戰(zhàn)旗直播三周年“重裝上陣”，吹響進(jìn)攻號(hào)角？

文/李東樓

進(jìn)入到2017年以來，直播行業(yè)風(fēng)云突變。從之前的熱鬧喧囂，一下子陷入到一片沉寂當(dāng)中。不僅此前的熱鬧繁華景象不在，更鮮有直播平臺(tái)高調(diào)出現(xiàn)在媒體面前。

當(dāng)然，也有例外。就在3月30日，戰(zhàn)旗直播卻邀請了眾多游戲主播、合作伙伴以及媒體等數(shù)百名嘉賓，齊聚在位于西子湖胖的杭州香格里拉酒店舉辦了盛大的戰(zhàn)旗三周年慶暨品牌發(fā)布會(huì)，而這是直播行業(yè)在近幾個(gè)月以來少有的大事件。

新品牌定位下，戰(zhàn)旗直播煥發(fā)新機(jī)？

在發(fā)布會(huì)上，戰(zhàn)旗直播的董事長李慶首先曝出猛料：戰(zhàn)旗直播作為一個(gè)部門已經(jīng)從邊鋒游戲獨(dú)立出來，成為了上市公司浙報(bào)傳媒旗下的獨(dú)立子公司。而這顯然對戰(zhàn)旗直播的未來發(fā)展意義重大，直觀來看，就有三大影響：

第一，有利于展開融資動(dòng)作。戰(zhàn)旗直播作為獨(dú)立的子公司，這意味著其財(cái)務(wù)更加靈活，便于在后期引入新的投資者。實(shí)際上，直播作為近兩三年才逐漸火起來的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，其商業(yè)盈利模式仍需要探索，除了少數(shù)具有流量入口的直播平臺(tái)之外，大部分平臺(tái)仍需要充足的資金來滿足其不斷提升用戶體驗(yàn)和豐富平臺(tái)內(nèi)容的需要。因此，獲得融資就變得非常重要。

實(shí)際上，戰(zhàn)旗直播作為早在2014年便成立的第一批直播平臺(tái)，此前卻始終沒有融資消息傳出，其可能也受制于其非獨(dú)立公司的原有架構(gòu)。

第二，有利于平臺(tái)進(jìn)行良性運(yùn)營。盡管在之前的三年過程中，戰(zhàn)旗憑借在游戲競技直播領(lǐng)域的深耕，運(yùn)營了DOTA2國際邀請賽，《英雄聯(lián)盟》LPL并冠名贊助了包括RNG、snake、SKG等各大電競俱樂部，以及《爐石傳說》HTS和《英雄聯(lián)盟》solo賽，還自制了《Lying Man》、《旗咖秀》、《kobe中國直播首秀》等真人秀節(jié)目。但是，由于只是浙報(bào)傳媒旗下子公司邊鋒游戲一個(gè)部門，因此在資源和資金投入方面難免會(huì)束手束腳。

因此，在這次品牌發(fā)布會(huì)上，戰(zhàn)旗公布的第一件大事就是打造國內(nèi)首個(gè)大型lanparty（聯(lián)線游戲派對）-LAN STORY。而根據(jù)介紹，戰(zhàn)旗將為參與第一屆LAN STORY的超過三萬名游戲玩家提供盛大線下游戲狂歡平臺(tái)，而這將是一場結(jié)合電競賽事、多款火紅游戲與尖端硬件，并且串聯(lián)直播紅人、社群、明星主播交集熱血音樂、二次元與狂野派對，游戲玩家可自行攜帶游戲同樂、約戰(zhàn)舉辦比賽，這樣的活動(dòng)規(guī)模在國內(nèi)游戲直播領(lǐng)域堪稱“前無古人，后無來者”。

第三，有利于進(jìn)行生態(tài)鏈建設(shè)。顯然，作為獨(dú)立子公司，戰(zhàn)旗直播可以更加自如的圍繞著自己的全新的品牌定位展開全方位的生態(tài)布局。在發(fā)布會(huì)上，戰(zhàn)旗直播CEO陳悠悠就透露，在全新的品牌戰(zhàn)略指導(dǎo)下，戰(zhàn)旗直播將分別從線上和線上兩條業(yè)務(wù)線展開生態(tài)鏈布局。

首先在線上，戰(zhàn)旗直播以游戲作為直播內(nèi)容的基底，專注而全面的打造國內(nèi)外各大賽事。而目前戰(zhàn)旗已與10多家官方賽事達(dá)成深度或獨(dú)家合作，包括英雄聯(lián)盟2017職業(yè)聯(lián)賽及全球總決賽、守望先鋒OWPS職業(yè)系列賽等多項(xiàng)頂尖賽事，基本實(shí)現(xiàn)了在各類官方游戲賽事直播及大型綜合性賽事直播中的全面覆蓋。

而在線下，為了滿足用戶對游戲電競的需求，實(shí)際拉近用戶與平臺(tái)的距離，戰(zhàn)旗還宣布將在2017年突破性的打造出“戰(zhàn)旗電競館”，并且目前已經(jīng)落址杭州，這將使得賽事能夠落地，讓線上玩家能夠在線下實(shí)現(xiàn)真正的交流。其次，戰(zhàn)旗還成立了戰(zhàn)旗電競基金，投入總計(jì)高達(dá)2億元的扶持基金，一方面對潛力主播進(jìn)行培養(yǎng)和栽培，另一方面扶持優(yōu)質(zhì)的電競游戲開放商，最終打造的是一個(gè)玩家、主播、戰(zhàn)旗直播等三方都能夠形成良性互動(dòng)的生態(tài)鏈。

戰(zhàn)旗有何優(yōu)勢決戰(zhàn)游戲直播市場？

不過，盡管戰(zhàn)旗直播CEO陳悠悠描繪的“生態(tài)藍(lán)圖”很美好，但是在當(dāng)前的百播大戰(zhàn)的殘酷競爭下，尤其是在斗魚、虎牙等游戲直播平臺(tái)的瘋狂進(jìn)攻下，戰(zhàn)旗直播眼前面臨的挑戰(zhàn)可謂不小。那么，戰(zhàn)旗直播又憑何在游戲直播領(lǐng)域殺出一片天地呢？

實(shí)際上，作為國內(nèi)最早的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)之一，戰(zhàn)旗直播在過去三年的成長過程中，積累了不少的優(yōu)勢。而戰(zhàn)旗直播CEO陳悠悠更是“一語道破天機(jī)”，戰(zhàn)旗在游戲直播領(lǐng)域的優(yōu)勢就是“更關(guān)注、更規(guī)范、更深度”。

首先，不同于其他泛娛樂直播平臺(tái)，戰(zhàn)旗直播在這三年以來一直以游戲用戶為核心，并沒有跟風(fēng)進(jìn)入秀場、電商等領(lǐng)域，這不僅使得其用戶群體更加精準(zhǔn)垂直，而且業(yè)務(wù)更加聚焦。這一方面使得其避免陷入了到盲目競爭當(dāng)中，保證了平臺(tái)不會(huì)因?yàn)檫^度擴(kuò)張而資金緊張，另一方面用戶聚焦也有利于圍繞著核心用戶的需求打造平臺(tái)，這使得其更“有的放矢”，便于提升用戶體驗(yàn)。

另一方面，自從2016年下半年以來，國家新聞出版廣電總局、國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、文化部等相關(guān)政府部門多次下發(fā)通知和規(guī)定辦法，對網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行管理和規(guī)范，這使得不少直播平臺(tái)處于“違規(guī)運(yùn)營”當(dāng)中，隨時(shí)面臨關(guān)閉的危險(xiǎn)。而戰(zhàn)旗作為具有國企背景的浙報(bào)傳媒旗下的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，也是國內(nèi)第二家正規(guī)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，這使得其運(yùn)營更加規(guī)范，而不用擔(dān)心運(yùn)營牌照等國家政策合規(guī)的影響。

最后，戰(zhàn)旗直播在游戲直播領(lǐng)域更加深入，不僅僅在電子競技游戲直播領(lǐng)域做的有聲有色，而且還深度探索了游戲直播與綜藝跨界融合的泛娛樂電競周邊原創(chuàng)節(jié)目，這不僅使得其內(nèi)容方面更加具有深度，對用戶的粘性更強(qiáng)，而且更加也有利于其進(jìn)行商業(yè)模式的探索。而在發(fā)布會(huì)上，戰(zhàn)旗CEO陳悠悠就正式對外透露，其自制節(jié)目《Lying Man》已經(jīng)開始了商業(yè)化，不僅獲得了百草味、銳澳雞尾酒等快銷品牌的青睞，而且還獲得旺旺集團(tuán)的贊助，并為旺旺量身定制了Lm新春特輯版直播節(jié)目《旺旺殺》，此外狼人殺APP 也成為了《Lying Man》第六季的贊助商。

戰(zhàn)旗直播不再“憋屈”，吹響進(jìn)攻號(hào)角？

顯而易見，在全新的品牌定位發(fā)布之后，戰(zhàn)旗直播將會(huì)有一個(gè)“脫胎換骨”的變化，而在其具有三大獨(dú)特優(yōu)勢的情況下，戰(zhàn)旗直播很可能在2017年展開更進(jìn)一步的大動(dòng)作，并可能有更高的追求。

第一，戰(zhàn)旗直播希望在2017年高調(diào)出擊，“化被動(dòng)為主動(dòng)”。眾所周知，2016年作為直播元年，各大獲得巨額融資的直播平臺(tái)依靠著風(fēng)險(xiǎn)投資的“輸血”，在這一年不斷“攻城略地”。但是，在2016年里，用戰(zhàn)旗直播CEO陳悠悠的話說就是：“有點(diǎn)憋屈”，特別是面對競爭對手的重金挖人，采取防守戰(zhàn)的戰(zhàn)旗直播并沒有針鋒相對，只是選擇默默堅(jiān)守。

不過，進(jìn)入到2017年，直播行業(yè)風(fēng)云突變，由于受到資本環(huán)境不佳、政策法規(guī)出臺(tái)等諸多因素的影響，整個(gè)直播行業(yè)在第一季度都表現(xiàn)的比較平淡。原有的瘋狂融資和瘋狂“挖人”已經(jīng)不復(fù)存在，更多的消息是平臺(tái)關(guān)閉的這樣的壞消息。而戰(zhàn)旗直播作為一個(gè)具有上市公司背景同時(shí)具有游戲、媒體、國企等多重基因的直播平臺(tái)，其優(yōu)勢反而凸顯出來，而一旦獨(dú)立并獲得資本市場支持之后，其很可能在短時(shí)間內(nèi)完成“逆襲”，從而重新將游戲直播領(lǐng)域的“主動(dòng)權(quán)”拿回到自己的手中。

第二，全新品牌之外，戰(zhàn)旗直播展開一系列的大動(dòng)作，這將有利于繼續(xù)穩(wěn)固在游戲直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。事實(shí)上，在2016年，各大直播平臺(tái)在優(yōu)秀主播爭奪方面一度陷入瘋狂，不少直播平臺(tái)動(dòng)輒開出百萬甚至千萬的高薪進(jìn)行挖人，導(dǎo)致行業(yè)惡性競爭，使得直播平臺(tái)的運(yùn)營成本居高不下，但是各大直播平臺(tái)進(jìn)入2017年開始收縮戰(zhàn)線“過冬”之時(shí)，戰(zhàn)旗直播在反而展開線下電競館建設(shè)，并投入2億元電競基金扶持直播和電競游戲開放商，這將使得建立起玩家、主播、游戲開發(fā)商等合作伙伴方面對其的信心，從而使得其繼續(xù)強(qiáng)化在游戲直播領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

正如 “股神”巴菲特的至理名言： “在大眾貪婪時(shí)你要縮手，在大眾恐懼時(shí)你要進(jìn)取?！睉?zhàn)旗直播在如今稍顯“沉寂”的直播率先展開動(dòng)作，做出改變，無疑將使得其掌握了從百播大戰(zhàn)的“突圍”的主動(dòng)權(quán)，而洗牌已經(jīng)悄然開始，留給其他中小直播平臺(tái)的時(shí)間顯然已經(jīng)不多了。

李東樓是著名的泛科技和營銷類自媒體。除了這里，他還是新浪優(yōu)秀專欄作者和科技名博，并是鈦媒體、百度百家、新浪創(chuàng)事記、創(chuàng)業(yè)邦、快鯉魚等多個(gè)專業(yè)科技網(wǎng)站專欄作者，搜狐IT、今日頭條自媒體認(rèn)證作者，百度閱讀認(rèn)證作家、《經(jīng)理人雜志》、《東方國門》等傳統(tǒng)媒體長期撰稿人。微信公眾號(hào)：瑞萊觀點(diǎn)

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