BlackBerry KEYone：激活TCL通訊棋局的關鍵一子

MWC2017 3號館，TCL通訊的展臺分成了兩部分，一部分是Alcatel，一部分是BlackBerry。這兩個展臺里，體驗新機的人熙熙攘攘，一度將展臺圍得水泄不通。

MWC2017 TCL通訊展臺BlackBerry展區(qū)

BlackBerry KEYone：TCL通訊和 BlackBerry的掌上明珠

去年12月16日，BlackBerry與TCL通訊宣布達成長期的授權許可協(xié)議。根據(jù)協(xié)議條款，BlackBerry將授權 TCL 通訊使用其安全軟件、服務套件以及相關品牌資產(chǎn)，TCL通訊將負責設計、制造和銷售BlackBerry品牌移動設備并提供客服支持。同時，BlackBerry將繼續(xù)監(jiān)控并開發(fā)其安全和軟件解決方案、為其用戶提供備受信賴的BlackBerry安全軟件，而 TCL 通訊將作為BlackBerry品牌移動設備的全球經(jīng)銷商，在全球銷售BlackBerry品牌的全新移動設備。

人們將雙方的合作視為聯(lián)姻。在過去的兩年里，BlackBerry手機掙扎在生死存亡的邊界線上，而TCL通訊則尋求市場更大的突破，特別是在高端市場和中國市場的巨大突破。雙方的合作，期望發(fā)揮各自的最大優(yōu)勢，雙劍合璧，在高端市場上打出一片新天地來。

在這樣的期待中，BlackBerry KEYone面世了：本屆MWC展前夕，TCL通訊面向全球推出全新BlackBerry智能手機 —— BlackBerry KEYone。這是去年12月TCL通訊與BlackBerry簽署授權協(xié)議后推出的首款智能手機。

TCL通訊首席執(zhí)行官 Nicolas Zibell發(fā)布BlackBerry KEYone手機

可以說，KEYone是TCL通訊和 BlackBerry的掌上明珠，這款萬千寵愛集于一身的產(chǎn)品，承載了雙方的希望。雙方的高層對這款手機贊不絕口，他們用了“與眾不同”、“極致不凡”來形容自己的產(chǎn)品。

BlackBerry KEYone智能手機

確實，KEYone的設計風格、性能和體驗都讓業(yè)界眼前一亮。首先是它的智能鍵盤設計。 KEYone的智能手機鍵盤是觸摸屏與物理鍵盤的完美結(jié)合，不僅傳承了BlackBerry 的DNA，更從用戶的角度出發(fā)，提供比標準5.5英寸全觸摸屏手機更大的輸入空間。通過手機鍵盤用戶可以更加順暢和直觀地進行網(wǎng)頁瀏覽、查看電子郵件以及通過輕觸式輸入完成信息發(fā)送。該智能鍵盤支持最多自定義設置52個快捷方式，讓用戶獲得更方便的使用體驗。此外，KEYone還是全球首款將指紋傳感器直接內(nèi)置在鍵盤空格鍵中的智能手機，具備更強的功能性和安全性。

第二，KEYone強調(diào)了安全性。這款被稱為全球最安全的安卓智能手機，BlackBerry提供了從加固的操作系統(tǒng)到添加安全密鑰的硬件信任根的專有技術。手機安全技術曾是BlackBerry獨步天下的絕技之一，轉(zhuǎn)型之后，BlackBerry更是定位于為其設備提供最安全和完善的軟件。所以，KEYone標榜自己是全球最安全的安卓智能手機，估計業(yè)界也沒有幾個人出來反對。

在MWC2017上閃亮登場的KEYone，確實引起了業(yè)界權威機構(gòu)的一片關注，獲得無數(shù)業(yè)內(nèi)大獎，包括Tech Advisor最佳選擇獎、Android Authority MWC2017最佳產(chǎn)品獎、Pocket-lint MWC2017最佳產(chǎn)品、IT Pro最佳商務硬件獎、SlashGear 最佳復興產(chǎn)品、Talk Android MWC2017最佳產(chǎn)品獎、Chip Chick 最佳商務手機、MrMobile MWC2017最佳選擇獎、Android Central MWC2017最佳選擇獎、WIRED MWC2017最酷產(chǎn)品、Stuff 新潮朋克獎、91Mobiles 最佳產(chǎn)品、Phone Arena 最佳手機新品、CNET 最振奮人心的新品等。

MWC2017 BlackBerry KEYone攬獲多個獎項

MWC2017期間，TCL通訊BlackBerry展區(qū)人流絡繹不絕，參觀人群對KEYone贊賞有加，這景象或許暗示了人們對它的未來充滿期待。是否能得到全球市場的認可，讓自己的掌上明珠成為萬千消費者的寵愛，這就看TCL通訊如何出手了。

搶占高端市場的“利器”

IDC 的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，TCL通訊于 2016年第四季度全球手機制造商排名第七位。但如果單獨計算智能手機市場份額的話，TCL通訊的成績并不算搶眼，特別是在中國市場。從綜合實力來講，當下的市場排名并不能全面反映TCL通訊的真實水平。如何快速追上對手并完成超越，是TCL通訊當前最大的挑戰(zhàn)。

智能手機市場的競爭，如今已到了一個關鍵的時期，能否在市場上成功，取決于四大要素：出色的產(chǎn)品、強大的品牌推廣、完善的渠道能力、強有力的產(chǎn)業(yè)鏈風險管控。

對于TCL通訊來講，現(xiàn)在缺一個“出色的產(chǎn)品”。雖然有Alcatel和TCL兩大的品牌的手機，但實事求是的講，在高端市場，TCL通訊缺少能被消費者高度認可的手機。而在當下，向高端市場進軍已是所有有實力的企業(yè)的目標之一。在這樣的背景下，聯(lián)姻BlackBerry或許是最好的選擇之一。

盡管這兩年在市場上受到了很大的挫折，但BlackBerry在全球市場上，依然有著強大的影響力，對于許多高端商務人士來講，BlackBerry意味著安全可靠。

所以KEYone的出現(xiàn)，被看成是TCL通訊進軍高端商務市場的“利器”。TCL通訊期望通過KEYone出眾的設計和卓越的安全功能，以及更多的附加功能，重新喚起商業(yè)和政企用戶的購買熱情。

TCL通訊高級副總裁、BlackBerry項目總負責人Alain LEJEUNE在接受媒體專訪時就表示，與其他手機品牌相比，BlackBerry是“不一樣”的品牌，KEYone更是與眾不同，尤其是在高效率、可靠性和安全等方面，能夠給予專業(yè)人士更多的信服力。

Alain說，無論在中國市場，還是全球市場，BlackBerry定位于高端品牌，主要針對專業(yè)人群，而專業(yè)人群對BlackBerry的物理鍵盤會有高需求。另外，在軟件的合作伙伴選擇上，TCL通訊會進行精心挑選，致力于為專業(yè)人群提供更好的支持和服務。

顯然，TCL通訊希望最大化利用BlackBerry的優(yōu)勢，爭取在高端市場取得突破。

提升TCL通訊市場競爭力，重點開拓國際市場

KEYone的發(fā)布對于TCL通訊的市場競爭力有著巨大的提升。正如一局棋到中盤的圍棋，KEYone落子，或?qū)⒓せ頣CL通訊的整個棋局。

TCL通訊積極引入BlackBerry品牌，在全球市場推行多品牌戰(zhàn)略，利用國際高端品牌影響力進一步提升自己在全球市場的競爭力。在此次MWC2017展上，TCL通訊也發(fā)布了阿爾卡特品牌的全新品牌主張“enjoy.now”，并推出了包括Alcatel A5 LED在內(nèi)的多款移動終端產(chǎn)品。如今TCL通訊旗下運營TCL、阿爾卡特和BlackBerry三大品牌， BlackBerry品牌面向稍微成熟一些的用戶，聚焦在企業(yè)的用戶和專業(yè)的用戶上，同時也包括一些成功的專業(yè)人士；阿爾卡特品牌聚焦在年輕的人群，是一個大眾消費品牌的定位，宗旨就是要把最新的科技盡可能普及到更多的用戶群；TCL品牌將作為一個全球性的中高端品牌；KEYone的發(fā)布，及時補齊了TCL通訊產(chǎn)品和品牌上的一個缺口，一個短板。伴隨著在產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道建設、品牌升級等方面的不斷蛻變，TCL通訊在全球智能手機市場的表現(xiàn)將更加讓人期待。

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