“后紅包”思考 百度錢包金融“活水”效應逐漸顯現

從大年初五開始,偉哥的朋友圈里已經又不少人又進入了工作狀態(tài)。無論從數據層面還是輿論層面，2016年的紅包大戰(zhàn)在初三基本告一段落，但這一兩天“后紅包”的思考開始蔓延。BAT三家基本在初三都紛紛公布了各自的紅包戰(zhàn)績，而百度則同時公布了另一則與其紅包轉化相關的數據，大年初一百度糯米為全國貢獻28.3%份額、占據4成以上在線票房?？梢哉f，圍繞紅包無論從上游入口還是下游轉化都形成了全方位的生態(tài)戰(zhàn)略構建。

吐槽春晚與吐槽支付寶敬業(yè)福齊飛，但阿里這2.69億也沒有白花，根據阿里公布數據大量低質用戶主動轉化為了優(yōu)質用戶，完成了當年“來往”沒有做到的。今夜的央視的春晚上胡歌的顏成了春晚最大的一顆安利，你不吃也得吃。央視春晚百度錢包代言人胡歌挑人氣大梁，而春節(jié)期間各大電影院鋪天蓋地的宣傳也全部以胡歌形象為主。邀請最當紅的明星藝人來提升百度錢包的品牌形象，看來百度錢包是要發(fā)力了。而伴隨著一系列的活動，百度錢包貫穿于百度金融和O2O戰(zhàn)略間的“活水效應”也逐步顯現。

百度錢包貫穿百度金融體系

2015年12月14日，百度做了重大架構調整，組建了金融服務事業(yè)群組(FSG)，由消費金融、錢包支付務、互聯網證券等業(yè)務組成。于是，百度事業(yè)群由三變四，分別為移動服務事業(yè)群組、新興業(yè)務事業(yè)群組、搜索業(yè)務群組、金融服務事業(yè)群組。將金融服務劃為事業(yè)主群，一則表明百度金融已經漸成氣候，二則表明金融對于百度接下來移動搜索業(yè)務的重要性，同時百度金融也正在成為一個足以媲美其他巨頭的金融體系。

在百度業(yè)務集體向移動服務轉型的同時，百度金融各種產品扮演了越來越重要的角色，尤其是百度錢包幾乎貫穿了百度旗下的各業(yè)務環(huán)節(jié)，但凡涉及支付的產品均有百度錢包的身影。整個百度金融體系，既有傳統(tǒng)金融服務，也有互聯網金融。隨著百度移動業(yè)務的生機勃發(fā)，百度金融服務已經明顯處于重要戰(zhàn)略位置。百度錢包的支付功能支撐了百度O2O大戰(zhàn)略，這是百度得以快速轉型的重要保證;同時，也為百度金融體系的各種理財等服務產品提供了支付解決方案;更重要的是，百度金融為百度其他事業(yè)群的各項業(yè)務進展提供強有力的支付乃至資本需求服務。

百度錢包支撐百度O2O完成閉環(huán)

支付是每一個O2O閉環(huán)的連接點，沒有支付或者借用第三方支付的閉環(huán)的是不完整的。作為百度系的支付工具，百度錢包為百度O2O的各類用戶提供使用場景解決方案，可以說百度錢包與百度O2O體系休戚相關。尤其是百度的入口資源和大數據、移動支付，將會形成“支付服務商+卡券專業(yè)化供給商+O2O數據營銷商”的新形態(tài)，讓用戶、商戶、服務商都能參與進來。

這是一個以移動支付為中心的O2O閉環(huán)，百度錢包通過與Uber、手機百度、百度地圖、百度外賣、百度糯米、愛奇藝、去哪兒等百度系及外部伙伴合作，已經構建起完整的O2O生態(tài)閉環(huán)。百度錢包向上承接了手機百度、百度地圖等超級入口的數億移動用戶及充裕的移動流量，向下連接豐富的商業(yè)服務，形成正循環(huán)，以逐步完成O2O生態(tài)戰(zhàn)略。當然，作為百度金融服務重要支撐的支付系統(tǒng)，百度錢包的作用不僅在于做支付，也為百度打造“以金融和O2O為核心的百度生態(tài)系統(tǒng)”保駕護航。

“金融+O2O”新戰(zhàn)略 離不開百度錢包的“活水”效應

上文所提到的百度正在致力打造的“以金融和O2O為核心的百度生態(tài)系統(tǒng)”，也就是“金融+O2O”新戰(zhàn)略。百度在2015年的“連接人與服務”轉型成績有目共睹，百度與房產、汽車、零售等領域都有直接的落地合作，這個合作已經不是以往的信息有效展示，而是用戶與商家之間交易層面的上的直接合作。百度所有的O2O業(yè)務可以概括為“商家-支付-用戶”，通過支付連接了用戶與商家，通過各O2O業(yè)務相關產品中的百度錢包實現從線上支付到線下送貨、服務上門的交易。實踐證明，O2O越往后發(fā)展越離不開金融服務的支撐。

百度錢包作為百度金融體系內的支付工具，其“活水”效應才是最大的價值，“活水”能夠流到百度的所有產品體系，為每一個用戶提供包括衣食住行以及理財在內的所有服務。當然，這些都離不開百度金融這個支付“源頭”。不只是產品運營和用戶需求方面，其實百度錢包更大的勢能在于其對百度戰(zhàn)略的影響力。連接服務與上億的用戶，必須有一個快捷高效的支付來進一步提升用戶體驗。同時，百度若想持續(xù)發(fā)揮其O2O平臺的大戰(zhàn)略，也必須為用戶、商戶及服務上提供更多服務支撐。是以，百度“金融+O2O”新戰(zhàn)略的持續(xù)推進離不開百度錢包的“活水”效應。

從O2O戰(zhàn)略到架構調整再到“金融+O2O”新戰(zhàn)略，足以表明金融對于百度O2O轉型的重要意義。百度金融體系對于百度完成O2O的最終閉環(huán)起著至關重要的作用，而百度錢包則在整個戰(zhàn)略中起到“活水”的作用，為各種場景源源不斷的提供各種交易服務支撐，并貫穿于各種支付環(huán)節(jié)為百度與各行業(yè)的跨界融合提供各種解決方案。

對于產業(yè)而言，金融是推動發(fā)展的源動力。對于O2O而言，支付是保證閉環(huán)的最后一塊短板。對百度而言，百度錢包則是“金融+O2O”戰(zhàn)略的“活水”。

流到哪里，哪里將是一片生機盎然。

【王吉偉，傳統(tǒng)企業(yè)走出的自媒體人，專欄作者，評論人。關注電商、O2O、企業(yè)轉型、互聯網+、新媒體、大數據、智能家居、物聯網等領域。 微信：javewung，微信公號：王吉偉】

生成海報

免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。