格力慎防陷入死亡漩渦

格力是國內(nèi)的空調(diào)老大，不過這幾年其陷入技術(shù)人才流失（被競爭對手挖技術(shù)人才）、與雷軍打賭開始做手機(jī)和拓展冰洗業(yè)務(wù)及小家電太遲的問題之中，雖然其手上有800億元現(xiàn)金，但是一不小心就容易陷入死亡漩渦中。

空調(diào)業(yè)務(wù)是格力的絕對主力，然而自2014年底其開始大打價(jià)格戰(zhàn)以來，非但沒能增加市場份額反而導(dǎo)致業(yè)務(wù)收入大幅下降，2015年1-9月營業(yè)收入815.23億同比下滑17.1%，是六年來首次出現(xiàn)同比下降；凈利潤為97.75億元,同比下降3.74%。

同期格力的對手美的集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營業(yè)總收入1120億元同比增長2.2%，凈利潤110.12億元同比增長23.0%，表現(xiàn)比格力好太多了。

美的能實(shí)現(xiàn)如此優(yōu)良業(yè)績，是因?yàn)槟茉缭缇筒季直?、小家電，如今美的冰洗、小家電產(chǎn)品已經(jīng)是國內(nèi)的知名品牌。面對格力空調(diào)的價(jià)格戰(zhàn)，美的在冰洗、小家電業(yè)務(wù)的支持下有更足的底氣與其競爭。

格力如果主營業(yè)務(wù)--空調(diào)業(yè)務(wù)出現(xiàn)問題，那么其前景將很難預(yù)料，這或許也是在經(jīng)過一年的市場競爭后董明珠的態(tài)度有所轉(zhuǎn)變不再如之前那么咄咄逼人的原因吧。

很明顯格力做手機(jī)是一項(xiàng)錯(cuò)誤的選擇，由于空調(diào)是笨重的大家電，主要在于硬件技術(shù)開發(fā)和制造等方面。相反，手機(jī)更偏重于軟件開發(fā)，設(shè)計(jì)偏重時(shí)尚輕巧等，與格力的空調(diào)業(yè)務(wù)關(guān)聯(lián)不大，這已注定了格力做手機(jī)難以成功。

格力更應(yīng)該看重拓展的業(yè)務(wù)是如美的一樣拓展冰洗、小家電等這類與其空調(diào)業(yè)務(wù)有較大關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，不過由于過去十多年諸多因素方面的影響格力一直沒有重視這些產(chǎn)品。在面對美的的競爭下終于意識到多元化的重要性時(shí)候卻將資金投入了手機(jī)業(yè)務(wù)再度錯(cuò)失發(fā)展冰洗、小家電業(yè)務(wù)，這對格力將可能是致命的。

在本次全國兩會上董明珠說“今年我將把晶弘冰箱和大松電器在渠道上全線展開布局?！边@意味著格力終于開始重視其冰洗業(yè)務(wù)和小家電業(yè)務(wù)，并與蘇寧交好，希望利用好各種渠道，都說明了格力面對壓力下的妥協(xié)態(tài)度。

但是從2015年冰洗、小家電占其營收的比例太小的情況看，這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)要發(fā)展起來需要巨額的資金投入和時(shí)間，另一邊空調(diào)業(yè)務(wù)下降幅度卻高達(dá)雙位數(shù)，處理不慎格力就會陷入死亡漩渦，或許是是時(shí)候壯士斷臂砍掉手機(jī)業(yè)務(wù)了。

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