國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌出貨創(chuàng)新高，但對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)依賴(lài)加強(qiáng)！

據(jù)市調(diào)機(jī)構(gòu)TrendForce最新報(bào)告，2015年全球智能手機(jī)出貨量為12.93億部，年增長(zhǎng)10.3%。中國(guó)大陸的手機(jī)品牌出貨量高達(dá)5.39億部，同比增長(zhǎng)20%，占全球比重超過(guò)四成，占據(jù)全球前十大手機(jī)品牌中的七個(gè)位置。

這一成績(jī)凸顯了中國(guó)品牌廠商在2015年向全球攻城略地態(tài)勢(shì)，當(dāng)中增長(zhǎng)最快的是華為手機(jī)，其增長(zhǎng)率高達(dá)44%，是全球手機(jī)銷(xiāo)量的平均增長(zhǎng)率10.3%的四倍，也超過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌的平均增長(zhǎng)率，也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌中第一個(gè)突破1億銷(xiāo)量的，穩(wěn)坐全球第三、中國(guó)第一的寶座。

另外TrendForce數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)手機(jī)品牌出貨總和達(dá)5.39億部，接近三星和蘋(píng)果總和的5.47億部，并預(yù)計(jì)2016年中國(guó)手機(jī)品牌出貨量將超越三星、蘋(píng)果總和，全球市場(chǎng)份額來(lái)到45%，這一切無(wú)疑都讓中國(guó)手機(jī)品牌振奮。

不過(guò)國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要警醒的是它們太依賴(lài)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并且相比2014年依賴(lài)程度加深了，它們?cè)趪?guó)外市場(chǎng)的份額并沒(méi)能超越2014年！

國(guó)產(chǎn)品牌海外出貨量占比下降

2014年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌全球出貨量4.53億部，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、海外出貨量分別約3.53億、1億，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、海外出貨量占國(guó)產(chǎn)品牌總出貨量的比例分別是77.9%、22.1%。

據(jù)工信部的數(shù)據(jù)，2015年國(guó)內(nèi)手機(jī)出貨量達(dá)到5.18億部，同比增長(zhǎng)達(dá)到14.6%超過(guò)全球平均增長(zhǎng)率10.3%。國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的出貨量達(dá)到4.29億部，同比增長(zhǎng)21.1%。

2015年國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌海外出貨量是1.1億部（國(guó)產(chǎn)品牌全球銷(xiāo)量5.39億減去國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量），國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、海外出貨量占國(guó)產(chǎn)品牌總出貨量的比例分別是79.6%、20.4%。

兩相比較，可見(jiàn)國(guó)產(chǎn)手機(jī)對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的依賴(lài)程度在加深，它們?cè)趪?guó)外市場(chǎng)的表現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，海外出貨量占比在下降！

2016年國(guó)產(chǎn)品牌需小心國(guó)際品牌的反擊

國(guó)產(chǎn)手機(jī)在海外的表現(xiàn)不如國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，或許與它們更熟悉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的需求有關(guān)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)都可以在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)Android系統(tǒng)進(jìn)行深度定制以讓系統(tǒng)的界面更符合國(guó)人的使用習(xí)慣，然而國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌走出國(guó)門(mén)后都要向谷歌開(kāi)放植入谷歌的應(yīng)用，國(guó)產(chǎn)品牌在海外市場(chǎng)淪為硬件制造商；這幾年互聯(lián)網(wǎng)品牌的興起降低了渠道成本大打性?xún)r(jià)比牌，甚至用互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)收入補(bǔ)貼硬件成本讓國(guó)外品牌難以競(jìng)爭(zhēng)。

另外就是國(guó)產(chǎn)品牌普遍缺乏專(zhuān)利，這讓它們進(jìn)軍海外市場(chǎng)面臨著專(zhuān)利訴訟等重重阻力，小米已在印度和美國(guó)遭遇專(zhuān)利訴訟，作為全球持有LTE專(zhuān)利居于前列的華為一直希望在美國(guó)發(fā)售搭載華為海思芯片的手機(jī)但是直到近期的Mate8才得以成行，其實(shí)即使強(qiáng)大如三星這樣的企業(yè)也面臨著蘋(píng)果等企業(yè)發(fā)起的專(zhuān)利訴訟，專(zhuān)利將成為國(guó)產(chǎn)品牌走向海外市場(chǎng)的痛！

全球第一大手機(jī)品牌三星正在熟悉國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)手段，最近三星連連推出大屏、大電池容量、高性?xún)r(jià)比的手機(jī)，蘋(píng)果也將推出高性?xún)r(jià)比的iPhone6C搶奪市場(chǎng)份額，這對(duì)于國(guó)產(chǎn)手機(jī)來(lái)說(shuō)將是一大競(jìng)爭(zhēng)壓力，2016年國(guó)產(chǎn)手機(jī)需要認(rèn)真關(guān)注對(duì)手的競(jìng)爭(zhēng)，勿重蹈2004年國(guó)產(chǎn)品牌衰敗的覆轍。

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