的可能。就像現(xiàn)在很多網(wǎng)絡文學IP，就是趁還火熱的時候，改變成手游、頁游、動漫等，撈完錢就走，完全沒有形成真正經(jīng)典IP，更遑論具有可持續(xù)發(fā)展力。索尼出售影視業(yè)務其實也是給國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)等內(nèi)容企業(yè)提了個醒：有IP也別作?。萍夹掳l(fā)現(xiàn) 康斯坦丁/文）
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