蘋(píng)果為什么是手機(jī)企業(yè)中最會(huì)賺錢的公司？

在我的印象中，蘋(píng)果手機(jī)在中國(guó)流行起于蘋(píng)果4的盛行，因?yàn)樗峁┝巳碌墓I(yè)設(shè)計(jì)。蘋(píng)果將iPhone4稱為自第一代iPhone以來(lái)最大的飛躍。不過(guò)這款手機(jī)也讓蘋(píng)果陷入了其有史以來(lái)最大的公關(guān)危機(jī)，即我們所熟知的“天線門”事件。面對(duì)一場(chǎng)集體訴訟，蘋(píng)果后來(lái)支付了和解賠款。不過(guò)，iPhone4銷量并沒(méi)有受“天線門”事件的影響，市場(chǎng)上依然銷售火爆。

但這個(gè)屬于喬布斯時(shí)代的蘋(píng)果卻是個(gè)短命的王朝，2011年10月5日，喬布斯因胰臟癌逝世。蘋(píng)果在聲明中稱：“喬布斯的才華、激情和精力是蘋(píng)果不斷創(chuàng)新的源泉，世界因?yàn)閱滩妓苟兊酶?。?/p>

據(jù)有關(guān)媒體2015年4月28日?qǐng)?bào)道，蘋(píng)果公司于當(dāng)?shù)貢r(shí)間27日發(fā)布的2015年1-3月份營(yíng)收?qǐng)?bào)告顯示，本季度銷售額為580.10億美元，比2014年同期增長(zhǎng)27.1%;凈利潤(rùn)為135.69億美元，比2014年同期增長(zhǎng)32.7%。這一季度實(shí)現(xiàn)了持續(xù)的增收增益。

而蘋(píng)果6的盛行也在中國(guó)市場(chǎng)引來(lái)的一陣山寨蘋(píng)果風(fēng)，很多國(guó)產(chǎn)手機(jī)為了借助蘋(píng)果的品牌優(yōu)勢(shì)，紛紛對(duì)于自家品牌進(jìn)行外觀復(fù)制，同時(shí)強(qiáng)化自身配置，以尋求新的銷售增長(zhǎng)，當(dāng)然，國(guó)產(chǎn)手機(jī)自身也在強(qiáng)化突變，在借力打力的策略下，國(guó)產(chǎn)手機(jī)的品牌影響力也得到了提升。

Gartner數(shù)據(jù)顯示，2015年，三星、蘋(píng)果、華為、聯(lián)想和小米的智能手機(jī)銷量分別為3.2億部、2.2億部、1億部、7274萬(wàn)部和6561萬(wàn)部，市場(chǎng)占有率分別為22.5%、15.9%、7.3%、5.1%和4.6%。與2014年相比，三星和蘋(píng)果之間的差距在縮小，來(lái)自中國(guó)的手機(jī)商們銷量卻在強(qiáng)勁增長(zhǎng)，華為的表現(xiàn)尤為突出。

2015年第四季度，前五大手機(jī)商只有三星與華為的銷量出現(xiàn)增長(zhǎng)，蘋(píng)果首次在智能手機(jī)市場(chǎng)寫(xiě)下衰退紀(jì)錄，iPhone銷量下滑4.4%。與上年同期相比，華為銷量增長(zhǎng)53%，達(dá)到歷年來(lái)銷量最佳。同時(shí)，通過(guò)提升海外市場(chǎng)品牌度以及只銷售智能手機(jī)的策略，華為手機(jī)的平均售價(jià)也在相應(yīng)提升。

而蘋(píng)果手機(jī)的銷量下滑是因?yàn)楸就林圃焐痰募夹g(shù)實(shí)現(xiàn)提升，在價(jià)格、性能兩方面都超越了蘋(píng)果。隨著全球智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大速度放緩，已經(jīng)開(kāi)始蒙上陰影的蘋(píng)果的增長(zhǎng)神話又要經(jīng)受新的考驗(yàn)了。

據(jù)日本《富士產(chǎn)經(jīng)商報(bào)》報(bào)道稱，iPhone6上市至今已有兩年時(shí)間，其間中國(guó)的華為技術(shù)、小米科技等高科技企業(yè)一直在開(kāi)發(fā)規(guī)格類似但價(jià)格低廉的產(chǎn)品。另一方面，iPhone6比迄今為止的產(chǎn)品都成功，這也導(dǎo)致蘋(píng)果更難保持現(xiàn)有的增長(zhǎng)速度。中國(guó)市場(chǎng)的銷售額占到蘋(píng)果全球銷售額的約四分之一，中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)的惡化將成為該公司銷售額下降的重要原因。

盡管蘋(píng)果手機(jī)的銷售額在下降，但從蘋(píng)果整個(gè)產(chǎn)品的升級(jí)換代中，蘋(píng)果手機(jī)在眾多手機(jī)企業(yè)中絕對(duì)是最會(huì)賺錢的，為什么這樣說(shuō)呢？

從蘋(píng)果手機(jī)的自身產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，雖然和眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)都是智能手機(jī)，但是蘋(píng)果自身的研發(fā)的IOS系統(tǒng)卻相比安卓系統(tǒng)更加具有優(yōu)越獨(dú)立感，當(dāng)然在使用體驗(yàn)上，蘋(píng)果手機(jī)和安卓手機(jī)還是有些許差異的，但流暢度上，先前的IOS的確優(yōu)于安卓機(jī)，不過(guò)近幾年國(guó)產(chǎn)手機(jī)企業(yè)在手機(jī)流暢度上進(jìn)行了升級(jí)變革，相比之前的安卓機(jī)如今已經(jīng)大大升級(jí)了。

不過(guò)，從手機(jī)內(nèi)存配置上看，蘋(píng)果手機(jī)一直沒(méi)有內(nèi)存卡卡槽，這也就是說(shuō)，如果你先前用的是蘋(píng)果手機(jī)16G的內(nèi)存手機(jī)，想要增大內(nèi)存存儲(chǔ)空間，就只能另行購(gòu)買一只蘋(píng)果手機(jī)了，而在國(guó)產(chǎn)手機(jī)中，很多手機(jī)品牌你想要從16G跨越到32G的級(jí)別，最多只需花不到一百元的費(fèi)用，而在蘋(píng)果手機(jī)中，16G配置的蘋(píng)果和32G配置的蘋(píng)果卻可以相差到大幾百元，這中間的利潤(rùn)空間不得不說(shuō)蘋(píng)果你呀也太黑了吧！

而從手機(jī)充電器上看，蘋(píng)果的充電插口是不同于安卓機(jī)的充電插口的，這也預(yù)示著你一旦成了蘋(píng)果手機(jī)的專有機(jī)主，就注定只能獨(dú)寵蘋(píng)果手機(jī)一人，什么三宮六院、貴妃、皇后也只能甘受冷落，好在科技時(shí)代牛人居多，不知道哪個(gè)能人異士創(chuàng)造了安卓與蘋(píng)果共用的疊加插頭，這一創(chuàng)新讓蘋(píng)果家族不樂(lè)意了，據(jù)說(shuō)，蘋(píng)果在新一代蘋(píng)果8身上可能要配備無(wú)線充電技術(shù)。

不光如此，蘋(píng)果手機(jī)一直是單卡單待的，這讓喜歡蘋(píng)果手機(jī)但是又平時(shí)生活和工作分開(kāi)的商務(wù)人士來(lái)說(shuō)，難免為難，而國(guó)產(chǎn)手機(jī)現(xiàn)在基本雙卡雙待已經(jīng)成為標(biāo)配了，但對(duì)于蘋(píng)果手機(jī)粉絲而言，想生活和工作分開(kāi)，充滿了無(wú)奈，只能一個(gè)褲兜一個(gè)手機(jī)了！

而且在新一代的蘋(píng)果7身上，蘋(píng)果家族居然把標(biāo)準(zhǔn)的耳機(jī)插口換掉了，而且還冠冕堂皇的給出了三點(diǎn)理由：1）因?yàn)檫@種形式已經(jīng)有100多年了，蘋(píng)果希望通過(guò)這次改變來(lái)引領(lǐng)變革。2）太占空間了，所以最好能去掉3.5mm的耳機(jī)口；3）希望通過(guò)Lighting口實(shí)現(xiàn)更多的效果和功能。

不過(guò)，在小編看來(lái)，此番蘋(píng)果引領(lǐng)的變革實(shí)在是沒(méi)有體現(xiàn)出來(lái)，至少現(xiàn)在是這樣，而唯一令我深有感觸的是我不能用普通的耳機(jī)來(lái)聽(tīng)我的蘋(píng)果手機(jī)音樂(lè)了，除了藍(lán)牙耳機(jī)就是蘋(píng)果耳機(jī)了，而最主要的是你增加了使用蘋(píng)果唯一插口的次數(shù)，這也無(wú)形中增加了你插口損壞的幾率，為你更換下一個(gè)蘋(píng)果手機(jī)做好了鋪墊。

從整個(gè)蘋(píng)果手機(jī)產(chǎn)品的戰(zhàn)略來(lái)看，看似給你營(yíng)造了一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的氛圍，實(shí)則是誘惑你為蘋(píng)果的利潤(rùn)買單，不過(guò)，在這個(gè)浮躁的年代，一直不缺少“孤獨(dú)”的追逐者，只不過(guò)這份“孤獨(dú)”的代價(jià)在紙醉金迷的時(shí)代，早已經(jīng)迷失了自我！

（微信公眾號(hào)：longgfei）

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