聯(lián)想業(yè)績(jī)前景不樂觀，難言何時(shí)見底

截止2016年3月31日的2015/16財(cái)年，聯(lián)想集團(tuán)全年收入為449億美元，同比減少3%；凈虧損1.28億美元而去年同期為盈利8.29億美元，業(yè)績(jī)虧損的主因是受累于移動(dòng)業(yè)務(wù)，CEO楊元慶認(rèn)為手機(jī)業(yè)務(wù)正處于觸底回升中，但事實(shí)恐怕是其并未知何處是底。

聯(lián)想今年一季度表現(xiàn)不佳

據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)，今年一季度聯(lián)想依然位居全球PC市場(chǎng)份額第一，不過(guò)銷量方面同比下滑7.2%，在全球前五大PC品牌中是出貨量下滑幅度第二大的。

在智能手機(jī)品牌排名方面，同樣據(jù)Gartner的數(shù)據(jù)顯示聯(lián)想今年一季度已經(jīng)跌出了全球前五，Gartner的分析師指大中華區(qū)銷量大幅度下滑是主因，下滑幅度高達(dá)75%，由于中國(guó)市場(chǎng)下滑太快導(dǎo)致全球銷量下滑33%。

另?yè)?jù)IDC的數(shù)據(jù)，今年一季度聯(lián)想平板電腦市場(chǎng)份額銷量為220萬(wàn)，同比縮減12%，不過(guò)由于整體平板市場(chǎng)銷量的下滑，聯(lián)想的市場(chǎng)份額則輕微從去年同期的5.4%上升到5.5%。

據(jù)聯(lián)想2015/16財(cái)報(bào)顯示，PC業(yè)務(wù)占其整體收入66%，包含智能手機(jī)和平板電腦的移動(dòng)業(yè)務(wù)占其整體收入的比例為22%，即是說(shuō)這兩項(xiàng)業(yè)務(wù)占其整體業(yè)務(wù)收入的比例達(dá)到88%，今年一季度PC、智能手機(jī)、平板俱下滑的情況下自然并未能說(shuō)明其業(yè)務(wù)已經(jīng)觸底。

PC市場(chǎng)不利于聯(lián)想

IDC預(yù)計(jì)今年的全球PC出貨量將繼續(xù)萎縮，萎縮幅度大概在3.1%，原因是微軟免費(fèi)讓舊版PC升級(jí)到Windows10，而以往是微軟推出新的操作系統(tǒng)對(duì)硬件要求更高的性能推動(dòng)用戶升級(jí)硬件拉動(dòng)PC的銷量，失去這個(gè)驅(qū)動(dòng)力導(dǎo)致PC出貨量的下滑。

另一個(gè)原因是大屏智能手機(jī)的發(fā)展，隨著越來(lái)越多的用戶使用大屏智能手機(jī)上網(wǎng)，導(dǎo)致PC和平板的出貨量下滑。特別是在包括印度在內(nèi)的發(fā)展中市場(chǎng)，基礎(chǔ)設(shè)施落后，智能手機(jī)具有的長(zhǎng)續(xù)航、便于攜帶、價(jià)格低、兼具有通信功能等正日益成為人們對(duì)外交換信息的主要工具，這對(duì)于以PC業(yè)務(wù)為主的聯(lián)想不利。

二合一平板被IDC認(rèn)為是一個(gè)將高速增長(zhǎng)的分類產(chǎn)品，如果將這種產(chǎn)品歸入PC市場(chǎng)那么今年P(guān)C的出貨量將能實(shí)現(xiàn)1%到2%的增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2020年將有望增長(zhǎng)到近6400萬(wàn)。然而聯(lián)想在這一行業(yè)并不占明顯優(yōu)勢(shì)，其推出的MIIX（酷睿m3處理器版）售價(jià)為5499元，相比起同檔次的微軟surface Pro3并不具有性價(jià)比優(yōu)勢(shì)，而且這一行業(yè)正迎來(lái)CT陣營(yíng)的三星、華為的競(jìng)爭(zhēng)，三星是Android平板份額第一的品牌，而華為是2015年平板市場(chǎng)增速最快的品牌并且其份額在今年一季度達(dá)到5.2%接近聯(lián)想的5.5%。

聯(lián)想在智能手機(jī)市場(chǎng)并未找到方向

聯(lián)想在2014年成功并購(gòu)MOTO手機(jī)業(yè)務(wù)，本來(lái)其希望將MOTO品牌引入中國(guó)市場(chǎng)主攻高端市場(chǎng)，然而事實(shí)是該品牌在歐美和印度市場(chǎng)俱是以高性價(jià)比的千元機(jī)贏得市場(chǎng)早已不再是高端品牌，而MOTO離開中國(guó)市場(chǎng)時(shí)間太長(zhǎng)國(guó)人對(duì)它的認(rèn)可早已不如當(dāng)年。從年報(bào)中可見聯(lián)想手機(jī)業(yè)務(wù)整體去年在中國(guó)市場(chǎng)的銷量?jī)H為1500萬(wàn)部左右，相比2014年的4730萬(wàn)部（據(jù)IHS）可謂崩塌式下跌，可見MOTO回歸中國(guó)市場(chǎng)非但不能推動(dòng)中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，反而由于其內(nèi)部品牌定位混亂導(dǎo)致如此悲慘結(jié)局。

中國(guó)市場(chǎng)這兩年開始從強(qiáng)調(diào)性價(jià)比轉(zhuǎn)型為強(qiáng)調(diào)體驗(yàn)和線下渠道的競(jìng)爭(zhēng)，華為憑借技術(shù)和品牌影響力穩(wěn)居國(guó)內(nèi)市場(chǎng)份額第一，OPPO和vivo則借助線下渠道的優(yōu)勢(shì)崛起，特別是后兩者去年二季度在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)超過(guò)聯(lián)想后不斷增大對(duì)聯(lián)想的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更在今年一季度在全球銷量超過(guò)聯(lián)想。目前中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)成為全球第一大智能手機(jī)市場(chǎng)，從今年一季度的銷量排名情況可以看出聯(lián)想并未找到應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的辦法。

在歐洲市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)品牌領(lǐng)先者是華為、在美國(guó)市場(chǎng)中國(guó)手機(jī)品牌領(lǐng)先者是中興，聯(lián)想收購(gòu)MOTO品牌希望拉動(dòng)它在這兩個(gè)高價(jià)值市場(chǎng)的銷量增長(zhǎng)目的似乎并沒達(dá)到。在全球四大市場(chǎng)中國(guó)、印度、歐洲和美國(guó)中，聯(lián)想只有在印度市場(chǎng)表現(xiàn)優(yōu)秀。

聯(lián)想自去年二季度起在該市場(chǎng)的銷量節(jié)節(jié)攀升，到今年一季度在印度智能手機(jī)市場(chǎng)份額排名在第三或第四（不同的數(shù)據(jù)調(diào)查公司給出的數(shù)據(jù)不同），是中國(guó)手機(jī)品牌在該市場(chǎng)的領(lǐng)先者。聯(lián)想在印度市場(chǎng)獲得如此優(yōu)勢(shì)份額與它推出的大量廉價(jià)機(jī)型（去年下半年推出的智能手機(jī)價(jià)格低至400元人民幣以內(nèi)）有很大關(guān)系，這與它前幾年在中國(guó)市場(chǎng)依靠廉價(jià)機(jī)贏得市場(chǎng)份額的手法一樣。

然而今年一季度Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示在印度市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的前三大品牌是vivo、聯(lián)想、OPPO，增長(zhǎng)率高達(dá)759%、344%、183%，而vivo和OPPO正是去年在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)擊敗聯(lián)想的兩個(gè)國(guó)產(chǎn)品牌。聯(lián)想似乎也認(rèn)識(shí)到了依靠廉價(jià)機(jī)難以持續(xù)發(fā)展危險(xiǎn)，近期在印度市場(chǎng)推ZUK品牌，希望避免重蹈之前在中國(guó)市場(chǎng)的失敗，但是前景如何尚難預(yù)料，ZUK品牌在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)并不好。

可見無(wú)論是在PC市場(chǎng)還是在智能手機(jī)市場(chǎng)，聯(lián)想的前景都并不樂觀，其業(yè)績(jī)要見底反彈恐怕還為時(shí)尚早。

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